Vietnamesisk flicka gör sig ett namn i den globala reklambranschen

La Tuong Vi (26 år, Hanoi ) är för närvarande senior kreativ strateg på Rethink New York (USA) – reklamföretaget som utnämndes till topp 1 på Cannes Lions International Festival of Creativity 2024.

En typisk arbetsdag för Tuong Vi på Rethink New York kretsar kring att skriva briefs för att vägleda företagets kreativa avdelning i hur man förverkligar varumärkenas affärsmål, och sedan arbeta med den kreativa chefen kring dessa idéer.

Vis jobb är att paketera produktens specifika funktioner och mål till ett lämpligt budskap och leverera detta budskap till publiken i form av en reklamkampanj som kan påverka deras känslor och beteenden. Enligt Vi står en strateg alltid inför två utmaningar: att se till att den kreativa avdelningen förstår strategens tillvägagångssätt och att övertyga kunden om den föreslagna idén.

Tuong Vi tror att hon valde rätt huvudämne från början.

Enligt Vi var det inte en egots kamp att dela med sig av sin resa till reklambranschen. ”Reklam” var förstahandsvalet på listan över önskade huvudämnen när Vi sökte till amerikanska universitet 2016, och hon kände omedelbart att detta val återspeglade hennes styrkor inom ämnen relaterade till människor och kreativitet. Med ett fullt stipendium för att studera reklam från Temple University (Philadelphia) och senare ett stipendium på 50 % av studieavgifterna från Fordham University (New York), tillbringade Vi många år i klassrummet där hon absorberade reklamteorier samt fördjupade sig i tävlingar och praktikprojekt.

År 2020 tog Vi examen från Temple University och fick sitt första heltidsjobb på reklambyrån Noble People, ett jobb hon fortfarande är tacksam för. ”Det var en tid då jag fick möjlighet att utveckla mig själv enormt samtidigt som jag arbetade och studerade till min masterexamen”, berättade Vi. Enligt Vis observationer är USA, trots att det är ett land med en mycket konkurrensutsatt arbetsmarknad, inte alla villiga att lägga mer tid på arbete än vad som är vanligt. ”Många kollegor runt omkring mig behöver bara arbeta inom ramen för kontorstid. De väljer att balansera arbete och privatliv istället för att investera mer tid i att bli mer framgångsrika i sina karriärer”, sa hon.

Under sin tid på Noble People arbetade Vi vanligtvis från 9:00 till 17:00, och lämnade sedan kontoret för att gå i skolan fram till 22:00. På helgerna fortsatte Vi att studera och forska om amerikansk konsumentpsykologi. År 2022 blev Vi Noble Peoples yngsta seniora kreativa strateg. Senare, i många intervjuer, undrade arbetsgivare ofta varför det bara tog Vi två år att gå från praktikant till hennes nuvarande position – mycket snabbare än de flesta i branschen. Hon förklarade: ”Även om jag har två års erfarenhet på mitt CV, är den faktiska tiden mina tankar är närvarande för arbete mycket längre.”

Tuong Vi (mitten) på Yankee Stadium (New York), studion för ett varumärkes reklamkampanj

Vis ansträngningar drevs också av att hon fick sin egenmakt i rätt tid. Vi medger att det fanns möjligheter som kom hennes väg, genom vilka hon blev erkänd och erkänd av branschveteraner. Till exempel, på Noble People, fick Vi en gång i uppdrag av sin chef att organisera en workshop för att presentera sin förståelse av NFT- och kryptovalutamarknaderna för den högsta personalen hos partnerföretag och kunder. Begäran gjordes efter att hennes chef lade märke till att Vi entusiastiskt diskuterade ämnet med kollegor på sin fritid. Eller i sitt nuvarande jobb får Vi ofta förtroendet att ta sig an stora reklamprojekt, vilket hon, enligt Vi, ibland tvivlade på om hon skulle kunna göra bra.

Förutom engagemang och egenmakt, enligt Vi, är två andra faktorer som hjälpt henne att uppnå sin nuvarande framgång hennes proaktivitet och nyfikenhet på livet. När Vi berättar om sina minnen av att hitta sitt idealjobb nu, minns hon: ”I slutet av 2023 mailade jag proaktivt min nuvarande chef på Rethink New York och bokade ett möte för att träffa henne personligen för att diskutera jobbmöjligheter. I USA får högre chefer ofta upp till 10 sådana meddelanden om dagen. Det betyder att min e-postadress skulle 'försvinna' i listan med flera hundra meddelanden som min chef får varje månad. Så jag bestämde mig för att göra en unik och något humoristisk presentation om mig själv. Som ett resultat kontaktade hon mig och gick med på att träffas. Redan från första samtalet kände vi att våra sätt att tänka och närma oss problem var mycket kompatibla.”

Vis initiativförmåga ligger också i att hon inte tvekar att uttrycka sina tankar inför erfarna personer, som till exempel att hon "har vunnit 30 priser inom reklam". Vi medger att hon har ett ganska 'studentiskt' uppträdande och inte är alltför värdig, men hennes lösning är alltid att försöka presentera sina idéer på det mest självsäkra och inspirerande sättet.

Tuong Vi och kollegor

När Vi pratade om den största utmaningen när hon först började sin karriär, sa hon att det fortfarande var hur man skulle förstå amerikanska konsumenters psykologi när hon var vietnamesisk. Detta förbättrades dock gradvis när Vi tog sig tid att titta på och analysera alla typer av amerikansk reklam, eller surfa på TikTok riktat för att ta reda på "Vad är amerikaner där ute intresserade av?". Vi deltog särskilt en gång i en komediföreställning på Gotham Comedy Clubs scen (New York). Enligt Vi kommer en framgångsrik reklamkampanj inte från färgstarka ramar, utan från djupa upptäckter om psykologin hos människorna runt omkring oss - något som bara individer som alltid är "nyfiken" och försöker titta djupt in i vardagliga delar av livet - kan inse.

Källa: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm