ภาพลวงตาแห่งอำนาจในโลกออนไลน์ - ตอนที่ 3: ชื่อเสียงต้องควบคู่ไปกับความรับผิดชอบ

พื้นที่ออนไลน์ในปัจจุบันไม่ได้เป็นเพียงสถานที่สำหรับการสื่อสารหรือการแบ่งปันข้อมูลเท่านั้น แต่ได้กลายเป็น "เวทีแห่งอำนาจ" สำหรับผู้มีอิทธิพล ซึ่งทุกโพสต์และทุกคำพูดสามารถสร้างผลกระทบทางสังคมอย่างลึกซึ้งได้ อย่างไรก็ตาม ยิ่งมีผู้ติดตามมากเท่าไหร่ ความรับผิดชอบที่มาพร้อมกับชื่อเสียงก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น อำนาจที่แท้จริงไม่ได้อยู่ที่จำนวนไลค์หรือผู้ติดตาม แต่在于การใช้ประโยชน์จากอิทธิพลนั้นอย่างมีสติ เพื่อเผยแพร่ข้อมูลเชิงบวก เป็นประโยชน์ และสร้างสรรค์แก่ชุมชน

ในยุคของโซเชียลมีเดีย ภาพลักษณ์ส่วนบุคคลไม่ได้เป็นเพียงเรื่องราวส่วนตัวอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็น "ทรัพย์สิน" ที่ใช้ร่วมกัน ซึ่งเป็นที่ที่สาธารณชนวางใจและฝากความรู้สึกไว้ KOL ที่มีภาพลักษณ์ที่ดีและเป็นมืออาชีพสามารถสร้างแรงบันดาลใจและจุดประกายความปรารถนาที่จะมีชีวิตที่ดีและทำความดี โดยเฉพาะในกลุ่มคนหนุ่มสาว ซึ่งเป็นกลุ่มที่ได้รับอิทธิพลจากโซเชียลมีเดียได้ง่ายที่สุด ในทางกลับกัน คำพูดที่ไม่ระมัดระวังหรือเหตุการณ์ที่ไม่เหมาะสมสามารถทำให้ความไว้วางใจพังทลายลงในทันที ชื่อเสียงก็จะหยุดเป็นคุณค่าและกลายเป็นภาระ ส่งผลเสียต่อชุมชนโดยรวม

เช้าวันที่ 2 กันยายน 2025 ณ จัตุรัสบาดีนห์อันเก่าแก่ ภาพที่นักร้องสาวผมสีน้ำตาลนามว่า "มาย ตัม" สวมชุดอ่าวไดสีขาวเรียบง่าย วางมือบนหน้าอกด้านซ้าย และขับร้องเพลงชาติท่ามกลางท้องฟ้าฤดูใบไม้ร่วง ของฮานอย สร้างความประทับใจให้แก่ผู้คนนับล้าน โดยปราศจากลูกเล่นหรือการแต่งหน้าอันวิจิตรตระการตา "นกไนติงเกลผมสีน้ำตาล" ปล่อยให้เสียงและอารมณ์ของเธอสื่อสารแทนคำพูด ตลอดระยะเวลากว่า 25 ปีบนเวที เธอไม่เคยพึ่งพาการสร้างกระแสเพื่อรักษาชื่อเสียง ความเป็นมืออาชีพ ความซื่อสัตย์ และความจริงใจนี้เองที่สร้างภาพลักษณ์ที่สวยงามและยั่งยืนของมาย ตัมในใจของสาธารณชน การรักษาภาพลักษณ์ที่ดีไม่ใช่แค่การปกป้องตนเองเท่านั้น แต่ยังเป็นการปกป้องความไว้วางใจทางสังคมด้วย เพราะเมื่อภาพลักษณ์ของบุคคลผู้ทรงอิทธิพลถูกบิดเบือน ผลที่ตามมาจะขยายวงกว้างออกไปนอกเหนือจากการสูญเสียเกียรติยศส่วนตัว แต่ยังครอบคลุมถึงผลกระทบทางวัฒนธรรมและค่านิยมภายในชุมชนด้วย

ภาพของนักร้อง My Tam กำลังแสดงคอนเสิร์ตที่จัตุรัส Ba Dinh อันเก่าแก่ ในเช้าวันที่ 2 กันยายน

ศิลปินเข้าร่วมขบวนพาเหรดบนถนนในกรุงฮานอยระหว่างงาน A80

KOL (Key Opinion Leaders) เป็นพลเมืองธรรมดาคนหนึ่ง ดังนั้นจึงมีสิทธิเท่าเทียมกันต่อหน้ากฎหมาย แต่เมื่อไม่นานมานี้ การละเมิดกฎหมายหลายครั้งของ KOL ในด้านการโฆษณา ธุรกิจ และการแสดงความคิดเห็นออนไลน์ ได้ส่งสัญญาณเตือนเกี่ยวกับพฤติกรรมที่ขาดจริยธรรม ตัวอย่างหนึ่งคือกรณีของ Hoang Huong ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นที่รู้จักในฐานะ "ราชินีแห่งการไลฟ์สตรีมมิ่ง" ในเดือนตุลาคม 2568 Hoang Huong ถูกดำเนินคดีโดยกรมตำรวจสืบสวนสอบสวน กระทรวงความมั่นคงสาธารณะ ในข้อหา "ละเมิดระเบียบการบัญชีที่ก่อให้เกิดผลร้ายแรง" จากสัญลักษณ์แห่งความมีชีวิตชีวาบนโซเชียลมีเดีย Hoang Huong กลายเป็นตัวอย่างสำคัญของความขัดแย้งระหว่างผลประโยชน์ส่วนตัวและความรับผิดชอบต่อสังคม

กฎหมายไม่ใช่สิ่งกีดขวาง แต่เป็นเกราะป้องกันความยุติธรรมและความไว้วางใจ เมื่อ KOL โฆษณาเท็จ ขายสินค้าปลอม หรือหลีกเลี่ยงภาษี ผลที่ตามมาไม่ใช่แค่ความสูญเสีย ทางเศรษฐกิจ แต่ยังเป็นการกัดเซาะความไว้วางใจในสังคมด้วย ดังนั้น นอกเหนือจากชื่อเสียงของพวกเขาแล้ว KOL ต้องปฏิบัติตามข้อผูกพันทางกฎหมายทั้งหมดโดยสมัครใจ ตั้งแต่การยื่นภาษีเงินได้และการตรวจสอบข้อมูลการโฆษณา ไปจนถึงการคุ้มครองลิขสิทธิ์เนื้อหา ที่สำคัญกว่านั้น พวกเขาต้องเปิดเผยความสัมพันธ์ทางการเงินกับแบรนด์ต่างๆ อย่างโปร่งใส เพื่อยืนยันความซื่อสัตย์สุจริตในวิชาชีพของพวกเขา การเคารพกฎหมายเท่านั้นที่จะทำให้ชื่อเสียงของ KOL มีรากฐานที่ยั่งยืน และการรับผิดชอบต่อการกระทำของตนเองเท่านั้นที่จะทำให้อิทธิพลของ KOL กลายเป็นทรัพยากรเชิงบวกสำหรับชุมชนและสังคม

พลังของ KOL ไม่ได้อยู่ที่ความสามารถในการสร้างกระแสเท่านั้น แต่ยังอยู่ที่การอนุรักษ์และเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมของเวียดนามท่ามกลางกระแสการผสมผสานทางวัฒนธรรม ในยุคโลกาภิวัตน์ที่วิถีชีวิตที่ผิดเพี้ยน ภาษาที่ไม่สุภาพ และภาพลักษณ์ต่อต้านวัฒนธรรมแพร่กระจายได้ง่าย การอนุรักษ์ขนบธรรมเนียมและคุณค่าดั้งเดิมจึงมีความเร่งด่วนมากกว่าที่เคย KOL หลายคนเลือกเส้นทางที่ถูกต้อง นั่นคือการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับประเทศผ่านทุกภาพและทุกคำพูด บล็อกเกอร์ท่องเที่ยวอย่าง Tran Dang Dang Khoa ที่เดินทางไปทั่วเวียดนาม ได้นำเสนอภาพยนตร์และเรื่องราวที่เต็มไปด้วยความภาคภูมิใจเกี่ยวกับเทศกาล ผู้คน และขนบธรรมเนียมของเวียดนาม สำหรับเขาแล้ว การเดินทางแต่ละครั้งไม่ใช่แค่การเดินทางเพื่อค้นพบ แต่ยังเป็นการเดินทางเพื่ออนุรักษ์เอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาติอีกด้วย

