Turism och filmens "dörr"

Huset som användes som inspelningsplats för filmen "Paos berättelse" lockar många turister .

Film har bidragit avsevärt till att marknadsföra landskap, kulturella värden och kulturarv i regioner för allmänheten, och bidragit till att locka turister och främja den socioekonomiska utvecklingen i området. Faktum är att många platser som är inspelningsplats för filmverk har blivit destinationer som lockar ett stort antal turister. Typiska exempel på senare tid inkluderar den massiva tillströmningen av besökare till "Pao's House" i Sung La-kommunen, Dong Van-distriktet, Ha Giang- provinsen efter succén med filmen "Pao's Story"; eller den plötsliga ökningen av antalet besökare till Trang An World Heritage Complex (Ninh Binh) så snart filmen "Kong Skull Island" släpptes 2017. Mindre kända platser som Do Do-byn i Binh Que-kommunen (Thang Binh, Quang Nam) har också blivit berömda och lockat många människor att uppleva efter att filmen "Mat Biec" släpptes. Nyligen har miljön som medverkade i filmerna "Tet in Hell Village" och "Soul Eater" också varit eftertraktad och besökt av publiken, det vill säga byn Sao Ha, Van Chai kommun, Dong Van-distriktet, Ha Giang-provinsen.

Även om Vietnam är ett land med många imponerande naturlandskap och unika och mångsidiga kulturella identiteter, har Vietnam, jämfört med många länder i regionen, inte riktigt blivit ett attraktivt resmål för utländska filmteam, och även inhemska filmteam har stött på många hinder. Turistpotentialen i många regioner har inte "väckts" och utnyttjats effektivt av filmskapare. Härifrån uppstår frågan: Är orter redo att bjuda in och "rulla ut röda mattan" för att välkomna filmskapare i en anda av ömsesidigt fördelaktigt samarbete? Många filmteam söker efter platser på orter men möter bristen på entusiasm hos lokala myndigheter såväl som funktionella organ. Tillsammans med det måste de hantera många besvärliga, överlappande procedurer och stela, tidskrävande administrativa regleringar, vilket avsevärt ökar kostnaderna och leder till att filmprojekt försenas och överskrids budget.

Härifrån kan inte filmteamets välmenande planer förverkligas. Dessutom, enligt experter, är de nuvarande underlicenserna en anledning till att många inhemska och utländska filmteam känner sig modfällda och ger upp. Detta är mycket beklagligt.

Naturligtvis är det också nödvändigt att erkänna det faktum att vissa filmteam under arbetet på platsen uppförde sig olämpligt i förhållande till den lokala livsstilen och kulturen, inte återvände till lokalerna efter avslutad inspelning, skadade anläggningarna och landskapet vid reliken samt den natursköna platsen,... För inte så länge sedan målade ett filmteam godtyckligt en gammal brunn på gården tillhörande Mong Phus samlingshus (Duong Lam, Hanoi ) som har klassificerats som en nationell relik, vilket orsakade allmän upprördhet och myndigheterna var tvungna att ingripa.

En annan anledning till många orters likgiltighet gentemot filmteam är att vietnamesisk film länge verkade subventionerad från produktion till distribution. Därför ägnade varken filmskapare eller orter särskilt stor uppmärksamhet åt marknadsfaktorer eller åt att främja turism genom filmproduktion. Men när filmbranschen, tillsammans med statliga filmstudior (gradvis likaställda), i allt högre grad fick deltagande av privata filmskapare ökade konkurrensen. Filmer som mottogs väl av marknaden bidrog till att stimulera turismen och stärka den lokala ekonomin.

För att delvis lösa de nuvarande svårigheterna i samband med denna fråga tillkännagav Vietnam Film Promotion Association (VFDA) officiellt Production Attraction Index (PAI) år 2023 i syfte att bedöma provinsernas och städernas intresse, samtidigt som varje lokalitets attraktionskraft ökas och öppnar dörren för att bjuda in filmteam. PAI bygger på fem kriterier, inklusive: ekonomiskt stöd, informationsstöd, fältstöd, stöd för rättsliga förfaranden och tillgänglig infrastruktur. Den indiske filmskaparen Rahul Sudesh Bali uppskattade Production Attraction Index mycket eftersom, enligt honom, "PAI-information hjälper oss att förstå mer om incitamenten och stödet för filmteam i provinser och städer i Vietnam. Jag tror att andra städer i Vietnam borde samordna sig med VFDA för att delta i PAI. Därmed kommer vietnamesisk film att utvecklas starkare".

Så snart PAI tillkännagavs registrerade sig 10 orter för att delta, varav en var Phu Yen - en ort med stark turismtillväxt tack vare spridningen av filmproduktioner. Antalet turister till Phu Yen ökade kraftigt från 750 000 år 2014 till 1,8 miljoner år 2019, med intäkter på 2 000 miljarder VND, 2,5 gånger högre än innan filmen "Jag ser gula blommor på grönt gräs" av regissören Victor Vu släpptes. Phu Yen ligger också i toppen av PAI-rankningen. 9 andra provinser och städer deltog också entusiastiskt i PAI, inklusive Tuyen Quang, Khanh Hoa, Nam Dinh, Da Nang, Hanoi, Thua Thien Hue, Ninh Binh, Bac Kan och Can Tho. Även om Lam Dong ännu inte deltar i PAI, visar de provinsiella ledarnas beslutsamhet att bygga denna plats som en attraktiv filmstudio för filmteam, och därigenom stimulera turismen och förbättra folkets andliga och kulturella liv. Bara under 2022 välkomnade och underlättade lokalsamhället för 130 filmteam att välja sina platser. Det tog bara två dagar att utfärda tillstånd till filmteamen; filmning på lokala platser var helt gratis.

Sydkorea, Thailand, Indonesien, Indien... har gjort ett fantastiskt jobb med att marknadsföra nationella varumärken och utveckla turism genom filmer och TV-program. Detta är en effektiv riktning att lära av, särskilt med tanke på den tillgängliga potentialen som vi ännu inte fullt ut har utnyttjat, men det kräver också en förändring i tankesättet hos chefer och enheter som är verksamma inom kulturområdet, särskilt turism- och filmindustrin. Lokala myndigheter och funktionella sektorer behöver stärka den synkrona och effektiva samordningen, planera starkare marknadsföringsstrategier för filmteam, gradvis förenkla administrativa förfaranden och stödja skatte- och finanspolitik för filmteam. Myndigheterna kan till och med proaktivt beordra filmskapare att filma scener på sin ort med lämpligt innehåll och "visa upp" ortens unika egenskaper. Att skapa förutsättningar för filmskapare i synnerhet och kulturella aktiviteter i allmänhet kommer att öppna dörren för att marknadsföra orten, locka turister och gradvis bygga ett varumärke för varje region, och därigenom bidra till att framgångsrikt bygga det nationella varumärket.

Kommentar (0)