สื่อมวลชนต้องใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กให้เต็มที่

อย่าติดตามโซเชียลเน็ตเวิร์ค

บ่ายวันที่ 14 มิถุนายน ชมรม Digital Cafe Club (สมาคมการสื่อสารดิจิทัลเวียดนาม) ได้จัดเสวนาในหัวข้อ "การสื่อสารมวลชนในยุคดิจิทัล: โอกาสและความท้าทาย" นักข่าว Le Quoc Minh สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค รองหัวหน้าฝ่ายโฆษณาชวนเชื่อกลาง ประธาน สมาคมนักข่าวเวียดนาม และบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Nhan Dan ในฐานะวิทยากร ได้รับคำถามมากมายเกี่ยวกับพัฒนาการของการสื่อสารมวลชนในบริบทปัจจุบัน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของโซเชียลมีเดียได้สร้างความท้าทายมากมายให้กับหนังสือพิมพ์ในแง่ของการแข่งขันด้านข้อมูล ในช่วงเวลาสั้นๆ ของการเติบโตอย่างรวดเร็ว โซเชียลมีเดียได้แสดงให้เห็นถึงความโดดเด่น นักข่าวหลายคนในการอภิปรายได้ตั้งคำถามว่า สื่อมวลชนควรมีทัศนคติแบบใด

เพื่อตอบสนองต่อความกังวลดังกล่าว คุณเล ก๊วก มินห์ ยอมรับว่าสื่อกระแสหลักกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างช้าๆ เหตุผลก็คือ สื่อมีความเชื่อมั่นและค่อนข้างลำเอียงมาเป็นเวลานาน โดยคิดว่าไม่มีใครเทียบเคียงได้

นายเล ก๊วก มินห์ กรรมการกลางพรรค รองหัวหน้าฝ่ายโฆษณาชวนเชื่อกลาง ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม และบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานดาน ร่วมแบ่งปันในการอภิปราย

ในอดีต เมื่อผู้คนต้องการทราบข้อมูล พวกเขาต้องไปหาสื่อ ซื้อหนังสือพิมพ์ เปิดวิทยุ เปิดโทรทัศน์ เพื่อติดตามข้อมูลข่าวสารอย่างไม่เร่งรีบ แต่ปัจจุบัน ข่าวสารมาถึงผู้อ่านแล้ว ในยุคอินเทอร์เน็ต ผู้คนมี "อิสระที่จะดำดิ่งสู่ทะเลแห่งข้อมูล" หลายคนรู้สึกว่าการไปหาสื่อเพื่อรับข่าวสารนั้นไม่จำเป็นอีกต่อไป

ดังนั้น คุณมินห์จึงเชื่อว่ากระแสการครอบงำของโซเชียลมีเดียนั้นเป็นเรื่องจริง การเรียกร้องให้สื่อกระแสหลักต้องแข่งขัน ทำตาม หรือก้าวนำหน้าโซเชียลมีเดียนั้นเป็นไปไม่ได้

เวียดนามมีประชากร 100 ล้านคน ที่จริงแล้ว ทุกคนที่ถือสมาร์ทโฟนก็พร้อมที่จะเป็นสำนักข่าว ดังนั้น คุณเล ก๊วก มินห์ จึงเชื่อว่าสื่อมวลชนไม่สามารถแข่งขันกับโซเชียลมีเดียได้ในแง่ของความเร็วของข้อมูล “อย่างไรก็ตาม สื่อมวลชนไม่ควรติดตามโซเชียลมีเดีย” คุณมินห์เน้นย้ำ

“เป็นไปไม่ได้เลยที่จะใช้จุดแข็งของเครือข่ายสังคมออนไลน์มาแข่งขันกับจุดอ่อนของสื่อ แต่สิ่งที่เราต้องมุ่งหมายคือ การทำให้ดีขึ้น ความเป็นเลิศยิ่งขึ้น และการเป็นมืออาชีพยิ่งขึ้น” คุณเล ก๊วก มินห์ กล่าว

สื่อไม่ได้เปรียบเทียบตัวเองกับโซเชียลมีเดีย แต่สำนักข่าวต่างๆ ต้องมีกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่เหมาะสม คุณมินห์ยกตัวอย่างหนังสือพิมพ์หนานดาน ก่อนที่เขาจะเข้ามา แฟนเพจของหนังสือพิมพ์มียอดไลก์เพียง 24,000 ไลก์ แต่ตอนนี้เพิ่มขึ้นเป็น 300,000 ไลก์แล้ว

People's Television บน YouTube มีผู้ติดตามประมาณ 3.6 ล้านคน และผลิตภัณฑ์ที่เผยแพร่บน TikTok มียอดวิวหลายล้านครั้ง นี่แสดงให้เห็นว่าสื่อจำเป็นต้องครองแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อให้มีนโยบายการสื่อสารที่เหมาะสม

ในช่วงปลายปี 2566 หนังสือพิมพ์หนานดานได้ตีพิมพ์หน้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ OCOP ซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน หรือเมื่อเร็วๆ นี้ หนังสือพิมพ์พาโนรามาฉบับพิมพ์ขนาดกว่า 3,000 ตารางเมตร ซึ่งจำลองตัวละคร 4,500 ตัวจากสงครามอันน่าเศร้าในช่วง 56 วันสุดท้ายของเมือง เดียนเบียน ฟู ได้สร้างความฮือฮาให้กับสื่อและดึงดูดความสนใจของคนหนุ่มสาวจำนวนมาก

นายมินห์ยังกล่าวอีกว่าสถานีโทรทัศน์เวียดนาม (VTV) ก็มีกลยุทธ์ในการครองเครือข่ายโซเชียลเช่นกัน และทำได้ดีมากกับการถ่ายทอดสดและรายการโทรทัศน์ที่ดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก

“เทคโนโลยีคือราชา”

ในงานสัมมนานี้ ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนามเน้นย้ำถึงความสำคัญของเทคโนโลยีต่อการพัฒนาการสื่อสารมวลชนในปัจจุบันอย่างต่อเนื่อง

“เมื่อ 20 ปีก่อน เราเน้นย้ำถึงบทบาทของเทคโนโลยีในวงการสื่อสารมวลชน ในฐานะส่วนหนึ่งของการสื่อสารมวลชนที่ไม่อาจแยกออกจากกันได้ แต่ในขณะนั้น หลายคนยังไม่เห็นด้วยกับมุมมองนี้ สำนักข่าวในยุคนั้นมั่นใจในตัวเองมากเกินไป และลืมที่จะเตรียมตัวสำหรับช่วงเวลาที่เทคโนโลยีพัฒนาอย่างก้าวกระโดด” คุณเล ก๊วก มินห์ กล่าว

เนื้อหาการอภิปรายได้รับความสนใจจากผู้เชี่ยวชาญ นักข่าว และผู้บริหารจำนวนมาก

สื่อมวลชนมีมุมมองมาโดยตลอดว่า “เนื้อหาคือราชา” ซึ่งเน้นย้ำถึงบทบาทที่สำคัญที่สุดของงานสื่อมวลชนคือคุณภาพของเนื้อหา อย่างไรก็ตาม คุณมินห์เชื่อว่าในบริบทปัจจุบัน เทคโนโลยีคือราชา และเนื้อหาคือราชินี

คอนเทนต์ที่ดีเป็นสิ่งจำเป็นเสมอ แต่การนำเสนอคอนเทนต์สู่ผู้อ่านนั้น จำเป็นต้องใช้เทคโนโลยี การมีคอนเทนต์ที่ดีและเทคโนโลยีที่ดีเพื่อสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้กับหนังสือพิมพ์แต่ละฉบับ คือสิ่งที่สำนักข่าวทุกแห่งต้องการ

เราได้เปลี่ยนจากกลไกที่ผู้ใช้ค้นหาข่าวสาร มาเป็นกลไกที่ข่าวสารเข้าถึงผู้ใช้ หากไม่มีเทคโนโลยี ก็คงเป็นไปไม่ได้ เราใช้เงินจำนวนมากเพื่อเผยแพร่ข้อมูล แต่การจะนำเสนอข้อมูลให้ผู้ใช้อย่างไรนั้นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง” คุณมินห์ยืนยัน

มินห์ทู

ที่มา: https://www.nguoiduatin.vn/bao-chi-can-tan-dung-tot-loi-the-cua-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-a668414.html