การวางตำแหน่งแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามผ่านการทูตวัฒนธรรม

TCCS - ในบริบทของโลกาภิวัตน์และการบูรณาการระหว่างประเทศ ชื่อเสียงและภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศถือเป็นปัจจัยสำคัญในการส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ประเทศต่างๆ สามารถสร้างแบรนด์ของตนเองได้หลายวิธี ซึ่งการส่งเสริมและเผยแพร่อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาติถือเป็นแนวทางการดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพ วัฒนธรรมซึ่งเป็นหนึ่งในสามเสาหลักของการทูตเวียดนามจึงมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งยวดในการสร้างแบรนด์ระดับชาติและการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศ

ตลอดช่วงชีวิตของท่าน ประธานาธิบดี โฮจิมินห์ ได้เน้นย้ำว่า “วัฒนธรรมต้องส่องทางให้ชาติก้าวไป” ⁽¹⁾ ท่าน เลขาธิการใหญ่ เหงียน ฟู้ จ่อง ยังได้ย้ำถึงแนวคิดนี้ว่า วัฒนธรรมคือจิตวิญญาณของชาติ ตราบใดที่วัฒนธรรมยังคงอยู่ ชาติก็ยังคงดำรงอยู่ ⁽²⁾ สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าวัฒนธรรมไม่เพียงแต่เป็นมรดกทางจิตวิญญาณเท่านั้น แต่ยังเป็นหัวใจสำคัญของการพัฒนาและความยั่งยืนของประเทศ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างแบรนด์ระดับชาติ และวางตำแหน่งเวียดนามบนแผนที่โลก เพื่อให้วัฒนธรรมกลายเป็นพลังภายในอย่างแท้จริง มีส่วนช่วยยกระดับสถานะและภาพลักษณ์ของประเทศ จำเป็นต้องเพิ่มคุณค่าของวัฒนธรรมและประชาชนเวียดนามให้สูงสุด ผลักดันวัฒนธรรมให้เป็นพลังขับเคลื่อนการพัฒนาที่ยั่งยืน นอกจากนี้ยังเป็นพื้นฐานสำหรับเวียดนามในการคว้าโอกาส เอาชนะความท้าทาย และค่อยๆ บรรลุเป้าหมายในการเป็นประเทศพัฒนาแล้วที่มีแนวทางสังคมนิยมภายในกลางศตวรรษที่ 21 ⁽³ )

อันที่จริง เวียดนามประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นหลายประการในการส่งเสริมวัฒนธรรมสู่สายตาชาวโลก ซึ่งมีส่วนช่วยเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์ระดับชาติ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เวียดนามได้ส่งเสริมภาพลักษณ์ของชาติผ่านกิจกรรมทางการทูตทางวัฒนธรรม เช่น การจัดงานระดับนานาชาติ การผลิตสินค้าทางวัฒนธรรม การอนุรักษ์และส่งเสริมมรดกทางวัฒนธรรม และการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมและศิลปะ คุณค่าทางวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ของเวียดนามกำลังแพร่หลายมากขึ้น ช่วยสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับประเทศและดึงดูดความสนใจจากนานาชาติ อย่างไรก็ตาม เวียดนามกำลังเผชิญกับความท้าทายและข้อจำกัดหลายประการในการใช้ประโยชน์และอนุรักษ์คุณค่าทางวัฒนธรรมบนเส้นทางสู่การสร้างแบรนด์ระดับชาติ

สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค รองประธานพรรค หวอ ถิ อันห์ ซวน และภริยาเอกอัครราชทูตต่างประเทศประจำเวียดนาม เข้าร่วมพิธีเปิดตัว "สัปดาห์อ๋ายหญ" ประจำปี 2567 และโครงการศิลปะ "กลิ่นหอมและความงามของอ๋ายหญเวียดนาม" เดือนมีนาคม 2567 _ที่มา: hoilhpn.org.vn

ประเด็นเชิงทฤษฎีและเชิงปฏิบัติบางประการเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ระดับชาติผ่านการทูตทางวัฒนธรรม

