Varför har inte Dior sagt upp kontraktet med fröken Thuy Tien?

Thuy Tien råkade ut för en skandal på grund av överdriven reklam, som involverade de varumärken hon representerar.

Den 3 mars meddelade Miss Grand International 2021 Nguyen Thuc Thuy Tien att hon utsetts till Friend of the House of Dior i Vietnam. Dagen senare medverkade hon i sin nya roll på modehusets höst-/vintervisning 2025 i Paris (Frankrike).

Samtidigt spreds information om Thuy Tiens falska reklam för grönsaksgodis snabbt i Vietnam, vilket skapade en våg av upprördhet. Under inlägg relaterade till Diors modeevenemang dök många kommentarer upp som attackerade skönhetsdrottningen.

Som "märkets bästa vän" Dior i Vietnam har hon säkerligen en negativ inverkan på varumärket under denna period. Frågan är: Vad kommer Dior att göra härnäst med Thuy Tien?

Händelsens allvar

Thuy Tien är inte bara en Friend of House för det franska modehuset, hon har också medverkat i många mediekampanjer för andra varumärken. Hennes överdrivna reklamskandal har således potential att påverka många enheter som har haft och har samarbetsrelationer.

I slutet av 2024 utsågs Thuy Tien till Taiwans turistambassadör och representerar därmed territoriets image i Vietnam. Dessutom finns lyxsmyckesmärket Chaumet, teknikmärket Huawei och dryckesföretaget Lavie med på hennes personliga sida.

Under New York Fashion Week Spring/Summer 2025 som hölls i september 2024, medverkade Thuy Tien i modehuset Tommy Hilfigers modevisning. Hon medverkade i modevisningen och tog även några modebilder för märket.

Thuy Tien utsågs dock inte till någon officiell representant för det amerikanska märket. Vissa åsikter menar att Tommy Hilfiger hade tur som inte överlämnade bilden till henne under denna period.

Innan Thuy Tien officiellt blev vän till House of Dior bar han Diors kläder och deltog i deras evenemang i många år. Detta är en liknande strategi som Son Tung M-TP använde när den manliga sångaren blev Guccis första "varumärkesvän" i Vietnam.

Thuy Tiens kris inträffade samtidigt som skandalen kring den koreanska skådespelaren Kim Soo Hyun. Även om händelserna skiljer sig åt, är den negativa inverkan på de varumärken som representeras av dessa stjärnor en liknande historia.

Prada avslutar förhållandet med Kim Soo-hyun efter allvarlig kärleksskandal

När Kim Soo Hyuns kärleksskandal bröt ut, "nämndes" Prada ständigt på onlineplattformar. Skådespelaren utsågs till varumärkesambassadör i december förra året.

Den 14 mars meddelade detta lyxiga modemärke att de hade avslutat sitt samarbete med Kim Soo Hyun på grund av "incidentens allvar". Det kan således ses att skandalens allvar är en faktor som modehusen beaktar, vilket leder till beslutet att behålla eller säga upp ambassadörs- och representantkontrakt för stjärnor.

Tidigare hade Prada också ett prejudikat där de sagt upp ambassadörskontraktet och tagit bort alla bilder på skådespelerskan Trinh Sang (Kina) på grund av skatteflyktsskandal, anklagelser om surrogatmödraskap och övergivande av barn. Skådespelaren Li Yifeng (Kina) förlorade också sin roll som varumärkesambassadör över en natt på grund av prostitutionsskandalen.

Om vi ​​återgår till Thuy Tiens fall, anses detta vara den största krisen i hennes karriär, och samtidigt har det en negativ inverkan på samhället. Den 13 mars sa en representant för kultur- och idrottsdepartementet i Ho Chi Minh-staden att de samordnar med myndigheter, avdelningar och filialer för att hantera fallet med denna skönhetsdrottning som överdriver reklam för vegetabiliska godisprodukter.

För att kunna fatta ett slutgiltigt beslut måste dock ett prestigefyllt modemärke som Dior bedöma den specifika inverkan på modehusets image. När det gäller Prada och Kim Soo Hyun avslutade varumärket officiellt kontraktet först efter att de upprepade gånger uppmanats till åtgärder, vilket potentiellt stod inför en våg av bojkotter i Korea och vissa asiatiska länder.

Titeln "märkets bästa vän"

Att jämföra Thuy Tien och Kim Soo Hyun är dock ganska orättvist. Medan Kim Soo Hyun är global ambassadör för Prada, innehar Thuy Tien bara positionen som "märkesbästa vän" till Dior i Vietnam.

Friend of the Houses inflytande är mycket mindre än Brand Ambassadors. "Brand friends" avses som stjärnor som har möjlighet att bära nylanserade produkter, delta i evenemang och delta i varumärkets kommunikationskampanjer.

En "Friend of the House" kan vara en influencer, modell eller sångare vars stil passar den image som varumärket strävar efter. De behöver inte ha ett explosivt inflytande, men ändå ha ett antal lojala följare, med potential att generera intäkter till varumärket.

I synnerhet har modehusets partner inte en nära relation eller skriver på ett kontrakt med många bindande villkor som ambassadören. De behöver inte bygga upp en personlig image kopplad till varumärkets egenskaper. Därför är inflytandet från stjärnans personliga rykte på varumärkesimagen inte alltför stort.

För närvarande syns inte Thuy Tiens bild på Diors officiella konto, till skillnad från andra ambassadörer och representanter som deltog i den senaste höst-/vintermodevisningen.

Varje individs "brand buddy"-kontrakt har också sina egna villkor, som tydligt definierar rättigheter, ansvar och skyldigheter. Därför kan stjärnorna, även om de innehar samma position, delta i olika aktiviteter, evenemang och utföra olika uppdrag.

Möjligheten att Thuy Tiens kontrakt hävs måste därför övervägas utifrån specifika villkor och regler. Dessutom är modemärken också affärsenheter, måste balansera kostnadsfaktorer och välja det alternativ som ger minst förlust.

Således förblir Diors beslut angående "märkets bästa vän" Thuy Tien en öppen fråga, såvida inte det offentliga trycket fortsätter att öka och direkt påverkar modehusets kommersiella intressen.

TBC (enligt Znews)

Källa: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html