การประเมินประสิทธิผลของคำสั่งรัฐตามเกณฑ์การแพร่ขยายงานสื่อมวลชน

จำเป็นต้องมีรายการราคาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับอุตสาหกรรมการกระจายเสียง

ในปี 2565 ภาควิทยุและโทรทัศน์ทั่วประเทศจะมีสินทรัพย์รวม 31,000 พันล้านดอง มีพนักงานมากกว่า 15,800 คน และมีรายได้รวมกว่า 15,000 พันล้านดอง ปัจจุบัน ประเทศไทยมีช่องวิทยุ 78 ช่อง ออกอากาศมากกว่า 78,000 นาทีต่อวัน และช่องโทรทัศน์ 192 ช่อง ออกอากาศมากกว่า 236,000 นาทีต่อวัน แม้ว่าโทรทัศน์จะยังคงเป็นสื่อที่มีความถี่ในการใช้งานสูงสุด (รองจากอินเทอร์เน็ต) แต่ผู้ใช้กำลังเปลี่ยนพฤติกรรมการรับชมจากโทรทัศน์มาเป็นสื่อออนไลน์ โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 35 ปี

ดังนั้น แนวโน้มของการโฆษณาทางโทรทัศน์ก็ต้องเปลี่ยนไปด้วย หน่วยงานต่างๆ จำเป็นต้องเปลี่ยนลำดับความสำคัญจากช่องทางดั้งเดิมไปเป็นช่องทางดิจิทัล ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ ร่วมมือในการผลิตเนื้อหาขนาดใหญ่ด้วยเนื้อหาใหม่และเป็นต้นฉบับ กระจายรายได้หลายช่องทาง หลายแพลตฟอร์ม หลายหน้าจอ และหลากหลายแหล่ง...

การประเมินประสิทธิผลของสินค้าของรัฐตามเกณฑ์การแพร่หลายของงานวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ 1 — ผู้แทนเข้าร่วมอบรมเชิงปฏิบัติการ “การบริหารจัดการงานด้านกิจการกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์”

อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริงการดำเนินงานของสถานีโทรทัศน์ก็เผชิญกับความยากลำบากและปัญหาต่างๆ มากมาย ทั้งในเรื่องมาตรฐาน ทางเศรษฐกิจ และเทคนิค ราคาต่อหน่วยการผลิตรายการ กลไกการสั่งซื้อเมื่อมีอิสระทางการเงิน...

สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นยังแนะนำให้สนับสนุนการใช้ซอฟต์แวร์แอปพลิเคชันไอทีเดี่ยว ไปสู่การใช้ซอฟต์แวร์แอปพลิเคชันร่วมกันสำหรับฐานข้อมูลและเครื่องมือออนไลน์ สนับสนุนการพัฒนาเนื้อหาดิจิทัล เพื่อให้เนื้อหามีลักษณะเหมาะสมกับแนวโน้มการฟังและการรับชมบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ทักษะการผลิตต้องปรับให้เข้ากับลักษณะการสร้างผู้ชมในฐานะสาธารณะดิจิทัล ดำเนินมาตรการจัดการเพื่อลดผลกระทบด้านลบจากการละเมิดโฆษณาออนไลน์ ข้อมูลที่ไม่เหมาะสมและเป็นพิษบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างประเทศ เป็นต้น

ผู้สื่อข่าว Vo Nguyen Thuy ผู้อำนวยการสถานีวิทยุและโทรทัศน์จังหวัด กวางจิ กล่าวว่า ก่อนใช้ราคาต่อหน่วยที่เพิ่งได้รับการอนุมัติ รายการทางสถานีมีราคาต่อหน่วยที่ดีกว่า แต่ปัจจุบัน หากใช้ราคาต่อหน่วยใหม่รวมเงินเดือน ราคาจะอยู่ที่ 5.2 ล้านบาท สำหรับรายการโทรทัศน์ความยาวประมาณ 10 นาที ปัจจุบัน อำเภอ หน่วยงาน กรม และสาขาต่างๆ ในจังหวัดยังคงใช้ราคาต่อหน่วยนี้เพื่อขอให้สถานีลงนามในคำสั่ง ซึ่งด้วยราคาต่อหน่วยเช่นนี้ เราต้องยอมรับว่าเราจำเป็นต้องหยุดการผลิต ซึ่งทำให้ขั้นตอนการดำเนินงานยุ่งยาก

การประเมินประสิทธิผลของสินค้าของรัฐตามเกณฑ์การแพร่หลายของงานวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ 2 — ผู้สื่อข่าวกลุ่มหนึ่งลงพื้นที่ไปยังจุดเกิดเหตุดินถล่มจากภัยธรรมชาติ ในพื้นที่อำเภอก๊วตรอย หมู่บ้านก๊อป ตำบลเฮืองฟุง (เฮืองฮัว จังหวัดกวางตรี)

ผู้อำนวยการสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์จังหวัดกวางจิ กล่าวว่า "ในการกำหนดราคาต่อหน่วยนั้น จำเป็นต้องคำนวณวันทำงานของงานวิทยุและโทรทัศน์ แต่การกำหนดราคาให้อยู่ในระดับเดียวกับอาชีพทั่วไปอื่นๆ โดยไม่คำนึงถึงลักษณะเฉพาะของอาชีพนี้เป็นเรื่องยากมาก ในขณะเดียวกัน มีหลายเรื่องที่นักข่าวโทรทัศน์ระบุว่าเป็นเรื่องยาก ต้องใช้ความพยายามอย่างมาก และอาจส่งผลกระทบต่อชีวิตของพวกเขา... การกำหนดราคาต่อหน่วยให้ต่ำเท่ากับอาชีพอื่นๆ จะก่อให้เกิดความยากลำบากแก่สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่น ผมหวังว่า กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร จะมีนโยบายและกลไกในการขจัดอุปสรรคต่างๆ เพื่อให้มั่นใจว่าจะสามารถรักษากิจกรรมวิชาชีพและภารกิจทางการเมืองของสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นได้"

