การวางตำแหน่งแบรนด์การท่องเที่ยวสีเขียวของจังหวัดกวางนาม: การท่องเที่ยวที่ยั่งยืนและรับผิดชอบ

การท่องเที่ยวสีเขียวเป็นทิศทางการพัฒนาอย่างยั่งยืนที่จำเป็นต้องได้รับการดูแลรักษาและยกระดับ ส่งผลให้คุณลักษณะเฉพาะตัวของการท่องเที่ยวในจังหวัดกวางปรากฏบนแผนที่การท่องเที่ยวของเวียดนามและของโลก

พื้นที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศประตูสวรรค์ดงซาง เป็นจุดหมายปลายทางล่าสุดที่ได้รับใบรับรองสีเขียวจากคณะกรรมการประชาชนจังหวัด ตามเกณฑ์การท่องเที่ยวสีเขียว ของจังหวัดกวางนาม ภาพโดย: PHAN VINH

ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมีความคิดเห็นร่วมกันว่าจำเป็นต้องรักษาเกณฑ์ การท่องเที่ยว สีเขียว ขยายกลไกการรับรอง และสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืนและโดดเด่นสำหรับจังหวัดกวางนามเมื่อมีการควบรวมจังหวัดกวางนามและเมืองดานัง

การส่งเสริมกลไกการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน

หนึ่งในข้อความที่สอดคล้องกันซึ่งเน้นย้ำในการประชุมเชิงปฏิบัติการ “การท่องเที่ยวสีเขียวจังหวัดกวางนาม 2025” ที่จัดขึ้นเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา คือ ความจำเป็นเร่งด่วนในการสร้างกลไกการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน เนื่องจากเป็นรากฐานเชิงกลยุทธ์ในการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน สร้างความแตกต่าง และกระตุ้นให้ธุรกิจต่างๆ มุ่งสู่การพัฒนาการท่องเที่ยวที่รับผิดชอบ

นายโอลิวิเยร์ เมสเมอร์ หัวหน้าผู้เชี่ยวชาญโครงการการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนเพื่อการพัฒนาของสวิตเซอร์แลนด์ (ST4SD) กล่าวว่าฉลากความยั่งยืนไม่ใช่เพียงรูปแบบหนึ่งของการรับรอง แต่ควรเข้าใจว่าเป็นกระบวนการปรับปรุงโดยสมัครใจ โดยที่ธุรกิจแต่ละแห่งจะได้รับคำแนะนำไปตามเส้นทางการปรับปรุงที่ชัดเจน ตั้งแต่การบรรลุมาตรฐานขั้นต่ำไปจนถึงการบรรลุแนวทางปฏิบัติด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และ เศรษฐกิจ ขั้นสูง

“หากจังหวัดสามารถจัดทำระบบการติดฉลากตามกฎบัตร ซึ่งภาคธุรกิจต่างๆ ดำเนินการจดทะเบียน มุ่งมั่นพัฒนามาตรฐาน และได้รับการสนับสนุนให้ยกระดับมาตรฐานในระดับต่างๆ ระบบนี้จะเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งในการเผยแพร่คุณค่าที่ยั่งยืนอย่างแท้จริงและในระยะยาว หัวใจสำคัญอยู่ที่ฉันทามติแห่งความรับผิดชอบระหว่างภาครัฐและภาคเอกชน” นายโอลิเวียร์กล่าว

อันที่จริง ในหลายประเทศที่มีการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน เช่น สวิตเซอร์แลนด์ นิวซีแลนด์ หรือคอสตาริกา แบรนด์ที่ยั่งยืนไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มความไว้วางใจให้กับนักท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ยังเป็นพื้นฐานสำหรับการวางตำแหน่งแบรนด์ระดับภูมิภาคอีกด้วย สำหรับจังหวัดกว๋างนาม ซึ่งมีรากฐานที่ดีจากเกณฑ์มาตรฐานการท่องเที่ยวสีเขียว การสร้างแบรนด์ของตนเองจะเป็นก้าวสำคัญเชิงกลยุทธ์เพื่อยกระดับตำแหน่งของตนบนแผนที่การท่องเที่ยวสีเขียวระดับนานาชาติ

คุณโอลิเวียร์วิเคราะห์ว่า “ในการดำเนินแบรนด์นี้อย่างมีประสิทธิผล บทบาทของโมเดลองค์กรบริหารจัดการจุดหมายปลายทาง (DMO) ถือเป็นสิ่งจำเป็น โดยที่รัฐบาล ธุรกิจ และชุมชนมีส่วนร่วมในการวางแผนและดำเนินการตามกลยุทธ์การพัฒนาการท่องเที่ยว”

DMO ไม่เพียงแต่รับผิดชอบในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ยังต้องกลายเป็นแกนหลักของระบบนิเวศการท่องเที่ยวท้องถิ่น ตั้งแต่การสื่อสาร การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การควบคุมคุณภาพบริการ ไปจนถึงการจัดการสิ่งแวดล้อม เมื่อทุกฝ่ายทำงานร่วมกันบนแพลตฟอร์มที่โปร่งใส ก็จะสร้างความไว้วางใจ ปลดล็อกทรัพยากร และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของจุดหมายปลายทาง

ในบริบทของกระบวนการผสานเขตการปกครองของจังหวัดกวางนาม-ดานังที่ค่อยๆ ก่อตัวขึ้น การร่วมมือกันสร้างโมเดล DMO ระหว่างภูมิภาค การบูรณาการองค์ประกอบการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน จะไม่เพียงแต่ช่วยเผยแพร่คุณค่าของการท่องเที่ยวสีเขียวเท่านั้น แต่ยังสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้กับจุดหมายปลายทางใหม่ด้วย

รักษาเกณฑ์การท่องเที่ยวสีเขียว

นายวัน บา เซิน รองอธิบดีกรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว จังหวัดกว๋างนาม กล่าวว่า ชุดเกณฑ์การท่องเที่ยวสีเขียวที่จังหวัดกำหนดขึ้นนี้ไม่เพียงแต่เป็นกรอบทางเทคนิคในการประเมินมาตรฐานการพัฒนาอย่างยั่งยืนเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ในการประสานความร่วมมือระหว่างอุตสาหกรรมทั้งหมดเพื่อนำไปสู่ความกลมกลืนระหว่างการอนุรักษ์และการพัฒนา ชุดเกณฑ์นี้ผสานหลักการจากมาตรฐานระดับโลก 25 มาตรฐาน รวมถึงคำแนะนำจากองค์การการท่องเที่ยวโลกและองค์กรด้านสิ่งแวดล้อมชั้นนำ

เทศกาลร้องเพลง Bai Choi จัดขึ้นที่หนองซอน ภาพโดย: PHAN VINH

เราได้พิจารณาแล้วว่า แม้ว่าจังหวัดกว๋างนามจะรวมเข้ากับเมืองดานังในอนาคต ก็ยังคงจำเป็นต้องคงแนวทางการนำเกณฑ์ชุดนี้มาใช้เป็นรากฐานในการพัฒนาการท่องเที่ยวในภูมิภาค ไม่เพียงเพราะเป็นเครื่องมือที่มีอยู่และเหมาะสมเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์เป็นข้อกำหนดที่หลีกเลี่ยงไม่ได้จากตลาดและจากความแข็งแกร่งภายในของอุตสาหกรรมเอง” นายเซินกล่าวยืนยัน

คุณโว วัน อันห์ รองประธานสมาคมการท่องเที่ยวเมืองดานัง กล่าวว่า “โครงการท่องเที่ยวสีเขียวในจังหวัดกว๋างนามเป็นแนวทางที่ถูกต้องอย่างยิ่ง แต่เพื่อให้โครงการนี้แพร่หลายออกไปอย่างกว้างขวางยิ่งขึ้น เกณฑ์ที่กำหนดจำเป็นต้องได้รับการส่งเสริมให้เป็นคุณค่าของแบรนด์ ไม่ใช่แค่กระบวนการทางเทคนิค เมื่อธุรกิจมองเห็นประโยชน์อย่างชัดเจนและได้รับการสนับสนุนเฉพาะด้านทั้งด้านนโยบายและเทคโนโลยี พวกเขาก็จะพร้อมที่จะเปลี่ยนแปลง และนั่นคือเวลาที่เกณฑ์ที่กำหนดจะกลายเป็นเครื่องมือสำคัญอย่างแท้จริง” คุณอันห์ กล่าว

จากเรื่องราวการฟื้นฟูและพัฒนาหมู่บ้านผักตระเกว คุณเหงียน ง็อก บิช ผู้อำนวยการฝ่ายนวัตกรรมโครงการ ST4SD ได้ขยายประเด็นสู่แนวทางเชิงนวัตกรรมในการสร้างโมเดลการท่องเที่ยวชุมชน

