ดานังเร่งส่งเสริมการท่องเที่ยวหลังควบรวมกับฮอยอัน

หลังจากควบรวมกิจการกับจังหวัดกวางนาม ดานังก็เข้าสู่ช่วงของการปรับตำแหน่งด้านการท่องเที่ยว โดยมุ่งเน้นที่การส่งเสริม ขยายตลาดต่างประเทศ และพัฒนากลยุทธ์การตลาดในระยะยาว

สะพานมังกร - สัญลักษณ์แห่งความก้าวหน้าของเมือง ดานัง ภาพ: Shutterstock

เมื่อวันที่ 14 พฤศจิกายน ได้มีการจัดเวทีเสวนา “การส่งเสริมและส่งเสริม การท่องเที่ยว ดานังในยุคใหม่” โดยมีผู้แทนจากหน่วยงานบริหารจัดการ ธุรกิจการท่องเที่ยว และสื่อมวลชนต่างประเทศเข้าร่วมเกือบ 300 คน งานนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างจุดยืนของแบรนด์ เชื่อมโยงข้อความสื่อสาร และสร้างกลยุทธ์การตลาดระยะยาวภายใต้บริบทของการควบรวมเขตการปกครองของดานังเมื่อเร็วๆ นี้

ถือเป็นการแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของภาคการท่องเที่ยวในการดึงศักยภาพสูงสุดของแหล่งท่องเที่ยวเชิงลึกหลากมิติที่เพิ่งก่อตั้งขึ้นมาอย่างเต็มที่

นาย Tang Van Vuong รองผู้อำนวยการกรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวเมืองดานัง กล่าวในงานนี้ว่า “เราตั้งเป้าที่จะรวบรวมเรื่องราวของจุดหมายปลายทาง ชี้แจงข้อความ และวางตำแหน่งเมืองนี้ให้เป็นหนึ่งในตัวเลือกอันดับต้นๆ สำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ”

วิสัยทัศน์นี้มาจากการควบรวมกิจการกับฮอยอัน (อดีตจังหวัดกวางนาม) ก่อให้เกิดกลุ่มมรดกเมืองและการท่องเที่ยวทางทะเลที่มีพื้นที่ขยายเพิ่มขึ้นประมาณ 10 เท่าและมีแนวชายฝั่งทะเลยาวกว่า 200 กม.

ตามที่สภาผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ กลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์จุดหมายปลายทางสำหรับดานังในอนาคตอันใกล้นี้จะต้องยึดหลัก 4 ประการ ได้แก่ ความเป็นเลิศด้านอาหาร วัฒนธรรม - มรดก ธรรมชาติและการอนุรักษ์ และการวางตำแหน่งเป็นเมืองแห่งกิจกรรมและความบันเทิง

ผู้เชี่ยวชาญบางคนเสนอสโลแกน "หนึ่งเมือง สองโลก" เพื่อเป็นตัวแทนของความกลมกลืนระหว่างจังหวะชีวิตที่เร่งรีบของเมืองดานังและค่านิยมแบบดั้งเดิมของเมืองฮอยอัน

หลังจากรวมเข้ากับฮอยอัน เมืองดานังกลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่มีชีวิตชีวาและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ภาพโดย: Pham Toan

นอกจากการเปลี่ยนสโลแกนแล้ว เมืองนี้ยังมุ่งเป้าไปที่แนวทางระยะยาวด้วย ได้แก่ การมุ่งเป้าไปที่กลุ่มลูกค้าที่ใช้จ่ายสูง การขยายตลาดต่างประเทศ และการส่งเสริมความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชนเพื่อสร้างระบบนิเวศส่งเสริมการขายที่ยั่งยืน

ในช่วง 10 เดือนแรกของปี ดานังต้อนรับแขกค้างคืนประมาณ 15.4 ล้านคน เพิ่มขึ้น 20.3% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2024 โดยเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวน 6.3 ล้านคน เพิ่มขึ้น 25.9% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน โดยมีรายได้จากที่พักและอาหารอยู่ที่ 44,503 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 23.9%

