ในบริบทที่ เศรษฐกิจ เวียดนามมีการบูรณาการอย่างลึกซึ้งเข้ากับเศรษฐกิจโลกมากขึ้น โดยเฉพาะในด้านการเงินและการธนาคาร การสร้างแบรนด์ธนาคารของเวียดนามที่มีชื่อเสียงในระดับภูมิภาคและระดับนานาชาติได้กลายมาเป็นความต้องการเร่งด่วนและเป็นภารกิจเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญ ตลาดโลกที่กว้างใหญ่เปิดโอกาสให้ธนาคารของเวียดนามได้แสดงจุดยืนของตนมากมาย แต่ในขณะเดียวกันก็เผชิญความท้าทายที่สำคัญเช่นกัน เฉพาะแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีตำแหน่งชัดเจนเท่านั้นที่สามารถอยู่รอดและเจริญเติบโตได้ในสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่ดุเดือดนี้
เมื่อตระหนักถึงความสำคัญของการสร้างรากฐานที่มั่นคงให้แก่สถาบันสินเชื่อ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ธนาคารแห่งรัฐจึงได้นำโซลูชั่นที่สำคัญต่างๆ มาใช้อย่างเชิงรุกและพร้อมกัน ธนาคารแห่งรัฐเวียดนามมีโซลูชันมากมายในการส่งเสริมสถาบันสินเชื่อเพื่อเสริมสร้างรากฐานทางการเงินที่แข็งแกร่ง ปรับปรุงศักยภาพในการกำกับดูแลตามมาตรฐานสากล เพิ่มความโปร่งใสของข้อมูล และส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในกิจกรรมการธนาคาร สิ่งเหล่านี้คือเสาหลักสำคัญที่สร้างรากฐานที่แข็งแกร่งเพื่อสร้างแบรนด์ธนาคารของเวียดนามอย่างเป็นระบบ เป็นมืออาชีพ และยั่งยืนในเวทีระหว่างประเทศ
ในส่วนของสถาบันสินเชื่อ ความพยายามอย่างต่อเนื่องในการรวบรวมและเสริมสร้างแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามยังได้รับการแสดงให้เห็นผ่านโซลูชันที่มีประสิทธิภาพและสอดคล้องกันมากมาย ผลการจัดอันดับล่าสุดจาก Brand Finance เป็นตัวอย่างที่ชัดเจน จากการประกาศรายชื่อธนาคาร 500 อันดับแรกที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุดทั่วโลกประจำปี 2568 เวียดนามภูมิใจที่มีธนาคาร 13 แห่งในรายชื่อนี้ แม้ว่าตัวเลขนี้จะได้รับการปรับเทียบกับธนาคารทั้ง 15 แห่งในอันดับปี 2024 แล้ว แต่การรักษาความแข็งแกร่งใน 500 อันดับแรกของโลก แสดงให้เห็นว่าสถาบันสินเชื่อของเวียดนามยังคงยืนยันตำแหน่งและความสามารถในการแข่งขันของตนต่อไป สิ่งนี้จะยิ่งมีความหมายมากขึ้นในบริบทที่ธนาคารแห่งรัฐมุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายเชิงกลยุทธ์จนถึงปี 2568 และแนวโน้มไปจนถึงปี 2573 ซึ่งรวมถึงความมุ่งมั่นที่จะมีธนาคารพาณิชย์ 2-3 แห่งอยู่ในกลุ่มธนาคารที่แข็งแกร่งที่สุด 100 อันดับแรกของเอเชีย
ศักยภาพในการยกระดับแบรนด์ธนาคารของเวียดนามนั้นไร้ขีดจำกัด แต่เส้นทางสู่การสร้างแบรนด์ ไม่เพียงแต่ในเวทีการแข่งขันระดับนานาชาติเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการวางตำแหน่งตัวตนในตลาดภายในประเทศด้วย ยังคงมีอุปสรรคและความท้าทายมากมาย เรื่องนี้ทำให้เกิดคำถามใหญ่ว่า: สาเหตุเบื้องหลังความยากลำบากเหล่านี้คืออะไร? เพราะเหตุใดศักยภาพอันยิ่งใหญ่จึงยังไม่ถูกแปลงเป็นแบรนด์ที่ทรงพลังและทรงอิทธิพลอย่างเต็มที่?
