Masans WinMart+-modell växer med 47 % i oktober

I oktober 2025 redovisade WinCommerce (WCM) en nettoomsättning på 3 458 miljarder VND, en ökning med 24,7 % jämfört med samma period föregående år. Sammantaget har nya butiker som öppnats sedan årets början gett positiva vinster.

Modernisering av detaljhandeln - Att dra nytta av marknadstrender

Under de senaste åren har den vietnamesiska detaljhandelsmarknaden bevittnat en samexistens av två huvudsakliga distributionskanaler: den traditionella kanalen (General Trade - GT) och den moderna detaljhandelskanalen (Modern Trade - MT). Om GT fortfarande är "livsnerven" och bidrar med majoriteten av den totala detaljhandelsförsäljningen, håller MT på att bli en ny tillväxtmotor, vilket återspeglar trenden med urbanisering, digitalisering och modern livsstil.

Enligt en rapport från Insight Asia och Kantar har andelen MT i Vietnam nått cirka 27 % år 2025 och förväntas öka till 35 % år 2030, den snabbaste tillväxttakten i ASEAN-regionen. Denna acceleration kommer från många faktorer: den växande medelklassen, hög urbaniseringstakt och behovet av mer bekväm och transparent shopping. Enligt statistik från Insight Asia handlar för närvarande 62 % av konsumenterna på MT-kanaler varje vecka, medan 67 % kollar kampanjer via appar eller digitala plattformar innan de fattar ett köpbeslut, vilket visar att MT-kanaler har blivit en del av nya konsumentvanor.

Samtidigt främjar även statlig politik starkt denna trend. I strategin för inhemsk handelsutveckling fram till 2030, med en vision fram till 2045, är målet att öka andelen inhemsk detaljhandelsförsäljning till cirka 85 % och därigenom uppmuntra inhemska detaljhandelskedjor att expandera sin skala och proaktivt reglera marknaden. Detta är det "makrostödjande ramverk" som skapar förutsättningar för vietnamesiska företag att fånga den accelererande MT-vågen.

Mobiltelefoni är inte bara begränsat till stora städer, utan sprider sig även till sekundära och tertiära städer samt landsbygdsområden, där det fortfarande finns mycket utrymme för utveckling. Med stora befolkningar, stabila inkomster och ökande konsumentefterfrågan har dessa områden blivit strategiska "destinationer" för många inhemska detaljhandelskedjor.

Accelerationsmöjligheter för storskaliga detaljhandelskedjor

I det sammanhanget är WinCommerce (WCM), en medlem av Masan Group, för närvarande ett av de ledande inhemska detaljhandelssystemen med nästan 4 500 WinMart/WinMart+ butiker över hela landet i slutet av oktober 2025. WCM äger för närvarande ett nätverk jämnt fördelat över tre regioner, varav den centrala regionen leder i expansionshastighet med 261 nya butiker, vilket står för nästan 50 % av det totala antalet nya butiker som öppnades under året. Det är värt att notera att 75 % av de nya butikerna som öppnades är inom Rural WinMart+-modellen, vilket visar en strategi för djup penetration i snabbt växande konsumentområden.

Enligt uppdateringsrapporten från oktober 2025 redovisade WinCommerce en nettoomsättning på 3 458 miljarder VND, en ökning med 24,7 % jämfört med föregående år, den högsta tillväxttakten sedan årets början. Under de första 10 månaderna 2025 nådde WCM:s intäkter 31 900 miljarder VND, en ökning med 17,4 % jämfört med föregående år, medan tillväxten i den lägre försäljningsvolymen nådde 8,6 %, vilket återspeglar effektiviteten i att förbättra intäkterna vid varje försäljningsställe.

Det är värt att notera att WinCommerces tillväxt i jämförbara butiker (LFL) i oktober 2025 nådde 12,1 % jämfört med föregående år, vilket återspeglar en stark återhämtning av köpkraften i hela systemet. I synnerhet uppvisade WinMart+-modellen på landsbygden en anmärkningsvärd tillväxt på upp till 47 %, vilket återspeglar tillväxtpotentialen hos den moderna detaljhandelsmodellen i icke-urbana områden, där efterfrågan på bekväm shopping och pristransparens ökar. WinMart+ i stadsområden upprätthöll också en stadig tillväxt på 15,4 %, medan den storskaliga stormarknadskedjan WinMart ökade med 10,7 %, vilket bekräftar varumärkets anpassningsförmåga och hållbara attraktionskraft inom alla marknadssegment.

I slutet av oktober hade WCM öppnat 529 nya butiker, vilket uppfyllde årsplanen (målet på 400–700 butiker), och alla nyöppnade butiker redovisade positiva vinster.

WCMs fördel kommer inte bara från dess skala utan också från synergin inom Masans ekosystem för konsument-, detaljhandels- och teknologi. Den direkta kopplingen mellan WCM och dess medlemsföretag som Masan Consumer, Masan MEATLife och Phuc Long Heritage hjälper till att optimera produktportföljer, hantera leveranskedjor och fatta beslut baserade på konsumentdata i realtid. Denna modell hjälper inte bara WCM att accelerera nätverksexpansionen, utan ökar också vinstmarginalerna genom att optimera lager, drift och kundlojalitet.

Vågen av modernisering av detaljhandeln sker starkt i Vietnam, med den snabbaste tillväxttakten för MT-kanaler i ASEAN-regionen. Förändringar i konsumentbeteende, stödjande politik från staten och det inhemska ekosystemets styrka skapar grunden för företag som WinCommerce att bryta igenom och leda marknaden. Den vietnamesiska detaljhandelsmarknaden står dock fortfarande inför vissa utmaningar, såsom press på driftskostnader, minskande vinstmarginaler och hård konkurrens mellan moderna detaljhandelsmodeller, vilket kräver att företag ständigt optimerar effektiviteten och förnya servicemodeller.

I det sammanhanget strävar WinCommerce inte bara efter att utöka sin marknadsandel, utan bidrar också till moderniseringen av Vietnams detaljhandel, med målet att bygga ett modernt, hållbart inhemskt distributionssystem och bättre betjäna vietnamesiska konsumenter.

Källa: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Masan-WinMart-Model-Grows-47-in-October.html