ภาพลักษณ์แบรนด์แห่งชาติเป็นภาพรวมที่สะท้อนถึงอัตลักษณ์ ฐานะ และแรงบันดาลใจของประเทศ ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นภาพลักษณ์ของประเทศในสายตานานาชาติเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ที่ช่วยกำหนดตำแหน่งของประเทศบนแผนที่โลกอีกด้วย แบรนด์แห่งชาติที่เข้มแข็งบนพื้นฐานของคุณค่าที่แตกต่างและมีเอกลักษณ์ ไม่เพียงแต่สร้างความประทับใจอย่างลึกซึ้งต่อผู้ชมต่างชาติเท่านั้น แต่ยังเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันทางเศรษฐกิจ ซึ่งมีส่วนช่วยยกระดับสถานะของประเทศในเวทีระหว่างประเทศ ดังนั้น แบรนด์แห่งชาติจึงต้องมีขอบเขตที่ชัดเจน สะท้อนถึงคุณค่าทางจิตวิญญาณและขนบธรรมเนียมประเพณีอันสูงส่งของประเทศ ขณะเดียวกันก็ต้องมีบทบาทในการเชื่อมโยงชุมชน สร้างแรงจูงใจให้สังคมมุ่งสู่เป้าหมายการพัฒนาร่วมกัน ⁽⁴⁾ ประเทศที่ยังไม่สร้างภาพลักษณ์แบรนด์แห่งชาติที่แข็งแกร่งมักเผชิญกับความท้าทายมากมายในกิจกรรมด้านการต่างประเทศ ซึ่งลดประสิทธิภาพของความร่วมมือระหว่างประเทศ ในทางกลับกัน การสร้างและดำเนินกลยุทธ์แบรนด์แห่งชาติอย่างเป็นระบบจะช่วยเพิ่มอิทธิพล ส่งเสริมการบูรณาการ และการพัฒนาที่ยั่งยืน เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ แต่ละประเทศจำเป็นต้องมีนโยบายที่ครอบคลุมและสอดคล้องกัน เพื่อให้มั่นใจว่าข้อมูลและภาพลักษณ์ของประเทศมีความสอดคล้องกัน จำเป็นต้องมีการดำเนินการตามกลยุทธ์เหล่านี้อย่างเป็นระบบ ต่อเนื่อง และเน้นย้ำข้อความหลักเพื่อเสริมสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ระดับชาติในระดับโลก ⁽⁵ )

โดยพื้นฐานแล้ว แบรนด์แห่งชาติคือการตกผลึกภารกิจและกลยุทธ์การพัฒนาของประเทศ รวมถึงแง่มุมทางวัฒนธรรม ตามแบบจำลองดัชนีแบรนด์แห่งชาติของไซมอน อันโฮลต์ ผู้ก่อตั้งแนวคิด "แบรนด์แห่งชาติ" ภาพลักษณ์ของประเทศในสายตาของประชาคมโลกได้รับอิทธิพลจากปัจจัยหลายประการ ซึ่งวัฒนธรรมมีบทบาทสำคัญ ⁽⁶⁾ วัฒนธรรมเป็นปัจจัยที่สะท้อนอัตลักษณ์ประจำชาติได้ชัดเจนที่สุด ช่วยสร้างความแตกต่างให้กับประเทศหนึ่ง และในขณะเดียวกันก็สร้างแรงดึงดูดระยะยาว

ด้วยการตระหนักถึงบทบาทสำคัญของวัฒนธรรมในยุทธศาสตร์การพัฒนาประเทศ พรรคและรัฐของเราได้กำหนดให้การสร้างภาพลักษณ์แห่งชาติผ่านการทูตวัฒนธรรมเป็นภารกิจสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของการบูรณาการอย่างลึกซึ้งในปัจจุบัน ยุทธศาสตร์โดยรวมสำหรับการบูรณาการระหว่างประเทศจนถึงปี 2020 ซึ่งมีวิสัยทัศน์ถึงปี 2030 กำหนดเป้าหมายไว้ว่า "การเสริมสร้างภาพลักษณ์ของประเทศและประชาชนชาวเวียดนาม การเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเวียดนามสู่สายตาชาวโลกอย่างกว้างขวาง และการสร้างคุณูปการใหม่ๆ ให้กับวัฒนธรรมเวียดนามในชีวิตทางวัฒนธรรมระหว่างประเทศ" ⁽⁷⁾ ด้วยเหตุนี้ จึงมีการนำกลยุทธ์และแผนปฏิบัติการต่างๆ มาใช้เพื่อเปลี่ยนวัฒนธรรมให้เป็นเครื่องมือที่อ่อนนุ่มในการเสริมสร้างสถานะของประเทศ พร้อมกับการสร้างภาพลักษณ์ที่โดดเด่นและน่าดึงดูดใจของเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ยุทธศาสตร์การทูตวัฒนธรรมจนถึงปี 2030 มุ่งเป้าไปที่การใช้เครื่องมือทางวัฒนธรรมในการทูตเพื่อเสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ สร้างหลักประกันผลประโยชน์ของชาติ และพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม หนึ่งในนั้นก็คือกิจกรรมการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์แห่งชาติผ่านคุณค่าทางวัฒนธรรมของชาติ เช่น มรดก หัตถกรรมพื้นบ้าน อาหาร ดนตรี แฟชั่น ฯลฯ เพื่อสร้างภาพลักษณ์เวียดนามที่สวยงาม อุดมสมบูรณ์ด้วยประเพณีวัฒนธรรม มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และเปิดกว้างในการบูรณาการ ⁽⁸ )

