Positionera och sprida varumärket Quang Ninh till världen

Dr. Nguyen Thi Bich Yen är för närvarande biträdande chefredaktör för WAJ Magazine vid FN - i Wien (Republiken Österrike), och är även gästföreläsare vid flera universitet, ordförande för ICI International - International Organization for Intercultural, Scientific and Communication (Österrike). Med anledning av Dr. Nguyen Thi Bich Yens deltagande i workshopen om att bygga varumärkesidentiteten för Quang Ninh-provinsen som nyligen anordnades av kultur- och sportdepartementet , intervjuades hon av reportrar från provinsiella mediecenter.

- Vilka steg behöver man enligt dig vidta för att få en varumärkesidentitet i Quang Ninh ?

+ Jag är mycket glad över att ha blivit inbjuden att konsultera Quang Ninh-provinsen för att bygga en lokal varumärkesidentitet. Med observationer från en journalist och forskare vill jag kortfattat bidra med min åsikt om att bygga en varumärkesidentitet i Quang Ninh-provinsen genom fem steg. Först analyseras marknaden, inhemska och utländska konkurrenter, med fokus på att jämföra med platser och länder med världsnaturarv. Samtidigt identifieras och förstås behoven och önskemålen hos målkunder och relaterade kunder. Därefter identifieras kulturella, sociala, politiska, diplomatiska faktorer... som påverkar varumärket. Vi måste positionera vårt varumärke som annorlunda, unikt...

Det andra steget är att bygga värderingar och komma fram till idéer. Det är nödvändigt att identifiera områdets kärnvärden, som återspeglar mål, vision och uppdrag, för att skapa idéer till bilder/logotyper, slogans, ljud, färger och relaterade symboler. Nästa steg är att utforma identifieringselement, konkretisera idéer som logotyper, huvudfärger, typsnitt, symboler och bildstilar, och säkerställa hög användbarhet på många olika plattformar och material.

Det fjärde är att bygga ett identitetssystem, bygga en uppsättning regler, varumärkesstandarder, detaljer, såsom hur man använder logotyper, färger, typsnitt och andra visuella element i olika sammanhang (både digitala och tryckta plattformar), i både verkliga och virtuella miljöer eller media.

Och det sista steget är implementering, hantering och förbättring. Använd varumärkesidentiteten i både fysiska miljöer (tryckt material…) och i virtuell verklighet eller i media. Samtidigt, övervaka kontinuerligt denna process för att säkerställa konsekvens och aktualitet för att förbättra varumärkesidentitetens element så att de är lämpliga och attraktiva för den moderna allmänheten.

- Så, vilka komponenter bör en lokal varumärkesidentitet enligt din åsikt innehålla?

+ Varumärkesidentiteten inkluderar varumärkesnamn, logotyp som jag tycker borde använda bilden av drakemamma, drakeungen som stiger ner till jorden, slogan, färg som jag tycker borde använda den auktoritativa gula färgen och eldens färg, typsnittet måste också välja auktoritativt typsnitt, bilden är förstås Ha Long Bay, ljudet väljer mystiskt ljud, till exempel väljer vi ljudet från en film om drakar.

Jag hoppas kunna bidra med en liten del av mina ansträngningar för att positionera varumärket för det vackra landet Quang Ninh, och sprida detta varumärke utomlands, precis som vi har gjort länge. Till exempel sprider vi arvet av att dyrka Vietnams hängande kungar. Jag hoppas kunna positionera fler vietnamesiska varumärken på världsscenen.

Jag vill säga mer generellt att vi bör positionera varumärket Ha Long Bay inte bara för Quang Ninh, utan att Ha Long kommer att vara ett varumärke för nationen, ett globalt varumärke. Senare, när folk nämner Ha Long, kommer de omedelbart att komma ihåg att detta är ett unikt varumärke från Vietnam.

Det finns tre viktiga frågor att ta ställning till när man bygger en varumärkespositioneringsstrategi för Ha Long, Quang Ninh. Först måste vi bestämma tankesättet. Sedan positionen och platsen. Detta finns redan i blodet hos människorna i Quang Ninh, problemet är hur vi identifierar det.

– Vad innebär det enligt dig att bestämma sitt tankesätt?