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุ สาเหตุประการหนึ่งนั้นเป็นเพราะธนาคารหลายแห่งยังไม่สามารถค้นหาแนวทางเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการที่มีเอกลักษณ์เฉพาะอย่างแท้จริงได้ โดยสร้างเอกลักษณ์เฉพาะที่เป็นความมุ่งมั่นในคุณค่าที่มีต่อลูกค้า นอกจากนี้ ธนาคารหลายแห่งแม้จะสร้างเครื่องหมายบางอย่างไว้แล้ว แต่ก็ยังไม่พบ "ช่องทาง" ที่มีประสิทธิผลในการเผยแพร่แบรนด์ของตนไปในวงกว้างเพื่อพิชิตใจลูกค้าในตลาดโลก
เพื่อสานต่อความสำเร็จอันน่าประทับใจและค้นหาวิธีแก้ไขปัญหาที่เหลืออยู่ Banking Times ได้จัดงานฟอรัม "แนวทางแก้ปัญหาเพื่อนำแบรนด์ธนาคารของเวียดนามสู่โลก " เมื่อวันที่ 5 พฤษภาคม 2025 ฟอรัมนี้จัดขึ้นด้วยจุดมุ่งหมายเพื่อชี้แจงบทบาทสำคัญของกลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์ในการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ยืนยันตำแหน่งของธนาคารเวียดนามบนแผนที่โลก ซึ่งสอดคล้องอย่างสมบูรณ์กับแนวทางการพัฒนาอย่างยั่งยืนและเป้าหมายระดับชาติในการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน
งานนี้ไม่เพียงแต่เป็นเวทีแลกเปลี่ยนความคิดเห็นตามปกติเท่านั้น แต่ยังมีส่วนช่วยในการบรรลุเป้าหมายอันทะเยอทะยานที่กำหนดไว้ในคำตัดสินหมายเลข 34/QD-NHNN ลงวันที่ 7 มกราคม 2019 เกี่ยวกับการอนุมัติแผนยุทธศาสตร์การพัฒนาอุตสาหกรรมการธนาคารของเวียดนามจนถึงปี 2025 โดยมีวิสัยทัศน์ถึงปี 2030 โดยมีเป้าหมายเฉพาะเจาะจงคือการมุ่งมั่นที่จะมีธนาคารพาณิชย์ 2-3 แห่งอยู่ใน 100 ธนาคารที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย และมีธนาคาร 1-2 แห่งจดทะเบียนในตลาดหุ้นต่างประเทศ
ฟอรัมนี้จะสร้างพื้นที่สำหรับการแลกเปลี่ยนที่เปิดกว้าง ปฏิบัติได้ และเจาะลึกระหว่างผู้เชี่ยวชาญระดับนานาชาติ ผู้กำหนดนโยบาย ผู้นำธนาคาร และสถาบันการศึกษา ด้วยเหตุนี้ ฟอรั่มจึงรู้สึกเป็นเกียรติที่ได้มีส่วนร่วมของ:
- นาย Pham Thanh Ha รองผู้ว่าการธนาคารแห่งรัฐเวียดนาม
- นายเหงียน อันห์ ตวน อดีตบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Vietnamnet
- ต.ส. Vo Tri Thanh – ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยกลยุทธ์แบรนด์เชิงแข่งขัน
- นางสาวไทย ฮวง ผู้ก่อตั้งและประธานของ TH Group Strategy Council
- ผู้แทนผู้บริหารธนาคาร LPBank
- นายปีเตอร์ เวอร์โฮเวน คณะกรรมการบริหาร Anax Invest
- โดยเฉพาะอย่างยิ่ง งานนี้ได้รับเกียรติให้ต้อนรับและรับฟังการบรรยายพิเศษจากศาสตราจารย์ John Quelch ซึ่งเคยดำรงตำแหน่งรองคณบดีของ Harvard Business School และตำแหน่งสำคัญที่ China Europe International Business School (CEIBS) มาก่อน เขาเป็นหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของโลกในด้านการตลาดเชิงกลยุทธ์ในด้านการเงินและการธนาคาร และเป็นที่รู้จักในนาม “พ่อมดแบรนด์”
ในฟอรัมนี้ ผู้เชี่ยวชาญชั้นนำในประเทศและต่างประเทศจะมาแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกและประสบการณ์ระดับนานาชาติอันมีค่า พร้อมเสนอแนะโมเดลที่ประสบความสำเร็จในการวางตำแหน่งแบรนด์ธนาคาร โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของตลาดการเงินโลกที่กำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่
ที่มา: https://thoibaonganhang.vn/dien-dan-giai-phap-dua-thuong-hieu-ngan-hang-viet-nam-ra-the-gioi-163637.html
การแสดงความคิดเห็น (0)