ในประวัติศาสตร์การทูตเวียดนาม การส่งเสริมอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมผ่านกิจกรรมทางการต่างประเทศได้สร้างรากฐานสำหรับการยืนยันสถานะของประเทศในเวทีระหว่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงสงครามต่อต้านจักรวรรดินิยมอเมริกันเพื่อปกป้องประเทศ การทูตไม่เพียงแต่มีบทบาทในการระดมการสนับสนุนจากประชาคมโลกเท่านั้น แต่ยังเป็นแนวร่วมสำคัญในการต่อสู้เพื่อยืนยันอธิปไตยของชาติอีกด้วย ตัวอย่างที่ชัดเจนคือการใช้ชุดอ๊าวหญ่ายแบบดั้งเดิมเพื่อสื่อสารข้อความเกี่ยวกับอัตลักษณ์ประจำชาติ ภาพลักษณ์ของนักการทูตเหงียน ถิ บิ่ญ หัวหน้าคณะผู้แทนรัฐบาลปฏิวัติเฉพาะกาลแห่งสาธารณรัฐเวียดนามใต้ในการประชุมที่ปารีสในชุดอ๊าวหญ่ายแบบดั้งเดิมได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของเวียดนามที่เข้มแข็ง เป็นอิสระ และพึ่งพาตนเองได้ ⁽⁹⁾ การปรากฏตัวของสหายเหงียน ถิ บิ่ญ ในการเจรจาครั้งสำคัญไม่เพียงแต่สร้างความประทับใจด้วยข้อโต้แย้งที่เฉียบคมของเธอเท่านั้น แต่ยังสร้างความประทับใจด้วยภาพลักษณ์ของเวียดนามที่เธอเป็นตัวแทนอีกด้วย ชุดอ๋าวหญ่ายที่สง่างาม เรียบง่าย แต่สง่างาม ช่วยให้เธอแสดงออกถึงความสงบ ความกล้าหาญ และจิตวิญญาณอันไม่ย่อท้อของชาติที่ต่อสู้เพื่ออิสรภาพ สิ่งนี้ช่วยเสริมสร้างสถานะของเวียดนามในการเจรจา ขณะเดียวกันก็สร้างความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับมิตรประเทศต่างๆ อันนำไปสู่การสร้างฉันทามติและการสนับสนุนจากประเทศอื่นๆ นอกจากการประชุมที่ปารีสแล้ว ภาพลักษณ์ของนักการทูตเหงียน ถิ บิ่ญ ในชุดอ่าวหญ่ายยังปรากฏในงานระดับนานาชาติที่สำคัญ เช่น การประชุมเยาวชนและนักศึกษานานาชาติในฟินแลนด์ (พ.ศ. 2505) หรือการประชุมสตรีโลกในมอสโก (พ.ศ. 2506) ซึ่งช่วยสร้างภาพลักษณ์ของเวียดนามที่มีเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของตนเองให้โดดเด่นท่ามกลางบริบททางการเมืองระหว่างประเทศที่ผันผวน

จากหลักการเหล่านี้ จนถึงปัจจุบัน เวียดนามได้ดำเนินกิจกรรมส่งเสริมแบรนด์ระดับชาติเชิงรุกมากมาย โดยผสานองค์ประกอบทางวัฒนธรรมเข้ากับกิจกรรมการต่างประเทศและวาระระหว่างประเทศ เพื่อสร้างเงื่อนไขในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศอย่างกว้างขวาง ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือการจัดกำหนดการเยือนมรดกทางวัฒนธรรมที่สำคัญ เช่น วัดวรรณกรรมก๊วกตึ๋งเซียม ป้อมปราการหลวงทังลอง ทะเลสาบฮว่านเกี๋ยม ฯลฯ สำหรับการเยือนเวียดนามอย่างเป็นทางการในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2565 โดยนายอันโตนิโอ กูเตอร์เรส เลขาธิการสหประชาชาติ ⁽¹⁰⁾ กิจกรรมเหล่านี้ช่วยสร้างความตระหนักรู้ในระดับนานาชาติเกี่ยวกับคุณค่าทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของเวียดนาม พร้อมทั้งสร้างภาพลักษณ์ในความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ

นอกจากนี้ การส่งเสริมวัฒนธรรมยังได้รับการเน้นย้ำควบคู่ไปกับเป้าหมายทางการเมืองและเศรษฐกิจในระหว่างการเยือนต่างประเทศของผู้นำเวียดนาม ในช่วงสัปดาห์ระดับสูงของสมัชชาใหญ่แห่งสหประชาชาติ ครั้งที่ 78 (พ.ศ. 2566) นายกรัฐมนตรีฝ่าม มินห์ จิ่ง ได้ผสมผสานการส่งเสริมวัฒนธรรมของประเทศผ่านการจัดโครงการศิลปะเวียดนามแบบดั้งเดิมในสามเมืองใหญ่ของสหรัฐอเมริกา ในทำนองเดียวกัน ระหว่างการเยือนบราซิลของนายกรัฐมนตรี (พ.ศ. 2567) โครงการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมยังช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์ฉันมิตรระหว่างสองประเทศ ⁽¹¹⁾ จะเห็นได้ว่า นอกเหนือจากข้อตกลงทางการทูตแล้ว ภาพลักษณ์ของเวียดนามที่มีวัฒนธรรมอันรุ่มรวยยังได้รับการเผยแพร่อย่างกว้างขวาง กิจกรรมเหล่านี้ช่วยหล่อหลอมเวียดนามให้เป็นประเทศที่มีวัฒนธรรมอันรุ่มรวย สร้าง "พลังอ่อน" เพื่อเสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ ซึ่งช่วยเสริมสร้างเกียรติภูมิของชาติ ขณะเดียวกันก็สร้างความเห็นอกเห็นใจกับพันธมิตรระหว่างประเทศ และส่งเสริมความร่วมมือในหลายสาขา

นอกจากนี้ ยังมีการส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามผ่านกิจกรรมทางวัฒนธรรมระดับนานาชาติอีกด้วย ความสำเร็จในการจัดงานวิสาขบูชาแห่งสหประชาชาติในปี 2557 และ 2562 ของเวียดนาม มีส่วนช่วยสร้างภาพลักษณ์ของเวียดนามที่รักสันติ และมุ่งมั่นที่จะสร้างสันติภาพ ความร่วมมือ และความก้าวหน้าทางสังคมในโลก กิจกรรมต่างๆ จัดขึ้นเป็นประจำทุกปีในหลายประเทศ เช่น "เทศกาลดอกซากุระญี่ปุ่น - ฮานอย" "เทศกาลอาหารวัฒนธรรมเวียดนาม - เกาหลี" "เทศกาลอาหารนานาชาติ" "เทศกาลโยนกง เวียดนาม - ลาว - จีน" "วันวัฒนธรรมชาติพันธุ์เวียดนาม" หรือ "วันมอสโกในฮานอย - 2562" "เทศกาลวัฒนธรรมเวียดนาม - เยอรมนี - เทศกาลอ็อกโทเบอร์เฟสต์ เวียดนาม 2562" ... นอกจากการส่งเสริมวัฒนธรรมแล้ว ยังช่วยเชื่อมโยงชุมชนเวียดนามในต่างประเทศอีกด้วย ศูนย์วัฒนธรรมเวียดนามในหลายประเทศได้เริ่มก่อตัวและดำเนินงานอย่างค่อยเป็นค่อยไป กลายเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพสำหรับการแนะนำและแลกเปลี่ยนวัฒนธรรม

เวียดนามยังมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันและเชิงรุกในเวทีวัฒนธรรมโลก เพื่อสร้างเงื่อนไขให้คุณค่าทางวัฒนธรรมของชาติได้รับการยอมรับจากทั่วโลก ปัจจุบัน เวียดนามมีมรดกทางวัฒนธรรม 34 แห่งที่ได้รับการรับรองจากองค์การการศึกษา วิทยาศาสตร์ และวัฒนธรรมแห่งสหประชาชาติ (ยูเนสโก) ⁽¹²⁾ ซึ่งรวมถึงมรดกทางธรรมชาติ มรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องได้ มรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ และมรดกสารคดี ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายและความลึกซึ้งทางวัฒนธรรมของประเทศ การที่เวียดนามมีส่วนร่วมในองค์กรระหว่างประเทศ เช่น ยูเนสโก ยังเป็นเครื่องพิสูจน์อย่างชัดเจนถึงการใช้วัฒนธรรมเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของชาติ การที่ยูเนสโกให้การยอมรับมรดกทางวัฒนธรรมไม่เพียงแต่ช่วยอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรมของเวียดนามเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดใจของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศ ตอกย้ำสถานะของประเทศที่มีวัฒนธรรมอันยาวนานและน่าภาคภูมิใจ

การทูตวัฒนธรรมช่วยให้ภาพลักษณ์ของประเทศและประชาชนเวียดนามที่มีคุณค่าทางวัฒนธรรมเฉพาะตัวใกล้ชิดกับประชาคมโลกมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ มิตรประเทศจึงสามารถเข้าใจเวียดนามได้อย่างชัดเจนและถูกต้อง เชื่อมั่นในเส้นทางนวัตกรรมและการบูรณาการระหว่างประเทศของเวียดนาม และสามารถประเมินศักยภาพ ข้อได้เปรียบ และคุณูปการของเวียดนามต่อกระบวนการพัฒนาร่วมกันของภูมิภาคและของโลกได้อย่างถูกต้อง

เสริมสร้างการส่งเสริมวัฒนธรรมเพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยว ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศสู่เวียดนาม_ที่มา: nhiepanhdoisong.vn

แนวทางสร้างภาพลักษณ์แบรนด์แห่งชาติของเวียดนามผ่านการทูตวัฒนธรรมในอนาคต

ในบริบทของการบูรณาการ เพื่อที่จะใช้ประโยชน์และส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรมต่อไปในลักษณะที่เป็นรูปธรรมและมีประสิทธิผลมากขึ้น จำเป็นต้องรับรู้ถึงศักยภาพและโอกาสที่การทูตทางวัฒนธรรมมอบให้อย่างชัดเจน และในเวลาเดียวกันก็ต้องระบุความท้าทายที่ต้องเอาชนะเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพบทบาทของการทูตทางวัฒนธรรมในกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ

ในด้านศักยภาพ หนึ่งในข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุดของเวียดนามคือวัฒนธรรมอันรุ่มรวย หลากหลาย มีเอกลักษณ์ และสืบทอดมายาวนาน โดยมีชนเผ่า 54 เผ่า ก่อให้เกิดขนบธรรมเนียม ประเพณี เทศกาล ศิลปะ และอาหารที่เป็นเอกลักษณ์ ยิ่งไปกว่านั้น ระบบมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องได้ของเวียดนามที่ได้รับการรับรองจากองค์การยูเนสโก ยังเป็นข้อได้เปรียบสำคัญที่ช่วยสร้างแบรนด์แห่งชาติผ่านกิจกรรมการทูตทางวัฒนธรรม อุตสาหกรรมภาพยนตร์ ดนตรี แฟชั่น หัตถกรรม ฯลฯ กำลังพัฒนาอย่างต่อเนื่อง หากใช้ประโยชน์จากกิจกรรมการทูตทางวัฒนธรรมอย่างมีประสิทธิภาพ ก็จะมีส่วนสำคัญในการเพิ่มมูลค่าของแบรนด์แห่งชาติ นอกจากนี้ การพัฒนาเทคโนโลยีและสื่อดิจิทัลยังเปิดโอกาสมากมายให้เวียดนามในการส่งเสริมแบรนด์แห่งชาติผ่านการทูตทางวัฒนธรรม เนื้อหาเกี่ยวกับวัฒนธรรมเวียดนามเข้าถึงผู้ชมนานาชาติได้อย่างรวดเร็วผ่านโซเชียลมีเดีย เช่น เฟซบุ๊ก ยูทูบ ติ๊กต๊อก อินสตาแกรม ด้วยเหตุนี้ ภาพลักษณ์ของเวียดนามที่มีวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์และหลากหลาย จึงไม่เพียงแต่ได้รับการนำเสนอผ่านสื่อดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังแพร่กระจายอย่างแข็งแกร่งในโลกดิจิทัล เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ทั่วโลก

อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากข้อได้เปรียบและศักยภาพแล้ว การสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ระดับชาติผ่านการทูตวัฒนธรรมยังต้องเผชิญกับความท้าทายมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเสื่อมถอยของมรดกทางวัฒนธรรมและการใช้ประโยชน์จากศักยภาพทางวัฒนธรรมในกลยุทธ์แบรนด์ระดับชาติอย่างไม่มีประสิทธิภาพ ผลกระทบจากโลกาภิวัตน์ การขยายตัวของเมือง และการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตของคนหนุ่มสาว ทำให้ศิลปะพื้นบ้าน ประเพณีดั้งเดิม และงานฝีมือหลายประเภทมีความเสี่ยงที่จะสูญหายไป มรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้จำนวนมาก เช่น บั๊กนิญกวานโฮ่ กาวจื้อ และเพลงโซอาน แม้ว่ายูเนสโกจะได้รับการรับรอง แต่ก็ยังมีความเสี่ยงที่จะสูญหายไปเนื่องจากขาดทรัพยากรมนุษย์ที่จะสืบทอดมรดกเหล่านั้น ⁽¹³⁾ ที่น่าสังเกตคือ ทรัพยากรการลงทุนเพื่อการอนุรักษ์มรดกยังคงมีอยู่อย่างจำกัด ไม่สามารถตอบสนองความต้องการที่แท้จริงในการธำรงรักษา ฟื้นฟู และส่งเสริมคุณค่าของมรดกได้ แม้ว่ารัฐของเราจะมีนโยบายการลงทุนมาหลายขั้นตอนแล้ว แต่ระดับเงินทุนสำหรับงานอนุรักษ์ก็ยังไม่สอดคล้องกับขนาดและความจำเป็นในการอนุรักษ์ระบบมรดกทั่วประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงปี พ.ศ. 2544-2548 มีโบราณวัตถุ 533 ชิ้น มูลค่าการลงทุน 518,350 ล้านดอง ช่วงปี พ.ศ. 2549-2553 มีโบราณวัตถุ 1,218 ชิ้น มูลค่าการลงทุน 1,510,470 ล้านดอง ช่วงปี พ.ศ. 2554-2558 มีโบราณวัตถุ 1,302 ชิ้น มูลค่าการลงทุน 1,436,844 ล้านดอง ช่วงปี พ.ศ. 2559-2563 มีโบราณวัตถุ 471 ชิ้น มูลค่าการลงทุน 245,000 ล้านดอง ส่งผลให้มรดกทางวัฒนธรรมบางชิ้นได้รับความสนใจลงทุนอย่างมาก ขณะที่มรดกทางวัฒนธรรมอื่นๆ จำนวนมากยังไม่ได้รับการใช้ประโยชน์อย่างมีประสิทธิภาพ ⁽¹⁴ )

แม้จะมีทรัพยากรทางวัฒนธรรมอันอุดมสมบูรณ์ แต่เวียดนามยังไม่สามารถใช้ประโยชน์จากทรัพยากรเหล่านี้อย่างเต็มที่เพื่อเปลี่ยนวัฒนธรรมให้เป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันในการส่งเสริมแบรนด์ระดับชาติ สินค้าทางวัฒนธรรม เช่น อาหาร แฟชั่น หัตถกรรม ภาพยนตร์ ฯลฯ แม้จะมีอยู่ในตลาดต่างประเทศ แต่กลับไม่มีกลยุทธ์การพัฒนาที่เป็นระบบเพื่อสร้างอิทธิพลที่แข็งแกร่งเช่นเดียวกับประเทศอื่นๆ เช่น เกาหลีใต้ที่มีกระแสฮันรยู หรือญี่ปุ่นที่มีวัฒนธรรมอะนิเมะและมังงะ โครงการส่งเสริมวัฒนธรรมประจำชาติสู่สายตาชาวโลกยังคงกระจัดกระจาย ขาดการมุ่งเน้น และยังไม่กว้างขวางเพียงพอที่จะสร้างความประทับใจอย่างลึกซึ้ง นอกจากนี้ การขาดการผสมผสานอย่างใกล้ชิดระหว่างวัฒนธรรม การท่องเที่ยว การค้า และการทูต ทำให้เวียดนามไม่สามารถใช้ประโยชน์จากศักยภาพของ “พลังอ่อน” ทางวัฒนธรรมเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของชาติได้อย่างเต็มที่ ⁽¹⁵ )

