Livestreaming och korta videor "dominerar" e-handelsplattformar

Bara under första halvåret 2025 nådde Vietnams e-handel mer än 222 biljoner VND i transaktioner, med ett starkt genombrott inom livestreaming och korta videor. "Titta och köp"-beteendet blir snabbt populärt, vilket gör innehållshandel till en mainstream-trend på online-detaljhandelsmarknaden.

Näthandeln accelererar med livestream-vågen

Vietnams e-handel gick in i 2025 med imponerande tillväxtsiffror, vilket bekräftar dess allt viktigare roll i den digitala ekonomin . En marknadsundersökningsrapport från Vietdata visar att det totala transaktionsvärdet (GMV) på fyra stora plattformar, inklusive Shopee, TikTok Shop, Lazada och Tiki, nådde 222 100 miljarder VND, en ökning med 23 % jämfört med samma period förra året, bara under årets två första kvartal.

Samtidigt kommer den totala marknadsstorleken år 2024 att överstiga 25 miljarder USD, vilket motsvarar nästan 60 % av den digitala ekonomins värde.

E-handeln växer kraftigt tack vare vågen av livestreaming och korta videor .

Medan e-handelsplattformar fortfarande spelar en nyckelroll inom infrastruktur, visar förändringar i konsumentbeteendet att livestreaming och korta videor blir tillväxtfaktorer. Enligt McKinsey-undersökningar når konverteringsgraden från livestreaming 30 %, 10 gånger högre än traditionell e-handel. Detta är den viktigaste punkten som får direktförsäljning via video att explodera.

På alla plattformar har TikTok Shop vuxit starkt fram, med en GMV-tillväxt på upp till 148 % och 42 % av Vietnams e-handelsmarknadsandel under första halvåret 2025. Från att ha varit en underhållningsplattform har TikTok snabbt förvandlat livestreams och korta videor till effektiva försäljningskanaler. Många små återförsäljare, även enskilda företag, har utnyttjat TikTok Live för att "stänga beställningar" på hundratals produkter i bara en sändning.

Samtidigt säkerställer plattformar som Shopee, Lazada eller Tiki fortfarande infrastrukturroller som betalning, transport och garanti. Relationen "innehåll - transaktion" tar form, när korta videor och livestreams skapar efterfrågan, och e-handelsplattformar är där köp slutförs.

Enligt PaymentsCMI kan Vietnams marknad för livestream-handel nå 11 miljarder dollar år 2026, med en genomsnittlig tillväxt på 11 % per år. Denna siffra visar att livestream inte längre är "en ny kanal", utan håller på att bli den huvudsakliga försäljningsmetoden och omformar marknaden för online-detaljhandel.

Från underhållningsvideor till nya detaljhandelskanaler

Inte bara TikTok, utan även YouTube har gett sig in i spelet och bevisar kraften i den innehållsbaserade handelsmodellen. I oktober 2024 lanserade YouTube officiellt YouTube Shopping i Vietnam, vilket gjorde Vietnam till det sjätte landet i världen att implementera detta program.

Bara ett år efter lanseringen i Vietnam har YouTube Shopping gjort anmärkningsvärda framsteg. Den tid användare spenderar på shoppingrelaterade videor har skjutit i höjden med mer än 500 %, vilket visar den växande attraktionskraften för kommersiellt innehåll på denna plattform.

På bara ett år har antalet personer som spenderar tid på att shoppa via korta videor på YouTube Shopping ökat med mer än 500 %.

YouTube slutar inte där, utan utökar ständigt sina verktyg, från Stickers on Shorts (att bifoga produkter direkt i korta videor), Timestamps (att hitta produkter i varje bildruta) till Chrome-tillägg som hjälper kreatörer att tagga snabbare. Alla syftar till att optimera "visning - nyheter - köp"-resan inom samma plattform.

Tillsammans med Shopee och TikTok bidrar framväxten av YouTube Shopping till att stärka trenden med kreativ handel. Det är en modell där innehåll, teknologi och handel möts, vilket skapar nytt värde för både säljare och konsumenter.

Enligt bedömningar kommer kreativ handel att bli en oumbärlig del i takt med att Vietnams digitala ekonomi närmar sig 200 miljarder USD år 2030. Korta videor och livestreams är inte bara säljverktyg utan en innehållsekonomi där miljontals kreatörer blir en direkt brygga mellan varumärken och konsumenter.

Med vietnamesiska konsumenter som förändrar sitt sätt att handla, och företag och säljare som tvingas ändra sitt tillvägagångssätt, förväntar sig ekonomiska experter att videohandel och livestreaming inte bara kommer att vara en tillfällig trend utan kommer att vara framtiden för den digitala detaljhandelsmarknaden i Vietnam.

baotintuc.vn

Källa: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html