การประเมินประสิทธิผลของคำสั่งรัฐตามเกณฑ์การแพร่กระจายงานสื่อ

จำเป็นต้องมีรายการราคาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับอุตสาหกรรมการกระจายเสียง

ในปี 2565 ภาคธุรกิจวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์แห่งชาติจะมีสินทรัพย์รวม 31,000 พันล้านดอง มีพนักงานมากกว่า 15,800 คน และมีรายได้รวมกว่า 15,000 พันล้านดอง ปัจจุบันทั้งประเทศมีช่องวิทยุอยู่ 78 ช่อง ออกอากาศมากกว่า 78,000 นาที/วัน 192 ช่องทีวี ออกอากาศมากกว่า 236,000 นาที/วัน แม้ว่าโทรทัศน์จะยังคงเป็นสื่อที่ใช้บ่อยที่สุด (รองจากอินเทอร์เน็ต) แต่ผู้ใช้ก็เปลี่ยนพฤติกรรมการดูจากทีวีมาเป็นออนไลน์ โดยเฉพาะผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 35 ปี

ดังนั้น แนวโน้มของการโฆษณาทางโทรทัศน์ก็ต้องเปลี่ยนไป โดยหน่วยงานต่างๆ ต้องเปลี่ยนลำดับความสำคัญจากช่องทางแบบดั้งเดิมมาเป็นช่องทางดิจิทัล เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ การผลิตเนื้อหาขนาดใหญ่ร่วมกันกับเนื้อหาต้นฉบับสดใหม่ การจัดจำหน่ายแบบหลายช่องทาง หลายแพลตฟอร์ม หลายหน้าจอ และการกระจายรายได้…

การประเมินประสิทธิผลของสินค้าของรัฐตามเกณฑ์การแพร่หลายของงานวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ 1 — ผู้แทนเข้าร่วมการอบรม "สัมมนาเชิงปฏิบัติการ เรื่อง การบริหารจัดการงานด้านกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์"

อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริงแล้ว การดำเนินงานของสถานีโทรทัศน์ก็เผชิญกับความยากลำบากและปัญหาต่างๆ มากมาย ทั้งในเรื่องมาตรฐาน เศรษฐกิจ และเทคนิค ราคาหน่วยการผลิตรายการ กลไกการสั่งซื้อเมื่อไม่มีอิสระทางการเงิน...

สถานีในพื้นที่ยังแนะนำการสนับสนุนการสลับจากการใช้ซอฟต์แวร์แอปพลิเคชันไอทีรายบุคคลมาเป็นการใช้ซอฟต์แวร์แอปพลิเคชันร่วมกันสำหรับฐานข้อมูลและเครื่องมือออนไลน์ สนับสนุนการพัฒนาเนื้อหาดิจิทัลเพื่อให้มั่นใจว่าเนื้อหาเหมาะสมกับแนวโน้มการฟังและการดูบนแพลตฟอร์มดิจิทัล และทักษะการผลิตต้องปรับให้เข้ากับคุณลักษณะของการสร้างกลุ่มผู้ฟังดิจิทัล ดำเนินการมาตรการจัดการเพื่อลดผลกระทบด้านลบจากการละเมิดโฆษณาออนไลน์และข้อมูลที่เป็นพิษบนแพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมออนไลน์ต่างประเทศ...