เพื่อส่งเสริมศักยภาพและเอาชนะความท้าทายที่ภาพลักษณ์แบรนด์ระดับชาติผ่านวัฒนธรรมต่างประเทศกำลังเผชิญอยู่ จำเป็นต้องมีมาตรการที่เหมาะสมและทันท่วงที ดังนั้น จึงต้องมุ่งเน้นการแก้ไขปัญหาดังต่อไปนี้:

ประการแรก จำเป็นต้องสร้างกลยุทธ์เฉพาะทางที่ครอบคลุมและครอบคลุมเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ระดับชาติโดยอิงหลักการทูตวัฒนธรรม ในหลายประเทศทั่วโลก เช่น เกาหลี ญี่ปุ่น สิงคโปร์ ฯลฯ ได้ดำเนินกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ระดับชาติอย่างเป็นระบบและครอบคลุม ควบคู่ไปกับการปรับปรุงและปรับเปลี่ยนนโยบายอย่างต่อเนื่องให้เหมาะสมกับบริบทการพัฒนาของประเทศ เวียดนามยังจำเป็นต้องกำหนดทิศทางในการสร้างกลยุทธ์ที่ครอบคลุม ซึ่งวัฒนธรรมจะถูกผสานเข้ากับกลยุทธ์การพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม การท่องเที่ยว อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ และการทูต สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพทางวัฒนธรรมในการส่งเสริมแบรนด์ระดับชาติเท่านั้น แต่ยังสร้างแรงสะท้อนระหว่างสาขาต่างๆ เพื่อส่งเสริมการพัฒนาประเทศอย่างครอบคลุม กลยุทธ์ที่ชัดเจนและมีเป้าหมายชัดเจนเป็นรากฐานสำคัญในการพัฒนาประสิทธิภาพของการสื่อสารระหว่างประเทศ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของเวียดนามบนแผนที่โลกอย่างมืออาชีพและยั่งยืน

ประการที่สอง ส่งเสริมการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีในการสร้างแบรนด์ระดับชาติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการประชาสัมพันธ์ ในยุคดิจิทัล เทคโนโลยีสมัยใหม่มีบทบาทสำคัญในการเผยแพร่ภาพลักษณ์ของชาติสู่สายตาชาวโลกอย่างรวดเร็ว เวียดนามจำเป็นต้องใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและเนื้อหาดิจิทัลเพื่อส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรมสู่สาธารณชนทั่วโลก ขณะเดียวกัน ควรนำเทคโนโลยี “การรับฟังความคิดเห็นจากสังคม” มาใช้เพื่อติดตามแนวโน้มและวิเคราะห์ความคิดเห็นของผู้ชมต่างประเทศ เพื่อประชาสัมพันธ์เนื้อหาสื่อในทิศทางที่น่าสนใจและเหมาะสมยิ่งขึ้น นอกจากนี้ การสร้างเรื่องราวสื่อสร้างสรรค์เกี่ยวกับประเทศ ประชาชน มรดก และศิลปะของเวียดนาม ควบคู่ไปกับการสื่อสารแบรนด์ที่กระชับและกระชับ จะช่วยเสริมสร้างอิทธิพลของแบรนด์ระดับชาติ นอกจากนี้ จำเป็นต้องพัฒนาผลิตภัณฑ์สื่อดิจิทัลที่สร้างสรรค์ เช่น วิดีโอสั้น สารคดี และกราฟิกแบบอินเทอร์แอคทีฟ เพื่อถ่ายทอดเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนามในรูปแบบที่ชัดเจน เข้าถึงง่าย และทรงพลังยิ่งขึ้นในสภาพแวดล้อมดิจิทัล ควบคู่ไปกับการส่งเสริมผ่านกิจกรรมการทูตวัฒนธรรม

ประการที่สาม การพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมให้เป็นภาคส่วนสำคัญ ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างและยืนยันแบรนด์แห่งชาติ ยุทธศาสตร์การพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมของเวียดนามจนถึงปี 2030 พร้อมวิสัยทัศน์ถึงปี 2045 ได้กำหนดเป้าหมายเฉพาะไว้ โดยเน้นย้ำว่าการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมต้องเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์แห่งชาติ เพื่อยกระดับคุณค่าของวัฒนธรรมเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศ ⁽¹⁶⁾ เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ดังกล่าว จำเป็นต้องมุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ความคิดสร้างสรรค์ และคุณภาพ ควบคู่ไปกับการประยุกต์ใช้วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี นวัตกรรม และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในกระบวนการผลิตและการจัดจำหน่าย การสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีความสามารถในการแข่งขันสูงในตลาดต่างประเทศจะช่วยเสริมสร้างแบรนด์แห่งชาติและเสริมสร้างชื่อเสียงของเวียดนาม นอกจากนี้ จำเป็นต้องปรับปรุงนโยบายทางกฎหมาย รวมถึงสิทธิประโยชน์ทางภาษีและการสนับสนุนการลงทุน เพื่อสร้างเส้นทางที่เอื้ออำนวยต่อการพัฒนาอุตสาหกรรม

