Sverige bjuder in turister att uppleva… tristess

Bildtext — Människor rör sig på gatan i Stockholm, Sverige. Foto: AFP/TTXVN

I sin nya turismkampanj vill Sverige att människor ska sakta ner, lägga ner sina telefoner och fördjupa sig i naturen utan några fasta planer.

Visit Swedens årsslutskampanj bjuder på enkla, avkopplande upplevelser: från att titta på stjärnorna vid elden, titta på djurlivet, till att tålmodigt vänta i timmar på att en fisk ska nappa på en isig sjö.

Tråkigt blir höjdpunkten

Visit Sweden sa att budskapet de ville förmedla var att skapa förutsättningar för människor att ”sakta ner”, särskilt nu när ett hektiskt år går mot sitt slut.

Kampanjen tar besökarna till lugnare delar av Sverige där inget annat spelar någon roll, bortsett från de vanliga vinteraktiviteterna. I Sörmland inbjuder stugor längs skogsstigarna besökarna till absolut tystnad.

Hälsingland erbjuder digitala avgiftningar med dåligt wifi och få distraktioner. Lappland, å andra sidan, erbjuder ett verkligt lugnt livstempo, med långa nätter som gör det svårt att klämma in för mycket på en dag.

Vare sig det gäller att tända en eld, ta en promenad, titta på stjärnorna eller beundra norrskenet, ser Visit Sweden-kampanjen dessa fridfulla stunder som sin dragningskraft, enligt Euronews.

Även en lång biltur längs Vildmarksvägen räcker för att fylla en dag. Detta är Sveriges högst belägna asfalterade väg, som går genom skogar och berg där renar strövar fritt.

Förändrade resetrender

I en tid där nyheter och underhållning är som mest dynamiska markerar trenden med ”slow travel” ett stort skifte i hur många resenärer söker efter upplevelser inför varje resa.

Naturresor, stjärnskådningsresor och att utforska nya, mindre trånga destinationer blir alltmer populära, särskilt eftersom många människor önskar mer utrymme och mindre fasta scheman.

Uppkomsten av ”digitala detox”-resorter och helt isolerade stugor återspeglar en liknande trend mot slow living.

Förra året uppmuntrade termen JOMO (joy of missing out) till precis den typ av upplevelser som Sverige marknadsför idag. JOMO är raka motsatsen till FOMO – rädslan att missa något eller bli lämnad utanför.

Sverige är inte det enda europeiska landet som vill locka turister som söker en mindre trång semester. Kroatien har uppmanat turister att utforska vikar och lugna kuststäder istället för att trängas på populära öar.

Italien, som kämpar med överbeläggning på många turistmål, har antagit en liknande strategi i några av sina kustområden. Det stövelformade landet har bjudit in besökare att uppleva bekanta landskap i ett lugnare tempo och utan trycket från folkmassor.

Källa: https://baotintuc.vn/the-gioi/thuy-dien-moi-du-khach-trai-nghiem-su-nham-chan-20251126171233322.htm