Apple ประกาศสงครามกับ Meta อย่างเป็นทางการ

Apple เปิดตัวชุดหูฟัง VR รุ่น Vision Pro อย่างเป็นทางการในงาน WWDC 2023 ซึ่งเป็นช่วงเวลาเดียวกับที่ Facebook ผู้ผลิต iPhone และบริษัทแม่ ได้ก้าวเข้ามามีบทบาทในวงการนี้ Tim Cook และ Mark Zuckerberg ต่างเชื่อว่าในยุคใหม่ของการประมวลผลส่วนบุคคล ผู้คนจะสวมชุดหูฟังเพื่อเข้าสู่โลก เสมือนจริงและโต้ตอบกับวัตถุ 3 มิติ Cook เรียกสิ่งนี้ว่า "spatial computing" ขณะที่ Zuckerberg ใช้คำว่า "metaverse" เทคโนโลยีที่เกี่ยวข้อง ได้แก่ virtual reality (VR), augmented reality (AR) หรือ mixed reality

เฟซบุ๊กก้าวเข้าสู่ตลาดเมื่อเก้าปีก่อนด้วยการซื้อกิจการสตาร์ทอัพ Oculus ในราคา 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ปลายปี 2021 บริษัทเปลี่ยนชื่อเป็น Meta และซักเคอร์เบิร์กให้คำมั่นว่าจะทุ่มเงินหลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐในแต่ละไตรมาสเพื่อพัฒนาเทคโนโลยี VR และ AR สำหรับเมตาเวิร์ส

ปัจจุบัน Meta มีส่วนแบ่งตลาดใหม่นี้สูง โดยแซงหน้าคู่แข่งอย่าง Sony, HTC และ Magic Leap ในด้านยอดขายชุดหูฟัง บริษัทวิจัย CCS Insight ระบุว่ายอดจัดส่งชุดหูฟัง VR และ AR ในปี 2022 จะลดลง 12% เหลือ 9.6 ล้านเครื่อง เมื่อเทียบกับปี 2021

นักวิเคราะห์บางคนกล่าวว่าการที่ Apple เข้ามาในตลาดนี้จะช่วยกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภคในเทคโนโลยีนี้ได้เป็นอย่างดี หากบริษัทใดมีศักยภาพที่จะพลิกโฉมตลาด VR ได้ในชั่วข้ามคืน ก็ต้องเป็น Apple อย่างแน่นอน ตามคำกล่าวของ Leo Gebbie นักวิเคราะห์จาก CCS Insight

อย่างไรก็ตาม Apple ยังไม่ได้ระบุชัดเจนว่า Vision Pro จะวางจำหน่ายเมื่อใดหลังจากต้นปีหน้า ที่สำคัญกว่านั้นคือ Vision Pro ยังไม่เหมาะสำหรับผู้ใช้งานทั่วไป อย่างน้อยก็ในช่วงแรกๆ ด้วยราคา 3,499 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งน่าจะทำให้ Zuckerberg มีเวลาหายใจหายคอบ้าง เพราะแว่น VR ที่ Meta ขายอยู่นั้นราคาถูกกว่ามาก Quest 2 ราคา 300 ดอลลาร์สหรัฐฯ และ Quest 3 ราคา 500 ดอลลาร์สหรัฐฯ จะวางจำหน่ายในฤดูใบไม้ร่วงนี้ แผนก Reality Labs ของ Meta ซึ่งพัฒนาฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์สำหรับ Metaverse ขาดทุน 13.72 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปีที่แล้ว และ 3.99 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในไตรมาสแรกของปีนี้

สำหรับซักเคอร์เบิร์ก กุญแจสำคัญคือการเปลี่ยนเทคโนโลยี Mixed Reality ให้เป็นโอกาสทางธุรกิจ ต่างจาก Google หรือ Apple ตรงที่ Meta ไม่ได้เป็นเจ้าของระบบปฏิบัติการ Android และ iOS สร้างรายได้หลายพันล้านดอลลาร์ ช่วยให้ทั้งสองครองตลาดสมาร์ทโฟน และกำหนดกฎเกณฑ์ที่นักพัฒนาซอฟต์แวร์ภายนอกอย่าง Facebook ต้องปฏิบัติตาม

การเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวบน iOS ของ Apple ในปี 2021 คาดว่าจะทำให้ Facebook สูญเสียเงินหลายพันล้านดอลลาร์ในปีหน้า การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจำกัดความสามารถของ Facebook และเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ ในการติดตามผู้ใช้ทั่วทั้งเว็บและแสดงโฆษณาแบบเจาะจง ซึ่งส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อการโฆษณาออนไลน์

ซักเคอร์เบิร์กได้ออกมาพูดถึงนโยบาย iOS และ App Store ที่ไม่เป็นธรรมหลายครั้ง Meta ยืนยันว่าการที่ Apple ยกเลิกความสามารถในการกำหนดเป้าหมายโฆษณานั้น ส่งผลกระทบต่อธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากที่ใช้รูปแบบการโฆษณาของ Facebook เพื่อเข้าถึงลูกค้าใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2565 ในการประชุม Zuckerberg ประกาศว่า Apple ถือว่าตนเองเป็นบริษัทเดียวที่พยายามควบคุมแอปพลิเคชันบนอุปกรณ์ของตนฝ่ายเดียว

ทางด้าน Cook ได้วิพากษ์วิจารณ์ Facebook ว่าหาเงินจากข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้ แทนที่จะขายผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนต้องการซื้อ ในปี 2021 เขาเชื่อมโยงโมเดลของ Facebook กับผลกระทบในโลกแห่งความเป็นจริง เช่น ความรุนแรงและความไว้วางใจที่ลดลงในนโยบายโควิด-19 ของรัฐบาล

“หากบริษัทใดสร้างขึ้นจากการหลอกลวงผู้ใช้และแสวงหาประโยชน์จากข้อมูล บริษัทนั้นก็ไม่สมควรได้รับเครดิตใดๆ บริษัทนั้นจำเป็นต้องปฏิรูป” คุกกล่าวในการประชุมเรื่องความเป็นส่วนตัวที่กรุงบรัสเซลส์ ประเทศเบลเยียม เขาไม่ได้เอ่ยชื่อเฟซบุ๊ก

ด้วยการสร้างเมตาเวิร์สของตัวเอง Meta สามารถหลีกเลี่ยงการควบคุมของ Apple และเขียนกฎเกณฑ์ของตัวเองได้ แต่นั่นเป็นการเดิมพันที่เสี่ยงมาก ในขณะเดียวกัน Apple ก็รู้วิธีสร้างผลิตภัณฑ์เพื่อมวลชน ไม่ว่าจะเป็นคอมพิวเตอร์ เครื่องเล่นเพลงดิจิทัล สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต หรือนาฬิกา นอกจากนี้ Meta ยังมีระบบปฏิบัติการใหม่สำหรับ Vision Pro ที่ชื่อว่า visionOS ซึ่งหมายความว่า Meta และ Apple จะต้องแข่งขันกันเพื่อดึงดูดนักพัฒนาให้มาอยู่ฝั่งของตน

ดิสนีย์ได้แจ้งข่าวร้ายเกี่ยวกับ Meta ในงาน WWDC 2023 หลังจากยุติแผนกเมตาเวิร์ส ดิสนีย์ประกาศว่าบริการสตรีมมิ่งของตนจะพร้อมใช้งานบนอุปกรณ์ใหม่ของ Apple แม้ว่าคอนเทนต์ของดิสนีย์บางส่วนจะพร้อมใช้งานบน Quest แล้ว แต่ผู้บริหารของสตูดิโอกล่าวว่าประสบการณ์บน Vision Pro จะเป็นสิ่งใหม่ทั้งหมด “เราเชื่อว่า Apple Vision Pro เป็นแพลตฟอร์มที่ปฏิวัติวงการที่จะทำให้วิสัยทัศน์ของเราเป็นจริง” ผู้บริหารของดิสนีย์กล่าวกับผู้เข้าร่วมงาน

(ตามรายงานของ CNBC)

Apple เปิดตัวแว่นตา Vision Pro ราคา 3,499 ดอลลาร์ หลังจากล่าช้ามาหลายปี ในที่สุด Apple ก็ได้เข้าสู่ตลาดอุปกรณ์เสมือนจริงอย่างเป็นทางการด้วยแว่นตา Vision Pro ในงาน WWDC 2023

แหล่งที่มา