Kreativ turism: En trend som hjälper till att lyfta upplevelser och skapa destinationsidentitet

Kreativ turism har blivit en drivkraft för innovation, en riktning som hjälper destinationer att skapa sin egen identitet och hjälper lokalbefolkningen att bli kreativa subjekt för hållbar ekonomisk, kulturell och miljömässig utveckling.

”Kreativ turism är framtiden för Vietnams turism, och detta är en möjlighet för oss att bekräfta vår identitet, förbättra våra upplevelser och skapa hållbara ekonomiska och sociala värden. Jag tror att Vietnam med en anda av innovation, kreativitet och samarbete kommer att bli en ledande destination för kreativ turism, där varje upplevelse är en unik och minnesvärd berättelse.”

Nguyen Trung Khanh, chef för den nationella turistförvaltningen, bekräftade detta vid den internationella vetenskapliga konferensen "Kreativ turism - Hållbar destinationsutveckling" som ägde rum i morse den 12 november i Hanoi .

På forumet hade chefer, experter, forskare, företag och samhället möjlighet att dela erfarenheter, perspektiv och praktiska modeller för att utveckla kreativ turism i samband med målen för hållbar utveckling...

Trender hjälper destinationer att skapa sin egen identitet

Branschledare säger att den globala turismen nu återhämtar sig kraftigt från pandemin, och resenärernas beteende och förväntningar har förändrats avsevärt. Idag vill resenärer inte bara resa för att se och se, utan också för att uppleva, skapa och skapa kontakt.

De söker nya resor där de kan lära sig, skapa värde själva, skapa kulturella och kulinariska produkter, från att laga mat med lokalbefolkningen eller tillverka keramik, väva siden till att delta i naturvårds- och kulturarvsaktiviteter... så att varje resa blir en meningsfull och minnesvärd personlig upplevelse.

Besökare får uppleva att tillverka lackverk på Vietnams konstmuseum. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

Det är också andan bakom ”kreativ turism” – en typ av turism som ser mänskliga upplevelser och interaktioner som centrum, samtidigt som den uppmuntrar lokalsamhällenas deltagande.

I synnerhet betonar Vietnams strategi för turismutveckling fram till 2030 målet om hållbar utveckling, som kopplar samman ekonomisk tillväxt, bevarande av kulturarv, kultur och miljö, och bidrar till att förbättra samhällslivet.

”Detta kräver vetenskapliga forum där experter, chefer, företag och samhället kan utbyta erfarenheter och föreslå genomförbara lösningar för att främja kreativ turismutveckling och bidra till att bygga ett vietnamesiskt destinationsvarumärke som är rikt på identitet, attraktivt och hållbart”, bekräftade docent Dr. Nguyen Thi Thu Phuong, chef för Vietnam Institute of Culture, Arts, Sports and Tourism (VICAST).

Vid workshopen delade experterna uppfattningen att utveckling av kreativ turism inte bara bidrar till att förbättra kvaliteten på turisternas upplevelser utan också främjar hållbar utveckling av lokalsamhällen, skapar arbetstillfällen, bevarar traditionell kultur och ökar destinationernas attraktivitet på världskartan inom turism.

För att denna trend ska bidra till en hållbar utveckling av den lokala turistekonomin föreslog direktör Nguyen Trung Khanh att man skulle uppmuntra kreativitet i utformningen av turismprodukter och tjänster på digitala teknikplattformar; genom att kombinera inhemsk kultur, konst, digital teknik och interaktiva upplevelser för att skapa unika turismprodukter som lämnar ett djupt intryck på besökarna.

Internationella turister njuter av att uppleva Vietnams mat och traditionella hantverksbyar. (Bildkälla: Vietnams nationella turistförvaltning)

Enligt honom är det nödvändigt att stödja företag och kreativ turism genom att tillhandahålla gynnsamma politiska mekanismer, skapa en miljö för testning och utveckling av nya produkter; främja offentlig-privat samarbete, inklusive att stärka kopplingen mellan staten, företag och lokalsamhällen, säkerställa hållbar utveckling och harmonisera intressen.

Det är särskilt nödvändigt att stärka det internationella samarbetet för att utveckla kreativ turism, dela erfarenheter och teknik för att utveckla kreativa produkter, förvalta destinationer, utbilda mänskliga resurser och tillämpa digital teknik i turismupplevelser.

”Skapa turismprodukter som kombinerar kulturella värden, utveckla kreativa reseprodukter som kombinerar skönheten i vietnamesisk kultur och andra länder, från konst, mat och traditionella hantverksbyar till interaktiva upplevelser, utbildning och underhållning; främja den internationella turistmarknaden. Bygg en digital plattform för att tillämpa virtuella verklighetsupplevelser och digital marknadsföring för att marknadsföra kreativa produkter på den internationella marknaden”, betonade direktör Nguyen Trung Khanh.

Innovativa testmodeller

Mästare Hoang Dao Bao Cam, representant för avdelningen för turismforskning (Vietnams institut för kultur, konst, sport och turism), sa att kreativ turism är ett evolutionärt steg inom kulturturism och samhällsturism.

