ปัญหาทางการเงินสำหรับกีฬา

ฟุตบอลเวียดนามกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ หลังจากสโมสรฟุตบอล Quang Nam FC แชมป์ V-League ประจำปี 2017 มีแนวโน้มที่จะยุบทีมหลังจากการควบรวมจังหวัด Quang Nam เข้ากับเมืองดานัง

สรุปเหตุการณ์ได้ดังนี้ สโมสร กวางนาม “ตั้งเงื่อนไข” กับหน่วยงานบริหารใหม่ โดยหากสามารถหาผู้สนับสนุนได้ สโมสรก็จะยังคงอยู่ต่อไป มิฉะนั้นก็จะถูกยุบ

แม้ว่าจะมีทางเลือกมากขึ้น แต่ทุกคนก็รู้ดีว่าการดำรงอยู่ของ Quang Nam FC นั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้ เนื่องจากแม้แต่ Da Nang Club เองก็ยังดิ้นรนเพื่อหาแหล่งเงินทุนมาบำรุงรักษา

สโมสรกวางนามถูกระงับการแข่งขันหลังจาก VPF จับฉลากจัดการแข่งขัน V-League 2025-2026

ในกรณีที่สโมสรฟุตบอลกวางนามถูกยุบ ผู้จัดการทีมวีลีกอาจแต่งตั้งทีม บินห์เฟื้อก ซึ่งเป็นทีมรองแชมป์ดิวิชั่นหนึ่งขึ้นมาแทน ซึ่งจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในดิวิชั่นหนึ่ง ซึ่งมีแนวโน้มสูงที่หลายสโมสรจะถอนตัวจากฤดูกาล 2025-2026 นอกจากเหตุผลในการควบรวมกิจการสโมสรท้องถิ่นแล้ว เหตุผลหลักคือทีมดิวิชั่นหนึ่งหลายทีมไม่สามารถจัดหาเงินทุนสำหรับการแข่งขันระดับมืออาชีพได้

หลังจากการพัฒนาอาชีพมากว่า 20 ปี ฟุตบอลเวียดนามยังคงต้องพึ่งพาเงินทุนจากสปอนเซอร์เพียงอย่างเดียว ในขณะที่การสนับสนุนจากท้องถิ่น (ถ้ามี) เป็นเพียงส่วนเล็กๆ เท่านั้น ไม่เพียงแต่ในเวียดนามเท่านั้น แต่ทั่วโลก รายได้จากสปอนเซอร์และการโฆษณามีความสำคัญเสมอมา ทั้งในวงการฟุตบอลและกีฬาอาชีพโดยทั่วไป

ความแตกต่างก็คือ ในวงการกีฬาอาชีพระดับโลก สัดส่วนรายได้จากการสนับสนุนคิดเป็นเพียงประมาณ 50% เท่านั้น ในขณะที่ฟุตบอลเวียดนามและกีฬาโดยทั่วไป ตัวเลขนี้อาจสูงถึง 80% หรืออาจถึง 90% ก็ได้

การเป็นสปอนเซอร์และการโฆษณาเป็นความสัมพันธ์แบบให้และรับ กล่าวคือ หากนักลงทุนลงทุน สโมสรจะต้องแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในอาชีพ สร้างผลงานและคุณภาพในการแข่งขัน ดังนั้น การไม่มีสปอนเซอร์หรือไม่สามารถหาเงินทุนได้เพียงพอ หมายความว่า "สินค้า" นั้นไม่ดี ขายได้แต่ไม่มีใครซื้อ หรือไม่รู้จักวิธีขาย

นั่นคือปัญหาใหญ่ของวงการกีฬาเวียดนามในบริบทที่ไม่สามารถสร้างเศรษฐกิจกีฬาได้ ซึ่งฟุตบอลเป็นเพียงส่วนสำคัญที่สุด เรามีอุตสาหกรรมกีฬาที่แข็งแกร่งและกำลังพัฒนา สร้างฐานะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และทวีปเอเชีย มีนักกีฬาหรือผลงานระดับโลกมากมาย มีศักยภาพเพียงพอที่จะเข้าถึงกีฬาอาชีพ แต่ความสามารถในการ "ขาย" เพื่อหารายได้จากกิจกรรมการลงทุนยังต่ำ