ประการที่สี่ การลงทุนในการฝึกอบรมและพัฒนาบุคลากรด้านการทูตวัฒนธรรมก็เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้กลยุทธ์การทูตวัฒนธรรมมีประสิทธิภาพในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามและยกระดับสถานะของประเทศในเวทีระหว่างประเทศ เพื่อให้บรรลุผลสำเร็จ จำเป็นต้องสร้างทีมบุคลากรที่มีคุณสมบัติสูงและมีศักยภาพในการดำเนินกลยุทธ์ทางวัฒนธรรมระดับชาติ จำเป็นต้องมีการจัดโครงการฝึกอบรมเชิงลึกเกี่ยวกับการจัดการทางวัฒนธรรม การทูตระหว่างประเทศ และกลยุทธ์ทางวัฒนธรรม ณ สถาบันฝึกอบรม สถาบันการศึกษา และศูนย์วิจัย โครงการเหล่านี้ต้องได้รับการออกแบบในรูปแบบของการฝึกอบรมอย่างต่อเนื่อง เพื่อช่วยให้ทรัพยากรบุคคลด้านการทูตวัฒนธรรมได้รับข้อมูลและความรู้ใหม่ๆ อยู่เสมอ สอดคล้องกับกระแสโลกาภิวัตน์ทางวัฒนธรรม นอกจากนี้ จำเป็นต้องส่งเสริมการมีส่วนร่วมขององค์กรและบุคคลในชุมชนในกิจกรรมการทูตวัฒนธรรมระหว่างประเทศ ผ่านการพัฒนากลไกสนับสนุนเพื่ออำนวยความสะดวกให้บุคคลและองค์กรต่างๆ เข้าร่วมโครงการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมระหว่างประเทศ ส่งเสริมความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์และพัฒนาศักยภาพด้านการทูตวัฒนธรรม อันจะเป็นการส่งเสริมวัฒนธรรมเวียดนามและสร้างแบรนด์ระดับชาติที่ยั่งยืน

ในบริบทของโลกาภิวัตน์และการบูรณาการระหว่างประเทศที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น วัฒนธรรมไม่เพียงแต่เป็นอัตลักษณ์ประจำชาติเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ในการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์แห่งชาติอีกด้วย เวียดนามซึ่งมีวัฒนธรรมอันยาวนานและรุ่มรวย ประกอบกับคุณค่าทางวัฒนธรรมอันล้ำค่า จึงมีศักยภาพอย่างยิ่งในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศผ่านกิจกรรมการทูตทางวัฒนธรรม ความสำเร็จในการทูตทางวัฒนธรรมมีส่วนช่วยยกระดับการรับรู้ของแบรนด์เวียดนามบนแผนที่โลก สร้างภาพลักษณ์ระดับชาติที่น่าดึงดูด น่าเชื่อถือ และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ในอนาคต หากเราใช้ความแข็งแกร่งทางวัฒนธรรมอย่างมีประสิทธิภาพและมีกลยุทธ์การส่งเสริมที่เป็นระบบ เวียดนามจะไม่เพียงแต่ยืนยันสถานะของตนในฐานะจุดหมายปลายทางทางวัฒนธรรมที่น่าดึงดูดเท่านั้น แต่ยังสร้างแบรนด์แห่งชาติที่แข็งแกร่ง สร้างความแตกต่างในบริบทของการแข่งขันระดับโลก แบรนด์แห่งชาติที่หล่อหลอมด้วยวัฒนธรรมไม่เพียงแต่เป็นปัจจัยสำคัญในการเสริมสร้างชื่อเสียงและส่งเสริมความสัมพันธ์ระหว่างประเทศเท่านั้น แต่ยังมีส่วนช่วยในการพัฒนาอย่างยั่งยืน ช่วยให้เวียดนามก้าวไกลบนแผนที่โลก