+ Den stolta attityden att leva och ha uppdraget att skydda, bevara och utveckla Ha Long-bukten – ett av världens 7 nya underverk inom naturarvet. Utifrån detta bygger man en varumärkespositioneringsstrategi för Ha Long, Quang Ninh, för att positionera det vietnamesiska varumärket på världsscenen. Denna positionering måste byggas systematiskt, synkront och konsekvent i både verkliga och virtuella miljöer eller i media. Jag kan ge ett exempel på Eiffeltornet – Paris, eller världens klassiska musikhuvudstad i Österrike, eller ORF-radion som sänder liveprogram med klassisk musik varje år klockan 11.00 den 1 januari på det nya året och säljer upphovsrätter till mer än 200 länder och territorier.

- Vilka problem uppstår efter att man bestämt tankesättet?

+ Nästa steg är att bestämma terrängen. Bestäm Provinsens geografiska läge ligger i den västra delen av Tonkinbukten – Vietnams nordöstra havsområde. Här utkämpas historiska strider för att försvara våra förfäders heroiska gränser. Terrängen här har det unika naturlandskapet Ha Long. Nästa steg är att bestämma positionen. Hur kan Quang Ninh behålla sin position i det vietnamesiska folkets och internationella vänners hjärtan? Quang Ninh behöver fortsätta att göra justeringar i planeringsfrågor, sociala beteendefrågor, kulturella beteendefrågor...

Låt mig ge ett exempel: Det österrikisk-ungerska riket var ett av de fyra stora imperierna i Europa, men det förlorade 99 % av sin yta efter de två världskrigen. Vad gjorde de för att behålla sin position i europeisk politik? De gav mark för att bygga FN:s högkvarter (ett av fyra FN-högkvarter i världen); positionerade sig som världsmusikens huvudstad; födde och positionerade sig som valsdansens hemland (född i förorterna till Wien (Österrike) och i Österrikes höga berg, runt mitten av 1780-talet, valsen började blomstra när den framfördes på dansfestivaler i Habsburgska palatset, och spred sig sedan gradvis till andra länder under de följande åren).

I turistlogotyperna för Quang Ninh i synnerhet och Vietnam i allmänhet finns det ofta en bild av Tuppen och Hönan i Ha Long-bukten.

- Utifrån din erfarenhet av att organisera evenemang i Österrike, vilka förslag har du för Quang Ninh?

+ Jag föreslår att organisera tre årliga internationella evenemang. Organisera asiatiska mästerskapen, världsmästerskapen och olympiska mästerskapen i polistaekwondo. På den första nivån har Quang Ninh-provinsen, ministeriet för offentlig säkerhet och World Police Taekwondo Federation nyligen framgångsrikt samarbetat för att organisera. Detta evenemang har lämnat ett djupt intryck i hjärtat hos domare, tränare, idrottare, funktionärer och internationella vänner.

Jag har själv arbetat både som domare och journalist, så jag har känt deras hjärtan och skrivit en serie internationella artiklar publicerade i Europa om detta evenemang. Om den asiatiska taekwondopolisens skönhet, om polisens och människornas skönhet i Ha Long, Quang Ninh... och fick följande feedback från internationella vänner om Ha Long, Quang Ninh, Vietnam, mycket rörande. Jag har aldrig sett dem så rörda av tillgivenhet och nostalgi för Quang Ninh.

Ett förslag att bygga en drakestaty för ett symboliskt projekt vid korsningen mellan Tran Hung Dao-gatorna och Tran Quoc Nghien-gatorna i Ha Long.

Det andra är att organisera årliga kreativa läger, internationella konferenser för filmskapare, författare, journalister och konstnärer från hela världen att samlas i Ha Long. Det tredje är att bygga en kulturarvsväg i Ha Long i form av en drake. Där kan varje turist och politiker som kommer till Ha Long ta med sig en sten (kanske en bok, en souvenir) från sitt land att ge till Ha Long, Quang Ninh för att bygga denna minnesväg. För att påminna dem om de fotspår som lämnats här så att de kan berätta för sina ättlingar att fortsätta besöka denna plats, att besöka sina förfäders minnen.

– Tack så mycket för intervjun, doktor!

Källa