สิ่งสำคัญที่ต้องทราบคือไม่มีข้อจำกัดเกี่ยวกับจำนวนเงินที่ลงทุนในกีฬา ยิ่งมากยิ่งดี ดังนั้น สโมสรฟุตบอลหรือทีมกีฬาชั้นนำจึงไม่สามารถ "ใส่ไข่ทั้งหมดไว้ในตะกร้าใบเดียว" ได้ กล่าวคือ พวกเขาไม่สามารถพึ่งพาการสนับสนุนและการโฆษณาเพียงอย่างเดียวได้ ด้วยเหตุผลเชิงวัตถุวิสัย ทีมฟุตบอลในจังหวัดเล็กๆ มักพบว่าการดึงดูดการสนับสนุนเป็นเรื่องยากเมื่อเทียบกับทีมในเมืองใหญ่ที่มีธุรกิจมากมาย

แม้แต่เมืองเกิ่นเทอซึ่งอยู่ภายใต้รัฐบาลกลางโดยตรงก็ยังมีบางกรณีเช่นกัน แต่ปัจจุบันไม่มีสโมสรอาชีพใดๆ เลย แม้จะผ่านการควบรวมกิจการแล้วก็ตาม การพึ่งพาการสนับสนุนและการโฆษณาเพียงอย่างเดียวนั้นไม่ยั่งยืนอย่างเห็นได้ชัด

เพื่อแก้ไขปัญหานี้ สิ่งแรกที่ต้องทำคือการดำเนินการเชิงรุกและเป็นมืออาชีพตั้งแต่ตัวผู้ประกอบอาชีพด้านกีฬาเอง รวมไปถึงการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้าง "ผลิตภัณฑ์" ที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงแหล่งเงินที่หลากหลาย ตั้งแต่ธุรกิจไปจนถึงผู้สนับสนุนเพื่อโน้มน้าวใจแฟนๆ ให้ใช้เงินกับทีมโปรดของพวกเขา

ในยุคดิจิทัลนี้ เป็นไปไม่ได้เลยที่จะไม่คำนึงถึงแหล่งรายได้ที่คุ้นเคยของกีฬาอาชีพ ซึ่งก็คือลิขสิทธิ์ภาพ การปรับแต่งประสบการณ์ของผู้ชม การสร้างชุมชนแฟนๆ บนแพลตฟอร์มออนไลน์ และไม่ขึ้นอยู่กับขอบเขตการบริหารจัดการ

ตัวอย่างเช่น การใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อเรียนรู้พฤติกรรมการดูฟุตบอล ความกังวลหลักของผู้ชม สิ่งที่พวกเขาคาดหวังจากทีมโปรด... จึงสร้างรูปแบบการเล่น สไตล์การเล่น และกิจกรรมโต้ตอบที่เหมาะสม

ในวงการฟุตบอลหรือกีฬาอาชีพ คุณไม่สามารถนั่งรอเงินเข้ากระเป๋าหรือขอให้คนอื่นช่วยหาเงินได้ การเปลี่ยนแปลงของยุคสมัยได้สร้างโอกาสทางการขายที่ดีขึ้นมากมายให้กับวงการกีฬาเวียดนาม

แต่นั่นเป็นเพียงเงื่อนไขที่จำเป็นเท่านั้น สิ่งสำคัญคือนักฟุตบอลและนักกีฬามืออาชีพเองต้องเปลี่ยนแปลง หาวิธีสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่น่าดึงดูดและแตกต่างเพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มลูกค้าที่หลากหลาย...

เยน ฟอง

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/bai-toan-tai-chinh-cho-the-thao-post805483.html