Vietnamesiska idrottare tjänar pengar på personliga varumärken: Ny inkomstkälla för vietnamesisk sport

I en era av idrott kopplad till marknaden och media är en professionell personlig image ett långsiktigt "kapital" som inte bara hjälper idrottare att öka sina inkomster och upprätthålla en solid ekonomisk grund, utan också främjar utvecklingen av hela sportbranschen.

Sportflöde sport

Enligt en ledare för Vietnams volleybollförbund håller det på att bli ett viktigt behov för professionella idrottare att bygga en personlig image. När idrottare har en snygg och inspirerande image blir de inte bara älskade av allmänheten utan blir också attraktiva ansikten för stora varumärken. Detta är särskilt viktigt i det sammanhanget att de flesta vietnamesiska idrottare fortfarande huvudsakligen lever på löner och träningsavgifter från statsbudgeten och lokala budgetar – vilka är mycket begränsade. Intäkter från sponsring eller reklam är en större och mer hållbar inkomstkälla, vilket hjälper idrottare att inte längre behöva "springa för varje måltid". Idrottare stannar inte bara vid att marknadsföra produkter, utan kan också utnyttja sociala nätverk för att generera ytterligare intäkter. YouTube-, TikTok- och Facebook-kanaler som drivs korrekt kommer att bli plattformar för reklamsamarbete, försäljning av personliga produkter och byggande av egna varumärken.

"Idrottsdrottningen" Nguyen Thi Huyen väckte stor uppmärksamhet när hon introducerade smarta sportglasögon på sin personliga sida.

FOTO: FBNV

Att ha en god och professionell image medan man fortfarande tävlar är också en värdefull tillgång för idrottare efter pensioneringen. Många internationella stjärnor som fotbollsstjärnan David Beckham; kända tennisspelare som Serena Williams, Maria Sharapova... har framgångsrikt vänt sig till näringslivet och media tack vare det personliga varumärkesvärde som noggrant byggts upp från toppen. Med en solid ekonomisk grund kan idrottare helhjärtat ägna sig åt idrott. Medan de fortfarande tävlar kommer de att ha resurser att återinvestera, såsom att köpa kosttillskott och använda hälsovårdstjänster för att förlänga sina karriärer. När de går i pension kan en stabil ekonomisk källa hjälpa dem att fortsätta studera till en tränarexamen eller andra certifikat för att fortsätta sitt engagemang inom idrott. För idrottare med en rik ekonomisk grund kan de helt och hållet bli investerare, klubbägare...

En expert på idrottsekonomi delade: "När man bygger upp en professionell image, när man går i pension, om en idrottare byter till ett nytt område som affärsverksamhet eller investeringar... blir det lätt att utöka relationer och få förtroende från partners och media, vilket kan öppna upp många nya karriärmöjligheter. Samtidigt har den före detta idrottaren möjlighet att fortsätta behålla fansens kärlek, fortsätta att bli en influencer inom sitt område och kan fortfarande attrahera sponsring och reklam."

Positiv inverkan

När idrottare bygger upp en god image på sociala nätverk förbättrar de inte bara sina inkomster för att fortsätta utveckla sina karriärer och ta hand om sina familjer, utan skapar också andra stora värden för både sport och samhälle. Ledaren för Vietnams volleybollförbund bedömde: "Från den grunden kommer idrottare att känna sig trygga i att träna och kunna förbättra sina personliga prestationer. Den vackra bilden av idrottare bidrar mycket till att bygga upp bilden av vietnamesisk sport hos allmänheten både hemma och utomlands. När det uppnås kommer idrottare också att attrahera sponsorer. Tack vare det kommer sporten och de idrottare som deltar också att dra till sig mer uppmärksamhet. Sponsorer och annonsörer kommer att börja strömma in, vilket skapar inkomstkällor att återinvestera i den sporten. När man bygger upp en professionell image för fansen är det också idrottare som inspirerar unga talanger att fokusera på sina karriärer. Å andra sidan främjar det också utvecklingen av idrottsrörelser bland massorna och skolorna."

För att utvecklingen av idrottsimagen ska bli en hållbar och effektiv trend är dock ett ekosystem med synkront stöd oumbärligt, och den mest ideala modellen bör inkludera många parter som deltar. För det första måste familjer och träningsanläggningar ge tidig vägledning, främja en professionell anda och en lämplig personlighet för idrottare. Därefter måste idrottsbranschen skapa en rättslig korridor, ekonomiskt stöd och policyer efter pensionering.

Från representantens eller managementbolagets sida behöver de veta hur man formar idrottarens personliga varumärke, deltar i kontraktsförhandlingar (professionella såväl som kommersiella) och säkerställer idrottarens rättigheter och rättsliga säkerhet. Medieenheter och sociala nätverk spelar också en viktig roll som de som förmedlar idrottarens vackra image och humana budskap till allmänheten och därigenom skapar en bro mellan idrottaren och fansen och företagen. Från företagens och varumärkenas sida är det också oumbärligt när man investerar ekonomiskt och bygger långsiktiga strategier med idrottaren. I synnerhet kommer fansen att vara nyckelfaktorn för att skapa bevakning och emotionellt värde för idrottarens varumärke.

För att dessa länkar ska fungera effektivt behöver det finnas en mellanliggande samordnande myndighet. Detta kan vara en statligt ägd organisation som har rollen att koppla samman, vägleda och kontrollera rättigheter och skyldigheter mellan parterna. Samtidigt måste det finnas ett tydligt rättsligt ramverk för kommersiella avtal, bildägande, skatter och socialt ansvar etc.

Vissa idrottsförbund går bra.

Vissa förbund stöder aktivt idrottare i att bygga upp sin image och förbättra sina inkomster. Vietnams friidrottsförbund skapar alltid förutsättningar för idrottare att delta i evenemang, vilket främjar idrottares image och ökar deras inkomster. Förbundet bygger också proaktivt sina egna mediekanaler och stärker därmed idrottares image. Det finns policyer för att motivera och uppmuntra idrottare när de samarbetar med sponsorer.

Vietnams fotbollsförbund organiserar utbildningar för pensionerade idrottare och bygger upp en professionell image för idrottare från det att de tävlar till slutet av karriären och övergången till tränare. Vietnams volleybollförbund bygger också upp sitt eget mediekanalsystem, samordnar med medieenheter för att marknadsföra idrottare och skapar därmed förutsättningar för idrottare att få möjlighet att tävla utomlands samt hitta sponsorer och annonsörer.

Källa: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm