การปรับปรุงที่จำเป็นเพื่อให้การโฆษณาทางทีวีมีความสุภาพและเป็นมืออาชีพมากขึ้น

สถานการณ์โฆษณาที่ถูกขัดจังหวะอย่างต่อเนื่องในรายการของสถานีโทรทัศน์บางสถานีในช่วงที่ผ่านมาส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อจิตวิทยาของผู้ชม กฎหมายฉบับใหม่ซึ่งแก้ไขและเพิ่มเติมมาตราต่างๆ ของกฎหมายโฆษณาที่จำกัดจำนวนช่วงพักโฆษณาในรายการเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อคุ้มครองสิทธิของผู้ชม

ในยุคที่แพลตฟอร์มความบันเทิงออนไลน์เติบโตอย่างก้าวกระโดด โทรทัศน์ยังคงมีบทบาทสำคัญในชีวิตทางวัฒนธรรมของสาธารณชน แต่ก็ต้องปรับเปลี่ยนการจัดการโฆษณาในรายการของสถานีโทรทัศน์ด้วยเช่นกัน

การจัดการความถี่โฆษณา

ตามที่รองผู้อำนวยการกรมวัฒนธรรมรากหญ้า ครอบครัว และห้องสมุด (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) Nguyen Quoc Huy กล่าว กฎระเบียบในการจำกัดจำนวนช่วงโฆษณาเป็นหนึ่งในนวัตกรรมที่สำคัญ ซึ่งแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงจิตวิญญาณของ "การนำผู้ชมเป็นศูนย์กลาง" ในกิจกรรมการจัดการโฆษณา

ในอดีตรายการบันเทิงหรือภาพยนตร์หลายเรื่องมักมีโฆษณาปรากฏบ่อยครั้ง ทำให้ผู้ชมขาดความผูกพันทางอารมณ์ ไม่สามารถเพลิดเพลินไปกับประสบการณ์ได้อย่างเต็มที่ การออกกฎระเบียบใหม่จะช่วยแก้ไขสถานการณ์นี้ นำไปสู่สภาพแวดล้อมทางโทรทัศน์ที่เอื้ออาทรและน่ารื่นรมย์ยิ่งขึ้น

เมื่อควบคุมโฆษณาแล้ว ผู้ชมจะเพลิดเพลินไปกับรายการที่ต่อเนื่องไม่สะดุด

รองผู้อำนวยการเหงียน ก๊วก ฮุย กล่าวว่า ผลกระทบของนโยบายนี้สะท้อนให้เห็นในสองด้าน ด้านคุณภาพการออกอากาศ สถานีโทรทัศน์จำเป็นต้องปรับโครงสร้างระยะเวลารายการ อย่างเป็นระบบ โดย คำนึงถึงเนื้อหาและความถูกต้องของรายการ การควบคุมความถี่ของการโฆษณาไม่เพียงแต่ช่วยปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างผลิตภัณฑ์สื่อที่เป็นมืออาชีพและสอดประสานกันมากขึ้นอีกด้วย

จากมุมมองของผู้ชม นี่ถือเป็นก้าวสำคัญในการปกป้องผลประโยชน์ของผู้ชม เมื่อควบคุมโฆษณาได้แล้ว ผู้ชมจะเพลิดเพลินไปกับรายการที่ต่อเนื่องและราบรื่น ส่งผลให้ความพึงพอใจและความผูกพันกับช่องทีวีกระแสหลักเพิ่มมากขึ้น

ถือเป็นการปรับเปลี่ยนตามหลักมนุษยธรรมและวัฒนธรรมที่ช่วยสร้างสภาพแวดล้อมสื่อที่มีสุขภาพดี ขณะเดียวกันก็ยืนยันบทบาทของหน่วยงานบริหารจัดการของรัฐในการปกป้องสิทธิที่ชอบธรรมของประชาชน ซึ่งเป็นผู้รับประโยชน์สูงสุดจากกิจกรรมการโฆษณา

ดังนั้น ผลกระทบของกฎระเบียบนี้จึงไม่ได้หยุดอยู่แค่ “การลดการโฆษณา” เท่านั้น แต่ยังเปิดโอกาสให้สถานีโทรทัศน์ได้สร้างสรรค์นวัตกรรมด้านเนื้อหา วิธีการใช้ประโยชน์ และรูปแบบการแสดงออกอีกด้วย คุณเหงียน ก๊วก ฮุย เชื่อว่าการเพิ่มความถี่ในการโฆษณาไม่ใช่ภาระ แต่เป็นแรงผลักดันให้อุตสาหกรรมโทรทัศน์และการโฆษณาของเวียดนามเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางที่เป็นมืออาชีพและยั่งยืนมากขึ้น

