เมืองดานังขอเชิญชวนเหล่า KOLs, KOCs และครีเอเตอร์คอนเทนต์มาร่วมมือกันส่งเสริมการท่องเที่ยวของเมือง

ด้วยความคาดการณ์ถึงกระแสการส่งเสริมภาพลักษณ์ของเมืองดานังผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย กรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวของเมืองดานังจึงหวังที่จะดึงดูดเหล่าคนดังให้มาสัมผัสและบอกต่อเรื่องราวต่างๆ มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเมืองดานังเป็นเมืองใหญ่และน่าดึงดูดใจที่มีสถานที่ท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงมากมายอยู่แล้ว

เมืองดานังกำลังเร่งดำเนินการเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของตนในฐานะเมือง ท่องเที่ยว ที่เป็นมิตรและอุดมไปด้วยเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม

เพิ่มเสน่ห์ดึงดูดใจให้กับเหล่าคนดัง

ในเมือง ดานัง การนำ KOL (Key Opinion Leaders) มาใช้ในการสื่อสารมวลชน ได้ถูกนำมาใช้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และได้ผลลัพธ์ที่ดีในเบื้องต้น เมืองดานังต้อนรับ KOL ประมาณ 25-30 คนต่อปี จากตลาดต่างๆ เช่น เวียดนาม เกาหลีใต้ ไทย และสิงคโปร์ โดยมีการจัดกิจกรรมที่หลากหลาย

ที่น่าสนใจคือ ดานังกำลังกลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของศิลปินชื่อดังระดับนานาชาติมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อไม่นานมานี้ ดารามากมาย เช่น อีจุนกิ, อีเจฮุน, จองอิลวู, นักร้องฮโยยอน (SNSD), กลุ่ม aespa และ KOL ในวงการท่องเที่ยว และกีฬา เช่น โชอึนบี, คิมฮเยลิน และคิมอาเรียง ได้เดินทางมาเยือนดานังเพื่อท่องเที่ยว ถ่ายทำ ถ่ายภาพ และแบ่งปันประสบการณ์กับผู้ติดตามหลายล้านคน

ในปี 2025 อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเมืองดานังจะต้อนรับเหล่า KOL (Key Opinion Leaders) ชื่อดังมากมายให้มาเยือนและสัมผัสประสบการณ์ในเมืองนี้

มีการเชิญนางงามระดับนานาชาติและ KOL (Key Opinion Leaders) มายังเมืองนี้เพื่อสัมผัสและโปรโมตสถานที่ท่องเที่ยว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เหตุการณ์ที่มหาเศรษฐี บิล เกตส์ เลือกเมืองดานังเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวในเวียดนามในเดือนมีนาคม 2024 ได้สร้างผลกระทบทางสื่ออย่างมาก เปิดโอกาสในการดึงดูดนักท่องเที่ยวระดับไฮเอนด์ เหตุการณ์เหล่านี้ไม่เพียงแต่เพิ่มการรับรู้แบรนด์ แต่ยังกระตุ้นการค้นหาและการตัดสินใจเดินทางผ่านผลกระทบของ "ประสบการณ์ทางอ้อม" อีกด้วย

บทความ คลิปวิดีโอ คลิปสั้น และวล็อกเกี่ยวกับดานังจากเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดียกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลและฤดูท่องเที่ยว ช่วยเพิ่มปฏิสัมพันธ์ การแบ่งปัน และสร้างภาพลักษณ์ของเมืองให้เป็นเมืองที่มีชีวิตชีวา เป็นมิตร และคุ้มค่าแก่การมาเยือน

อย่างไรก็ตาม การประเมินชี้ให้เห็นว่ายังมีข้อจำกัดบางประการในการดึงดูด KOLs มายังเมืองดานัง ปัจจุบัน ดานังขาดนโยบายจูงใจที่ยืดหยุ่นและน่าดึงดูด ทำให้ไม่สามารถสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันเมื่อเทียบกับจุดหมายปลายทางอื่นๆ ในภูมิภาค บทบาทของธุรกิจท้องถิ่นในการประสานงาน บ่มเพาะ และสนับสนุน KOLs ยังไม่ได้รับการใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่