-

(1) โฮจิมินห์: ว่าด้วยงานวัฒนธรรมและศิลปะ สำนักพิมพ์ Truth Publishing House ฮานอย, 1971, หน้า 72
(2) Nguyen Phu Trong: การสร้างและพัฒนาวัฒนธรรมเวียดนามขั้นสูงที่เปี่ยมไปด้วยอัตลักษณ์ประจำชาติ สำนักพิมพ์ National Political Publishing House Truth ฮานอย 2024 หน้า 29
(3) ดู: มติของการประชุมใหญ่พรรคครั้งที่ 13 หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ของรัฐบาล 1 กุมภาพันธ์ 2564 https://baochinhphu.vn/toan-van-nghi-quyet-dai-hoi-dai-bieu-toan-quoc-lan-thu-xiii-cua-dang-102288263.htm
(4) S. Bintang & R. Basri: Conceptualization of national brand image วารสารการจัดการระหว่างประเทศ (IJMS) 2556 เล่มที่ 20 (2) หน้า 165 - 183
(5) Oksana Biletska: วัฒนธรรมในฐานะเครื่องมือสร้างแบรนด์ชาติภายในระบบปฏิสัมพันธ์ระหว่างประเทศ วัฒนธรรมและศิลปะในโลกสมัยใหม่ 22, 22 - 33
(6) S. Anholt: ดัชนีแบรนด์ Anholt Nation: โลกมองอเมริกาอย่างไร 2005
(7) ดู: การตัดสินใจหมายเลข 40/QD-TTg ลงวันที่ 7 มกราคม 2016 ของนายกรัฐมนตรี เกี่ยวกับการอนุมัติกลยุทธ์โดยรวมสำหรับการบูรณาการระหว่างประเทศถึงปี 2020 พร้อมวิสัยทัศน์ถึงปี 2030 https://datafiles.chinhphu.vn/cpp/files/vbpq/2016/01/40-.signed.pdf
(8) ดู: การตัดสินใจหมายเลข 210/QD-TTg ลงวันที่ 8 กุมภาพันธ์ 2558 ของนายกรัฐมนตรี อนุมัติกลยุทธ์วัฒนธรรมต่างประเทศของเวียดนามถึงปี 2563 และวิสัยทัศน์ถึงปี 2573   https://vanban.chinhphu.vn/default.aspx?pageid=27160&docid=178857
(9) Tram Huong: ความประทับใจเกี่ยวกับชุด Ao Dai: ชุด Ao Dai ในด้านการทูต หนังสือพิมพ์ Thanh Nien 6 มีนาคม 2560 https://thanhnien.vn/an-tuong-ao-dai-nhung-ta-ao-dai-tren-mat-tran-ngoai-giao-185643565.htm
(10) VNA: เลขาธิการสหประชาชาติเยี่ยมชมสถานที่สำคัญทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของฮานอย หนังสือพิมพ์กองทัพประชาชน 22 ตุลาคม 2565 https://www.qdnd.vn/chinh-tri/tin-tuc/tong-thu-ky-lien-hop-quoc-tham-cac-dia-danh-van-hoa-lich-su-bieu-tuong-cua-ha-noi-708892
(11) กง, ซวนเจื่อง: นางสาวเหงียน ฟองฮวา: การทูตวัฒนธรรมมีส่วนช่วยในการกระชับความร่วมมือทวิภาคีและนำไปสู่ประสิทธิผลที่แท้จริง พอร์ทัลข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ของกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว 11 กุมภาพันธ์ 2567 https://bvhttdl.gov.vn/ba-nguyen-phuong-hoa-ngoai-giao-van-hoa-gop-phan-dua-cac-hop-tac-song-phuong-di-vao-chieu-sau-hieu-qua-thuc-chat-20240202200307325.htm
(12) Hoang Dao Cuong: มรดกทางวัฒนธรรมในปี 2024 ภารกิจและแนวทางแก้ไขในปี 2025 พอร์ทัลข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว 26 ธันวาคม 2024 https://bvhttdl.gov.vn/dau-an-di-san-van-hoa-nam-2024-nhiem-vu-giai-phap-nam-2025-20241226140127504.htm#:~:text=Vi%E1%BB%87t%20Nam%20hi%E1%BB%87n%20c%C3%B3%20h%C6%A1n,danh%20v%C3%A0%2010%20di%20s%E1%BA%A3n
(13) Ha Phuong: ความเสี่ยงในการสูญเสียมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของมนุษยชาติ หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์เศรษฐกิจและเมือง 17 กุมภาพันธ์ 2023 https://kinhtedothi.vn/nguy-co-that-truyen-di-san-van-hoa-phi-vat-the-dai-dien-cua-nhan-loai.html
(14) Hoang Dao Cuong: การพัฒนาเศรษฐกิจมรดกในเวียดนาม: สถานการณ์ปัจจุบันและประเด็นบางประการ นิตยสารอิเล็กทรอนิกส์คอมมิวนิสต์ 6 ธันวาคม 2567 https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/dan-so-vung-bien-ao/-/2018/1028402/view_content
(15) Le Thi Thu Hang: “การทูตสาธารณะในการดำเนินการทูตเวียดนามที่ครอบคลุม” นิตยสารอิเล็กทรอนิกส์คอมมิวนิสต์ 25 กันยายน 2019 https://www.tapchicongsan.org.vn/web/guest/-oi-ngoai2/-/2018/812605/ngoai-giao-cong-chung-trong-trien-khai-mot-nen-ngoai-giao-viet-nam-toan-dien.aspx
(16) ดู: การตัดสินใจหมายเลข 1755/QD-TTg ลงวันที่ 8 กันยายน 2559 ของนายกรัฐมนตรี อนุมัติกลยุทธ์การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามถึงปี 2563 พร้อมวิสัยทัศน์ถึงปี 2573 https://vanban.chinhphu.vn/default.aspx?pageid=27160&docid=186367

ที่มา: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1088802/dinh-vi-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-qua-ngoai-giao-van-hoa.aspx