”Medan traditionell samhällsbaserad turism betonar hållbarhet och lokalitet, flyttar kreativ turism sitt fokus till aktivt deltagande, kompetensdelning och ömsesidigt lärande mellan turister och lokalsamhällen. Detta överensstämmer med dagens turistkrav på självförbättring samt autenticitet och unikhet i reseupplevelser”, sa Bao Cam.

Konstutrymme av konstnären Nguyen Tan Phat i Duong Lam. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

Inom kreativ turism observerar och njuter turister inte bara passivt av landskapet och kulturen, utan de deltar aktivt i att skapa nya produkter tillsammans med lokalbefolkningen, såsom måleri, skulptur, keramiktillverkning, folkdans, matlagning etc.

Enligt Hoang Dao Bao Cam har den kreativa turismen verkligen tagit sina första steg i Vietnam, med experiment i Duong Lam, Bat Trang, Hoi An... såväl som på många andra destinationer.

Tidigare, när turister kom till byn Mong Phu i det antika bykomplexet Duong Lam (Son Tay, Hanoi), besökte de ofta det antika bylandskapet, arkitektoniska verk i byn såsom byporten, pagoden, det allmänna huset, kyrkan, några gamla hus, åt lunch och återvände sedan. Nu har de många faktorer som "håller fast" besökarna.

”Duong Lams turismverksamhet har expanderat med kreativa turismprodukter, såsom Phat Studio av hantverkaren Nguyen Tan Phat, som hjälper besökare att uppleva lackkonst genom att skapa föremål och djur av halm och risskal, material som är nära förknippade med Vietnams riscivilisation. I framtiden kommer produkterna att fortsätta vara mer ’kreativa’ med nya material från laterit, ett traditionellt byggmaterial, typiskt för Duong Lam, Son Tay”, sa Bao Cam.

I Duong Lam finns det också ett kreativt turismupplevelseområde "Doai creative" med intressanta aktiviteter som att forma, rita i trä eller tillverka lyktor... Dessa produkter och många aktiviteter som ingår i jordbruksproduktionen, såsom jordbruk... har verkligen blivit intressanta upplevelser för besökare som kommer till Duong Lam.

Turister fördjupar sig i lokalbefolkningens liv och njuter av maten i den nordvästra bergsregionen. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

Tack vare den harmoniska kombinationen av gamla byar med traditionella landsbygdslandskap, arkitektoniskt arv och lokala turismupplevelser har Duong Lam skapat en unik kreativ turismprodukt som bidragit till att skapa en attraktiv kulturell turistdestination i Hanoi och i hela landet.

Samtidigt är Japan ett typiskt land för kreativ turism och unika kulturella upplevelser, där teknologi, mat, konst och kulturarv kombineras för att skapa attraktiva, rika och unika produkter.

Echizen City är en sällsynt region i Japan där fem olika traditionella hantverk samexisterar och är den huvudsakliga försörjningskällan för folket. ”För ungefär 10 år sedan fokuserade folk på att tillverka hantverk, helt separat från turismen. Men under de senaste 10 åren har initiativ för att återuppliva industrin genom turismutveckling ökat snabbt”, säger Nishino Yoshiuki från Echizen Tourism Association.

Echizen fokuserar på att diversifiera produkter och tjänster baserat på värdet av "hantverk", vilket bidrar till att öka områdets attraktionskraft som ett unikt turistmål. Nishino Yoshiuki sa att Echizen Washi-pappersverksamheten, ett traditionellt hantverk som förknippas med att främja turism, valdes för att utvecklas på ett sätt som både minimerar bördan för mottagarna och effektivt gynnar det traditionella yrket.

Turister upplever traditionellt hantverk i Hoi An. (Foto: Contributor/Vietnam+)

Följaktligen är de två målgrupperna professionella gäster och exklusiva turister. För att betjäna exklusiva turister inkluderar initiativen att bygga innehåll med enhetliga teman, utbilda guider för att säkerställa korrekt förståelse av historia och kultur...

”Turister som är intresserade av och lär sig om traditionella hantverk kommer gradvis till Echizen City, inte bara i ett ökande antal turer utan också för att köpa produkter. Genom initiativ riktade till yrkesverksamma och exklusiva turister har samhällets välfärd förbättrats, kulturbevarandet har bibehållits och många jobb har skapats för lokalbefolkningen”, sa Nishino Yoshiuki.

Av bevisen i Vietnam och Japan kan man se att kreativ turism inte bara är en trend utan har blivit en drivkraft för innovation inom turistnäringen, en riktning som hjälper destinationer att skapa sin egen identitet, hjälper lokalbefolkningen att bli kreativa subjekt och därigenom hållbart utveckla ekonomin, kulturen och miljön.

(Vietnam+)

Källa: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-sang-tao-xu-huong-giup-nang-tam-trai-nghiem-tao-ban-sac-diem-den-post1076528.vnp