ในขณะเดียวกัน การเชิญ KOL ส่วนใหญ่เป็นการดำเนินการระยะสั้น เน้นที่โปรแกรมหรือกิจกรรมเฉพาะ และยังไม่ได้บูรณาการเข้ากับแคมเปญการสื่อสารที่ประสานงานกัน ไม่มีกระบวนการที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิทธิ หน้าที่ และข้อกำหนดด้านการสื่อสารสำหรับ KOL ที่ได้รับเชิญ รวมถึงธุรกิจที่ร่วมเป็นพันธมิตรกับพวกเขาด้วย

กรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวเมืองดานังได้ออกโครงการเพื่อดึงดูด KOLs, KOCs และผู้สร้างคอนเทนต์ให้มาสัมผัสและโปรโมตเมืองดานังในช่วงปี 2025-2026 โดยมีเป้าหมายเพื่อใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของ KOLs, KOCs และผู้สร้างคอนเทนต์ในการส่งเสริมและยกระดับประสบการณ์การท่องเที่ยวในเมืองดานังในช่วงเวลาดังกล่าว

เมืองดานังกำลังเสริมสร้างภาพลักษณ์และการส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านกิจกรรมและงานส่งเสริมการท่องเที่ยวประจำปีต่างๆ

นายตัน วัน หว่อง รองผู้อำนวยการกรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวเมืองดานัง กล่าวว่า แผนนี้มีเป้าหมายเพื่อเสริมสร้างการรับรู้ของเมืองดานังในฐานะจุดหมายปลายทางบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ดึงดูดและขยายตลาดการท่องเที่ยวให้หลากหลายยิ่งขึ้นผ่านอิทธิพลของ KOLs, KOCs และบุคคลผู้ทรงอิทธิพลทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยเฉพาะในตลาดสำคัญและตลาดเกิดใหม่

การกระจายช่องทางการสื่อสารช่วยประหยัดงบประมาณในการส่งเสริมและโฆษณาภาพลักษณ์การท่องเที่ยว และมีส่วนช่วยในการดำเนินการตามแผนส่งเสริมการท่องเที่ยวเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของเมืองดานังให้เป็นจุดหมายปลายทางที่ทันสมัยและมีชีวิตชีวา ซึ่งสอดคล้องกับกระแสการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์

เพื่อสนับสนุนเป้าหมายด้านการท่องเที่ยวของเมืองในปี 2025 และ 2026 คาดว่าสถานประกอบการที่พักจะให้บริการแขก 17.3 ล้านคนในปี 2025 และ 19.4 ล้านคนในปี 2026 โดยรายได้จากอาหาร ที่พัก และการท่องเที่ยวคาดว่าจะเกิน 60 ล้านล้านดองในปี 2025 และ 71 ล้านล้านดองในปี 2026

นโยบายพิเศษในดานังสำหรับ KOL และ KOC

หนึ่งในโครงการสนับสนุนของเมืองดานังสำหรับ KOLs, KOCs และผู้สร้างคอนเทนต์ดิจิทัล ได้แก่ ตั๋วเครื่องบินไป-กลับดานัง ที่พักในโรงแรมระดับ 4-5 ดาว ทัวร์พร้อมไกด์ การเดินทาง ค่าเข้าชมสถานที่ต่างๆ อาหาร และประสบการณ์ทางวัฒนธรรม นอกจากนี้ยังให้การสนับสนุนบุคลากรที่ติดตามมาด้วย เช่น ช่างภาพและผู้ช่วย ที่สำคัญคือ โพสต์ของ KOLs และ KOCs ที่มีผู้เข้าชมมากกว่า 1 ล้านครั้งต่อโพสต์ จะได้รับใบรับรองจากคณะกรรมการประชาชนเมืองดานัง เพื่อเป็นการยกย่องผลงานในการส่งเสริมการสื่อสารและภาพลักษณ์ของเมือง พวกเขายังได้รับเชิญให้เข้าร่วมกิจกรรมสำคัญของเมืองและเป็นวิทยากรในเวิร์คช็อป/กิจกรรมสื่อต่างๆ ด้วย

กลุ่มนักศึกษาต่างชาติที่เดินทางมาทัศนศึกษาจะได้รับการต้อนรับที่สนามบิน

ให้ความสำคัญกับการทดสอบผลิตภัณฑ์/บริการด้านการท่องเที่ยวใหม่ๆ ที่เปิดตัวเป็นอันดับแรกและได้รับการยกย่องในงาน/โครงการสรุปผลงานประจำปีของเมือง

