När musik blir drivkraften för Vietnams turismutveckling

Musik formar ny turism

På bara två år har den vietnamesiska musikmarknaden bevittnat en exempellös explosion av liveframträdanden. Från internationella turnéer med BlackPink och G-Dragon till inhemska konsertserier som Anh trai vu ngan cong gai (Broderen som övervann tusen trängsel), Y-CONCERT, eller nya generationens kulturfestivaler som Genfest MBILLION och Nhung Thanh Citadel Mong (De drömska städerna), har musiken gått bortom underhållningens sfär och blivit ett socialt fenomen och en ny drivkraft för turismen.

Föreställning DTAP x Muoi x Folkets konstnär Bach Tuyet. Foto: TT

Enligt Booking.coms analys ersätter konserter gradvis rollen som traditionella "turistdestinationer" i att forma turisters resebeslut. Efter att G-Dragon tillkännagav sin konsert i Hanoi ökade antalet sökningar efter boende under evenemanget (6-9 november 2025) med mer än 250 % jämfört med samma period förra året, vilket gjorde att många hotell runt My Dinh-stadion hamnade i ett tillstånd av "fulla rum" på bara några dagar.

På samma sätt, när Y-CONCERT 2025 tillkännagav de deltagande artisterna, ökade sökningarna efter boende i Hanoi den 19-20 december med 60 %, vilket visar musikevenemangets starka dragningskraft på boendemarknaden.

Dessa siffror återspeglar det faktum att vietnameserna i allt högre grad är villiga att ”resa för musikens skull”. Rapporten Travel Trends 2025 visar också att 62 % av vietnamesiska turister har rest enbart för att delta i konserter eller festivaler, medan 38 % anser att musik är en viktig faktor när de väljer en destination.

Branavan Aruljothi, landschef för Booking.com Vietnam, kommenterade: ”En generation vietnamesiska resenärer ser musikresor som ett sätt att uttrycka sig själva. De reser inte bara för att lyssna på musik utan för att leva i en atmosfär av kontakt, kreativitet och känslor.”

Dragon Pony och tusentals publik deltog i musikfesten kvällen den 1 november på Korea Spotlight 2025-programmet i Ho Chi Minh-staden. Foto: Organisationskommittén

Den attraktionen gör varje konsert till ett riktigt "community-evenemang". När BlackPink lyste upp My Dinh eller BTOB, rörde DPR CREAM & ARTIC, ARrC och Dragon Pony om Korea Spotlight 2025-scenen i Ho Chi Minh City med tusentals publiker som deltog, vilket skapade en livfull festivalbild som spreds över sociala nätverk. Musik ses därför som en form av upplevelseturism, där besökare inte bara spenderar pengar på biljetter utan också bidrar till att aktivera hela värdekedjan: transport, boende, mat, shopping och nattekonomi.

Med explosionen av sociala medier har musik blivit en kraftfull katalysator för resebeteende. 68 % av vietnamesiska resenärer sa att de inspirerades av onlineplattformar, 33 % influerades av filmer eller underhållningsprogram. En videoinspelning av publiken som jublar i kör, ett viralt scenögonblick eller en trendig låt kan bli en anledning för tusentals människor att "packa ihop och åka".

Från ”konsertsäsong” till lokal ekonomisk utvecklingsstrategi

År 2025 markerar en "riktig konsertsäsong" i Vietnam då internationella evenemang kontinuerligt lockar tiotusentals publik. Bland dem hamnade Korea Spotlight 2025-showen kvällen den 31 oktober på Capital Theatre (Ho Chi Minh City) i centrum för uppmärksamheten.

Scenen öppnade med Dragon Pony i en ungdomlig indiestil; följt av ArrC, ett multinationellt band som kombinerar asiatiska kulturella element; duon DPR CREAM & DPR ARTIC som rörde upp sig med modern techno och R&B-beats och avslutades med BTOB, en andra generationens K-popgrupp, i en glädjefylld atmosfär med mer än 1 500 publiker och tusentals onlinevisningar.

Videor av jublande publik på musikkonserter får unga människor att vilja "packa ihop och åka". Illustrativt foto.

Sung Im Kyoung, chef för KOCCA Vietnam, sa: ”Vietnam håller på att bli ett dynamiskt centrum för det asiatiska musikekosystemet. Korea Spotlight är inte bara en föreställning, utan också en bro för artister och publik att skapa nya kulturella värden.”

Programmet Korea Spotlight, som arrangeras av Koreas ministerium för kultur, sport och turism (MCST), och organiseras av KOCCA, har i år genomförts i Thailand, Australien, Japan, Tyskland, Vietnam, Spanien och Mexiko, där den vietnamesiska versionen valdes ut för att uppträda på Halloween som en kulturell festival som förbinder de två länderna.

Samtidigt samlade Korea-Vietnam Content Forum 2025 (som hölls den 30 oktober i Ho Chi Minh-staden) också mer än 100 representanter från de två ländernas musikindustrier. Här delade företag som Kakao Entertainment, Kreation Music Right, Believe Vietnam och Zing MP3 sin vision för samarbete, från artistutbildning och utveckling av upphovsrätt (IP) till att bygga fancommunities. Detta forum anses vara en "strategisk bro" mellan Koreas globala underhållningskapacitet och Vietnams blomstrande musikmarknad.

Dessa aktiviteter antyder inte bara riktningar för musikbranschens utveckling, utan visar också det lokala ekonomiska värde som konserter medför. Experter uppskattar att varje större musikevenemang kan utlösa minst fem servicenäringar som gynnas direkt: turism, flyg, boende, mat och dryck samt reklam.

Publiken var exalterad under bandet Dragon Ponys öppningsframträdande på Korea Spotlight 2025. Foto: BTC

Det kan ses i Hanoi, G-Dragons konsert eller Y-CONCERT 2025 hjälpte till att hotellrumsbeläggningen nådde nästan 100 %, många restauranger och kaféer runt stadion drevs med full kapacitet.

Därför har den vietnamesiska regeringen inriktat sig på att utnyttja denna potential genom beslut 1129/QD-TTg om utveckling av nattekonomin, och uppmuntrat stadsområden att utveckla en kedja av konst-, turism- och handelsaktiviteter efter 18.00. Musikkonserter förlänger inte bara vistelsens längd utan skapar också kortsiktiga jobb, vilket hjälper orter att maximera turismintäkterna.

För att denna trend ska vara hållbar behöver Vietnam dock investera i specialiserad infrastruktur för konserter. För närvarande hålls de flesta stora konserter fortfarande på arenor eller tillfälligt renoverade idrottsanläggningar. Utvecklingen av multifunktionella musikkomplex (arenor) med en kapacitet på 20 000–50 000 platser, tillsammans med en snabb licensieringsmekanism och skatteincitament för kulturföretag, kommer att hjälpa Vietnam att bli en konkurrenskraftig destination i regionen.

Från bländande konserter till gränsöverskridande samarbeten hävdar musiken sin kraft som en kreativ ekonomi. Varje scen som upplyses väcker inte bara känslor, utan öppnar också nya rutter, resplaner och möjligheter för Vietnams turism på den regionala kartan.

Hai Yen (nyheter och etnisk tidning)

Källa: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html