แอปเปิลปิดร้านแรกในจีน

Apple กำลังลดขนาดการดำเนินงานในจีนในช่วงที่ยอดขาย iPhone กำลังตกต่ำ ภาพ: Bloomberg

ร้านค้าซึ่งมีกำหนดปิดให้บริการในวันที่ 9 สิงหาคม ตั้งอยู่ในศูนย์การค้าพาร์คแลนด์มอลล์ ในเขตจงซาน เมืองต้าเหลียน ประเทศจีน ประกาศดังกล่าวระบุว่า สาเหตุของการปิดให้บริการนี้เกิดจากการเปลี่ยนแปลง “รูปแบบการดำเนินงาน” ของห้างสรรพสินค้า หลังจากที่ร้านค้าปลีกอื่นๆ หลายรายถอนตัวออกไป

ปัจจุบันบริษัทดำเนินการร้านค้าประมาณ 56 แห่งในจีน คิดเป็นมากกว่า 10% จากร้านค้าทั้งหมดกว่า 530 แห่งทั่วโลก ตามรายงานของ Bloomberg

“เรามุ่งมั่นที่จะมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับลูกค้า ทั้งทางออนไลน์และในร้าน Apple Store กว่า 50 แห่งทั่วประเทศจีน เนื่องจากร้านค้าปลีกหลายแห่งได้ถอนตัวออกจาก Parkland Mall เราจึงตัดสินใจปิดร้าน” แถลงการณ์ระบุ

การปิดเมืองครั้งนี้เกิดขึ้นในขณะที่ เศรษฐกิจ จีนกำลังเผชิญกับแรงกดดันด้านภาวะเงินฝืด การใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ลดลง และการส่งออกที่ได้รับผลกระทบจากภาษีศุลกากรทั่วโลก ยอดค้าปลีกในช่วงที่ผ่านมาต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ ราคาบ้านยังคงลดลงอย่างรวดเร็วในเดือนมิถุนายน

ร้านที่กำลังจะปิดให้บริการนี้เป็นหนึ่งในสองสาขาของ Apple ในต้าเหลียน เมืองที่มีประชากร 7.5 ล้านคนในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของจีน อีกสาขาหนึ่งอยู่ที่ห้างสรรพสินค้า Olympia 66 ซึ่งอยู่ห่างออกไปไม่ถึง 10 นาที โดยสาขาดังกล่าวยังคงเปิดให้บริการอยู่ บริษัทกล่าวว่าพนักงานประจำร้านจะถูกย้ายไปประจำที่สาขาอื่น

แม้ว่าการตัดสินใจปิดต้าเหลียนจะสะท้อนถึงแรงกดดันบางส่วนในตลาดที่มีประชากรหลายพันล้านคน แต่ Apple ยังคงพยายามอย่างหนักเพื่อกลับมาครองตำแหน่งในตลาดนี้ รายงานทางการเงินประจำไตรมาสที่สองของปี 2568 สิ้นสุดวันที่ 29 มีนาคม ระบุว่ายอดขายในจีนลดลง 2.3% เหลือ 1.6 หมื่นล้านดอลลาร์ สหรัฐ ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.68 หมื่นล้านดอลลาร์ สหรัฐ

ขณะเดียวกัน ยักษ์ใหญ่สัญชาติอเมริกันรายนี้ยังคงขยายสาขาในประเทศจีนอย่างต่อเนื่อง โดยจะมีการเปิดตัวสาขาใหม่ที่ Uniwalk Qianhai ในเมืองเซินเจิ้นในวันที่ 16 สิงหาคมนี้ นอกจากนี้ยังมีแผนที่จะเปิดสาขาใหม่ในปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้ในปีหน้า ก่อนหน้านี้ เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา กลุ่มบริษัทได้เปิดสาขาที่มณฑลอานฮุย

นอกประเทศจีน Apple กำลังขยายการดำเนินงานไปทั่วโลกเช่นกัน โดยเปิดร้านสาขาใหม่ที่โอซาก้า ประเทศญี่ปุ่น เมื่อวันที่ 26 กรกฎาคม และเปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์ขนาดใหญ่ที่ไมอามี สหรัฐอเมริกา ในเดือนมกราคม เมื่อปีที่แล้ว Apple ยังได้เปิดร้านสาขาแรกในมาเลเซีย และมีแผนจะเปิดสาขาอื่นๆ เพิ่มเติมในดีทรอยต์ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ซาอุดีอาระเบีย และอินเดีย

อย่างไรก็ตาม นับตั้งแต่เกิดการระบาดของโควิด-19 อัตราการขยายตัวของเครือข่ายร้านค้าปลีกของ Apple ชะลอตัวลงอย่างมาก อย่างไรก็ตาม บริษัทได้มุ่งเน้นไปที่การขยายระบบการขายออนไลน์ในตลาดใหม่ๆ เช่น อินเดียและซาอุดีอาระเบีย ควบคู่ไปกับการปรับปรุงหรือย้ายร้านค้าเดิม

นอกจากการเปิดร้านค้าใหม่แล้ว Apple ยังให้ความสำคัญกับการต่อสัญญาเช่ามากขึ้น ในวันเดียวกับที่ Apple ประกาศปิดสาขาในประเทศจีน Apple ยังประกาศแผนการปิดสาขาในบริสตอล สหราชอาณาจักร พาร์ทริดจ์ครีก รัฐมิชิแกน สหรัฐอเมริกา และฮอร์นส์บี ใกล้ซิดนีย์ ออสเตรเลีย อีกด้วย

ไม่เพียงแต่ Apple เท่านั้น แต่แบรนด์ใหญ่ๆ อีกหลายแบรนด์ก็ถอนตัวออกจาก Parkland หลังจากเปลี่ยนชื่อศูนย์เป็น Intime City และเปลี่ยนฝ่ายบริหารและปฏิบัติการ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์อย่าง Coach, Sandro และ Hugo Boss ก็ไม่ได้ต่อสัญญาเช่าที่นี่เช่นกัน ตามรายงานของ Bloomberg

ที่มา: https://znews.vn/apple-dong-cua-cua-hang-dau-tien-tai-trung-quoc-post1572471.html