เหล่า KOL จำนวนมากเดินทางไปทั่วประเทศ เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของประเทศ

ในทางกลับกัน ก็มีหลายกรณีที่ผู้คนเลือกชื่อเสียงด้วยการกระทำที่ไม่เหมาะสม โดยไม่คำนึงถึงคุณธรรมและวัฒนธรรมดั้งเดิม ในกรณีเช่นนี้ "ความคิดเห็นของสาธารณชน" จะร้อนแรงขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่คุณค่าทางสังคมกลับลดลง ดังนั้น การรักษาขนบธรรมเนียมและค่านิยมดั้งเดิมจึงไม่เคยล้าสมัย มันเป็น "ตัวกรอง" ที่จำเป็นสำหรับชาวเวียดนามในการบูรณาการโดยไม่ถูกกลืนกิน และเป็นการเผยแพร่พลังทางวัฒนธรรมของเวียดนามในโลกออนไลน์

ในโลกเสมือนจริง ทุกคำพูดทิ้งร่องรอยไว้จริง ๆ ชื่อเสียงอาจมาจากผู้ติดตามนับพัน แต่ความน่าเชื่อถือจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อมีความรับผิดชอบเท่านั้น ผู้ทรงอิทธิพลในโลกออนไลน์ (KOLs) ไม่ได้เป็นเพียงผู้สร้างเนื้อหา แต่ยังเป็นผู้กำหนดความคิดเห็น มีส่วนช่วยปกป้องรากฐานทางอุดมการณ์ของพรรค รักษาเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาติ และเสริมสร้างความศรัทธาในคุณค่าของความจริง ความดี และความงาม เมื่อชื่อเสียงมาพร้อมกับความรับผิดชอบ อิทธิพลจึงกลายเป็นอำนาจ เมื่อผู้ทรงอิทธิพลแต่ละคนรู้จักเลือกที่จะเผยแพร่ข้อความเชิงบวก นั่นคืออำนาจที่แท้จริงในโลกออนไลน์ปัจจุบัน

แนวหน้า ในโลกไซเบอร์

โลกไซเบอร์ในปัจจุบันเป็นแนวรบใหม่ในการต่อสู้เพื่อปกป้องอุดมการณ์ วัฒนธรรม และความเชื่อ ด้วยข่าวปลอม เนื้อหาที่เป็นอันตราย และเรื่องเล่าที่บิดเบือนและเป็นเท็จแพร่กระจายไปทั่ว ผู้นำทางความคิด (Key Opinion Leader หรือ KOL) แต่ละคนจึงมีหน้าที่รับผิดชอบในการเป็น "นักรบข้อมูล" ที่มีส่วนร่วมในการรักษาความบริสุทธิ์ในโลกดิจิทัล

การส่งเสริมการใช้สื่อสังคมออนไลน์อย่างปลอดภัยและมีอารยธรรม: วิธีสำคัญในการเอาชนะอุปสรรคต่างๆ

เมื่อวันที่ 18 สิงหาคม 2568 การประชุม "KOLs และยุคแห่งการเสริมสร้างศักยภาพแห่งชาติ" ซึ่งจัดโดยสมาคมความมั่นคงทางไซเบอร์แห่งชาติ ร่วมกับกรมความมั่นคงทางไซเบอร์และการป้องกันอาชญากรรมไฮเทค (A05 กระทรวงความมั่นคงสาธารณะ) ถือเป็นก้าวแรกในการก่อตั้งพันธมิตรความเชื่อมั่นดิจิทัล (Digital Trust Alliance: DTA) เครือข่ายนี้รวบรวม KOLs ธุรกิจ สื่อ และองค์กรทางสังคม เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่ปลอดภัย โปร่งใส และมีมนุษยธรรม ซึ่งเป็น "การป้องกันแบบอ่อน" ของความเชื่อมั่นของชาวเวียดนาม

