"Jätte" inom mejeriindustrin testar ny reklammetod

I juli 2023 genomförde Vinamilk en storskalig "omstrukturering" och förändrade helt sin varumärkesidentitet till en mer ungdomlig och iögonfallande image. Konsumenterna var inledningsvis skeptiska till denna omvandling, eftersom de inte längre kunde se bilden av ett välbekant varumärke som hade "vuxit" med dem.

Unga människor reagerar på Vinamilks innovation. Foto: PV

Detta drag anses vara en vändpunkt, eftersom det medför många risker. Konsumenter kan känna sig alienerade och frånkopplade från det varumärke de älskar. Men efter varje ompositionering av Vinamilk, särskilt under den senaste ungdomsmusikfestivalen , kan responsen från 35 000 publiker vara det första steget för att bekräfta varumärkesandan: "Djärv, beslutsam, var alltid dig själv" och följ upp de uppsatta målen.

Konsumenterna börjar vänja sig vid den nya bilden av det erfarna mjölkmärket. Foto: PV

Nyligen har Vinamilk släppt en reklamvideo med ett helt annat tillvägagångssätt. Enligt experter är detta en strategisk inriktning för jätten, redo att experimentera med nya saker.

Medan tidigare meddelanden ofta kretsade kring nyckelord som "läckert, nytt, konstigt" med en snabb och rolig rytm, är hela videon i den här videon tomt utrymme för varumärket att dela med sig av hur man skapar Green Farms färskmjölksproduktlinje.

”Bara två ord: Vackert och unikt!” – kommenterade konsumenten Duc Tung. Foto: PV

”Ingen brådska, inget överflöd, jag gillar hur Vinamilk är sig själv” – kommenterade en läsare. Denna banbrytande strategi får oss att undra, är det dags för varumärken att bygga en metodisk och dedikerad strategi gentemot konsumenter, snarare än att bara ropa och ringa? När konsumentgenerationen blir alltmer djupt intresserad av berättelser och värderingar vill de följa varumärket snarare än att ropa för att köpa. Det är också så stora varumärken i världen gör, att verkligen beröra konsumenternas hjärtan, förstå och lyssna på sitt eget sätt.

Att skapa känslomässiga kontakter, att skapa kontakt med konsumenternas värderingar och livsstilar, kräver en långsiktig och metodisk strategi.
.

Videon öppnar upp ett stort utrymme genom berättelsen om en ung flicka på sin känslomässiga resa. Flickan går på fältet och väcker tankar med repliken: "Ibland börjar vi allt med att inte göra någonting, i 3 år..." och börjar utforska Green Farm-marken. Det intressanta är att istället för att rama in och orientera tittarens känslor är den här videon mer berättande och suggestiv. Detta kräver sofistikering hos budskapsskaparen så att varje bildruta, varje melodi och berättelse måste nå tittaren.

Är denna djärvhet Vinamilks sätt att uttrycka sin ambition att erövra alla konsumentsegment, med det första målet unga människor?

I TVC presenterar Vinamilk färsk mjölk från Vinamilk Green Farm. Detta är den första mjölkprodukten i världen som vunnit tre prestigefyllda internationella utmärkelser, inklusive Superior Taste Award, känt som "livsmedels- och dryckesindustrins Michelin-pris". Green Farms framträdande kommer med banbrytande dubbelvakuumteknik - en banbrytande innovation inom mejeriindustrin - för att skapa en len, silkeslen produkt med en blommig doft som lugnar smaklökarna. Upptäck mer om Green Farm eller få gratis Green Farm att uppleva på Vacuum Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn)

TVC-länk: https://www.youtube.com/watch?...

Källa