American Eagle i kris efter att Trump hyllat Sydney Sweeney-annonsen

Varumärket American Eagle står inför en konsumentbojkott efter att ha lanserat en jeansreklamkampanj med skådespelerskan Sydney Sweeney i huvudrollen.

Sydney Sweeneys modeannons orsakade uppståndelse i internationella medier om kampanjbudskapet, till den grad att till och med USA:s president Donald Trump var tvungen att tala ut - Foto: Entertainment Weekly

Forbes magazine rapporterade att märket American Eagle nyligen lanserade en reklamkampanj för sin höstjeanslinje i samarbete med Sydney Sweeney – en stjärna som blev känd från HBO:s succéserier som Euphoria och The White Lotus.

Kampanjens slogan var: "Sydney Sweeney har fantastiska jeans" – en lek med "fantastiska gener".

Reklamen utnyttjar Sydney Sweeneys blå ögon och blonda hår, och citerar henne till och med som säger: "Genetik avgör egenskaper som hårfärg, personlighet, ögonfärg. Och mina jeans är blå."

Reklamvideo för American Eagle-jeans

Idén mötte dock snabbt hård kritik. Många konsumenter ansåg att kampanjen hyllade vita privilegier samtidigt som den oavsiktligt uteslöt mångfald i hudfärg, kroppsform och identitet.

Även när han fick veta att Sydney Sweeney var republikan, berömde USA:s president Donald Trump annonsen som "het" och "fantastisk", vilket fick American Eagles aktier att skjuta i höjden med 23 %.

Amerikansk örn i kris

Till en början verkade uppmärksamheten vara en mediefördel. Men ny data från Placer.ai tyder på något annat: trafiken till American Eagles butiker har minskat med 10 % jämfört med föregående år, vilket signalerar att kampanjen kan vara på väg att slå tillbaka.

I det rådande politiska klimatet i USA ser många "American Eagles bojkott" som ett sätt att utöva konsumentmakt. En undersökning från Axios visade att 39 % av unga kvinnor och 42 % av demokratiska väljare sa att de skulle köpa färre American Eagle-produkter efter valkampanjen.

American Eagle är känt för sin jeanskollektion som är populär bland 15-25-åringar i USA - Foto: Bloomberg

Detta är särskilt farligt, eftersom varumärket är beroende av jeansförsäljning från denna kundgrupp. Experter säger att detta är ett tecken på en "varumärkeskulturkris".

Som svar sa American Eagle att kampanjen "alltid har handlat om jeans, Sydney Sweeneys historia och självsäkra stil" och att "snygga jeans kan smickra alla".

Enligt The Hollywood Reporter är det troligt att American Eagle snart måste dra sig ur eller justera kampanjen, även om detta är kostsamt.

Den här denimkampanjen har påverkat Sydney Sweeneys liv något. Kontroversen har exploderat så pass mycket att den har spridit sig från TikTok till mainstream-medier och till och med till Vita huset - Foto: American Eagle

Att behålla det kontroversiella budskapet intakt skulle vara ännu mer skadligt när butikstrafiken minskar med 10 % jämfört med föregående år, och konsumenterna är mindre benägna att välja att köpa produkten.

I detta sammanhang kan varumärket komma att övergå till en säkrare och mer neutral kampanj för att blidka den allmänna opinionen. Det viktigaste för American Eagle just nu är att skydda sin hårt vunna position hos yngre kunder, och det kräver snabba och beslutsamma åtgärder.

Hur inflytelserik var Sydney Sweeney?

När det gäller Sydney Sweeney, med två Emmy-nomineringar, är skådespelerskan inne i den mest energiska fasen av sin karriär: hon spelade nyligen mot Julianne Moore i Echo Valley (Apple TV+), och har två filmer i rad som släppts i USA i augusti ( Americana och Eden med Jude Law, Ana de Armas, Vanessa Kirby och Daniel Brühl).

I september fortsätter hon att spela rollen som en gayboxare i Christy (David Michod, premiär i Toronto), samtidigt som hon fungerar som producent.

Sydney Sweeneys medverkan i filmen Americana - Foto: IMDb

Sedan gjorde hon en repris av sin roll i The Housemaid mittemot Amanda Seyfried, vilket hänförde CinemaCon-publiken med sin första trailer. Och 2026 har den sista säsongen av Euphoria premiär, som gjorde Sydney Sweeney till stjärna.

Sydney Sweeney har valt att förbli tyst för tillfället. Skådespelerskan har inte kommenterat kampanjen eller motreaktionen, vilket låter American Eagle tala för sig själv.

Ändå kommer den kommande hösten att bli en hektisk tid för Sydney Sweeney, som kommer att marknadsföra flera nya filmer. Och hon kommer säkerligen att möta frågor från pressen, åtminstone på sin presskonferens på Toronto Film Festival.

Sydney Sweeney spelar en homosexuell boxare i Christy - Foto: Variety

Nathan Miller, VD och grundare av det strategiska kommunikationsföretaget Miller Ink (som har representerat flera Fortune 500-företag och Hollywoodstjärnor), förklarar: "Om Sydney Sweeney verkligen vill komma ut, så är det okej. Men Sydney Sweeney är inte skyldig att göra det bara för att någon gräver fram information."

Det är helt okej att säga: ”Jag pratar inte om politik, det är personligt. Jag är bara här för att prata om min film.” Hon har inget att förlora. Det är den säkraste strategin.”

En juridisk källa berättade för The Hollywood Reporter att det är för tidigt att säga hur kontroversen kring American Eagle kommer att påverka Sydney Sweeney på lång sikt.

De noterar dock att vissa företag kan undvika att samarbeta om de är oroliga för att allmänheten ska vara "trött på Sydney Sweeney" eller om hennes image utgör en risk.

Tillbaka till ämnet

Shanghai

Källa: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm