Utomhusreklam måste vara vacker och säker

Utomhusreklam med LED-skärmar i Hanoi. (Foto: WEWIN) — Utomhusreklam med LED-skärmar i Hanoi . (Foto: WEWIN)

Förutom tekniska förvaltningsfrågor återspeglar utomhusreklam även utvecklingsnivån och den urbana civilisationen i varje område. Ju modernare det är, desto mer behöver det prioritera säkerhet och harmoni. Hanoi, som anses vara hela landets "ansikte", skärper gradvis förvaltningen och strävar efter en civiliserad, vacker och säker reklamyta för samhället.

Att säkerställa stadens säkerhet och skönhet

Enligt Nguyen Phi Thuong, chef för Hanois byggavdelning, är utomhusreklam en integrerad del av den övergripande stadsplaneringen. Enligt paragraf 37 i reklamlagen från 2012 måste planeringen av utomhusreklam tydligt definiera plats, stil, storlek, material och antal reklammedier på rutter, innerstadsområden och innerstadsområden. Beslut nr 01/2022/QD-UBND daterat 11 januari 2022 från Hanois folkkommitté gav kultur- och idrottsdepartementet i uppdrag att organisera utveckling, godkännande och genomförande av planering för utomhusreklam och regelbundet rapportera om ledningsarbetet. Hanois byggavdelning samordnar utvärdering, inspektion och teknisk vägledning.

Enligt gällande lagbestämmelser är bedömning och licensiering av reklamarbeten tydligt decentraliserad. Reklamarbeten som använder icke-budgetärt kapital, med en omfattning på mindre än 20 miljarder VND, tillhör inte den grupp som i hög grad påverkar säkerheten och allmänna intressen, och bedömningsmyndigheten tillhör investeraren eller den auktoriserade myndigheten. Designhandlingarna måste dock fortfarande utföras av en kvalificerad konsultenhet för att säkerställa säkerheten under användning.

Angående bygglov föreskriver paragraf 2, artikel 31 i reklamlagen från 2012 tydligt: Byggnader med en enkelsidig yta på 2 m² eller mer, eller oberoende skyltar på 40 m² eller mer, måste få tillstånd från behörig byggmyndighet. De flesta av de nuvarande skyltkonstruktionerna är av nivå III och IV, därför ligger licensmyndigheten hos folkkommittéerna på distriktsnivå (tidigare) och kommunnivå, tillsammans med styrelserna för högteknologiska parker och industriparker.

Herr Nguyen Phi Thuong tillade att skyltar inte finns med på listan över storskaliga, tekniskt komplexa projekt och inte kommer att behöva genomgå Byggdepartementets inspektions- och godkännandeförfaranden. Byggdepartementet samordnar dock fortfarande regelbundet med lokala myndigheter för att vägleda, inspektera och säkerställa att installationen uppfyller tekniska standarder och är säker i konstruktion och användning. Samtidigt måste reklamprojekt utföras i enlighet med nationella standarder för konstruktion och installation av utomhusreklammedia.

Kreativt och civiliserat reklamutrymme

Arkitekten Tran Huy Anh sade att även om antalet stora skyltar i utomhusreklam i Hanoi har minskat nyligen, har användningen av elektroniska skärmar och LED-skyltar ökat, vilket medfört många potentiella konsekvenser.

Han påpekade: ”Många skyltar idag har starka färger och är för ljusa, vilket orsakar bländning, fara för förbipasserande och påverkar människors syn. Detta är en folkhälsofråga som måste beaktas på allvar.”

I gamla kvarter och gator som Hoan Kiem och Cua Nam installeras många reklamskyltar spontant av privata hushåll, utan tillstånd eller genom att överskrida regler, vilket gör det svårt för förvaltningsmyndigheter att kontrollera, och samtidigt minskar värdet på arkitektur och stadslandskap, särskilt i kulturarvsområden. Även många huvudkontor och kontor har reklamskyltar som saknar estetik och överväldigar offentliga utrymmen.

Samtidigt prioriteras konstprojekt och konstnärers kreativa verk mindre när det gäller plats. Enligt Anh måste planeringen fastställa specifika kriterier för ljusintensitet, installationstäthet och avstånd mellan skyltar; samtidigt måste man beakta visuella hälsofaktorer och lokal kulturell identitet, så att reklam blir en höjdpunkt snarare än en börda för staden.

Samtidigt sade ordföranden för Vietnams reklamförbund, Nguyen Truong Son, att utomhusreklam går in i en ny utvecklingsfas med många genombrott inom både teknik och ledning. Vietnam har ett tydligare system för tekniska standarder, särskilt efter samordningen mellan byggministeriet och reklamförbundet. Skyltar och reklamskärmar får nu integrera internet- och 5G-anslutningar för att överföra data, vilket ersätter det tidigare manuella formuläret.

Herr Son kommenterade: ”Tidigare var företag tvungna att varje månad ta med sig USB-minnen till tiotusentals skärmar för att uppdatera innehåll. Nu när vi får använda wifi och 5G kan vi hantera saker på distans, mycket snabbare och mer effektivt.”

Dessutom har bestämmelserna om tekniskt förebyggande och brandbekämpning skärpts. Nguyen Truong Son sa: "Vissa tror att de nya bestämmelserna gör det svårt för företag, men i själva verket stöder vi dem. Eftersom företagen själva förstår att reklamtillgångar är deras tillgångar, ju säkrare de är, desto bättre skyddar de sig." För närvarande, efter varje storm, lanserar Vietnams reklamförening ett program för att stödja företag som har drabbats av skador. Därför är efterlevnad av säkerhetsstandarder inte bara en rättslig skyldighet, utan också branschens ansvar.

En annan viktig innovation är att skyltplanering är mer flexibel. Istället för att införa fasta platser samråder planeringen nu med företag och varumärken, som förstår vad som fungerar och vad som inte fungerar.

Enligt Son finns det för närvarande två synpunkter: Den ena anser att täta skyltar är förvirrande och minskar stadens skönhet; den andra anser att reklam är en vitaliserande faktor som gör staden mer livlig och modern. ”Faktum är att utomhusreklam är en oundviklig trend. Det viktiga är att ha planering, ordning och säkerställa säkerhet och civilisation”, tillade Son.

Förutom tekniska förvaltningsfrågor återspeglar utomhusreklam även utvecklingsnivån och urban civilisation i varje område. (Foto: nhandan.vn)

Av en sådan analys framgår att säkerhet och estetik är nödvändiga krav för utomhusskyltar och reklamskyltar. Hanoi bygger ett projekt för att utveckla utomhusreklam under perioden 2025-2030, med en vision fram till 2045, för att övervinna begränsningar, optimera ekonomiska fördelar och bevara ett civiliserat och modernt stadslandskap.

Följaktligen kommer byggdepartementet att fortsätta samordna med behöriga myndigheter för att vägleda tillämpningen av QCVN 17:2018/BXD-standarderna, och samtidigt undersöka tillämpningen av digital teknik inom förvaltning, från elektronisk licensiering, digitala kartor över reklamplatser till realtidsövervakning av byggstatus.

Utomhusreklam förskönar staden, men den skönheten är bara meningsfull när den bygger på säkerhet, civilisation och respekt för samhället. Varje reklamprojekt, oavsett hur litet, är en del av stadens ansikte. För att hålla det ansiktet ljust, rent och vackert krävs det samarbete från staten, företag och människor så att skyltar blir en kulturell höjdpunkt, inte ett angelägenhetsobjekt i hjärtat av staden.

HOAI TOR

Källa: https://nhandan.vn/quang-cao-ngoai-troi-can-dep-va-an-toan-post918545.html