 |
ร้าน Apple Store ในประเทศจีน ภาพโดย: Apple |
ตามประกาศของบริษัทวิจัยตลาด Counterpoint Research ยอดขายโทรศัพท์มือถือของ Apple ในจีนเมื่อเดือนพฤษภาคมปีที่แล้วอยู่ในระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยในช่วง 60 วันที่ผ่านมา บริษัทเติบโตขึ้น 15% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งถือเป็นผลงานที่ดีที่สุดที่ Apple ทำได้ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา
นักวิเคราะห์กล่าวว่าหลังจากที่ตลาดจีนตกต่ำมานาน ความสำเร็จนี้เกิดขึ้นได้ก็เพราะนโยบายลดราคาสินค้าที่ไม่เคยมีมาก่อนของบริษัท
บริษัทต้องประสบช่วงเวลาที่ยากลำบากในประเทศจีน การแข่งขันจากแบรนด์ในประเทศ โดยเฉพาะการกลับมาของ Huawei ทำให้ยอดขาย iPhone ลดลง มีอยู่ครั้งหนึ่ง Apple หลุดจากรายชื่อผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือที่ขายดีที่สุด 5 อันดับแรกในประเทศที่มีประชากรกว่าพันล้านคน
ข้อมูลจากรายงานทางการเงินของบริษัทแสดงให้เห็นถึงการลดลงในช่วงสองปีที่ผ่านมา ในปี 2024 บริษัทมีรายได้ 66.9 พันล้านดอลลาร์ ในจีน ซึ่งลดลง 7.73% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในบรรดาตลาดหลักของ Apple ประเทศที่มีประชากรกว่าพันล้านคนเป็นภูมิภาคเดียวที่รายได้ลดลงในช่วงเวลาเดียวกัน แนวโน้มนี้ยังคงดำเนินต่อไปจนถึงต้นปี 2025 โดยรายได้ลดลงอีกในไตรมาสแรก
ในฟอรั่มในประเทศจีน iPhone ถูกวิพากษ์วิจารณ์อยู่ตลอดเวลา ผู้ใช้ชาวจีนมองว่าผลิตภัณฑ์ของ Apple ขาดนวัตกรรมและมีราคาแพง... แนวโน้มนี้สะท้อนถึงการเคลื่อนไหวเพื่อสนับสนุนผลิตภัณฑ์ในประเทศท่ามกลางสงครามการค้าระหว่างสหรัฐฯ และจีน ทำให้ Apple ต้องประสบปัญหา
สถานการณ์ดังกล่าวทำให้บริษัทต้องปรับตัว โดยนำโปรแกรมลดราคาพิเศษอย่างต่อเนื่องมาใช้เพื่อกระตุ้นความต้องการ ในเดือนพฤษภาคม แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนได้ลดราคา iPhone 16 ซีรีส์ลงถึง 2,530 หยวน (8.5 ล้านดองเวียดนาม) นอกจากนี้ ช่องทางการขายปลีกบางแห่งยังกำหนดราคาขั้นต่ำสำหรับ iPhone 16 Pro ความจุ 128 GB เพื่อใช้ประโยชน์จากนโยบายอุดหนุนทั่วประเทศของรัฐบาล โดยผลิตภัณฑ์เรือธงดังกล่าวจำหน่ายในราคา 5,500 หยวน (20 ล้านดองเวียดนาม) ทำให้เกิดกระแสการช้อปปิ้งอย่างรวดเร็วและสินค้าก็หมดสต็อก
เมื่อเทียบกับคู่แข่งแล้ว Apple ขาย iPhone ในราคาเฉลี่ยที่สูงกว่ามาก บริษัทมีพื้นที่มากมายในการปรับตัวเมื่อกำลังซื้อลดลงและจำเป็นต้องเพิ่มยอดขาย อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่แนวทางแก้ปัญหาในระยะยาว การลดราคา iPhone เพียงไม่กี่เดือนหลังจากเปิดตัวจะทำให้ผู้ซื้อในช่วงแรกเสียเปรียบและส่งผลกระทบต่อตลาดรอง นอกจากนี้ ยอดขายในช่วงการขายครั้งแรกอาจลดลงเนื่องจากลูกค้ารอ
ที่มา: https://znews.vn/do-xo-mua-iphone-sau-khi-hang-giam-gia-soc-post1561541.html
การแสดงความคิดเห็น (0)