ดานังมียอดการเดินทางทางอากาศเพิ่มขึ้น 17.4% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา โดยส่วนใหญ่มาจากตลาดสำคัญในเอเชีย เช่น เกาหลีใต้ อินเดีย และญี่ปุ่น ตามข้อมูลจาก บูสเซอรินด์ คอมสัน ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายขายประจำประเทศไทยและเวียดนามของอะมาดิอุส ตลาดเหล่านี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ส่งเสริมการขายใหม่ที่ดานังกำลังดำเนินการอยู่

ด้วยพื้นที่เปิดโล่งและระบบการท่องเที่ยวอันหลากหลาย ตั้งแต่ทะเล ภูเขา เมืองที่ทันสมัย ​​ไปจนถึงมรดกโลกของยูเนสโก ดานังจึงมีโอกาสพัฒนาแบรนด์ของตน อย่างไรก็ตาม ความท้าทายคือการหลีกเลี่ยงการใช้ข้อความส่งเสริมการขายซ้ำซ้อนท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวระดับภูมิภาค ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าดานังจำเป็นต้องเปลี่ยนจากการเพิ่มปริมาณเป็นการพัฒนาคุณภาพประสบการณ์ ปรับแต่งข้อความให้สอดคล้องกับตลาด เสริมสร้างความสัมพันธ์กับฮอยอัน เว้ และกวางนาม และสร้างความมั่นใจว่าการพัฒนาอย่างยั่งยืนจะรักษาเอกลักษณ์ของเมืองไว้

งานนี้มีผู้เข้าร่วมประมาณ 300 คนจากหน่วยงานบริหารจัดการ ธุรกิจการท่องเที่ยว และสื่อมวลชนต่างประเทศ พร้อมด้วยผลงานเชิงปฏิบัติมากมาย ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน

Delivering Asia (DA) ซึ่งเป็นเอเจนซี่สื่อที่เชี่ยวชาญด้านการท่องเที่ยว โรงแรม และอสังหาริมทรัพย์ในเอเชีย ได้ร่วมเดินทางไปกับเมืองต่างๆ เพื่อแนะนำการดำเนินแคมเปญสื่อสารระยะยาว การสร้างสโลแกนที่ชัดเจน และการใช้วิธีการทางการตลาดสมัยใหม่ เพื่อช่วยให้ดานังโดดเด่นยิ่งขึ้นบนแผนที่การท่องเที่ยวระดับนานาชาติ

“ดานังมีองค์ประกอบที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นจุดหมายปลายทางระดับโลกอย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็นความงามทางธรรมชาติ ความลุ่มลึกของมรดกทางวัฒนธรรม อาหารรสเลิศ และโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยวที่โดดเด่น บทบาทของเราคือการเชื่อมโยงองค์ประกอบเหล่านี้ผ่านการสร้างเรื่องราวของแบรนด์ การนำแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดมาใช้ และการนำกลยุทธ์ที่เป็นหนึ่งเดียวมาใช้” เดวิด จอห์นสัน ผู้อำนวยการทั่วไปของดานังกล่าวในงานนี้ พร้อมกับนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการนำกลยุทธ์การตลาดเชิงกลยุทธ์มาใช้กับจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว

ดานังกำลังเผชิญกับช่วงเวลาสำคัญ ไม่เพียงแต่การฟื้นตัวของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการปรับเปลี่ยนตำแหน่งของจุดหมายปลายทางอย่างครอบคลุมหลังจากการรวมเขตการปกครอง การเติบโตของนักท่องเที่ยว ทรัพยากรการท่องเที่ยวที่หลากหลาย และความร่วมมือระหว่างภาครัฐและภาคธุรกิจ ล้วนเป็นรากฐานสำคัญที่ทำให้เมืองนี้ก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ และยกระดับตำแหน่งบนแผนที่การท่องเที่ยวระดับนานาชาติ

ที่มา: https://znews.vn/da-nang-but-toc-quang-ba-du-lich-sau-sap-nhap-voi-hoi-an-post1604680.html