ข้อมูลจาก กรมการท่องเที่ยว (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) ระบุว่า กระทรวงได้อนุมัติมติเลขที่ 440/QD-BVHTTDL เรื่องการประกาศใช้กลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวเวียดนามจนถึงปี 2573
กลยุทธ์การตลาด การท่องเที่ยว เวียดนามถึงปี 2030 มุ่งส่งเสริมสถานะของเวียดนามในฐานะจุดหมายปลายทาง การท่องเที่ยว ที่น่าดึงดูดใจชั้นนำในภูมิภาค (ภาพ: อินเทอร์เน็ต)
กลยุทธ์นี้มุ่งหวังที่จะส่งเสริมและวางตำแหน่งเวียดนามให้เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่น่าดึงดูดชั้นนำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ยืนยันถึงแบรนด์และความสามารถในการแข่งขันของการท่องเที่ยวของประเทศของเรา และมีส่วนสนับสนุนการดำเนินการตามกลยุทธ์การพัฒนาการท่องเที่ยวของเวียดนามจนถึงปี 2030
การท่องเที่ยวเวียดนามจะมุ่งเน้นในการเสริมสร้างและเสริมสร้างความตระหนักรู้ ความเข้าใจ ความสนใจ ความรัก และความพึงพอใจกับจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวในเวียดนาม เพื่อยืนยันแบรนด์การท่องเที่ยวของเวียดนามให้เป็นจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูด มีคุณภาพ และยั่งยืน เป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งในตลาดเป้าหมาย ตอบสนองความต้องการของแขกที่ใช้จ่ายสูงและเข้าพักระยะยาว
อุตสาหกรรมทั้งหมดต้องมุ่งเน้นที่จะเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ จำนวนสมาชิกที่เข้าร่วมในแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียลของกรมการท่องเที่ยว เพิ่มระดับการเข้าถึงและการโต้ตอบของกิจกรรมการตลาดดิจิทัล
กลยุทธ์ดังกล่าวยังกล่าวถึงการปรับปรุงตำแหน่งของเวียดนามในตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องกับการตลาดการท่องเที่ยว (กลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์จุดหมายปลายทางแห่งชาติ ความพร้อมในการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศในการให้บริการด้านการท่องเที่ยว ความสามารถในการแข่งขันด้านราคา ฯลฯ) ในดัชนีการประเมินความสามารถในการพัฒนาการท่องเที่ยวของฟอรัมเศรษฐกิจโลก
กลยุทธ์ดังกล่าวตั้งเป้าหมายในการฟื้นฟูและมุ่งมั่นต้อนรับ นักท่องเที่ยวต่างชาติ 18 ล้านคนภายในปี 2568 โดยรองรับนักท่องเที่ยวภายในประเทศ 130 ล้านคน และรักษาอัตราการเติบโตของนักท่องเที่ยวภายในประเทศไว้ที่ 8-9% ต่อปี
ภายในปี 2573 ต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 35 ล้านคน อัตราเติบโต 13-15% ต่อปี รองรับนักท่องเที่ยวภายในประเทศ 160 ล้านคน อัตราเติบโตของนักท่องเที่ยวภายในประเทศ 4-5% ต่อปี
ยังคงเน้นย้ำถึงคุณค่าหลักของแบรนด์การท่องเที่ยวเวียดนาม (ภาพ: อินเทอร์เน็ต)
สำหรับการวางตำแหน่งของแบรนด์จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวแห่งชาตินั้น ควรเน้นย้ำถึงคุณค่าหลักของแบรนด์การท่องเที่ยวเวียดนามอย่างต่อเนื่อง ทั้งในด้านศักยภาพ ความได้เปรียบระดับชาติ อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม อาหารอันเป็นเอกลักษณ์ มรดกอันยาวนาน ผู้คนที่อบอุ่น ทัศนียภาพอันงดงาม การเชื่อมโยงกับปัจจัยทางอารมณ์และจิตวิญญาณของนักท่องเที่ยว เพื่อสร้างประสบการณ์การท่องเที่ยวที่เป็นเอกลักษณ์ แปลกใหม่ และแท้จริง นอกจากนี้ ควรสร้างความสอดคล้องในระบบแบรนด์ โดยเชื่อมโยงแบรนด์การท่องเที่ยวเวียดนามกับแบรนด์การท่องเที่ยวระดับภูมิภาค แบรนด์จุดหมายปลายทางท้องถิ่น และแบรนด์สินค้าการท่องเที่ยว สร้างความสอดคล้องในระบบแบรนด์
สำหรับชื่อและโลโก้ โปรดส่งเสริมแบรนด์การท่องเที่ยวเวียดนามอย่างต่อเนื่องด้วยชื่อและโลโก้ "เวียดนาม - เสน่ห์เหนือกาลเวลา" สำหรับตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติ และ "เวียดนาม - ความงามเหนือกาลเวลา" สำหรับตลาดนักท่องเที่ยวในประเทศ พัฒนาชื่อรองและโลโก้ให้เหมาะสมกับตลาดเป้าหมายในแต่ละช่วง
