Från och med den 14 mars öppnade närbutikskedjan GS25 samtidigt sina första 6 butiker i Hanoi. Denna närbutikskedja från Korea bestämde sig för att "gå norrut" efter att ha fått fotfäste på marknaden i Ho Chi Minh City.

GS25 grundades 1990 och har fler än 12 000 butiker över hela Korea. År 2018 inledde Koreas största närbutikskedja sin plan att erövra den vietnamesiska marknaden när de öppnade sin första butik i Ho Chi Minh-staden.

GS25 riktar sig till unga kunder. För närvarande har GS25 fler än 200 butiker, främst i södern som Ho Chi Minh-staden, Can Tho, Binh Duong, Ba Ria-Vung Tau, Dong Nai, Tien Giang ,... Enligt planen kommer GS25 att öppna 2 500 butiker över hela landet om 10 år.

W-GS25 Saigon.jpg
Närbutikskedjor expanderar snabbt. Foto: Nguyen Hue

Innan GS25 antydde även närbutikskedjan 7-Eleven planer på att öppna i Hanoi. Detta är första gången 7-Eleven expanderar norrut sedan de gick in i Vietnam 2017. 7-Eleven har cirka 80 butiker i Vietnam.

7-Eleven uttryckte en gång sin ambition att dominera den vietnamesiska marknaden när de tillkännagav att de skulle öppna cirka 1 000 butiker inom 10 år. Hastigheten med vilken 7-Eleven öppnar butiker är dock relativt långsam och de har inte kunnat "gå norrut" för att vinna mer marknadsandelar.

Ministop, en japansk närbutikskedja som etablerade sig i Vietnam 2015, är också en formidabel konkurrent men har ännu inte öppnat någon butik i norr. Ministop ägs av återförsäljaren AEON. Denna närbutikskedja har öppnat 191 försäljningsställen i Ho Chi Minh-staden, Binh Duong och Long An.

Circle K är inte längre ensam

I Hanoi monopoliserar närbutikskedjor som Circle K nästan marknaden. Denna butikskedja lockar många unga människor på grund av sin affärsmodell som är öppen dygnet runt. Dessa butiker har inte bara blivit en plats för snabb shopping, utan har också blivit inchecknings-, samlings- och upplevelseplatser för unga människor.

För närvarande har Circle K fler än 190 butiker i Hanoi. I norr har Circle K även expanderat till provinser som Thai Nguyen, Hung Yen, Bac Ninh, Hai Phong, Quang Ninh,...

Med GS25 eller 7-Elevens inträde kommer närbutiksmarknaden i huvudstaden inte längre bara att vara Circle K:s spel.

Enligt statistik kommer Vietnam år 2024 att ha cirka 1 374 närbutiker, med Ho Chi Minh-staden som marknadsledare. Faktum är att de varumärken som dominerar närbutiksmarknaden i Vietnam alla kommer från utlandet.

Circle K anses vara den starkaste aktören när de har den ledande positionen sett till marknadsandelar. Sett till intäkter står Circle K för 38 % av marknadsandelen år 2023, följt av Ministop (15 %), GS25 (14 %), Family Mart (12 %) och 7-Eleven (8 %).

Som en av de snabbast växande modellerna bland moderna detaljhandelsformat i Vietnam förväntas närbutiker öka med 226,4 miljarder USD, med en genomsnittlig årlig tillväxttakt (CAGR) på över 13 % från 2023 till 2028.

Enligt experter, även om den bara står för en liten andel av den totala detaljhandelsförsäljningen av varor (cirka 0,3 %), bedöms tillväxtpotentialen för denna marknad vara mycket stor tack vare vissa egenskaper i befolkningsstrukturen, urbaniseringstakten, ökningen av medelklassen och utvecklingen av turistnäringen.

Även om potentialen bedöms är det inte lätt för ett varumärke att överleva och blomstra, särskilt i den norra regionen. Faktum är att många närbutikskedjor på senare tid, trots sitt internationella rykte, har haft svårt att överleva i Vietnam och har tvingats lämna marknaden.

Family Mart etablerade sig på den vietnamesiska marknaden 2009 i ett joint venture med Phu Thai Group. På grund av fortsatta förluster och misslyckade omstruktureringsförsök kollapsade dock joint venture-företaget 2013 och den thailändska närbutikskedjan B's Mart förvärvade alla butiker i Vietnam.

Kedjan med 87 Shop&Go-butiker överfördes plötsligt till VinCommerce för 1 USD, efter en lång period av förlust.

På 2010-talet var Shop&Go fortfarande den närbutikskedja med det största nätverket i Vietnam. År 2013 hade kedjan nått 100 butiker medan andra konkurrenter hade färre än 30 poäng.

Samtidigt visar Shop & Gos finansiella rapport att systemet under 2016 uppnådde 267 miljarder VND i intäkter och förlorade nästan 40 miljarder VND. I slutet av 2016 hade Shop & Go ackumulerade förluster på 205 miljarder VND medan dess bolagskapital endast var 1,27 miljarder VND.

Innan kedjan sålde för 1 dollar experimenterade de med olika modeller, såsom franchising och omvandling av livsmedelsbutiker till närbutiker.

Marknaden är så konkurrensutsatt att om verksamheten inte är effektiv är det bättre att stänga än att behålla den. Representanten för Shop and Vitality Joint Stock Company sa att beslutet att dra sig tillbaka fattades efter att man insett att den hårda konkurrensen på detaljhandelsmarknaden inte är så enkel som man föreställt sig.

Enligt experter kommer konkurrensen mellan närbutikskedjor att bli ännu hårdare framöver, eftersom marknaden fortfarande har mycket utrymme för tillväxt.