นักข่าว Vo Nguyen Thuy ผู้อำนวยการสถานีวิทยุและโทรทัศน์จังหวัด กวางตรี กล่าวว่า ก่อนที่จะใช้ราคาหน่วยที่เพิ่งได้รับการอนุมัติ รายการต่างๆ ของสถานีมีราคาหน่วยที่ดีกว่า แต่จากนี้ไป หากใช้ราคาหน่วยใหม่รวมเงินเดือนก็จะเป็นราคา 5 ล้านถึง 2 แสนบาท สำหรับผลิตภัณฑ์โทรทัศน์ที่มีความยาวประมาณ 10 นาที ปัจจุบันนี้เขต กรม หน่วยงานต่าง ๆ ของจังหวัดจะอาศัยราคาต่อหน่วยนี้ในการขอให้วิทยุลงนามและสั่งซื้อ ด้วยราคาต่อหน่วยเช่นนี้ เราต้องยอมรับว่าเราจะถูกบังคับให้หยุดการผลิตและไม่สามารถดำเนินการต่อไปได้ ทำให้เกิดความลำบากต่อการใช้งาน

การประเมินประสิทธิผลของสินค้าของรัฐตามเกณฑ์การแพร่หลายของงานวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ 2 — ผู้สื่อข่าวกลุ่มหนึ่งลงพื้นที่เกิดเหตุดินถล่มจากภัยธรรมชาติ ในพื้นที่ ต.เกวโทรย บ้านก๊อป ตำบลเฮืองฟุง (เฮืองฮัว จ.กวางตรี)

ผู้อำนวยการสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์จังหวัดกวางตรี กล่าวว่า “ในการกำหนดราคานั้น จำเป็นต้องคำนวณวันทำงานของงานวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ แต่การคำนวณราคาในระดับเดียวกับอาชีพทั่วไปอื่นๆ โดยไม่คำนึงถึงลักษณะเฉพาะของอาชีพนี้ จะเป็นเรื่องยากมาก ในขณะเดียวกัน นักข่าวโทรทัศน์ก็ประกาศว่าเป็นเรื่องยากมาก ต้องใช้ความพยายามอย่างมาก และส่งผลกระทบต่อชีวิตของพวกเขาด้วยซ้ำ... การปิดราคาให้ต่ำเท่ากับอาชีพอื่นๆ จะทำให้สถานีโทรทัศน์ในท้องถิ่นประสบปัญหา ฉันหวังว่า กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร จะมีนโยบายและกลไกในการขจัดปัญหาต่างๆ ออกไป รวมทั้งรับประกันการดำเนินกิจกรรมวิชาชีพและภารกิจทางการเมืองของสถานีโทรทัศน์ในท้องถิ่น”

การชำระเงินจะต้องเชื่อมโยงกับประสิทธิผลของโปรแกรม

จากมุมมองอื่น ๆ เกี่ยวกับการสั่งการ นาย Nguyen Truong Son ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม กล่าวว่า เราทำงานในสภาประเมินราคาสำหรับรายการวิทยุและโทรทัศน์มาเป็นเวลา 10 ปีแล้ว ดังนั้น คำถามคือจะมีระดับที่เหมาะสมได้อย่างไร? ก่อนหน้านี้อัตราคงที่จะถูกคำนวณตามราคาหน่วยที่มี แต่ปัจจุบันเวลาสั่งซื้อ ทางรัฐจำเป็นต้องเพิ่มเงื่อนไขให้กับงานสื่อด้วย ซึ่งก็คือการแพร่กระจายและการส่งข้อมูล ซึ่งสามารถวัดได้จากเรตติ้ง (จำนวนผู้ชมเฉลี่ยต่อนาทีของสื่อ) และไม่ใช่แค่เรตติ้งทีวีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเรตติ้งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียด้วย

รัฐบาลสามารถสั่งให้ถ่ายทอดผลงานโทรทัศน์ประเภทนี้ให้ประชาชนได้รับเรตติ้งขั้นต่ำได้ สามารถสร้าง Rating ประเภท 1, ประเภท 2, ประเภท 3 ได้ หากเป็น Rating ประเภท 1 มาตรฐานจะต้องถูกปรับขึ้น และในทำนองเดียวกัน ประเภท 2, ประเภท 3 จะต้องมีมาตรฐานที่ต่ำกว่า นี่คือพื้นฐานสำหรับการทดสอบการยอมรับ และนี่ยังเป็นแรงจูงใจให้สถานีต่างๆ สร้างรายการวิทยุและโทรทัศน์ที่น่าดึงดูดและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวพร้อมทั้งเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น

