Starbucks konkurrerar hårt på miljardmarknaden

Bildtext — En Starbucks-butik i Shanghai, Kina. Foto: THX/TTXVN

Efter en meteorartad uppgång understryker dragningen den hårda konkurrens som Starbucks står inför på världens näst största marknad.

Starbucks har beslutat att sälja sin andel i Kina till investeringsföretaget Boyu Capital, i en affär som värderas till cirka 4 miljarder dollar. Boyu kommer att äga 60 % av det nya joint venture-bolaget, medan det Seattle-baserade moderbolaget kommer att behålla 40 % av aktierna och fortsätta äga varumärket och de immateriella rättigheterna.

Starbucks har tidigare satt som mål att mer än fördubbla antalet butiker i Kina, från nuvarande 8 000 till mer än 20 000 butiker under det kommande decenniet, med en total intäkt som förväntas överstiga 13 miljarder USD på denna gigantiska marknad. Starbucks förklarade det plötsliga beslutet att avyttra kapital mitt i den accelererade expansionsstrategin och sa att det strategiska handslaget med Boyu efter ett års sökande efter en partner kommer att hjälpa detta amerikanska kaffemärke att snart uppnå sitt mål.

PR-experten Jin Lu, som har arbetat med många multinationella varumärken i Kina, såsom PepsiCo och McKinsey, sa att Starbucks beslut att avyttra återspeglar en lös affärsstrategi, en hårt konkurrensutsatt detaljhandelsmiljö och kinesiska konsumenters tendens att gynna inhemska varumärken.

För nästan tre decennier sedan öppnade Starbucks sin första butik i Kina och välkomnade kunder som var ivriga att prova cappuccinos bryggda från ångande espressomaskiner. Det amerikanska varumärkets imponerande närvaro bidrog till att ge näring åt en kaffekultur bland den växande medelklassen i en tedrickande nation.

Men den kinesiska marknaden är inte densamma idag som den var för 26 år sedan, då dussintals billiga dryckeskedjor blomstrade, vilket gjorde den inhemska marknaden hårt konkurrensutsatt. Samtidigt har ekonomiska svårigheter fått konsumenterna att strama åt sina utgifter, för att inte tala om en grupp unga människor som i allt högre grad föredrar varumärken som är "tillverkade i Kina".

Starbucks största konkurrent är Luckin Coffee. På mindre än ett decennium sedan starten har Luckin Coffee vuxit till fler än 26 200 butiker i Asien, passerat Starbucks och blivit Kinas största kaffekedja år 2023. Luckin Coffee har passerat Starbucks både i försäljning och antal butiker, har tre gånger så många butiker och säljer kaffe till ungefär en tredjedel av priset.

Problemen som uppstått i Kina är också vad Starbucks står inför globalt, inklusive på hemmaplan. Rivalen Luckin Coffee gick in på den amerikanska marknaden i somras och öppnade fem butiker i New York på mindre än fyra månader.

I denna hårda konkurrens tvingades Starbucks att vidta strategiska åtgärder för att vända situationen: Planera att stänga hundratals butiker i USA och Kanada. Efter ett år av implementering av omstruktureringsprogrammet ökade Starbucks intäkter under räkenskapsåret 2025 med 3 %, men försäljningen i jämförbara butiker minskade med 1 %.

Enligt Dan Su, analytiker på Morningstar, ett finansföretag i USA, står Starbucks nya joint venture LVH3 inför "tuffa strider" men ett samarbete med en inhemsk partner kan hjälpa företaget att stärka sin konkurrenskraft. I det sammanhanget måste Starbucks förnya sin meny och transformera sig digitalt för att återta sin position gentemot inhemska kaffe-, te- och dryckeskedjor i Kina.

Källa: https://baotintuc.vn/kinh-te/starbucks-canh-tranh-khoc-liet-tai-thi-truong-ty-dan-20251119131402019.htm