การชำระเงินจะต้องเชื่อมโยงกับประสิทธิผลของโปรแกรม

จากมุมมองอีกมุมหนึ่งเกี่ยวกับการสั่งงาน คุณเหงียน จวง เซิน ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม กล่าวว่า เราทำงานให้กับสภาประเมินราคารายการวิทยุและโทรทัศน์มา 10 ปีแล้ว คำถามคือ จะทำอย่างไรให้ได้อัตราที่เหมาะสม ก่อนหน้านี้ อัตราคงที่คำนวณตามราคาต่อหน่วยที่มีอยู่ แต่ปัจจุบัน เมื่อสั่งงาน รัฐจำเป็นต้องเพิ่มเงื่อนไขเพิ่มเติมสำหรับงานสื่อสิ่งพิมพ์ ซึ่งได้แก่ การแพร่กระจายและการส่งสัญญาณ ซึ่งสามารถวัดได้จากเรตติ้ง (จำนวนผู้ชมเฉลี่ยต่อนาทีของสื่อ) และไม่เพียงแต่เรตติ้งทางโทรทัศน์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเรตติ้งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียด้วย

รัฐสามารถสั่งให้ถ่ายทอดผลงานโทรทัศน์ประเภทนี้ไปยังประชาชนด้วยเรตติ้งขั้นต่ำได้ สามารถสร้างเรตติ้งประเภทที่ 1 ประเภทที่ 2 และประเภทที่ 3 ได้ หากเรตติ้งเป็นประเภทที่ 1 จำเป็นต้องเพิ่มมาตรฐาน ส่วนประเภทที่ 2 และประเภทที่ 3 จำเป็นต้องมีมาตรฐานที่ต่ำลง นี่คือพื้นฐานสำหรับการยอมรับ และยังเป็นแรงจูงใจให้สถานีโทรทัศน์สร้างสรรค์ผลงานวิทยุและโทรทัศน์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น

นายเหงียน เจื่อง เซิน ประธานสมาคมโฆษณา เสนอแนะว่าสถานีโทรทัศน์ควรส่งเสริมเนื้อหาในท้องถิ่น สร้างแบรนด์และจุดแข็งของตนเอง “เราไม่สามารถทำแค่วิทยุและโทรทัศน์ได้ เราต้องทำการสื่อสารแบบมัลติมีเดีย ไม่ใช่แค่วิทยุและโทรทัศน์ นั่นหมายความว่าเราต้องขยายการผลิต บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย จัดกิจกรรมต่างๆ ดำเนินการหลายอย่างเพื่อหาทุน และดำเนินงานเผยแพร่นโยบายและแนวทางปฏิบัติของพรรคและรัฐสำหรับท้องถิ่นให้สำเร็จ”

การประเมินประสิทธิผลของสินค้าของรัฐตามเกณฑ์การแพร่หลายของงานวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ 3 — ผู้แทนเข้าร่วมอบรมเชิงปฏิบัติการเรื่องการทำงานบริหารจัดการในการดำเนินกิจกรรมวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์

รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน ถั่น เลิม ได้กล่าวถึงประเด็นนี้ โดยเน้นย้ำว่าสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นจำเป็นต้องพยายามให้คำปรึกษาและข้อเสนอแนะเพื่อเปลี่ยนแปลงวิธีการรับสินค้าที่รัฐสั่งในภาคสื่อมวลชน คำสั่งของรัฐจำเป็นต้องได้รับการยอมรับ และการชำระเงินต้องเชื่อมโยงกับประสิทธิภาพของโครงการ เราเข้าใจผิดว่ามาตรฐานทางเทคนิคและเศรษฐกิจเป็นปัจจัยเดียวที่กำหนดราคาสินค้า แม้ว่าต้นทุนที่แท้จริงของเรายังคงมีอยู่มาก... สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นที่ยังไม่ได้ดำเนินการตามนี้ ควรเรียนรู้จากท้องถิ่นที่ประสบความสำเร็จในการกำหนดราคาต่อหน่วยนี้

อย่างไรก็ตาม คำสั่งของรัฐในสาขาวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์โดยเฉพาะ ย่อมมีปัจจัยในการประเมินประสิทธิผลของคำสั่งของรัฐมากขึ้น โดยใช้เกณฑ์เฉพาะหลายประการ ซึ่งรวมถึงเกณฑ์เกี่ยวกับการเผยแพร่ผลงานสื่อมวลชน หน่วยงานต่างๆ จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการใช้ชุดเครื่องมือวัดผลในการประเมิน

“ในเดือนมิถุนายน สิ่งสำคัญคือการเสนอแก้ไขรายชื่อบริการวิชาชีพสาธารณะที่ใช้งบประมาณแผ่นดินในสาขาสารสนเทศและการสื่อสาร ซึ่งเราจะเพิ่มภารกิจ รายการค่าใช้จ่ายที่ยังไม่มี และค่าใช้จ่ายในการส่งข้อมูลบนโครงสร้างพื้นฐานทั้งหมด ตั้งแต่โครงสร้างพื้นฐานแบบดั้งเดิมไปจนถึงโครงสร้างพื้นฐานแบบเครือข่าย หากปราศจากสิ่งเหล่านี้ เราจะไม่สามารถแปลงสื่อสิ่งพิมพ์เป็นดิจิทัลได้ และเราจะปกป้องสิ่งนี้” นายเหงียน แทงห์ ลัม กล่าว

แหล่งที่มา