Detta dammsugarföretag riktar in sig på ditt hår

Dyson har haft stor framgång inom hårstyling. Foto: The Verge .

År 2015 började maskiningenjören Ben Hogan på Dyson efter att ha arbetat med en racercykel. Istället för att utveckla motorer, som han var känd för, var hans första jobb att studera hår. Hogan utvecklade en vridbar sladd till Airwrap-stylingen, som hjälper till att förhindra tovor, och fortsatte senare med att studera egenskaperna hos balsam.

Dyson försökte expandera till tvättmaskiner och elbilar, men misslyckades. Deras verkliga genombrott kom när de gick in i skönhetsindustrin. År 2016 gjorde Dyson stor skillnad med hårtorken Supersonic för 400 dollar . Den var lätt, tyst, energieffektiv och hade bättre värmekontroll än traditionella modeller.

Supersonic omdefinierade snabbt prisnivån och förväntningarna på en hårvårdsapparat. Efter dess framgång lanserades Airwrap och blev ett "fenomen" med möjligheten att locka, platta och torka hår i en apparat som bara kostade 550 dollar .

Dysons hemlighet till framgång

År 2023 kommer hårvårdsprodukter att stå för 30 % av Dysons intäkter i USA. Företaget fortsätter att expandera till andra produkter som balsam, stylingkrämer och anti-frisssprayer. Dyson säger att de utvecklar fyra nya produkter som är planerade för lansering 2026 och som kan använda ingredienser från Dyson Farming, en stor teknikgård i Storbritannien som företaget har drivit i mer än 10 år.

På Malmesbury, Dysons födelseplats, är forskning och utveckling fortfarande mycket hemlighetsfull. Kathleen Pierce, chef för global skönhet, började på Dyson 2022 efter nästan 20 år på Estée Lauder. Hon ger vägledning men ger ingenjörer möjlighet att lösa problem med hjälp av designtänkande, snarare än en marknadsanalysdriven produktutvecklingsmodell.

Grundaren James Dyson prioriterar alltid teknologi i sina produkter. Foto: Bloomberg .

Pierce var också direkt involverad i förpackningsdesignen och testade över 80 flaskdesigner för att slutligen komma fram till en pump som doserar exakt 0,22 ml åt gången.

Dyson spenderade fyra år på att utveckla Supersonic, spenderade 71 miljoner dollar och ansökte om fler än 100 patent. Hans team testade enheten på mer än 1 600 kilometer hår, med ögonstyrda glasögon för att studera hur användarna bedömde hårplattning. Projektet var så hemlighetsfullt att ingenjörerna var tvungna att täcka sig med svart tyg när de flyttade prototyper runt på campus.

Vid lanseringen sålde Supersonic omedelbart slut i USA. Dyson samarbetade också med stylisten Jen Atkin för att marknadsföra och öka dess inflytande. Samtidigt var Airwrap, som lanserades 2018, en större "satsning" tack vare sin komplexa stylingmekanism, men skapade en global vurm med en väntelista på mer än 130 000 personer.

Ambitionen att dominera marknaden

Dysons framgångar har lett till många kopior, inklusive billiga apparater som Revlon One-Step, som också har blivit en stor succé. Dyson stämde till och med Shark efter att FlexStyle släpptes, innan de två sidorna nådde en förlikning tidigare i år.

I Malmesbury byggde Dyson ett hårlaboratorium för att studera fukt, håravfall och hårstruktur på nanonivå med hjälp av röntgenstrålar. Det har också en akustisk kammare för att bedöma komfortnivån på maskinens ljud när den används. Samtidigt skickas ingenjörer till professionella hårstylingkurser för att förstå användarbeteende.

Dyson nöjer sig inte med hårtorkar, utan utvecklar även hårvårdsprodukter. Foto: Bloomberg .

Även om James Dyson avgick som ordförande 2010, förblev han djupt involverad i utvecklingsprocessen, från att ge råd om etikettplacering till att testa produkterna i hemmen. Alla enheter mottogs dock inte väl.

Airstrait, en plattång för 500 dollar , har kritiserats för att potentiellt skada håret, trots att den var en het säljare under årets slutrean. Företagets hårvårdsprodukter i form av oljor, sprayer och krämer har inte varit lika populära som apparaten. Analytiker säger att användarna i denna produktgrupp är mer intresserade av ingredienser och effektivitet än av teknik, vilket traditionellt har varit Dysons styrka.

Dyson sa dock att de kommer att fortsätta investera i djupgående forskning, och anser att detta är grunden för långsiktiga steg inom skönhetsindustrin.

Källa: https://znews.vn/cach-cong-ty-may-hut-bui-thong-tri-linh-vuc-tao-kieu-toc-post1602745.html