ด้วยเหตุนี้ สถานีโทรทัศน์จึงสามารถสร้างความหลากหลายของรูปแบบการโฆษณาได้ แทนที่จะเพียงแค่หยุดรายการเพื่อออกอากาศโฆษณากลางคัน การสนับสนุนรายการ การผสานแบรนด์เข้ากับเนื้อหาอย่างแนบเนียน หรือการโฆษณาตามบริบท ล้วนเป็นแนวทางที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพ โดยไม่รบกวนอารมณ์ความรู้สึกของผู้ชม เมื่อรายการมีคุณภาพดีและดึงดูดผู้ชม มูลค่าโฆษณาก็จะเพิ่มขึ้นตามธรรมชาติ ซึ่งช่วยสร้างสมดุลระหว่างผลประโยชน์ ทางเศรษฐกิจ และมูลค่าเนื้อหา

เพื่อให้เกิดความสมดุลระหว่างผลประโยชน์ของผู้ประกอบการโทรทัศน์ ธุรกิจโฆษณา และผู้ชม จำเป็นต้องมีการประสานงานอย่างสอดประสานกันทั้งในด้านนโยบายและการดำเนินการ หน่วยงานบริหารจัดการของรัฐจะพัฒนากรอบกฎหมายอย่างต่อเนื่อง เพิ่มประสิทธิภาพในการตรวจสอบภายหลัง และดำเนินการกับการละเมิดอย่างเคร่งครัดเพื่อป้องปราม ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมนวัตกรรมในกิจกรรมการโฆษณา สร้างเงื่อนไขให้ธุรกิจสามารถพัฒนารูปแบบที่เหมาะสมกับวัฒนธรรม รสนิยม และพฤติกรรมการรับชมของสาธารณชน

เห็นได้ชัดว่า การให้ความสำคัญกับผลประโยชน์ของผู้ชมเป็นหนทางที่จะทำให้นโยบายหลักของพรรคและรัฐในการพัฒนาวัฒนธรรมและประชาชนเวียดนามเป็นรูปธรรม เมื่อผู้ชมได้รับการเคารพ การโฆษณาจะไม่ใช่ "สิ่งแทรก" อีกต่อไป แต่จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของสื่อที่ทันสมัย ​​มีอารยธรรม และมีคุณค่า

การควบคุมความถี่ในการโฆษณาไม่เพียงช่วยปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังสร้างผลิตภัณฑ์สื่อที่เป็นมืออาชีพและสอดคล้องกันมากขึ้นอีกด้วย

ให้ความสำคัญกับความสนใจของผู้ชมเป็นศูนย์กลาง

ดร. เล ฮอง เดียป (มหาวิทยาลัยแห่งชาติฮานอย) เล่าว่า เธอชอบรายการศิลปะที่ออกอากาศทางโทรทัศน์ แต่หลายครั้งเธอรู้สึกไม่สบายใจเมื่อดูการแสดงที่สะเทือนอารมณ์ หรือรายการใหญ่ๆ ที่ถูกขัดจังหวะด้วยโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้อง บางครั้งเธอรู้สึกว่าสถานีโทรทัศน์ "ออกอากาศโฆษณาแบบไม่เลือกหน้า" ทำให้คุณค่าและความหมายของรายการลดลงอย่างมาก

ดร. ฮ่อง เดียป กล่าวว่า การออกกฎระเบียบจำกัดความถี่ในการโฆษณาถือเป็นสัญญาณเชิงบวก ช่วยให้กิจกรรมการโฆษณามีความสุภาพและให้เกียรติผู้ชมมากขึ้น อย่างไรก็ตาม เพื่อให้กฎระเบียบเหล่านี้สามารถนำไปปฏิบัติได้จริง จำเป็นต้องมีการกำกับดูแลอย่างใกล้ชิด หลีกเลี่ยงการบังคับใช้อย่างเป็นพิธีการ หรือบังคับใช้เฉพาะรายการพิเศษ

สำหรับรายการบันเทิงและภาพยนตร์ การลดจำนวนโฆษณาจะช่วยให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น เสริมสร้างชื่อเสียงและความน่าดึงดูดใจของโทรทัศน์ รายการโทรทัศน์ที่มีประสิทธิภาพไม่ควรมองเพียงในมุมมองทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ควรมองในบทบาทการเผยแพร่วัฒนธรรม การศึกษา และพฤติกรรมที่ดีงามในสังคมด้วย

