Den kreativa drivkraften i Vietnams ekonomi

VHO - Mitt i glorian av globala modemärken skapar små och mikroföretag (SMF) i Vietnam i tysthet ett hållbart modeekosystem, närt av samhällets kulturarv och kreativa anda.

Hållbart modeekosystem i Vietnam, närt av kulturarv och samhällets kreativa anda

Den kreativa bilden förändras

Under de senaste tre decennierna har många länder proaktivt utvecklat kreativa ekonomier för att dra nytta av kunskap, talang och kulturell identitet. Denna modell nämndes först i Australiens rapport om den kreativa nation 1994 och utökades sedan genom initiativ i Storbritannien 1997 .

Modellen belyser den viktiga rollen för individer och små och medelstora företag som är verksamma inom den kreativa sektorn i att skapa jobb, skapa mervärde och förbättra livskvaliteten genom intellektuella och kulturella resurser.

I Vietnam går den kreativa ekonomin in i en period av stark omvandling. Direktiv nr 30/CT-TTg från premiärministern , utfärdat i augusti 2024, prioriterar investeringar i mänskliga resurser och teknologi för kulturella industrier, såsom mode, hantverk och design.

I nuvarande policyer och kommunikationer förväxlas dock ofta de två begreppen ”kulturindustri” och ”kreativ industri”, vilket skapar oklarhet som kan leda till bristande tydlighet i den strategiska inriktningen.

Vietnam har några anmärkningsvärda kreativa initiativ som Vietnam International Fashion Week (VIFW) eller Vietnam Design Week (VDW), men de flesta förvaltas av den privata sektorn och saknar strategiskt, långsiktigt stöd från staten.

Framgångsrika modeller i Sydkorea och Kina gör denna klyfta ännu tydligare. Seoul Fashion Week, med stöd av stadsstyrelsen, integrerar effektivt handel, utställningar och utbildning genom välorganiserade initiativ som Seoul Collection och Fashion Fair.

På liknande sätt har Shanghai Fashion Week fått fullt stöd från det kinesiska handelsministeriet sedan 2001, vilket skapat ett omfattande kreativt ekosystem.

Små och mikroskaliga modeföretag i Vietnam kombinerar kulturarv med hållbar innovation (Bildkälla: Vietnam Design Research Studio)

Däremot fortsätter modeföretag i Vietnam, trots sin lilla storlek men starka kreativa anda, att kämpa för att hantera utmaningar på grund av otillräcklig politisk vägledning, offentliga investeringar och medieerkännande.

Trots dessa begränsningar klassificeras ofta små och medelstora företag som små och medelstora företag – en kraft som står för cirka 80 % av det totala antalet textil- och klädföretag i Vietnam, vilket skapar jobb för mer än tre miljoner arbetare.

De fungerar ofta som familjer eller små grupper, utan storskaliga fabriker eller betydande marknadsföringsbudgetar. Ändå lägger de grunden för ett hållbart modeekosystem med en stark lokal identitet.

Hur små och medelstora företag främjar hållbart mode

En studie som genomfördes i slutet av 2024 av docent Donna Cleveland (institutionschef) och doktoranden Lam Hong Lan (lektor i mode) från School of Communication and Design, RMIT Vietnam, avslöjade en bild av små och medelstora företag som i tysthet skapar vad forskargruppen kallade en "välståndscirkel".

Där de fyra pelarna: ekonomi, kultur, miljö och samhälle inte bara utvecklas parallellt utan också är sammanflätade och djupt sammankopplade.

Genom en analys av fem typiska fall i Hanoi och Ho Chi Minh-staden, inklusive varumärken som Linht Handicraft, Kilomet109, Moi Dien, KHAAR och Dong Dong, visar forskargruppen hur små och medelstora företag kan upprätthålla småskalig produktion, nära kopplad till samhället, samtidigt som de främjar hållbar innovation och kulturell identitet.

Linht Handicraft samarbetar med H'mong-kvinnor i Sa Pa och använder handvävda, indigofärgade tyger för att skapa produkter med en lokal känsla.

Crazy Moi, ett varumärke grundat av designern Tom Trandt, arbetar utifrån en ”noll avfallsmodell” och samarbetar med äldre skräddare i Ho Chi Minh-staden. Denna metod bevarar inte bara traditionellt hantverk utan skapar också en flexibel och anpassningsbar produktionskedja.

