จำเป็นต้องมีมุมมองใหม่ในการสื่อสารนโยบาย

เพิ่มงบประมาณสำหรับสื่อและการรายงานข่าวจาก 0.65% ของ GDP เป็น 1% ของ GDP

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา สื่อมวลชนได้เพิ่มความพยายามในการสื่อสารนโยบาย ส่งเสริมฉันทามติของประชาชนเกี่ยวกับแนวทางของพรรคและนโยบายของรัฐ และตอบสนองความต้องการข้อมูลข่าวสารที่เพิ่มมากขึ้นของประชาชน สื่อมวลชนยังคงติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิดและให้ข้อมูลที่ทันท่วงทีเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันที่ประชาชนให้ความสนใจ

ปัจจุบัน ประเทศนี้มีหนังสือพิมพ์และนิตยสารกว่า 800 ฉบับ สถานีวิทยุในประเทศ 77 สถานี และสถานีโทรทัศน์ต่างประเทศ 57 สถานี บุคลากรในองค์กรสื่อทั่วประเทศมีประมาณ 41,000 คน ซึ่งรวมถึงนักข่าวที่มีบัตรประจำตัวนักข่าว 20,283 คน

ซึ่งรวมถึงสื่อหลัก 6 แห่ง (VTV, VOV, สำนักข่าวเวียดนาม, หนังสือพิมพ์หนานตาน, หนังสือพิมพ์กองทัพประชาชน, หนังสือพิมพ์ตำรวจประชาชน) หนังสือพิมพ์อื่นๆ อีก 127 ฉบับ และนิตยสาร 670 ฉบับ (รวมถึงนิตยสาร วิทยาศาสตร์ 318 ฉบับ และนิตยสารวรรณกรรมและศิลปะ 72 ฉบับ) นับเป็นแหล่งข้อมูลที่สำคัญ ซึ่งมีส่วนสำคัญในการสื่อสารนโยบายของพรรคและรัฐ

นางดัง ถิ ฟอง เถา รองผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ ภาพถ่าย: เลอ ตัม

นางดัง ถิ ฟอง เถา รองผู้อำนวยการกรมสื่อสารมวลชน ( กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ) กล่าวว่า ก่อนหน้านี้ การสื่อสารนโยบายด้วยวิธีการเดิมมักเน้นไปที่การจัดการเหตุการณ์และสถานการณ์ต่างๆ โดยให้ข้อมูลเพียงอย่างเดียวและให้ความสำคัญกับเนื้อเรื่องน้อย วิธีการนี้ยังล้มเหลวในการประเมินผลกระทบของนโยบายและผลกระทบของการสื่อสารในระหว่างการอภิปราย การประกาศใช้ และการดำเนินงานของนโยบายด้วย

หนึ่งในปัญหาของวิธีการสื่อสารนโยบายแบบเดิมคือ การมุ่งเน้นไปที่ด้าน "คุณภาพ" มากกว่าด้าน "ปริมาณ" ขาดความสามารถในการใช้ข้อมูลเพื่อวิเคราะห์สถานการณ์ ไม่มีเครื่องมือสำหรับการวัดและสแกนข้อมูลในหนังสือพิมพ์และสื่อออนไลน์ และไม่มีข้อมูลสถิติแบบเรียลไทม์สำหรับการประเมินผล

ในส่วนของ เศรษฐกิจ ด้านสื่อสารมวลชน รองผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์กล่าวว่า ในภาคส่วนสื่อมวลชนนั้น 39% สามารถพึ่งพาตนเองได้อย่างสมบูรณ์ 25% ได้รับเงินสนับสนุนจากงบประมาณของรัฐ และ 36% สามารถพึ่งพาตนเองได้บางส่วน

นางดัง ถิ ฟอง เถา กล่าวว่า "รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารมีความกังวลอย่างมากเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่า สื่อมวลชนซึ่งเป็นเครื่องมือของพรรคและรัฐ ผลิตบทความข่าวตามทิศทางของพรรคและรัฐ แต่ไม่ได้รับการสนับสนุน รัฐมนตรีจึงมอบหมายให้กรมข่าวและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องพิจารณานโยบายเพื่อสนับสนุนสำนักข่าวต่างๆ"

ปัจจุบัน งบประมาณทั้งหมดที่จัดสรรให้กับสื่อและสื่อสารมวลชนคิดเป็นเพียงประมาณ 0.65% ของ GDP กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารตั้งเป้าที่จะเพิ่มอัตรานี้เป็น 1% ของ GDP สื่อมวลชนเป็นช่องทางหลักในการสื่อสารนโยบาย ดังนั้น รัฐจึงต้องการกลไกและการสนับสนุน หากสื่อต่างๆ พึ่งพาตลาดอย่างเต็มที่ พวกเขาก็จะกลายเป็นสื่อที่ขับเคลื่อนด้วยตลาด

