Asien blir den nya lyxmarknaden

Enligt den senaste analysen från Bain & Company står den asiatiska konsumentmarknaden nu för nästan 50 % av den globala försäljningen av personliga lyxvaror. Detta visar en stark förskjutning från lyxmarknaden som är dominerande i Europa till den asiatiska marknaden. Lyxmarknadens attraktionskraft i Asien fortsätter att öka stadigt varje år.

Chanel Cruise 2026-kollektionen visas i Singapore.

Enligt Fortune Business Insights förväntas lyxmarknaden i Asien- Stillahavsområdet nå cirka 199 miljarder USD, vilket motsvarar cirka 40 % av den globala marknadsandelen år 2024. Med en stadig årlig tillväxt förutspår Fortune Business Insights att regionen kommer att växa med i genomsnitt 3,9–5 % per år fram till 2033, den högsta tillväxttakten i världen.

Experter påpekar att den asiatiska medelklassen växer snabbt, ungefär sex gånger snabbare än resten av världen . Särskilt den unga generationen står för en hög andel av befolkningsstrukturen och konsumtion av lyxprodukter betraktas av dem som en del av deras livsstil. Särskilt de marknader som för närvarande får mycket uppmärksamhet i Asien är Sydostasien, Japan, Indien, Korea och Kina.

Singapore är för närvarande en sydostasiatisk marknad som många internationella varumärken vill täcka. Mer specifikt tog Chanel sin senaste Chanel Cruise 2026-kollektion till Singapore under den första veckan i november 2025. Chanel valde Singapore baserat på data från Mordor Intelligence: lyxvarumarknaden i Singapore förväntas vara värd cirka 10,45 miljarder USD år 2025. Detta land håller på att framstå som ett exklusivt upplevelsecentrum med ett lyxshoppingekosystem, exklusiv turism och modern kulturindustri.

Samtidigt är Japan nu en stor konsumentmarknad för lyxvaror. Hashtaggen ”JapanShopping” på sociala medier har mer än 846 miljoner visningar, särskilt från Kina. Följaktligen kommer turister från Kina och andra platser ofta till Japan för att resa och shoppa. De kommer inte till Japan på grund av billiga varor, utan för att Japan har speciella lyxvaror. Specifikt i områden som Ginza, Omotesando, Tokyo... samlas shoppare från hela världen för att leta efter klassiska varor från kända varumärken, limiterade upplagor eller samarbetsprodukter – som bara finns i Japan. Japan anses nu vara en destination för ”strategisk konsumtion” i lyxkonsumenters avsiktliga shoppingresor.

En undersökning från Vogue Business visar att 88 % av asiatiska konsumenter anser att ”värdebevarande och hållbarhet” är de viktigaste kriterierna när de väljer lyxprodukter. Därför kommer lyxartiklar som är hållbara, i begränsad upplaga, handgjorda eller förknippade med speciella berättelser att vara mer populära och eftertraktade. Faktum är att lyxvarumarknaden i Asien har sina egna egenskaper, inte ökar i kvantitet eller skala utan i produkternas värde. I synnerhet är ursprung och inhemska kulturella faktorer viktiga förutsättningar för att lyxvaror effektivt ska nå konsumenter i denna region.

BAO LAM (Syntetiserat från Reuters, Vogue Business, JNTO)

Källa: https://baocantho.com.vn/chau-a-tro-thanh-thi-truong-xa-xi-moi-a193991.html