เมื่อเร็วๆ นี้ ในวันที่ 24 ตุลาคม 2568 กรมประชาสัมพันธ์และการระดมมวลชนของคณะกรรมการพรรคประจำนครโฮจิมินห์ ได้ออกเอกสารราชการฉบับที่ 69-CV/BTGDVTU ขอคำแนะนำและแก้ไขกิจกรรมทางวัฒนธรรมและศิลปะที่แสดงสัญญาณของการเบี่ยงเบนจากบรรทัดฐาน การดำเนินการนี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเมืองในการสร้างสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมออนไลน์ที่ดี โดยพิจารณาให้ KOLs เป็นพันธมิตร ไม่ใช่ศัตรู

เพื่อเสริมบทบาทของพวกเขาในฐานะ "แนวหน้าดิจิทัล" ควรมีการสนทนาระหว่างหน่วยงานกำกับดูแล ผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรม เจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ และชุมชนผู้สร้างเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ เมื่อได้รับการรับฟัง คำแนะนำ และการสนับสนุน เหล่า KOL จะเข้าใจความรับผิดชอบของตนได้ดียิ่งขึ้น และเปลี่ยนอิทธิพลส่วนบุคคลให้เป็นพลังทางสังคมเชิงบวก ด้วยอิทธิพลอันทรงพลังในโลกไซเบอร์ เหล่า KOL ไม่เพียงแต่รับผิดชอบในการสร้างภาพลักษณ์ส่วนตัวเท่านั้น แต่ยังรับผิดชอบในการกำหนดจิตสำนึก วัฒนธรรม และอุดมการณ์ของสังคม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนหนุ่มสาว ความรับผิดชอบของพวกเขาขยายไปไกลกว่าการรักษาภาพลักษณ์อย่างมืออาชีพ รวมถึงการปฏิบัติตามกฎหมาย การปกป้องขนบธรรมเนียมและค่านิยมดั้งเดิม การเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมของชาติ และการมีส่วนร่วมในการปกป้องรากฐานทางอุดมการณ์ของพรรค รวมถึงการโต้แย้งมุมมองที่ผิดพลาดและเข้าใจผิด เมื่อตระหนักถึงความรับผิดชอบของตนอย่างเต็มที่แล้ว เหล่า KOL จึงจะสามารถเป็นผู้บุกเบิกอย่างแท้จริง มีส่วนร่วมในการสร้างสภาพแวดล้อมออนไลน์ที่ดีและมีอารยธรรม และเสริมสร้างความเชื่อมั่นในคุณค่าเชิงบวกของสังคมเวียดนาม ด้วยอิทธิพลอันทรงพลังในโลกไซเบอร์ เหล่า KOL ไม่เพียงแต่รับผิดชอบในการสร้างภาพลักษณ์ส่วนตัวเท่านั้น แต่ยังรับผิดชอบในการกำหนดความคิด ความเข้าใจ วัฒนธรรม และอุดมการณ์ของสังคม โดยเฉพาะในกลุ่มคนหนุ่มสาว ความรับผิดชอบของพวกเขาขยายไปไกลกว่าการรักษาภาพลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพ รวมถึงการปฏิบัติตามกฎหมาย การปกป้องขนบธรรมเนียมและค่านิยมดั้งเดิม การเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมของชาติ และการมีส่วนร่วมในการปกป้องรากฐานทางอุดมการณ์ของพรรคและการโต้แย้งความคิดเห็นที่ผิดพลาด เมื่อตระหนักถึงความรับผิดชอบของตนอย่างเต็มที่แล้ว KOL จึงจะสามารถเป็นผู้นำที่แท้จริง มีส่วนร่วมในการสร้างสภาพแวดล้อมออนไลน์ที่ดีและมีอารยธรรม และเสริมสร้างความเชื่อมั่นในคุณค่าเชิงบวกของสังคมเวียดนามได้

เวียดนามลัม - เดียปฮัง - อันบินห์

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/ao-vong-quyen-luc-trong-the-gioi-mang-bai-3-danh-tieng-phai-di-doi-voi-trach-nhiem-post820723.html