ในงานWorldwide Developers Conference (WWDC) ประจำปี 2024 บริษัท Apple ได้ทุ่มสุดตัวในการพัฒนาปัญญาประดิษฐ์ (AI) ด้วยการเปิดตัว Apple Intelligence นักวิเคราะห์กล่าวว่าสิ่งนี้อาจจุดประกายให้เกิด “วงจรซูเปอร์ไซเคิล” ของการอัปเกรด iPhone เนื่องจากคุณสมบัติ AI ล่าสุดมีเฉพาะใน iPhone รุ่นที่ทรงพลังที่สุดในตลาดเท่านั้น

z2g6mww8.png
เฉพาะรุ่น iPhone ที่ทรงพลังที่สุดเท่านั้นที่จะสามารถเรียกใช้ Apple Intelligence ได้ ภาพ: The Guardian

ไม่ใช่ว่า iPhone ทุกเครื่องที่ได้รับการอัปเดต iOS 18 ในฤดูใบไม้ร่วงนี้—แม้แต่ iPhone 15—จะได้รับฟีเจอร์เช่นการถอดเสียงอัตโนมัติ การสร้างภาพ และผู้ช่วยเสียง Siri ที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น Apple Intelligence จำกัดเฉพาะ iPhone 15 Pro และ 15 Pro Max ซึ่งเป็นเพียงสองอุปกรณ์ที่ใช้ชิป A7 จนถึงตอนนี้ Mac ที่ใช้ชิป M1, M2, M3 หรือ iPad Pro ที่ใช้ฮาร์ดแวร์ตัวเดียวกันก็จะได้รับฟีเจอร์ AI ใหม่เช่นกัน

นักวิจารณ์โต้แย้งว่า Apple ไม่ได้ปล่อยเวอร์ชัน AI ที่ช้าหรือด้อยกว่าสำหรับ iPhone รุ่นเก่าเพราะหวังผลกำไร

Gadjo Sevilla นักวิเคราะห์อาวุโสของ Emarketer กล่าวว่า “การตัดสินใจของ Apple ที่จะจำกัดฟีเจอร์ Siri และ Apple Intelligence ไว้เฉพาะ iPhone 15 Pro รุ่นล่าสุด ดูเหมือนจะเป็นกลยุทธ์ในการบังคับให้ iPhone ต้องอัปเกรดเป็นรุ่นอื่น” ผู้บริโภคอาจมองว่านี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ไม่เป็นมิตร

Apple กำลังเผชิญกับสถานการณ์ที่ยากลำบากกับ iPhone รุ่นปี 2023 ซึ่งจะเป็นรุ่นแรกที่จำกัดการใช้ชิปขั้นสูงให้ใช้กับรุ่นราคาแพงที่สุด ซึ่งจะส่งผลให้ประสิทธิภาพการประมวลผลระหว่าง iPhone 15 รุ่นพื้นฐานและรุ่น Pro รุ่นท็อปแตกต่างกันอย่างมาก ด้วยเหตุนี้ Apple จึงอาจไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องกำหนดข้อจำกัดต่อ Apple Intelligence Francisco Jeronimo นักวิเคราะห์จากบริษัทวิจัย IDC กล่าว

ปัญญาประดิษฐ์ของ Apple ส่วนใหญ่จะทำงานบนอุปกรณ์ ไม่ใช่บนคลาวด์ และต้องใช้พลังประมวลผลจำนวนมาก ไม่ใช่ว่าชิปเซ็ต หน่วยความจำ หรือพื้นที่เก็บข้อมูลทุกตัวจะรองรับได้ นี่ไม่ใช่กลยุทธ์ระยะสั้นที่จะขาย iPhone 16 ได้มากกว่า iPhone 15 แต่เป็นกลยุทธ์ระยะยาวเพื่อให้แน่ใจว่า Apple จะมอบประสบการณ์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่ทรงพลังและน่าดึงดูด

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญ Jeronimo กล่าวไว้ ความกังวลหลักของ Apple ไม่ได้อยู่ที่ยอดขาย iPhone รุ่นถัดไป แต่เป็นการเตรียมพร้อมสำหรับรอบการอัปเกรดครั้งใหญ่ เนื่องจากผู้คนเปลี่ยนวิธีคิดเกี่ยวกับอุปกรณ์ไปอย่างสิ้นเชิง

“ผู้บริโภคส่วนใหญ่จะไม่รีบซื้อ iPhone รุ่นต่อไปเพียงเพราะมีคุณสมบัติเพิ่มเติมบางอย่าง” เขากล่าว “พวกเขาจะรอจนกว่าจะต้องเปลี่ยนโทรศัพท์เครื่องใหม่”

เขาชี้ให้เห็นว่าเมื่อเราเข้าใจอย่างแท้จริงว่าเทคโนโลยีสามารถทำอะไรได้บ้าง วงจรซูเปอร์ไซเคิลจะเริ่มทำงาน ในช่วง 30 ปีที่ผ่านมาของโทรศัพท์มือถือ โทรศัพท์ฟีเจอร์โฟนเปลี่ยนแปลงการสื่อสาร สมาร์ทโฟนเข้ามาแทนที่ทุกสิ่งทุกอย่าง และสิ่งที่สำคัญต่อไปจะเป็น AI

“มันต้องใช้เวลา เช่นเดียวกับซูเปอร์ไซเคิลสองครั้งก่อนหน้านี้ และผมคิดว่าสิ่งเดียวกันนี้จะเกิดขึ้นกับ AI ด้วย” เขากล่าว

(ตามรายงานของ The Guardian)