 |
ไอโฟน 16 โปรแม็กซ์ ภาพถ่าย: “Phuong Lam . |
ข้อมูลจากตัวแทนจำหน่ายบางรายระบุว่าเป็นไปได้ที่ iPhone 17 ซีรีส์จะวางจำหน่ายในเวียดนามได้เร็วเท่ากับตลาดอื่นๆ ในกลุ่ม 1 หากข้อมูลถูกต้อง ผู้ใช้สามารถซื้อ iPhone 17 ของแท้ได้ในวันเดียวกับที่วางจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาหรือสิงคโปร์ แทนที่จะต้องรอหนึ่งสัปดาห์เหมือนอย่าง iPhone 16 ซีรีส์
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Apple ได้ดำเนินการหลายอย่างเพื่อขยายการดำเนินงานในเวียดนาม เช่น การเปิดร้านค้าออนไลน์ การร่วมมือกับศิลปินชาวเวียดนามสำหรับแคมเปญการตลาด และการเสริมสร้างห่วงโซ่อุปทาน...
ตามที่นักวิเคราะห์ระบุ แผนดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าในปัจจุบันเวียดนามเป็นหนึ่งในตลาดที่สำคัญสำหรับ Apple ไม่เพียงแต่ในแง่ของการผลิตเท่านั้น แต่ยังรวมถึงศักยภาพด้านรายได้และการเสริมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์อีกด้วย
Apple มองเห็นศักยภาพด้านรายได้ในเวียดนาม
“สำหรับ Apple เวียดนามเป็นตลาดที่มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์เนื่องมาจากปัจจัยหลักสองประการ ได้แก่ ความต้องการอุปกรณ์ระดับไฮเอนด์ที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้ใช้ นอกเหนือจากบทบาทสำคัญในแผนการกระจายห่วงโซ่อุปทาน” นักวิเคราะห์ Le Xuan Chiew จากบริษัทวิจัยตลาด Canalys กล่าวกับ Tri Thuc – Znews
ตามการประมาณการของ Canalys การผลิต iPhone ในเวียดนามจะเพิ่มขึ้นทุกปี โดยจะแตะระดับ 2 ล้านเครื่องในปี 2024 ในแง่ของส่วนแบ่งการตลาด Apple ยังคงติดอันดับ 4 อันดับแรกอย่างต่อเนื่อง แม้กระทั่งอยู่อันดับที่ 3 ในปี 2024 และไตรมาสแรกของปี 2025 (ส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 20% และ 18% ตามลำดับ)
“ยอดขาย iPhone ในเวียดนามขับเคลื่อนโดยช่องทางการลงทุนเชิงกลยุทธ์และความแข็งแกร่งของแบรนด์ Apple ซึ่งเป็นปัจจัยที่ผู้ใช้ชาวเวียดนามชื่นชมอย่างมาก” นาย Chiew กล่าวเน้นย้ำ
 |
ทิม คุก ซีอีโอของ Apple ระหว่างดำเนินกิจกรรมในเวียดนามเมื่อเดือนเมษายน 2024 ภาพโดย: Tuan Anh |
นักวิเคราะห์ระบุว่า ชนชั้นกลางของเวียดนามกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้ความต้องการสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์เพิ่มขึ้น ผู้บริโภคในประเทศยังมองว่า iPhone เป็นสัญลักษณ์แสดงสถานะ ซึ่งช่วยเสริมสร้างความภักดีต่อแบรนด์ และเพิ่มราคาขายเฉลี่ย (ASP)
ยกตัวอย่างเช่น iPhone 16e มียอดขายเพียงประมาณ 3% ของยอดขาย iPhone ทั้งหมดในเวียดนาม (ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลก) ส่วน iPhone 16 Pro Max มียอดขายอยู่ที่ 45%
ปัจจัยเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า iPhone ระดับไฮเอนด์มีศักยภาพในการสร้างรายได้สูง Apple จำเป็นต้องประสานปัจจัยบางอย่างในเวียดนามให้สอดคล้องกับตลาดหลักๆ เพื่อรักษาโมเมนตัมการเติบโต เช่น วันเปิดตัว iPhone
“การซิงโครไนซ์วันที่เปิดตัว iPhone 17 ในเวียดนามกับตลาดกลุ่ม 1 ทำให้ Apple มองเห็นว่าศักยภาพในการสร้างรายได้ของเวียดนามเทียบเท่ากับกลุ่มที่สูงที่สุด ไม่ใช่แค่ในแง่ของมูลค่าการผลิตเท่านั้น” นักวิเคราะห์ Le Xuan Chiew กล่าวเสริม
