Vietnam missade en gyllene möjlighet på grund av sin frånvaro på turistmässorna WTM London och ITB Berlin.

På ITB Berlin 2024 har de flesta utvecklade turistländerna i Sydostasien nationella paviljonger, såsom Thailand, Indonesien, Malaysia, Singapore, Filippinerna, Kambodja... Vissa länder har inte nationella turistpaviljonger, såsom Vietnam, Myanmar, Östtimor...

Enligt Nguyen Cuong Bach, biträdande direktör för Metta Voyage Travel Company, hade de två världsledande turistmässorna nyligen ingen gemensam monter för Vietnam Tourism. Samtidigt bygger länder som fokuserar på turism alltid gemensamma montrar på stora mässor som WTM London eller ITB Berlin för att göra intryck, stärka den nationella bilden och positionera sig i nivå med andra länder.

Dessutom kommer en nationell turistmonter att hjälpa privata företag och verksamheter att minska processuella och ekonomiska svårigheter för att närvara vid storskaliga mässor.

”I år finns det ingen gemensam monter, så vietnamesiska företag måste kontakta varandra för att organisera deltagande. Många enheter kunde inte hitta partners att delta, så de var tvungna att spendera mycket pengar, eller kunde inte komma till ITB Berlin. Dessutom, eftersom det inte finns något gemensamt koncept (tema) mellan montrarna, är det svårt att organisera storskaliga gemensamma program för att locka besökare från andra delar av mässan”, sa Bach.

ITB Berlin 2024 har över 70 vietnamesiska utställare. Foto: Cuong Bach

Vad har Vietnams turism missat?

Enligt Martin Koerner – vice ordförande för den tyska näringslivsföreningen i Vietnam – kommer ITB Berlin 2024 att ha deltagande från större delen av världens turistnäring, även speciella destinationer som Bhutan finns här. Thailand, en konkurrent i regionen, byggde inte bara en stor nationell paviljong utan har också ett antal individuella paviljonger för viktiga destinationer som Bangkok och Phuket. På ITB Berlin 2024 har Thailand mer än 170 utställare, jämfört med mer än 70 utställare från Vietnam.

Herr Martin Koerner betonade vikten av nationella paviljonger vid typiska turistmässor, där internationella partners i branschen samlas och också är "ovärderliga möjligheter" att marknadsföra ett lands kultur, historia, konst, mat ... till världen.

”Företag vill också vara en del av den nationella paviljongen för att öka varumärkeskännedomen och minska kostnaderna för utställningsutrymme. ITB Berlin 2024 saknade presskonferenser eller gemensamma aktiviteter för att främja vietnamesisk turism, den mest anmärkningsvärda händelsen var förmodligen undertecknandet mellan ett vietnamesiskt flygbolag och en tysk flygplats”, sa Martin Koerner.

Nguyen Cuong Bach, som delar samma åsikt, kommenterade att vietnamesisk turism har missat en "gyllene möjlighet" genom att vara frånvarande från stora turistmässor: "Den ständiga frånvaron från världens två största mässor har gjort oss andfådda och möjligen 'förlorat' viktiga partners till andra länder. Liksom varje år gör de officiella montrarna i Thailand, Filippinerna eller Malaysia fortfarande ett mycket bra jobb med att locka besökare."

På ITB Berlin 2024 har de flesta turismutvecklade länder i Sydostasien nationella paviljonger, såsom Thailand, Indonesien, Malaysia, Singapore, Filippinerna, Kambodja... Foto: Martin Koerner

Herr Hoang Nhan Chinh - chef för sekretariatet för turistrådgivningen (TAB) sa att frånvaron av WTM och ITB är ett beklagligt slöseri, i en tid då den vietnamesiska regeringen har skapat gynnsamma visumpolicyer, men turistnäringen gör svaga framsteg på de visumfria marknaderna som Storbritannien, Tyskland...

”Från 2017 fram till före Covid-19 gjorde vi bra ifrån oss på stora mässor som WTM och ITB med många aktiviteter, vilket skapade intryck och var effektiva när det gällde turismfrämjande. Vid den tiden organiserade vi många evenemang direkt i montern och vid sidan av mässan, kulinariska upplevelser, presskonferenser, musik, lotterier etc., vilket lockade många press- och företagsaktörer i Europa och utanför mässan till den vietnamesiska montern. Vi uppmanade också vietnamesiska studenter i det landet att komma och stödja, iklädda nationaldräkter för att föra en närmare bild.”

"Den senaste mässan har dock återgått till den tidigare perioden, det finns inget gemensamt märke i Vietnamregionen utan snarare separata företag, som var och en gör sitt eget arbete", bedömde Hoang Nhan Chinh.

Varför finns det ingen nationell monter?

