Apple 'ตกรอบ' 5 แบรนด์สมาร์ทโฟนชั้นนำในจีน

ส่วนแบ่งการตลาดของ Apple ในจีนยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง และถูก 'เขี่ยออก' จาก 5 แบรนด์สมาร์ทโฟนชั้นนำในตลาดนี้

Apple ครองอันดับหนึ่งในตลาดสมาร์ทโฟนจีนมาหลายปี อย่างไรก็ตาม ภายใต้แรงกดดันจากคู่แข่งในประเทศ “Apple” หลุดจาก 5 แบรนด์สมาร์ทโฟนขายดีที่สุดในจีนในไตรมาสที่สองของปี 2024 รายงานล่าสุดจากบริษัทวิจัย Canalys ระบุว่าส่วนแบ่งตลาดของผู้ผลิต iPhone ในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลงเหลือ 14% จาก 15% ในไตรมาสแรกของปี และ 16% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

iPhone ของ Apple ตกอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างหนักจากแบรนด์สมาร์ทโฟนจีน

Apple ซึ่งเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่อันดับสามของจีนในไตรมาสที่สองของปี 2023 ร่วงลงมาอยู่อันดับที่หก โดยมียอดจัดส่ง iPhone ประมาณ 9.7 ล้านเครื่อง ตามการคำนวณ ของ CNBC Lucas Zhong นักวิเคราะห์จาก Canalys ให้ความเห็นว่านี่เป็นไตรมาสแรกในประวัติศาสตร์ที่แบรนด์ในประเทศครองส่วนแบ่งตลาด 5 อันดับแรกทั้งหมด

ยอดขายของ Apple เริ่มลดลงตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2024 โดยลดลงประมาณ 25% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เหลือเพียง 10 ล้านเครื่อง จงกล่าวว่ากลยุทธ์ของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนในประเทศในกลุ่มไฮเอนด์ ประกอบกับความร่วมมืออย่างลึกซึ้งกับซัพพลายเชนภายในประเทศเริ่มเห็นผลแล้ว ยกตัวอย่างเช่น สมาร์ทโฟนซีรีส์ Magic V3 ของ Honor ที่ใช้ AI เชิงสร้างสรรค์เพื่อยกระดับประสบการณ์การใช้งานอุปกรณ์พับได้

Canalys ระบุว่าตลาดสมาร์ทโฟนจีนเติบโต 10% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในไตรมาสที่สองของปี 2024 โดยมียอดจัดส่งมากกว่า 70 ล้านเครื่อง ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ในประเทศอย่าง Vivo, Oppo, Honor, Huawei และ Xiaomi จึงไต่ขึ้นมาครอง 5 อันดับแรกของการจัดอันดับทั้งหมด

ในช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายน Vivo กลับมาครองอันดับหนึ่งในตลาดอีกครั้งด้วยส่วนแบ่งตลาด 19% และยอดขาย 13.1 ล้านเครื่อง จากยอดขายที่แข็งแกร่งทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618 Oppo ตามมาเป็นอันดับสองด้วยยอดขาย 11.3 ล้านเครื่อง Honor ซึ่งแยกตัวออกมาจาก Huawei ตามมาเป็นอันดับสามด้วยยอดขาย 10.7 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 4% จากปีก่อน

หัวเว่ยอยู่อันดับสี่ด้วยส่วนแบ่งตลาด 15% และมียอดขาย 10.6 ล้านเครื่อง ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2023 บริษัทไม่ได้อยู่ในรายชื่อด้วยซ้ำ ธุรกิจผู้บริโภคของหัวเว่ยเริ่มเติบโตอย่างแข็งแกร่งหลังจากการเปิดตัว Mate 60 ซีรีส์ Xiaomi ติดอยู่ใน 5 อันดับแรก

รายงานอีกฉบับจากบริษัทวิจัย IDC ระบุว่ายอดขายสมาร์ทโฟนในจีนเพิ่มขึ้น 8.9% เป็น 71.6 ล้านเครื่อง โดย Vivo, Huawei และ Xiaomi ต่างก็มียอดขายเติบโตสองหลัก นอกจากนี้ 5 อันดับแรกของ IDC ยังแตกต่างจาก Canalys ตามลำดับ ได้แก่ Vivo, Huawei, Oppo, Honor และ Xiaomi

IDC ระบุว่าเทรนด์ "พรีเมียมไลเซชั่น" กำลังเกิดขึ้นในตลาดจีน เนื่องจากผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะใช้สมาร์ทโฟนเป็นเวลานานขึ้น ปัจจัยนี้ช่วยผลักดันให้ส่วนแบ่งตลาดอุปกรณ์ราคาสูงกว่า 600 ดอลลาร์สหรัฐฯ พุ่งขึ้นเกือบ 26% ในไตรมาสที่สองของปี 2567 จาก 23% เมื่อปีที่แล้ว

ในขณะที่ Apple พยายามรักษาส่วนแบ่งการตลาดด้วยกลยุทธ์ลดราคาและขยายไปยังตลาดอื่นๆ เช่น อินเดียและเวียดนาม การรักษาตำแหน่งในตลาดจีนยังคงเป็นความท้าทายครั้งใหญ่สำหรับผู้ผลิต iPhone ในอนาคตอันใกล้นี้

ที่มา: https://baoquocte.vn/apple-bi-danh-bat-khoi-top-5-thuong-hieu-smartphone-hang-dau-tai-trung-quoc-280418.html