เพื่อดำเนินการตามแผนการ "ร่วมมือ" กับ KOLs, KOCs และผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ดิจิทัล เมืองดานังต้องการให้ผู้เข้าร่วมเป็นบุคคลหรือกลุ่มอิสระที่มีชื่อเสียงและอิทธิพลในสาขาต่างๆ เช่น การท่องเที่ยว อาหาร ดนตรี แฟชั่น ศิลปะ ภาพยนตร์ การถ่ายภาพ ไลฟ์สไตล์ ความงาม กีฬา ศิลปะดิจิทัล (ผู้สร้าง) กิจกรรมทางวัฒนธรรมสร้างสรรค์ และด้านอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับชีวิตทางสังคมทั้งในประเทศและต่างประเทศ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ใช้งานแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยม เช่น Facebook, TikTok, YouTube, Instagram, Naver Blog, X, Weibo, Douyin, WeChat, Xiaohongshu, Telegram, LinkedIn, Google Arts & Culture, Threads หรือแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่มีผู้ใช้งานทั่วโลก พวกเขามีจำนวนผู้ติดตามและระดับการมีส่วนร่วมที่เหมาะสม มีความน่าเชื่อถือสูง หรือมีอิทธิพลอย่างมากในชุมชน

จะให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับ KOLs และ KOCs จากตลาดท่องเที่ยวหลักที่สอดคล้องกับแผนพัฒนาการท่องเที่ยวภายในประเทศและระหว่างประเทศของเมืองดานัง และ KOLs และ KOCs ที่เคยร่วมงานกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องมาก่อน ธุรกิจและสถานประกอบการบริการด้านการท่องเที่ยวที่เข้าร่วมโครงการจะได้รับการสนับสนุนในรูปแบบของการเยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยว ของขวัญพิเศษ ฯลฯ

เมืองโบราณฮอยอัน - สถานที่ที่เหล่า KOL และ KOC ไม่ควรพลาดเมื่อมาเยือนดานัง

ข้อกำหนดสำหรับ KOL และ KOC คือต้องโพสต์บทความ/วิดีโอ/ไลฟ์สตรีมรีวิวอย่างน้อย 1-3 รายการ ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมาย และต้องยินยอมที่จะแชร์รูปภาพ วิดีโอ และเนื้อหาเกี่ยวกับประสบการณ์การท่องเที่ยวในดานังบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของตน โดยต้องมีเนื้อหาที่เป็นบวก จริงใจ และใช้แท็ก/คีย์เวิร์ดที่เหมาะสมตามคำแนะนำของหน่วยงานในดานัง

ยินยอมให้เทศบาลเมืองดานังและสื่อต่างๆ ใช้ภาพ วิดีโอ และเนื้อหาเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองดานังในช่องทางสื่ออย่างเป็นทางการของเมือง (หนังสือพิมพ์ เว็บไซต์ สื่อสังคมออนไลน์ สิ่งพิมพ์ ฯลฯ) เป็นระยะเวลาอย่างน้อย 6 เดือนหลังจากโครงการสิ้นสุดลง (โดยไม่แสวงหาผลกำไร)

KOL และ KOC ต้องมีภาพลักษณ์ สไตล์ และกิจกรรมสื่อส่วนตัวที่สอดคล้องกับกลยุทธ์การส่งเสริมการท่องเที่ยวของเมืองดานัง พวกเขาต้องไม่ละเมิดกฎหมาย และต้องไม่เกี่ยวข้องกับข้อโต้แย้งหรือข้อมูลเชิงลบที่ส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของจุดหมายปลายทางและข้อความการสื่อสารโดยรวมของโครงการ

มิวสิกวิดีโอเพลง "Wonderful Da Nang" ซึ่งอำนวยการสร้างโดยเมืองดานังและนักร้องนักแต่งเพลง Only C ได้เผยแพร่สู่สาธารณะในเดือนมีนาคม 2566

แผนกรับข้อมูลของศูนย์ส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองดานังจะรับข้อมูลการเข้าร่วมจากบุคคล/องค์กรต่างๆ ผ่านทางเว็บไซต์ของโครงการหรืออีเมล: media@danangfantasticity.com

เหงียน ถิ อานห์ ดาว

ที่มา: https://nhandan.vn/da-nang-keu-goi-kol-koc-va-cac-nha-sang-tao-noi-dung-chung-tay-quang-ba-du-lich-thanh-pho-post930447.html