Enligt Hoang Nhan Chinhs analys kan avsaknaden av vietnamesiska turiststånd på WTM- och ITB-mässorna bero på många orsaker, inklusive procedurproblem och samarbetsmodeller mellan parterna.

"Mycket stora mässor med många utställare som WTM och ITB kommer naturligtvis att drivas enligt internationella regler. Mässans regler är att när registrering och monterplats är slutförda måste pengar överföras omedelbart. Vissa mässor kräver en förskottsbetalning på 70 % av monterkostnaden, och vid godkännande (före öppningsdagen) betalas resterande 30 %.

Dessutom har varje mässa sina egna regler, som ofta är mycket strikta gällande brandskydd, el och vatten, monterstorlek etc., och det finns inga undantag, så endast ett fåtal professionella och erfarna budgivare är kvalificerade att lämna anbud. Därför, om man vill att många enheter ska delta i budgivningen eller få tillräckligt med offerter, är det inte lätt", sa Hoang Nhan Chinh.

”Tidigare valde vi en entreprenör i ett östeuropeiskt land. Efter att ha avslutat en mässa brukade vi ta med en del av montern dit för konservering, och sedan använda den igen nästa gång. Den här metoden sparar 30 % av byggkostnaderna jämfört med att helt bygga om varje mässa; samtidigt hjälper den vietnamesisk turism att förmedla sin image och sitt budskap på internationella mässor, vilket gör det lätt att känna igen och lämna ett intryck. Det är också vad Japan, Indien eller Indonesien har gjort, de behåller alltid ett antal designer och stilar konsekventa under många år när de deltar i internationella mässor... Om vi ​​ständigt förändras kommer besökarna inte att ha tid att komma ihåg, inte ha tid att behålla bilden av Vietnam bland tusentals andra montrar.”

Vietnamesiska företag erbjuder produkter till internationella partners på ITB Berlin 2024. Foto: Tuan Linh

En annan anledning är bristen på en effektiv modell för offentlig-privat partnerskap för att främja turism utomlands, särskilt i en tid då turistföretag är "utmattade" efter covid-19-pandemin.

Herr Hoang Nhan Chinh analyserade: ”Nu när företagen är utmattade måste det finnas en roll för statliga myndigheter. Företagen har inte tillräckligt med styrka och position för att representera landet genom att hålla offentliga evenemang som presskonferenser eller Vietnam Nights... Företag behöver också statliga myndigheters roll för att bjuda in ambassadörer, politiker eller kändisar... till sina montrar för att skapa uppmärksamhet på mässan. Till exempel, den offentlig-privata partnerskapsmodellen, tidigare välkomnade den vietnamesiska montern på WTM 2017 regissören av storfilmen "Kong: Skull Island" - herr Jordan Vogt-Roberts - för att marknadsföra Vietnam. Vid den tiden bjöd General Department of Tourism in och företagen betalade kostnaderna.”

Enligt Hoang Nhan Chinh kräver modellen för offentlig-privat partnerskap att parterna verkligen lyssnar, hittar sätt att lösa problem och åtar sig att göra det som ligger inom varje parts förmåga. För att till exempel lösa ekonomiska svårigheter är företag villiga att betala i förskott om värdenheten har en tidig, offentlig och transparent plan eller en mer förmånlig mekanism för dem som betalar tidigt... Företag måste planera tidigt för att förbereda sig bäst, eftersom varje mässa är mycket viktig för dem, från att boka möten med partners, bjuda in gäster till evenemang... till aktiviteter i anslutning till mässan. För dem innebär att spendera pengar att beräkna effektiviteten. "Kort sagt, för att vietnamesisk turism ska kunna återvända till internationella mässor måste det finnas en ny, tydlig och transparent modell för den offentliga och privata sektorns roller."

Ur ett affärsperspektiv förväntar sig Nguyen Cuong Bach också att kopplingen mellan företag och turistbyråer kommer att stärkas ytterligare i marknadsförings- och reklamarbetet: ”Det är nödvändigt att etablera en interaktiv kanal mellan företag och staten för att informera organisationer tidigare och mer konsekvent, och man bör utnyttja digitala plattformar. Det är nödvändigt att tydligt positionera Vietnams styrkor och varumärken i varje region för att optimera effektiviteten. Efter introduktionen är det nödvändigt att organisera kommunikation eller utbildning för att företag ska ha liknande budskap, särskilt när de deltar i internationella mässor.”

VOV.VN - År 2024 lockade världens ledande turistmässa - ITB Berlin i Tyskland - cirka 5 500 enheter från 170 länder, inklusive mer än 70 enheter och turistföretag från Vietnam. Mässan pågick fram till den 7 mars, lokal tid.

Källa: https://vov.vn/du-lich/viet-nam-lo-co-hoi-vang-vi-vang-mat-tai-cac-hoi-cho-du-lich-post1081952.vov