กลยุทธ์ที่มีเป้าหมายสองประการ
สถิติจาก Canalys ระบุว่ายอดขายสมาร์ทโฟนในไตรมาสแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ลดลง 3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดย Apple อยู่อันดับที่ 7 ในภูมิภาคนี้ด้วยส่วนแบ่งตลาด 8% โดยติด 5 อันดับแรกในตลาดหลักเพียง 2 แห่ง ได้แก่ เวียดนาม (อันดับ 3 ส่วนแบ่งตลาด 18%) และไทย (อันดับ 4 ส่วนแบ่งตลาด 14%)
เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว Samsung ครองอันดับหนึ่งในภูมิภาคนี้ด้วยส่วนแบ่งตลาด 19% และมียอดขาย 4.3 ล้านเครื่อง อันดับถัดมาใน 5 อันดับแรก ได้แก่ Xiaomi (17%), Transsion (15%), Oppo (14%) และ Vivo (12%)
ในเวียดนาม แบรนด์สมาร์ทโฟน 5 อันดับแรกที่มีส่วนแบ่งตลาดในไตรมาสแรก ได้แก่ Samsung (28%), Xiaomi (19%), Apple (18%), Oppo (17%) และ Realme (6%) นักวิเคราะห์ Le Xuan Chiew ระบุว่า เวียดนามจะเป็นตลาดที่โดดเด่นในปี 2568 เนื่องจากได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงห่วงโซ่อุปทาน
“เสถียรภาพ ทางการเมือง โครงสร้างพื้นฐานที่ได้รับการปรับปรุง และความใกล้ชิดกับซัพพลายเออร์ส่วนประกอบทำให้ประเทศนี้เป็นจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูดสำหรับการลงทุนด้านการผลิตสมาร์ทโฟนในระยะยาว” Chiew กล่าว
 |
ส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์สมาร์ทโฟนใน 5 ตลาดสำคัญในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในไตรมาสแรกของปี 2568 ภาพ: Canalys |
นอกเหนือจากข้อได้เปรียบ ทางเศรษฐกิจ แล้ว การใช้งาน 5G อย่างแพร่หลายในเวียดนามยังสร้างเงื่อนไขให้ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนขยายพอร์ตโฟลิโออุปกรณ์ 5G ของตนได้ และเข้าถึงชนชั้นกลางที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วอีกด้วย
การกระจายห่วงโซ่อุปทานก็เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Apple ขยายการดำเนินงานในเวียดนาม ตัวแทน ของ Canalys ให้สัมภาษณ์กับ Tri Thuc - Znews ว่า Apple ต้องการย้ายการดำเนินงานบางส่วนออกจากจีนเพื่อลดความเสี่ยงทางภูมิรัฐศาสตร์และภาษีศุลกากรของสหรัฐฯ
“เวียดนามได้กลายมาเป็นส่วนสำคัญในยุทธศาสตร์ ไม่เพียงแต่ในการจัดตั้งโรงงานประกอบเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเพิ่มการผลิตชิ้นส่วนที่ซับซ้อนจากการผลิตอุปกรณ์เสริมด้วย” นาย Chiew กล่าว
ไม่เพียงเท่านั้น ตลาดภายในประเทศกำลังเติบโตเต็มที่ ผู้ใช้ในเมืองต่างเปลี่ยนมาใช้สมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์เร็วขึ้น ปัจจุบันเวียดนามติดอันดับหนึ่งในตลาดเกิดใหม่ที่มีอัตราการเติบโตของ ASP ของ iPhone สูงที่สุด
โดยทั่วไปแล้ว การดำเนินงานของ Apple ในเวียดนามไม่ได้หมุนเวียนแค่เพียงด้านอุปทานเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเติบโตของระบบนิเวศโดยรวมด้วย ตั้งแต่การผลิตไปจนถึงการบริโภคผลิตภัณฑ์โดยผู้ใช้
กลยุทธ์นี้มีวัตถุประสงค์ 2 ประการ คือ ช่วยปรับปรุงความสามารถในการ 'ยืนหยัด' ของ Apple ขณะเดียวกันก็ขยายการเข้าถึงของบริษัทในตลาดที่มีการเติบโตสูง" ตัวแทนของ Canalys กล่าวเน้นย้ำ
ที่มา: https://znews.vn/ly-do-apple-danh-gia-cao-thi-truong-viet-nam-post1559082.html
การแสดงความคิดเห็น (0)