Docent Donna Cleveland (vänster) – dekanus och Ms. Lam Hong Lan – doktorand och föreläsare i mode (Bildkälla: RMIT)

Kilomet109, lett av designern Thao Vu, samarbetar med sju etniska hantverkssamhällen över hela Vietnam för att återuppliva bleknande traditionella färgnings- och vävtekniker.

Dessa företag nöjer sig inte bara med att bevara kulturarvet, utan integrerar även proaktivt teknik och cirkulärt designtänkande för att förbättra hållbarheten.

KHAAR, ett ungt varumärke grundat av Kha Ngo, använder artificiell intelligens för att skapa noll-avfallssnitt från överblivna tygstycken. Varumärket har gradvis bekräftat sitt namn genom internationella evenemang som Vietnam Design Week, Elle Fashion Show och Vogue Singapore.

Samtidigt specialiserar sig Dong Dong, grundat av Anh Tran, på att tillverka handväskor av gamla reklampresenningar och begagnade industriförpackningar. Omkring 80 % av varumärkets material samlas in från vattenbruksodlingar och stormarknader i Mekongdeltat.

Studien belyser dock också de systemiska hinder som små och medelstora företag inom modesektorn i Vietnam står inför.

Många företag kämpar med att skala upp på grund av kapital- och infrastrukturbegränsningar. Nuvarande skattepolitik är ofta olämplig för affärsmodeller som använder återvunnet material eller informell arbetskraft.

Dòng Dòng har bötfällts för att inte ha tillhandahållit momsfakturor från leverantörer av begagnade material. Varumärken som Moi Dien har uttryckt en önskan om tillgängliga offentliga utrymmen för att visa upp sina produkter och få kontakt med kunder, men det finns för närvarande ingen modell som liknar de kreativa marknaderna i Korea eller Singapore i Vietnam.

Symboliska former av stöd, såsom erkännandet av traditionell hantverksbaserad kreativitet som ett nationellt värde, är fortfarande mycket begränsade.

För att främja hållbar utveckling föreslår experter att reformera utbildningen, bygga offentliga platser och förenkla skattepolitiken (Bildkälla: Vietnam Design Research Studio)

Rekommendationer för att bygga en blomstrande kreativ ekonomi

Baserat på fältforskning och det teoretiska ramverket för Prosperity Fashion föreslog forskargruppen tre policyinriktningar för att effektivt och hållbart stödja små och medelstora företag:

1. Stärka modeutbildningen: Kärnprinciperna för hållbart mode, noll avfallsproduktion och samhällsbaserade designmetoder behöver integreras tydligare i mode- och designkurser på både gymnasie- och högre nivå.

2. Investeringar i offentliga platser: Detta gör det möjligt för små och medelstora företag att visa upp produkter, utbilda konsumenter och få kontakt med andra företag.

3. Administrativa och finansiella reformer: Inklusive förenkling av skatteförfaranden, officiellt erkännande av icke-traditionella affärsmodeller och tillhandahållande av särskilda incitament för företag som använder återvunnet material eller skapar jobb för lokala arbetare.

Med rätt förutsättningar och stödåtgärder kan små och medelstora företag absolut spela en avgörande roll i att skapa en kreativ ekonomi med stark kulturell identitet i Vietnam.

De återspeglar en global trend mot hållbarhet och visar potentialen hos små verkstäder, etniska minoritetsgrupper och passionerade unga designers som arbetar tillsammans för att bygga ett nytt modeekosystem.

Där mäts utveckling inte längre av produktionshastighet eller marknadsstorlek, utan definieras av kulturellt djup, social sammanhållning och miljöansvar.

Resultaten av denna studie publicerades i Fashion Highlight – en internationell vetenskaplig tidskrift specialiserad på modedesign. Tidskriften fokuserar på processen att forma, producera och kommunicera modeprodukter, tillsammans med relaterade kulturella, estetiska och teknologiska aspekter. Läs hela studien på: https://doi.org/10.36253/fh-3101 .

Källa: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dong-luc-sang-tao-cua-nen-kinh-te-viet-nam-153279.html