 |
มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก เผยความทะเยอทะยานที่จะเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมโฆษณาด้วย AI ภาพ: Passionfru.it |
ในระหว่างการพูดบนเวทีในงานประชุมประจำปี Sessions ของ Stripe ในซานฟรานซิสโก เมื่อวันที่ 6 พฤษภาคม ซักเคอร์เบิร์กได้สรุปแผนของเขาในการทำให้ระบบอัตโนมัติในอุตสาหกรรมโฆษณาทั้งหมดด้วยกระบวนการแบบครบวงจรที่ควบคุมด้วย "กล่องดำ" ของ AI
องค์ประกอบสำคัญของผลิตภัณฑ์นี้คือการส่งมอบโฆษณา “ทดสอบ” หลายพันรายการให้กับผู้ใช้ Facebook, Instagram และ Threads ดังนั้น AI จึงทำงานตั้งแต่การสร้างไอเดีย การเขียนคอนเทนต์ การออกแบบรูปภาพ/ วิดีโอ การทดสอบ การปรับปรุงประสิทธิภาพ... จนกระทั่งโฆษณาถูกเผยแพร่ไปยังจำนวนที่ต้องการ
ซักเคอร์เบิร์กกล่าวว่า เป้าหมายคือการตอบสนองทุกธุรกิจ ไม่ว่าธุรกิจจะมีความต้องการอะไร และเต็มใจที่จะจ่ายเท่าใดเพื่อให้บรรลุผลลัพธ์นั้น “ในแง่หนึ่ง นี่คือเครื่องจักรสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจ ผมคิดว่ามันจะเป็นหนึ่งในระบบที่สำคัญและมีคุณค่าที่สุดเท่าที่เคยมีมา” เขากล่าว
หาก “เครื่องจักร” สมมตินี้จะส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่ออุตสาหกรรมโฆษณา ดังที่เบน ทอมป์สันได้กล่าวไว้ในพอดแคสต์ Stratechery เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เอเจนซี่โฆษณาเชิงสร้างสรรค์ก็ยังคงมีอยู่ แต่บทบาทของเอเจนซี่เหล่านี้จะลดลงอย่างมาก อย่างน้อยก็ในแง่ของการสร้างคอนเทนต์
ในงาน Sessions ซักเคอร์เบิร์กยืนยันว่าเครื่องมือโฆษณาหลายตัวของ Meta ได้รับการผสานรวมเข้ากับความสามารถของ AI เชิงสร้างสรรค์ ฟังก์ชันการทำงานมีความซับซ้อนมากจนบริษัทไม่แนะนำให้ลูกค้าระบุกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการอีกต่อไป
เขากล่าวว่าเครื่องมือของ Meta สามารถค้นหาผู้ใช้ที่สนใจได้ดีกว่าผู้ลงโฆษณาที่เป็นมนุษย์ ขั้นตอนต่อไปคือการประยุกต์ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้กับการสร้างคอนเทนต์ “เราสามารถสร้างครีเอทีฟโฆษณาได้ประมาณ 4,000 เวอร์ชัน แล้วทดสอบดูว่าเวอร์ชันไหนมีประสิทธิภาพดีที่สุด” ซักเคอร์เบิร์กกล่าว
โซลูชันนี้อาจดึงดูดธุรกิจได้ อย่างไรก็ตาม ปัญหาของการโฆษณาด้วย AI อยู่ที่ประสบการณ์ผู้ใช้บนแพลตฟอร์มของ Meta โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกที่เต็มไปด้วยคอนเทนต์ขยะที่สร้างโดย AI อยู่แล้ว
 |
วงกลมสีน้ำเงินม่วงของ Meta AI นั้นมีความหนาแน่นสูงบนแพลตฟอร์ม |
Meta AI เปิดตัวในเดือนตุลาคม 2024 และภายในต้นปี 2025 ผู้ใช้เริ่มสังเกตเห็นการมีอยู่ของมันในทุกที่ ตั้งแต่โพสต์ คอมเมนต์ ไปจนถึงข้อความส่วนตัว วงกลมสีน้ำเงินม่วงปรากฏอยู่ทุกหนทุกแห่ง พอลลี่ ฮัดสัน ผู้สื่อข่าว ของเดอะการ์เดียน กล่าวว่าเธอหลงใหลในสิ่งเหล่านี้และเป็นผู้นำการเคลื่อนไหวเพื่อคว่ำบาตร Meta AI
บริษัทเพิ่งเปิดตัวโซเชียลเน็ตเวิร์กที่เน้นเนื้อหาเกี่ยวกับ AI โดยเฉพาะ ซึ่งผู้ใช้สามารถแบ่งปันไอเดียและคำสั่งต่างๆ ได้ The Verge ให้ความเห็นว่าแพลตฟอร์มนี้เปรียบเสมือนโปสเตอร์ที่รวบรวมข้อตำหนิต่างๆ เกี่ยวกับ AI ไว้อย่างครบถ้วน โดยมีเนื้อหาที่ซ้ำซาก น่าเบื่อ หรือจับผิดได้
Techcrunch ระบุว่าสิ่งนี้พิสูจน์ให้เห็นว่า Meta เป็นแพลตฟอร์มธุรกิจ ผู้ใช้คือผลิตภัณฑ์ และลูกค้าคือผู้ลงโฆษณา ขณะนี้ ระบบนิเวศนี้กำลังจะสร้างเนื้อหาสแปมที่ขับเคลื่อนด้วย AI ขึ้นมาอีกชั้นหนึ่ง
อุตสาหกรรมโฆษณาก็มีมุมมองที่หลากหลายเกี่ยวกับความทะเยอทะยานด้านจริยธรรมของซักเคอร์เบิร์กเช่นกัน ในเดือนตุลาคม 2567 ผู้สร้างโฆษณากว่า 11,000 คนได้ลงนามในจดหมายเปิดผนึกประณามการใช้ศิลปะที่มนุษย์สร้างขึ้นเพื่อฝึกฝนระบบ AI
ในทางกลับกัน นักสร้างสรรค์และผู้บริหารโฆษณาหลายคนเชื่อว่าเครื่องมือ AI จะคุกคามการดำรงชีพของพวกเขา จอห์นนี่ ฮอร์นบี ผู้ก่อตั้งเอเจนซี่โฆษณา The&Partnership ได้ตีพิมพ์บทบรรณาธิการเมื่อวันที่ 6 พฤษภาคม โดยโต้แย้งว่าการสร้างแคมเปญแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จยังคงเป็นงานของมนุษย์อย่างชัดเจน
ที่มา: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html
การแสดงความคิดเห็น (0)