ขณะเดียวกัน นายเลือง ฮวง เงีย รองหัวหน้ากรมวิทยาศาสตร์ วัฒนธรรม และศิลปะ (กรมโฆษณาชวนเชื่อและการระดมมวลชน คณะกรรมการพรรคจังหวัดเตวียนกวาง) กล่าวว่า การแทรกโฆษณามากเกินไปในรายการบันเทิงหรือภาพยนตร์ได้รบกวนอารมณ์ความรู้สึกมาเป็นเวลานาน ทำให้ผู้ชมค่อยๆ สูญเสียความชื่นชอบโทรทัศน์ เมื่อผู้ชมละทิ้งช่องทางดั้งเดิมไปแสวงหาแพลตฟอร์มออนไลน์อย่าง YouTube หรือ Netflix ซึ่งมีเนื้อหาที่ราบรื่นกว่าและมีโฆษณาน้อยกว่า โทรทัศน์ก็จะสูญเสียข้อได้เปรียบโดยธรรมชาติไป

เมื่อโฆษณาถูกจัดวางอย่างเหมาะสม ละเอียดอ่อน และสอดคล้องกับเนื้อหาของรายการ ผู้ชมจะไม่รู้สึกรำคาญอีกต่อไป และจะยิ่งได้รับความรู้สึกเชิงบวกมากขึ้น “โทรทัศน์จะรักษาผู้ชมไว้ได้ก็ต่อเมื่อให้ความเคารพพวกเขา เมื่อผู้ชมรู้สึกได้รับความเคารพ พวกเขาจะกลับมาดูหน้าจออีกครั้ง ไม่ใช่เพราะความเคยชิน แต่เป็นเพราะความไว้วางใจและความรักที่แท้จริง” คุณฮวง เหงีย กล่าว

ดังนั้น การเพิ่มความเข้มงวดความถี่ในการโฆษณาจึงเป็นขั้นตอนที่ถูกต้องและจำเป็น ซึ่งจะช่วยปกป้องสิทธิของผู้ชม และในขณะเดียวกันก็ช่วยให้สถานีโทรทัศน์สามารถสร้างสมดุลระหว่างผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจและความรับผิดชอบต่อสังคม คุณเหงียกล่าวว่า กฎระเบียบใหม่นี้จะช่วยให้โทรทัศน์ "ฟื้นคืนความไว้วางใจ" จากผู้ชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของการแข่งขันที่ดุเดือดกับแพลตฟอร์มดิจิทัล

รายการที่ดี ออกอากาศอย่างเหมาะสม และไม่ถูกตัดทอนโดยโฆษณา จะทำให้ผู้ชมชื่นชมรายการมากยิ่งขึ้น

ปัญหาข้อจำกัดด้านการโฆษณาถูกมองว่าเป็นการปรับเปลี่ยนเวลาออกอากาศ และยิ่งไปกว่านั้น คือการที่สถานีโทรทัศน์มองผู้ชมในฐานะเพื่อน ไม่ใช่ “ผู้ชมที่เฉยเมย” การสร้างประสบการณ์ที่ราบรื่นและต่อเนื่องคือหนทางที่โทรทัศน์จะยืนยันอัตลักษณ์และคุณค่าทางวัฒนธรรมในยุคสื่อเปิด

รายการที่ดี ออกอากาศอย่างถูกต้อง ไม่ถูก "ตัดต่อ" ด้วยโฆษณา จะทำให้ผู้ชมประทับใจมากขึ้น และนักโฆษณาก็จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยการเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับคอนเทนต์คุณภาพ นี่คือความกลมกลืนที่ทั้งสามฝ่าย ได้แก่ สถานี ธุรกิจ และผู้ชมได้รับประโยชน์

การมอบประสบการณ์การรับชมที่ราบรื่นและเคารพอารมณ์และเวลาของผู้ชม ถือเป็นทั้งมารยาททางวิชาชีพและมาตรฐานของสื่อที่มีอารยะ และเมื่อสิ่งนี้กลายเป็นหลักการทั่วไป โทรทัศน์จะไม่ต้องกลัวว่าจะถูกมองว่า “ด้อยกว่า” แพลตฟอร์มดิจิทัลอีกต่อไป แต่ในทางกลับกัน โทรทัศน์จะยังคงรักษาสถานะอันทรงคุณค่าในชีวิตทางวัฒนธรรมและจิตวิญญาณของผู้คนในปัจจุบัน

HOAI THU

ที่มา: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html