ปัจจัยสำคัญไม่ได้อยู่ที่จำนวนบริการที่ออกแบบไว้ หากแต่อยู่ที่ความลึกซึ้งของอารมณ์และคุณค่าทางวัฒนธรรมที่คนท้องถิ่นสามารถถ่ายทอดออกมาได้อย่างชัดเจนผ่านชีวิตประจำวัน ยกตัวอย่างเช่น หมู่บ้านท่องเที่ยวชุมชนในนามซาง ที่มีการทอผ้ายกดอกและกิจกรรมทางวัฒนธรรมของชาวโกตู ซึ่งเป็นต้นแบบของ "วิถีชีวิตชาวนา" ในชนบทที่เชื่อมโยงกับผลผลิตทางการเกษตรอันเป็นเอกลักษณ์...

นายวัน บา ซอน กล่าวว่า เพื่อให้โมเดลเหล่านี้ไม่เพียงแต่หยุดอยู่แค่การให้คะแนนเท่านั้น แต่ยังกลายมาเป็นกระแสหลักในภาพรวมการท่องเที่ยวของภูมิภาคทั้งหมด จำเป็นต้องมีวิสัยทัศน์ที่สอดคล้องกันและความสามัคคีในทิศทางการพัฒนา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของกระบวนการที่กำลังใกล้เข้ามาในการผสานเขตการปกครองระหว่างเมืองกวางนามและเมืองดานัง

หากเราไม่สามารถรักษา "จิตวิญญาณ" ของค่านิยมสีเขียวที่ถูกหล่อหลอมจากรากหญ้าไว้ได้ ก็ง่ายที่จะตกหลุมพรางของการพัฒนาที่ร้อนแรง อัตลักษณ์ที่ล้นเกิน และการทำลายรากฐานที่ยั่งยืนซึ่งถูกสร้างอย่างยากลำบากมาหลายปี

“การท่องเที่ยวสีเขียวคือเส้นทางเชิงกลยุทธ์ในการสร้างอัตลักษณ์ที่เป็นเอกลักษณ์และยั่งยืนให้กับดินแดนใหม่หลังจากการควบรวมกิจการ จากรากฐานที่เป็นรูปธรรมที่ก่อตัวขึ้นในกว๋างนาม ร่วมกับการมีส่วนร่วมเชิงรุกและสมัครใจของภาคธุรกิจ ภาครัฐ และองค์กรระหว่างประเทศตลอดหลายปีที่ผ่านมา ภูมิภาคที่เชื่อมโยงกันนี้สามารถพัฒนาเป็นต้นแบบการท่องเที่ยวสีเขียวในระดับชาติ แม้กระทั่งในระดับภูมิภาค หากมีกลยุทธ์การจัดการจุดหมายปลายทางที่เหมาะสม นโยบายระหว่างภูมิภาคที่ชัดเจน และการวางตำแหน่งแบรนด์ที่ลึกซึ้งเพียงพอที่จะเผยแพร่” คุณเซินกล่าว

หลังจากนำไปปฏิบัติเป็นเวลา 4 ปี ชุดเกณฑ์การท่องเที่ยวสีเขียวได้หล่อหลอมนิสัยการดำเนินงานใหม่ๆ ให้กับธุรกิจต่างๆ มากมาย ตั้งแต่การปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การลดขยะให้เหลือน้อยที่สุด ไปจนถึงการบูรณาการองค์ประกอบทางวัฒนธรรมพื้นเมืองเข้ากับผลิตภัณฑ์เชิงประสบการณ์

ขณะเดียวกันก็มีส่วนช่วยยกระดับความสามารถในการแข่งขันของจุดหมายปลายทาง ฟื้นฟูภูมิปัญญาดั้งเดิม ส่งเสริมจิตวิญญาณแห่งการปกครองตนเองในชุมชน และสร้างแหล่งท่องเที่ยวแห่งใหม่ในจังหวัดกว๋างนาม อย่างไรก็ตาม ด้วยจำนวนวิสาหกิจที่ได้รับการรับรองมาตรฐานการท่องเที่ยวสีเขียวทั้งหมด 33 แห่ง ตัวเลขนี้ยังถือว่าน้อยเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมโดยรวมที่กำลังเผชิญกับข้อกำหนดด้านการเปลี่ยนแปลงสีเขียวที่เข้มงวด

ที่มา: https://baoquangnam.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-xanh-xu-quang-du-lich-ben-vung-va-trach-nhiem-3156349.html