KOL, KOC på den bräckliga gränsen mellan kreativitet och lagen

Den största pressen för KOL/KOC idag är den bräckliga gränsen mellan kreativitet och efterlevnad av lagen. Vid lanseringsceremonin för Vietnam KOL & KOC Clubs styrelse i morse (2 december) i Ho Chi Minh-staden sa Nguyen Truong Son - ordförande för Vietnams reklamförening: "Normal kreativitet, som följer alla regler, gör det svårt att bryta igenom; men att bryta igenom ramverket kan lätt bryta mot lagen."

"KOL/KOC behöver veta hur man kör mot gult ljus"

Enligt Son är de juridiska dokumenten kompletta, men hur man tillämpar dem korrekt och effektivt är ett svårt problem för innehållsskapare. För att lyckas måste KOL/KOC ha tre faktorer: Skapa ett intryck för att attrahera communityn, bibehålla antalet följare och viktigast av allt, motivera dem att fatta köpbeslut.

För att uppnå dessa tre faktorer tvingas KOL:er/KOC:er att ständigt förnya sig, experimentera och göra skillnad. Pressen ligger dock i "hur man ska bryta igenom när alla har liknande teknologi och nivå, och hur man ska bryta igenom utan att vidröra överträdelseområdet?".

Herr Son liknade den kreativa processen vid att korsa en korsning: ”KOL/KOC måste veta hur man kör mot gult ljus.” Han förklarade att om det är cirka 7 sekunder kvar av det gula ljuset är det möjligt att accelerera för att korsa säkert; men när det bara är cirka 5 sekunder kvar är det bäst att stanna för att undvika att köra mot rött ljus.

”KOL:er/KOC:er behöver mod för att bryta igenom men måste också vara uppmärksamma på att inte gå utanför lagens gränser. Följ reglerna men var flexibla, inte för stela”, betonade Son.

KOL, KOC trước ranh giới mong manh giữa sáng tạo và pháp luật - 1 — Verkställande kommittén för Vietnam KOL & KOC Club (Foto: Organisationskommittén).

Reklamlagen 2025: Innehållsmarknaden kommer att belysas tydligare

Den blomstrande marknaden för digital reklam de senaste åren har inte bara öppnat upp stora möjligheter för innehållsskapare, utan också skapat många juridiska luckor. Spontana, ostandardiserade och till och med olagliga aktiviteter har urholkat konsumenternas förtroende och orsakat förluster för många företag.

Inför den situationen har staten utfärdat den ändrade reklamlagen och många relaterade dokument för att etablera en ny ordning för KOL/KOC-området, i riktning mot en mer transparent och professionell miljö.

Fru Nguyen Thi Minh Ngoc, grundare och VD för Skyline Media and Training, kommenterade: ”När reklamlagen från 2025 träder i kraft kommer innehållsmarknaden att bli tydligare belyst. Detta är både press och motivation. Utan en tillräckligt stark juridisk korridor suddas gränsen mellan ansvarsfull kreativitet och godtyckligt innehåll ut.”

Enligt Ms. Ngoc är legaliseringen inte en "åtstramning" av yrket, utan ett nödvändigt rensningssteg. Seriösa kreatörer kommer att ha förutsättningar att gå längre, medan slarviga innehållsprodukter kommer att tvingas förändras.

Det är inte bara en juridisk historia, utan även en professionalisering av marknaden främjas av Vietnam Advertising Association genom lanseringen av Vietnam KOL/KOC Club. Detta anses vara ett nödvändigt steg för att definiera påverkansyrket och skapa en legitim och socialt ansvarsfull yrkesgemenskap.

Tran Thi Dan Thanh, generaldirektör för MVOT Vietnam och ordförande för klubben, sa att medlemmarna snabbt kommer att uppdateras om lagar och regler, vilket undviker risker vid genomförandet av kampanjer. Dessutom hjälper mekanismen för betrodd status till att verifiera ryktet, vilket underlättar samarbetet med KOL/KOC.

Sammantaget banar reklamlagen 2025 väg för en mer transparent innehållsmarknad – där influenceryrkets kärnvärden hedras: Integritet, offentligt ansvar och ärlighet i kommunikationen. När gränserna är tydligt fastställda kommer professionella utövare att ha möjlighet att hävda sin position och skapa en grund för hållbar utveckling för hela branschen.

Kommentar (0)