นายเหงียน ตรังเซิน ประธานสมาคมโฆษณา เสนอแนะว่าสถานีโทรทัศน์ต่างๆ จำเป็นต้องส่งเสริมเนื้อหาที่เน้นความเป็นท้องถิ่น สร้างแบรนด์และจุดแข็งของตนเอง “เราไม่สามารถทำวิทยุและโทรทัศน์เพียงอย่างเดียวได้ เราต้องทำมัลติมีเดีย ไม่ใช่แค่ทำวิทยุและโทรทัศน์เท่านั้น นั่นหมายความว่าเราต้องขยายการผลิต บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย จัดงานต่างๆ ทำหลายๆ อย่างเพื่อหาเงินทุน และทำให้ภารกิจในการเผยแพร่แนวนโยบายและแนวทางปฏิบัติของพรรคและรัฐสำหรับท้องถิ่นสำเร็จลุล่วง”

การประเมินประสิทธิผลของสินค้าของรัฐตามเกณฑ์การแพร่หลายของงานวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ 3 — ผู้แทนเข้าร่วมการอบรมสัมมนาเชิงปฏิบัติการงานบริหารจัดการงานกระจายเสียงและโทรทัศน์

นายเหงียน ถันห์ ลัม รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ได้ออกมาชี้แจงเกี่ยวกับประเด็นนี้ โดยเน้นย้ำว่าสถานีโทรทัศน์ในพื้นที่ต่างๆ จะต้องพยายามให้คำแนะนำและข้อเสนอแนะเพื่อเปลี่ยนแปลงวิธีการรับสินค้าที่รัฐสั่งในสื่อสิ่งพิมพ์ คำสั่งของรัฐต้องมุ่งไปสู่การยอมรับ การชำระเงินจะต้องเชื่อมโยงกับประสิทธิผลของโปรแกรม เรากำลังเข้าใจผิดว่าบรรทัดฐานทางเทคนิคทางเศรษฐศาสตร์เป็นปัจจัยเดียวที่ส่งผลต่อราคาผลิตภัณฑ์ เรายังมีส่วนอีกจำนวนมากซึ่งเป็นต้นทุนที่แท้จริง… สถานีท้องถิ่นที่ยังไม่ได้นำระบบนี้มาใช้ควรเรียนรู้จากท้องถิ่นที่ทำหน้าที่สร้างราคาต่อหน่วยนี้ได้ดี

อย่างไรก็ตาม คำสั่งของรัฐในด้านวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์โดยเฉพาะจะต้องมีองค์ประกอบเพิ่มเติมในการประเมินประสิทธิผลของคำสั่งของรัฐโดยใช้เกณฑ์เฉพาะหลายประการ รวมถึงหลักเกณฑ์ในการเผยแพร่ผลงานด้านข่าว หน่วยงานต้องใส่ใจการใช้เครื่องมือวัดเพื่อการประเมิน

“ในเดือนมิถุนายน สิ่งสำคัญคือการเสนอแก้ไขรายชื่อบริการอาชีพสาธารณะที่ใช้งบประมาณแผ่นดินในด้านข้อมูลและการสื่อสาร ซึ่งเราจะเพิ่มชุดงาน รายการค่าใช้จ่ายที่ยังไม่มี และต้นทุนการส่งสัญญาณในโครงสร้างพื้นฐานทั้งหมด ตั้งแต่โครงสร้างพื้นฐานแบบดั้งเดิมไปจนถึงโครงสร้างพื้นฐานแบบเครือข่าย หากไม่มีสิ่งนี้ เราจะไม่สามารถแปลงสื่อเป็นดิจิทัลได้ และเราจะปกป้องสิ่งนี้” นายเหงียน ทันห์ แลม กล่าว

แหล่งที่มา