Vietnameserna spenderar 32 000 miljarder VND på att köpa varor på Shopee, Lazada, Tiktok och Tiki.

Det totala transaktionsvärdet på Shopee, Lazada, TikTok Shop och Tiki i november var mer än 31 915 miljarder VND, varav två tredjedelar "stängdes" hos Shopee.

Uppgifterna tillhandahålls av YouNet ECI:s e-handelsdataplattform EcomHeat, genom insamling, bearbetning och analys från 2,6 miljoner onlinebutiker, som täcker alla fyra multibranschbaserade onlineplattformar: Shopee, Tiki, Lazada och TikTok Shop.

Vietnamesernas utgifter för näthandel ökade förra månaden på grund av många stimulansåtgärder i slutet av året, varav den största var "superrean" på Singeldagen den 11 november. Som ett resultat "exploderade" cirka 405 000 säljares order på fyra plattformar förra månaden.

Marknadsmässigt leder Shopee med 72,7 %, vilket motsvarar 22 670 miljarder VND. Inom alla produktkategorier är Shopee ledande vad gäller intäkter och överträffar därmed andra plattformar. Enligt Shopees tillkännagivande ökade antalet användare som deltog i shoppingen 38 gånger mer än vanligt enbart den 11 november.

TikTok Shop och Lazada har marknadsandelar på 17,2 % respektive 9 %, men har fördelar inom olika produktkategorier. TikTok Shop är en plats att handla med lättköpta och lättanvända produktkategorier som mode och accessoarer, skönhet, mat och dryck.

Samtidigt är Lazada stark inom högvärdiga produkter. Vietnameser kommer ofta hit för att köpa teknikprodukter, hushållsapparater och ljudutrustning. Med 385 miljarder VND är teknik den produktgrupp som genererade mest intäkter för Lazada i november.

Av den anledningen rankas TikTok Shop lägst vad gäller genomsnittligt produktvärde. I genomsnitt kostar en produkt som säljs här endast cirka 108 000 VND (Shopee kostar 116 000 VND och Lazada 162 000 VND).

Bakom den positiva stimulansmånaden för e-handelsplattformar under den senaste toppmånaden fanns det minst två populära taktiker som plattformarna utnyttjade.

För det första fortsätter livestreamförsäljningen att öka kraftigt. I sin rapport om försäljningsresultat för Singles Day registrerade Shopee totalt 722 miljoner interaktioner och 603 miljoner visningar av livestreamprogram på plattformen under perioden.

Bara den 11 november ökade det totala antalet livetittare elva gånger jämfört med vanliga dagar, med en genomsnittlig säljare som livestreamade i upp till 7 timmar, vilket ökade antalet produkter som såldes via Shopee Live med 44 gånger. Tran Tuan Anh, VD för Shopee Vietnam, sa att intäktsresultaten under hela 11.11-evenemanget bevisade att den starka investeringen i livestreaming "är på rätt spår".

Även "tvåan"-plattformen TikTokShop har stigit, med ett av sina "trumfkort" som livestream-försäljning. Enligt rapporten för första halvåret 2023 uppgav denna plattform att communityn av säljare och innehållsskapare – de krafter som kan leda livestream-sessioner – växte med 210 % respektive 330 %.

*En livestream-session under OCOP:s livestream-försäljningsfestival i Can Gio, Ho Chi Minh-staden i oktober. Foto: TikTokShop*

Livestreaming utökar också effektivt produktionen för vissa branscher. Till exempel registrerade YouNet ECI förra månaden att mode och accessoarer var den mest köpta produktgruppen på plattformarna, med intäkter på 8 104 miljarder VND, nästan dubbelt så mycket som den näst rankade branschgruppen skönhet (4 617 miljarder VND).

Detta beror delvis på att mode och accessoarer samt skönhet gynnas kraftigt av livestream-försäljning tack vare tillväxten av TikTok Shop och Shopees senaste djärva investeringar i Shopee Live, enligt YouNet ECI.

För det andra är affiliate-marknadsföring på uppgång. Affiliate-marknadsföring är en modell där marknadsförare, vanligtvis KOL:er (influencers), KOC:er (influencers) på sociala nätverk, annonserar produkter med en länk till butiken som säljer dem. Om kunderna "sluter affären" via den länken får marknadsföraren provision.

Shopee sa att affiliate-marknadsföring håller på att bli ett av de effektiva försäljningshöjande verktygen i reklamkampanjer. Till exempel ökade antalet aktiva KOL-affiliates med 79 gånger bara den 11 november. Samtidigt är TikToks innehållsskapare en stor kraft för affiliate-marknadsföring, utöver att leda livestreams.

Visas Green Shoots Radar-studie visar på en del positiva tecken framöver. 59 % av de vietnamesiska konsumenterna i undersökningen anser att det nu är den bästa tiden att köpa dyra hushållsartiklar som möbler, vitvaror och elektronik. Upp till 75 % av de vietnamesiska konsumenterna är fortfarande optimistiska om landets ekonomiska utsikter.

Som ett resultat avser 55 % att spendera mer under 2024. Majoriteten av vietnameserna planerar dock fortfarande att avsätta en större budget för sparande. Med besparingar som varierar från 10–29 % av den månatliga personliga inkomsten förväntar sig 43 % av de svarande att öka sitt sparande, vilket är högre än genomsnittet för Asien och Stillahavsområdet på 36 %.

Telekommunikation

Vnexpress.net

Källänk