Överdriven marknadsföring av kändisar: Dags för allmänheten att visa sin makt

Det är dags för allmänheten att visa sin roll och sitt ansvar genom att säga nej till kändisar som utnyttjar deras rykte för att överdriva och hajpa produkter.

Fröken Nguyen Thuc Thuy Tien (mitten) med Hang Du Muc och Quang Linh Vloggar (längst till höger) gör reklam för grönsaksgodis - Foto: Cer Group

Berättelsen om vissa kändisar och TikTok-användare som överdriver fördelarna med grönsaksgodis drar till sig allmänhetens uppmärksamhet.

Läsaren Tran Xuan Tien skickade en artikel till Tuoi Tre Online som gav ytterligare perspektiv på denna händelse.

Varför tror folk på kändisar?

Redan i mitten av förra seklet, utifrån empiriska studier, föreslog Paul Lazarsfeld och kollegor teorin om tvåstegskommunikation.

Denna teori antyder att majoriteten av allmänheten bildar sina åsikter genom inflytande från opinionsbildare – människor som är välinformerade, har expertis, prestige och makt att påverka andras åsikter.

Dessa personer tar emot information från massmedia och förmedlar den informationen baserat på sina åsikter till allmänheten.

Numera, i samband med utvecklingen av en serie sociala nätverksplattformar, bevisas denna teori ytterligare genom kommunikationspraktik.

Varumärken och skivbolag vill nå kunder genom samarbete med influencers.

Kända personer, förutom sina professionella produkter (som musik , filmer, mode, böcker...), vill alla utnyttja sin "popularitet" för att få kontrakt för att representera varumärken eller marknadsföra produkter för varumärken.

För att omvandla allmänheten (fans) till kunder tvekar många kändisar inte att dela med sig av att de har använt produkten direkt, eller är tillverkare eller medtillverkare av den produkt de marknadsför.

Med befintlig tillgivenhet tror många lätt på kändisars "konfidentiella delning" och tror att "de inte kommer att sälja ut sitt rykte" i utbyte mot omedelbara fördelar.

Kör av ursäkter efter överdriven reklam

Men inte alla kändisar är ansvariga för sina ord och handlingar när de marknadsför produkter till salu.

Under de senaste dagarna, efter att ha kritiserats av den allmänna opinionen för att överdriva effekterna av Kera-grönsaksgodisprodukter, publicerade Quang Linh Vlogs en ursäkt "för att ha förmedlat felaktig information och orsakat missförstånd hos kunderna".

Det är värt att notera att detta inte är första gången den här karaktären har bett om ursäkt för kvaliteten på de produkter han marknadsförde. I början av januari 2025 bad Quang Linh Vlogs om ursäkt när hans risrestaurang med lerkruka inte erbjöd bra service, vilket orsakade en obehaglig upplevelse för en TikTok-användare när han kom till restaurangen.

I slutet av november 2024 bad Quang Linh Vlogs om ursäkt för den dåliga kvaliteten på de rökta revbenen från LN som han annonserade och bad varumärket att återbetala 100 % av beställningar som gjorts via livestream.

I början av november 2024 bad Quang Linh Vlogs också om ursäkt för den dåliga förpackningskvaliteten på den röda äppelburgaren som producerats av företaget.

Således har Quang Linh Vlogs på bara cirka 3 månader bett om ursäkt fyra gånger för brister i processen att sälja och marknadsföra sina produkter.

Det verkar som att kändisars reklam för produkter på sociala medieplattformar blir allt vanligare.

Denna åtgärd skadar inte bara det personliga ryktet utan skadar även konsumenter och samhället.

Och lika vanligt är överhypandet, sedan ursäkten, och sedan återgår allt till det normala.

Tidigare har en rad kändisar varit tvungna att be om ursäkt efter att ha blivit fördömda av allmänheten för att ha marknadsfört överdrivna effekter av vissa typer av mjölk, funktionella livsmedel etc.

Men varför är det här inte över än?

Allmänheten måste vara ansvarig.

Till viss del kan det faktum att kändisar slarvigt marknadsför produkter överdrivet, och sedan efter att ha fått offentlig kritik, helt enkelt ber om ursäkt för att få saker överstökade, delvis bero på att allmänheten fortfarande är överseende i sitt beteende gentemot kändisar.

Utöver att komplettera och öka sanktioner för att säkerställa avskräckning från relevanta förvaltningsorgan (höjning av böter, återkallelse av licenser, inkasso av intäkter från olaglig reklam, förbud mot verksamhet inom reklamområdet, yrkesverksamhet, begränsning av föreställningar, förbud mot sändningar...), är allmänhetens "makt" självklart mycket nödvändig.

Allmänheten kan absolut "säga nej" till kändisar som utnyttjar fansens förtroende för att göra överdriven reklam för att sälja fler produkter.

Genom att bestämt avvisa kändisar som gör uttalanden och uppföranden som är oetiska och olagliga, visar allmänheten sin roll och sitt ansvar i enlighet med sina egna legitima intressen och samhällets, och bidrar till att bygga ett civiliserat liv som respekterar rättsstatsprincipen.

[annons_2]
Källa: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm