การสื่อสารมวลชนท้องถิ่นในยุคดิจิทัลและบทเรียนที่ได้รับ

(CLO) การปฏิวัติดิจิทัลได้ "นิยามใหม่" ให้กับวงการข่าวท้องถิ่น ท่ามกลางความท้าทายและโอกาสต่างๆ สำนักข่าวต้อง "ปรับเปลี่ยน" เพื่อความอยู่รอดและพัฒนา

การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลช่วยแก้ไขปัญหาสำคัญได้

นวัตกรรมไม่ใช่แค่กลยุทธ์การเอาตัวรอดเท่านั้น แต่ยังเป็นรากฐานแห่งความสำเร็จขององค์กรข่าวท้องถิ่นอีกด้วย ด้วยการนำเทคโนโลยีล้ำสมัย การบุกเบิกแนวทางใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับผู้ชม และการเพิ่มความหลากหลายของเนื้อหาที่นำเสนอ หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นจึงสามารถสร้างงานข่าวที่มีเอกลักษณ์และน่าสนใจ ซึ่งตรงใจผู้ชมที่มีความต้องการมากขึ้นเรื่อยๆ ได้

ปี พ.ศ. 2567 ถือเป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับหนังสือพิมพ์ ไห่เซือง โดยเน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญของนวัตกรรมในการพัฒนาสื่อท้องถิ่น หนังสือพิมพ์ได้ให้ความสำคัญเชิงกลยุทธ์กับการพัฒนาสื่อมัลติมีเดียแบบหลายแพลตฟอร์ม และประสบความสำเร็จอย่างน่าประทับใจในหลายด้าน

หนังสือพิมพ์ Hai Duong ได้ก้าวหน้าอย่างมากในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล

นายเหงียน กวี จ่อง บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ไห่เซือง ระบุว่า หนังสือพิมพ์ออนไลน์ไห่เซืองติดอันดับ 6 หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นของพรรคที่มียอดผู้เข้าชมสูงสุดอย่างต่อเนื่อง โดยมียอดผู้อ่านเฉลี่ยประมาณ 2 ล้านคนต่อเดือน ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2567 หนังสือพิมพ์ฉบับนี้ได้ก้าวขึ้นสู่อันดับ 3 ของประเทศ ในบรรดาหนังสือพิมพ์พรรคระดับจังหวัดและเมืองต่างๆ ด้วยยอดผู้เข้าชมมากกว่า 2.4 ล้านคน

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียก็พิสูจน์แล้วว่าเป็นพันธมิตรที่มีประโยชน์ เพจเฟซบุ๊กของหนังสือพิมพ์มีผู้ติดตามมากกว่า 167,000 คน ตอกย้ำสถานะหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นชั้นนำของพรรคการเมืองที่มีเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินอันเป็นที่ปรารถนา

ช่อง YouTube ที่ปรับโฉมใหม่มีผู้ติดตาม 3,000 คนและเริ่มสร้างรายได้ การกลับมาปรากฏตัวบน TikTok อีกครั้งทำให้มีผู้ติดตาม 317,000 คน เป็นอันดับสามในบรรดาช่อง TikTok ของหนังสือพิมพ์พรรคการเมืองท้องถิ่น แพลตฟอร์ม Zalo ยังคงเป็นช่องทางที่เชื่อถือได้สำหรับการเผยแพร่ข่าวสารประจำวัน

นายเหงียน กวี จ่อง กล่าวว่า ทันทีที่หนังสือพิมพ์ออนไลน์พัฒนาขึ้น หนังสือพิมพ์จะส่งเสริมนวัตกรรมในหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ เชื่อมโยงสิ่งพิมพ์ต่างๆ เพื่อสนับสนุนการพัฒนาซึ่งกันและกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับภาคการเมือง ในทุกๆ ฉบับ จะมีบทความการเมืองในหมวด Current Affairs และ Reflections/Perspectives ทุกวัน จะมีการพูดคุยเกี่ยวกับประเด็นปัจจุบันทั้งในและต่างประเทศ รวมถึงกิจกรรม Weekend Cafe และการอภิปรายประเด็นปัจจุบันที่เกิดขึ้นทั้งในระดับท้องถิ่นและภายในประเทศ ซึ่งน่าแปลกใจที่มีผู้อ่านจำนวนมากเนื่องจากความใกล้ชิด เข้าถึงประเด็นที่เป็นที่สนใจของสาธารณชน

ท่านย้ำว่า การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลช่วยแก้ปัญหาสำคัญของหนังสือพิมพ์ นั่นคือ การนำเสียงของคณะกรรมการพรรคและรัฐบาลไปสู่สาธารณชน และเปิดโอกาสให้ประชาชนได้แสดงความคิดเห็นในหนังสือพิมพ์ของคณะกรรมการพรรคประจำจังหวัด เพื่อให้คณะกรรมการบริหารพรรคประจำจังหวัดและผู้นำจังหวัดได้รับทราบถึงสิ่งที่ประชาชนคิดและต้องการ การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลช่วยแก้ปัญหาสำคัญในการนำเสนอหนังสือพิมพ์สู่ผู้อ่านจำนวนมาก ยิ่งประชาชนเข้าถึงหนังสือพิมพ์มากเท่าไหร่ เสียงเหล่านั้นก็จะยิ่งแพร่กระจายมากขึ้นเท่านั้น ผสมผสานกันมากขึ้น และยิ่งมีส่วนร่วมในการสร้างฉันทามติในสังคมมากขึ้นเท่านั้น

“เราได้วางกลยุทธ์เฉพาะเจาะจงและดำเนินการตามภารกิจหลายอย่างทันที หนังสือพิมพ์ไห่เซืองได้เปลี่ยนแปลงวิธีการนำเสนอข้อมูล โดยให้ความสำคัญกับความเข้าใจในสิ่งที่ผู้อ่านต้องการ เพื่อนำทางนักข่าวในการนำเสนอข้อมูลให้ตรงกับความต้องการเหล่านั้น ผู้อ่านที่นี่ประกอบด้วยผู้นำระดับจังหวัด แกนนำ สมาชิกพรรค และประชาชนทั่วไป เครื่องมือดิจิทัลช่วยให้เราทำเช่นนั้นได้” บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ไห่เซืองกล่าว

การปรับโครงสร้างสำนักงานบรรณาธิการ

คุณเหงียน เตี๊ยน หวู บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ บั๊กนิญ กล่าวว่า เพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล กองบรรณาธิการจำเป็นต้องสร้างทีมบุคลากรด้านไอทีที่มีความเชี่ยวชาญและแข็งแกร่ง นักข่าวต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านข่าวและต้องเข้าใจเทคโนโลยี และฝึกฝนทักษะของนักข่าวยุคใหม่

ในความเป็นจริง นักข่าวท้องถิ่น โดยเฉพาะนักข่าวรุ่นเก่าที่คุ้นเคยกับการเขียนมานานหลายปี จำเป็นต้องเรียนรู้ทักษะอื่นๆ เช่น การใช้คอมพิวเตอร์ การถ่ายภาพ การบันทึกเสียงและการถ่ายทำ กราฟิก การตัดต่อภาพยนตร์... ซึ่งเป็นอุปสรรคสำคัญสำหรับพวกเขา เป็นเวลานานที่พวกเขาคุ้นเคยกับวิธีการจัดการสิ่งต่างๆ แบบ “เรียบร้อย” สไตล์การเขียนที่ค่อนข้าง “เป็นสูตรสำเร็จ” บัดนี้พวกเขาต้องเปลี่ยนรูปแบบการทำงาน ต้องเรียนรู้ทักษะด้านมัลติมีเดีย จึงรู้สึกลังเล ” คุณเหงียน เตี๊ยน หวู กล่าว