ปรับเปลี่ยนวิธีการนำเสนอข้อมูลแก่สื่อมวลชนบางส่วน

ด้วยความกระฉับกระเฉง พัฒนาและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง และทันต่อกระแสสื่อสมัยใหม่ สำนักข่าวและองค์กรสื่อจำนวนมากจึงมุ่งมั่นที่จะสื่อสารนโยบายอย่างมีประสิทธิภาพ โดยยึดมั่นในแนวทางและนโยบายของพรรคอย่างเคร่งครัด พวกเขาได้กำกับการเผยแพร่ข้อมูลอย่างละเอียดถี่ถ้วนและเด็ดขาด สร้างการประสานงานอย่างใกล้ชิดและการเปลี่ยนแปลงที่สอดคล้องกันอย่างแข็งแกร่งในการสื่อสารของสื่อมวลชน

ห้องข่าวต่างๆ ได้นำรูปแบบการรายงานข่าวสมัยใหม่มาใช้หลากหลายรูปแบบ โดยใช้เทคโนโลยีสื่อดิจิทัลและเผยแพร่บนแพลตฟอร์มมัลติมีเดีย องค์กรสื่อบางแห่งได้เผยแพร่ข้อมูล นโยบาย และแนวทางของพรรคและรัฐผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย รวมถึงสื่อดิจิทัล เครือข่ายสังคมออนไลน์ และ YouTube ไม่เพียงแต่สำหรับผู้ชมในประเทศเท่านั้น แต่ยังเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามสู่โลกอีกด้วย

จำเป็นต้องมีมุมมองใหม่ในการสื่อสารนโยบายอย่างมีประสิทธิภาพ ภาพ: เลอ แทม

อย่างไรก็ตาม การสื่อสารนโยบาย หากดำเนินการโดยสื่อมวลชนเพียงอย่างเดียวโดยปราศจากการประสานงานเชิงรุกจากทุกระดับของรัฐบาล จะไม่เกิดประสิทธิภาพมากนัก ตามที่รองผู้อำนวยการกรมประชาสัมพันธ์ นางสาวดัง ถิ ฟอง เถา กล่าวว่า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มุมมองเกี่ยวกับการสื่อสารนโยบายได้เปลี่ยนแปลงไป ดังนั้น การสื่อสารนโยบายจึงถือเป็นความรับผิดชอบของหน่วยงานบริหารราชการแผ่นดิน สื่อมวลชนและสื่ออื่นๆ เป็นเพียงเครื่องมือและสื่อกลางในการดำเนินงานด้านการสื่อสารนี้เท่านั้น

ดังนั้น หน่วยงานภาครัฐจึงจำเป็นต้องจัดสรรบุคลากรและแผนกสื่อสารเฉพาะทาง รวมถึงจัดสรรงบประมาณสำหรับการสื่อสารนโยบายเช่นเดียวกับภาคส่วนอื่นๆ เช่น สุขภาพและการศึกษา

ในงบประมาณด้านการสื่อสารนโยบาย จำเป็นต้องมีการจัดสรรงบประมาณสำหรับสื่อมวลชนและวิธีการสื่อสารใหม่ๆ ที่สอดคล้องกับแนวโน้มปัจจุบัน แนวคิดและการทำงานแบบใหม่ในปัจจุบันคือ การบริหารจัดการอย่างมีประสิทธิภาพต้องสามารถมองเห็น (วัด ประเมิน และควบคุมแนวโน้มข้อมูล...) ได้ รัฐบาลจำเป็นต้องสื่อสารเชิงรุก โดยใช้วิธีการต่างๆ เพื่อเปลี่ยนแปลงทัศนคติและสร้างฉันทามติทางสังคม

รองผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ยังกล่าวอีกว่า “วิกฤตการณ์ทางสื่อ” ที่เกิดขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการบังคับใช้นโยบายและแนวทางปฏิบัติ มีสาเหตุมาจากการขาดการให้ข้อมูลเชิงรุก หรือการสื่อสารที่ไม่ถูกต้องและไม่มีประสิทธิภาพจากหน่วยงานบริหารราชการแผ่นดิน

เพื่อแก้ไขปัญหานี้ หน่วยงานภาครัฐจำเป็นต้องเพิ่มการมอบหมายงานและการสนับสนุนให้แก่สื่อต่างๆ เพื่อเผยแพร่ข้อมูลที่เป็นทางการและสร้างสรรค์ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อออนไลน์ การมอบหมายงานและการสนับสนุนนี้จะต้องไม่ส่งผลกระทบหรือขัดแย้งกับความเป็นอิสระขององค์กรสื่อ

นางสาวดัง ถิ ฟอง เถา กล่าวเสริมว่า "หน่วยงานของรัฐจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงวิธีการให้ข้อมูลแก่สื่อมวลชนบางอย่าง โดยควรริเริ่มจัดงานแถลงข่าวบ่อยขึ้น เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ที่กระชับแทนการสัมภาษณ์ หรือลงทุนในเรื่องราวที่ดีและสร้างแรงบันดาลใจเพื่อเผยแพร่และเป็นผู้นำกระแสข้อมูลเกี่ยวกับอุตสาหกรรมและพื้นที่"

แหล่งที่มา: https://www.congluan.vn/can-co-cach-nhan-thuc-moi-ve-lam-truyen-thong-chinh-sach-post274139.html