ด้านการมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว มุ่งเน้นการทำตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวหลัก ได้แก่ การท่องเที่ยวทางทะเลและเกาะ การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ การท่องเที่ยวในเมือง โดยเน้นเมืองท่องเที่ยวสำคัญ เช่น ฮาลอง ญาจาง พานเทียต ฟูก๊วก ดาลัด ซาปา โดยเชื่อมโยงการท่องเที่ยวกับการพัฒนาเศรษฐกิจยามค่ำคืน
นอกจากนี้ ส่งเสริมการพัฒนารูปแบบและผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวใหม่ๆ เช่น การท่องเที่ยวผสมผสานการรักษาพยาบาลและการดูแลสุขภาพ การท่องเที่ยวเชิงเกษตรและชนบท การท่องเที่ยวเชิงอุตสาหกรรม การท่องเที่ยวเชิงกีฬา สินค้าที่ตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของนักท่องเที่ยว เช่น การท่องเที่ยวกลุ่ม MICE การท่องเที่ยวเชิงการศึกษา การท่องเที่ยวเรือสำราญ และการท่องเที่ยวเชิงความงาม
สำหรับการมุ่งเน้นตลาดต่างประเทศ ในช่วงปี พ.ศ. 2565-2568 ฟื้นฟูตลาดดั้งเดิม ผสานตลาดเกิดใหม่ ได้แก่ อินเดียและประเทศในตะวันออกกลาง ในช่วงปี พ.ศ. 2569-2573 รักษาและขยายตลาดดั้งเดิม ได้แก่ ประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงเหนือ ยุโรป ภูมิภาคอาเซียน อเมริกาเหนือ รัสเซีย และโอเชียเนีย เพิ่มส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูง กระจายตลาดสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน
สำหรับตลาดภายในประเทศ ในช่วงปี พ.ศ. 2565-2568 ตลาดนักท่องเที่ยวภายในประเทศจะฟื้นตัวและรักษาโมเมนตัมการเติบโตไว้ได้ ส่วนในช่วงปี พ.ศ. 2569-2573 เราจะยังคงส่งเสริมการใช้ประโยชน์จากตลาดนักท่องเที่ยวภายในประเทศอย่างต่อเนื่อง โดยขยายกลุ่มลูกค้าเป้าหมายให้หลากหลายมากขึ้น ได้แก่ กลุ่มนักท่องเที่ยวครอบครัว กลุ่มเยาวชน กลุ่มการศึกษา กลุ่มธุรกิจ และกลุ่มไมซ์ โดยมุ่งเน้นการส่งเสริมจำนวนผู้เข้าพักที่ใช้บริการที่พักและจำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางในช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยว
กลยุทธ์นี้ยังกำหนดภารกิจและแนวทางแก้ไขที่สำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การพัฒนานวัตกรรมและความหลากหลายของรูปแบบการตลาดด้านการท่องเที่ยว และการส่งเสริมการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัล นอกจากนี้ อุตสาหกรรมทั้งหมดจะปรับใช้รูปแบบการสื่อสารทางการตลาดที่หลากหลายและยืดหยุ่น ซึ่งเหมาะสมกับเป้าหมายและความต้องการของแต่ละตลาดและแต่ละขั้นตอน โดยผสมผสานรูปแบบการส่งเสริมการขายแบบดั้งเดิมและแบบสมัยใหม่เข้าด้วยกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ในเวลาเดียวกัน อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวยังสร้างสรรค์วิธีการ เครื่องมือ และเนื้อหาใหม่ๆ ปรับปรุงการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลใน การส่งเสริมและโฆษณาการท่องเที่ยว สร้างและนำกลยุทธ์และแผนการตลาดดิจิทัลไปปฏิบัติโดยเชื่อมโยงกับผลลัพธ์ของการวิเคราะห์และการประเมินข้อมูลจริง
กรมการท่องเที่ยวเป็นหน่วยงานที่รับผิดชอบในการจัดทำแผนการดำเนินงานตามกลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวของเวียดนาม โดยยึดตามงบประมาณที่ได้รับจัดสรรจากงบประมาณแผ่นดินและวัตถุประสงค์การดำเนินงานของกองทุนสนับสนุนการพัฒนาการท่องเที่ยวตามที่กำหนดไว้ในมติเลขที่ 49/2018/QD-TTg ของนายกรัฐมนตรี กองทุนนี้มีหน้าที่รวบรวม วิจัย เสนองานประจำปีเพื่อนำเสนอต่อรัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวเพื่ออนุมัติ และดำเนินงานตามแผนการดำเนินงานตามกลยุทธ์
หยานเจียง
การแสดงความคิดเห็น (0)