การฝึกอบรมและพัฒนาบุคลากรและการปรับโครงสร้างของห้องข่าวถือเป็นแนวทางแก้ไขที่เป็นไปได้

ขณะเดียวกัน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์บั๊กนิญ กล่าวว่า การสื่อสารมวลชนในยุคมัลติมีเดียจำเป็นต้องอาศัยความสามารถหลากหลาย ไม่เพียงแต่การเขียนข่าวให้กับหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงหนังสือพิมพ์ออนไลน์ วิทยุ และโทรทัศน์ด้วย นักข่าวจำเป็นต้องมีความเป็นมืออาชีพในการประมวลผลข้อมูลสำหรับช่องทางสื่อต่างๆ

เขาย้ำว่าการที่จะปรับตัวให้เข้ากับสภาพแวดล้อมสื่อใหม่ นักข่าวที่มี "ทักษะหลากหลาย" นอกจากจะต้องเชี่ยวชาญเทคโนโลยีการสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิมแล้ว ยังต้องเข้าถึงวิธีการทางเทคนิคสมัยใหม่ได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งจะเพิ่มความสามารถในการสร้างผลงานการสื่อสารมวลชนที่มีรูปแบบหลากหลายซึ่งดึงดูดผู้อ่านและผู้ชมที่หลากหลายได้

เหงียน กวี จ่อง บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ไห่เซือง ได้แบ่งปันประสบการณ์จากกองบรรณาธิการว่า หนังสือพิมพ์มุ่งเน้นการพัฒนาศักยภาพของทีมงาน มีการจัดอบรมสัมมนาหลายหลักสูตร โดยมีวิทยากรและผู้เชี่ยวชาญชั้นนำเข้าร่วม นอกจากนี้ยังเน้นการศึกษาดูงานจากหนังสือพิมพ์อื่นๆ อีกด้วย หนังสือพิมพ์ยังส่งเสริมจิตวิญญาณแห่งการเรียนรู้และฝึกฝนตนเองของแต่ละคน ขณะเดียวกันก็กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนและกำหนดภารกิจสำคัญเพื่อส่งเสริมการพัฒนาทีมงาน

ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2566 หนังสือพิมพ์ไห่เซืองได้นำช่างเทคนิคเข้ามาในห้องนักข่าว เขากล่าวว่านี่คือผลลัพธ์จากกระบวนการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล ซึ่งช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของสำนักเลขาธิการกองบรรณาธิการ และในขณะเดียวกันก็สนับสนุนนักข่าวในการผลิตงานมัลติมีเดีย กราฟิก และพอดแคสต์ได้อย่างรวดเร็วและมีคุณภาพ การสนับสนุนจากช่างเทคนิคยังช่วยให้นักข่าวสามารถมุ่งเน้นไปที่การผลิตเนื้อหาได้มากขึ้น เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายระดับรากหญ้า และแก้ไขปัญหาการขาดแคลนนักข่าว

ขณะเดียวกัน หนังสือพิมพ์ยังได้ดำเนินกลไกการหมุนเวียนนักข่าว บรรณาธิการ และหัวหน้าฝ่ายต่างๆ เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานที่คล่องตัว หลีกเลี่ยงความเฉื่อยชา และป้องกันความคิดด้านลบ การหมุนเวียนยังเป็นรูปแบบหนึ่งของการฝึกอบรมขณะปฏิบัติงาน ช่วยให้พนักงานมีโอกาสได้สัมผัสและพัฒนาตนเองในหลากหลายสาขาอาชีพ" บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ไห่เซืองกล่าวเน้นย้ำ

ฮวง อันห์

ที่มา: https://www.congluan.vn/bao-chi-dia-phuong-chuyen-minh-trong-ky-nguyen-so-va-nhung-bai-hoc-kinh-nghiem-post332911.html