Apple 'ตกรอบ' แบรนด์สมาร์ทโฟน 5 อันดับแรกในจีน

ส่วนแบ่งการตลาดของ Apple ในประเทศจีนยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง และถูก 'เขี่ยออก' จาก 5 แบรนด์สมาร์ทโฟนอันดับแรกในตลาดนี้

Apple ครองตำแหน่งอันดับหนึ่งในตลาดสมาร์ทโฟนของจีนมาหลายปีแล้ว อย่างไรก็ตาม ภายใต้แรงกดดันจากคู่แข่งในประเทศ “Apple” ถูกคัดออกจาก 5 แบรนด์สมาร์ทโฟนขายดีที่สุดในจีนในไตรมาสที่ 2 ปี 2024 ตามรายงานล่าสุดจากบริษัทวิจัย Canalys ส่วนแบ่งการตลาดของผู้ผลิต iPhone ในจีนแผ่นดินใหญ่อยู่ที่เพียง 14% ลดลงจาก 15% ในไตรมาสแรก และ 16% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

iPhone ของ Apple ตกอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างหนักจากแบรนด์สมาร์ทโฟนจีน

Apple ซึ่งเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่เป็นอันดับ 3 ในประเทศจีนในไตรมาสที่ 2 ปี 2023 ร่วงลงมาอยู่อันดับที่ 6 โดยมีการจัดส่ง iPhone ไปประมาณ 9.7 ล้านเครื่อง ตามการคำนวณของ CNBC Lucas Zhong นักวิเคราะห์ของ Canalys ให้ความเห็นว่านี่เป็นไตรมาสแรกในประวัติศาสตร์ที่แบรนด์ในประเทศครองส่วนแบ่งตลาด 5 อันดับแรกทั้งหมด

ตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2024 การจัดส่งของ Apple เริ่มลดลงประมาณ 25% เมื่อเทียบกับปีก่อน เหลือเพียง 10 ล้านเครื่อง ตามที่ Zhong กล่าวไว้ กลยุทธ์ของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนในประเทศในกลุ่มระดับไฮเอนด์ ร่วมกับความร่วมมืออย่างลึกซึ้งกับห่วงโซ่อุปทานในท้องถิ่น เริ่มเห็นผลแล้ว ตัวอย่างเช่น กลุ่มผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฟน Honor Magic V3 ใช้ประโยชน์จาก AI เชิงสร้างสรรค์เพื่อปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานอุปกรณ์พับได้

Canalys กล่าวว่าตลาดสมาร์ทโฟนของจีนเติบโตขึ้น 10% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่ 2 ปี 2024 โดยมีการจัดส่งเกิน 70 ล้านเครื่อง ในบริบทนี้ แบรนด์ในประเทศ เช่น Vivo, Oppo, Honor, Huawei และ Xiaomi ได้ไต่อันดับขึ้นมาครองอันดับ 5 อันดับแรกทั้งหมด

ตั้งแต่เดือนเมษายนถึงมิถุนายน Vivo กลับมาครองตำแหน่งอันดับหนึ่งในตลาดอีกครั้งด้วยส่วนแบ่งการตลาด 19% และยอดขาย 13.1 ล้านเครื่อง ซึ่งต้องขอบคุณยอดขายที่แข็งแกร่งทั้งผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618 Oppo อยู่อันดับที่ 2 โดยมียอดขาย 11.3 ล้านเครื่อง Honor ซึ่งเป็นบริษัทที่แยกตัวออกมาจาก Huawei อยู่ในอันดับที่ 3 โดยมียอดขาย 10.7 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 4% จากปีก่อน

หัวเว่ยอยู่อันดับที่สี่ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 15% และมียอดขาย 10.6 ล้านเครื่อง ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2023 บริษัทดังกล่าวไม่ได้อยู่ในรายชื่อเลยด้วยซ้ำ ธุรกิจผู้บริโภคของบริษัทเริ่มเติบโตอย่างแข็งแกร่งหลังจากเปิดตัวซีรีส์ Mate 60 5 อันดับแรกเป็นของ Xiaomi

รายงานอีกฉบับจากบริษัทวิจัย IDC แสดงให้เห็นว่ายอดขายสมาร์ทโฟนในประเทศเพิ่มขึ้น 8.9% เป็น 71.6 ล้านเครื่อง โดยทั้ง Vivo, Huawei และ Xiaomi ต่างก็มียอดเติบโตสองหลัก นอกจากนี้ รายชื่อ 5 อันดับแรกของ IDC ยังแตกต่างจาก Canalys โดยมี Vivo, Huawei, Oppo, Honor และ Xiaomi ตามลำดับ

IDC เชื่อว่าเทรนด์ "พรีเมียมไลเซชั่น" กำลังเกิดขึ้นในตลาดจีน เนื่องจากผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะใช้สมาร์ทโฟนเป็นเวลานานขึ้น ข้อมูลดังกล่าวช่วยกระตุ้นกลุ่มอุปกรณ์ราคาสูงกว่า 600 ดอลลาร์ให้เพิ่มขึ้นเป็นเกือบ 26% ในไตรมาสที่ 2 ปี 2024 จาก 23% เมื่อปีที่แล้ว

ในขณะที่ Apple พยายามที่จะรักษาส่วนแบ่งตลาดด้วยกลยุทธ์ลดราคาและขยายตลาดไปยังตลาดอื่นๆ เช่น อินเดียและเวียดนาม การรักษาตำแหน่งในตลาดจีนยังคงเป็นความท้าทายครั้งใหญ่สำหรับผู้ผลิต iPhone ในอนาคต

ที่มา: https://baoquocte.vn/apple-bi-danh-bat-khoi-top-5-thuong-hieu-smartphone-hang-dau-tai-trung-quoc-280418.html