ครองตำแหน่งผู้นำในตะกร้าสินค้าของผู้บริโภคต่อเนื่องถึง 12 ปี
ด้วยการใช้ข้อมูลจาก Worldpanel และ Consumer Reach Index (CRP) ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะจากทั่วโลก "Brand Footprint" ของ Kantar จึงเป็นหนึ่งในรายงานที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ที่ขายเร็ว ตามข้อมูลของ Kantar ดัชนี CRP วัดจากจำนวนครัวเรือนที่เข้าถึงผู้บริโภคและจำนวนครั้งที่ซื้อสินค้า ดังนั้น ดัชนี CRP จึงวัด "ทางเลือก" ของแบรนด์ได้ใกล้เคียงมาก
จากรายงานประจำปี 2024 พบว่า Vinamilk ยังคงครองตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์นมอีกครั้ง โดยแบรนด์ Vinamilk ยังคงครองตำแหน่งผู้นำ 3 ใน 5 แบรนด์นมที่ขายดีที่สุด โดย Vinamilk ยังคงครองตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์นมและผลิตภัณฑ์นมต่อเนื่องเป็นเวลา 12 ปี นับตั้งแต่มีการเผยแพร่รายงานครั้งแรกในเวียดนาม
ที่น่าสังเกตคือคะแนนการเข้าถึงผู้บริโภคของ Vinamilk นั้นเกือบสองเท่าของแบรนด์อันดับสองทั้งในพื้นที่ชนบทและเขตเมือง
นอกจากนี้ นมข้นหวาน Vinamilk ยังคงเป็นตัวเลือกยอดนิยมของครัวเรือน โดยเป็นปีที่สี่ติดต่อกันที่แบรนด์คุ้นเคยสองแบรนด์ ได้แก่ Ngoi Sao Phuong Nam และ Ong Tho ติดอันดับ 5 อันดับแรกทั้งในเขตเมืองและชนบท ในปีนี้ Probi ซึ่งเป็นอีกแบรนด์หนึ่งของ Vinamilk ติดอันดับแบรนด์นมที่ซื้อมากที่สุดในเขตเมือง
“ ผมอยากเน้นย้ำถึงนวัตกรรม Vinamilk มักเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคทุกคน หรือแนะนำวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ในรูปแบบต่างๆ ซึ่งถือเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่ง โดยเฉพาะเมื่อผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้นเรื่อยๆ การดึงดูดให้พวกเขาลองผลิตภัณฑ์ของคุณนั้นเป็นเรื่องยาก และการทำให้พวกเขากลับมาซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณอีกครั้งหรือสามนั้นยากยิ่งกว่า Vinamilk ทำได้ดีมากมาหลายปีแล้ว ” นายปีเตอร์กล่าวเสริม
ตัวอย่างทั่วไปคือผลิตภัณฑ์นมสด Vinamilk Green Farm ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ถือเป็นความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีของ Vinamilk ที่สามารถนำเทคโนโลยีสุญญากาศแบบคู่มาใช้ได้สำเร็จ ซึ่งช่วยให้ผลิตภัณฑ์นมสดยังคงกลิ่นหอมตามธรรมชาติ กลิ่นหญ้าและดอกไม้ และรสหวานติดค้างอยู่ในคอไว้ได้
ล่าสุดยักษ์ใหญ่นมในประเทศเปิดตัวผลิตภัณฑ์นมถั่วโปรตีนสูงปราศจากถั่วเหลืองชื่อ Vinamilk โดยผสมผสานถั่วคุณภาพพรีเมียม 7 ชนิดเป็นครั้งแรกในเวียดนาม
สำหรับนมข้นหวาน Ông Thọ ซึ่งเป็นแบรนด์นมที่ขายดีที่สุด 5 อันดับแรก Vinamilk ก็ยัง "ทำคะแนน" กับผู้บริโภคได้เช่นกัน เมื่อเปิดตัว 2 รสชาติใหม่ล่าสุด คือ ช็อกโกแลตและสตรอว์เบอร์รี่ ซึ่งมอบประสบการณ์ใหม่และแตกต่างให้กับผู้ใช้รุ่นเยาว์ พร้อมด้วยบรรจุภัณฑ์ที่สร้างสรรค์ในกล่องพร้อมฝาเกลียว ช่วยให้ทั้งครอบครัวใช้และเก็บรักษาได้สะดวกยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ การรณรงค์สื่อต่างๆ ที่แนะนำผู้ซื้อให้ใช้ผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคย เช่น นมสด นมข้นหวาน โยเกิร์ต ฯลฯ ในการปรุงอาหารหรือทำเมนูและเครื่องดื่มสร้างสรรค์ก็สร้างกระแสและดึงดูดความสนใจจากกลุ่มวัยรุ่นเป็นพิเศษอีกด้วย
ตามรายงานของ Kantar ระบุว่าในปี 2023 เวียดนามจะมีผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด 11,662 รายการ หรือประมาณ 32 รายการต่อวัน ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากเมื่อ 10 ปีก่อน อย่างไรก็ตาม จากผลิตภัณฑ์มากกว่า 10,000 รายการที่เปิดตัว มีเพียงประมาณ 2.2% (เทียบเท่ากับผลิตภัณฑ์มากกว่า 220 รายการ) เท่านั้นที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ปีละครั้ง โดยไม่ต้องพูดถึงการโน้มน้าวให้พวกเขา "เลือกซื้อ"
ซึ่งแสดงให้เห็นว่านวัตกรรมอย่างต่อเนื่องมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ผลิตภัณฑ์โดดเด่นและสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัว จากนั้นจึงดึงดูดผู้ซื้อได้มากขึ้นและเพิ่มการมีอยู่ของสินค้าในตะกร้าสินค้าของผู้บริโภค เห็นได้ชัดว่าแนวทางนวัตกรรมของ Vinamilk ไม่เพียงช่วยให้แบรนด์ขยายฐานลูกค้าได้เท่านั้น แต่ยังเข้าใกล้กลุ่มผู้บริโภคหลักในอนาคตอีกด้วย
ที่มา: https://baodantoc.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-1719922867884.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)