การแข่งขันสร้าง ‘ไทม์สแควร์’ ในเกาหลี

จากกรุงโซลไปจนถึงปูซาน เมืองต่างๆ ของเกาหลีใต้ต่างแข่งขันกันสร้าง "ไทม์สแควร์" เวอร์ชันของตัวเอง โดยมีจอ LED ขนาดยักษ์และหน้าดิจิทัลที่ตระการตา เพื่อดึงดูดการท่องเที่ยวและกระตุ้นเศรษฐกิจในท้องถิ่น

ป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์ขนาดใหญ่ที่ติดตั้งที่อาคาร KT WEST ในจัตุรัสกวางฮวามุน กรุงโซล - ภาพ: YONHAP

ตามที่ กระทรวงมหาดไทย และความปลอดภัยของเกาหลีใต้ (MOIS) ระบุ นโยบายการผ่อนปรนกฎระเบียบการโฆษณาได้เปิด "ยุคใหม่ของการโฆษณากลางแจ้ง" เนื่องจากกฎระเบียบต่างๆ ก่อนหน้านี้มีความเข้มงวดมากขึ้นเพื่อจำกัดมลภาวะทางแสงและ "ความสับสน" สำหรับผู้คน

เขตคังนัมรอบๆ Coex เป็นเขตแรกที่ได้รับการกำหนดให้เป็น "เขตโฆษณาภายนอกอาคารฟรี" ในปี 2016 ตามมาด้วยจัตุรัสกวางฮวามุน เมียงดง และหาดแฮอึนแด (ปูซาน) ในปี 2023

ในย่านกังนัม จอ LED ขนาดยักษ์ 19 จอส่องสว่างไปทั่วบริเวณ Coex ภายใต้แบรนด์ใหม่ “Gangnam Eyes”

ในย่านเมียงดง จอภาพขนาด 1,292 ตารางเมตร (ขนาดเท่ากับสนามบาสเกตบอล 3 สนาม) ที่ด้านหน้าของห้างสรรพสินค้าชินเซเก ดึงดูดนักท่องเที่ยวได้มากกว่า 1 ล้านคนในช่วงคริสต์มาสที่ผ่านมาเพียงปีเดียว จะมีการเพิ่มคอลัมน์โฆษณาดิจิทัลใหม่ๆ ก่อนสิ้นปีนี้

ในขณะเดียวกันที่จัตุรัสกวางฮวามุน มีการติดตั้งจอขนาดใหญ่สว่างไสวบนอาคารต่างๆ เช่น โรงแรมโคเรียนา สำนักงานใหญ่ของ KT และอาคาร Kyobo Life

“พื้นที่ท้องถิ่นต่างแสดงความกระตือรือร้นอย่างมากที่จะถูกกำหนดให้เป็นเขตโฆษณาเสรี” ปาร์ค ฮี กอน ผู้อำนวยการสำนักงานข้อมูลข่าวสาร กระทรวงมหาดไทย กล่าว “เราจะประเมินสองระยะแรก และจะเปิดตัวระยะที่สามในเร็วๆ นี้”

เขตแฮอึนแดของปูซานไม่ได้ถูกแซงหน้าโดยเมืองหลวง โดยได้ติดตั้งจอ LED ขนาด 766 ตร.ม. ที่โรงแรม Grand Josun Busan เพื่อโฆษณาว่า “จัตุรัสแฮอึนแด” เป็นจุดนัดพบระหว่างศิลปะและเทคโนโลยี

ปูซานมีแผนติดตั้งป้ายโฆษณาดิจิทัลเพิ่มอีก 14 จุดตามถนนกุนัมโรและหาดแฮอึนแดในปีหน้า

เขตจุง ในเมืองแทกู กำลังขออนุมัติให้เป็น “เขตโฆษณาพิเศษ” โดยโครงการนี้จะติดตั้งป้ายโฆษณาดิจิทัลบนอาคาร 12 หลัง เพิ่มพื้นที่แสดงสินค้ารวมเป็น 337 ตารางเมตร เพื่อ “ฟื้นฟูย่านการค้าดงซองโร”

เมืองหลวงโซลยังได้แก้ไขกฎระเบียบเพื่อให้ป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์ปรากฏจากชั้นสองขึ้นไปได้ แทนที่จะติดตั้งไว้ที่ชั้นล่างเท่านั้นเหมือนแต่ก่อน

ตามข้อมูลของ Statista รายได้จากการโฆษณาภายนอกอาคารในเกาหลีใต้ลดลงจาก 550 ล้านเหรียญสหรัฐ (2018) เหลือ 440 ล้านเหรียญสหรัฐ (2020) เนื่องจากการระบาดใหญ่ แต่คาดว่าจะพุ่งสูงถึง 710 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2025

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าป้ายโฆษณาดิจิทัลจะช่วยกระตุ้น การท่องเที่ยว และการบริโภคในเมือง แต่เตือนว่าจำเป็นต้องมีนโยบายที่กว้างขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าเมืองเล็กๆ และธุรกิจในท้องถิ่นจะไม่ถูกทิ้งไว้ข้างหลัง

ข่าน ควินห์

ที่มา: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm