พอดแคสต์ เทรนด์ฮิต
พอดแคสต์กำลังกลายเป็นกระแสฮิตในยุคที่เทคโนโลยีและผู้คนมีงานยุ่ง พอดแคสต์สามารถทำงานหลายอย่างพร้อมกันได้ ช่วยให้ผู้ใช้ทำทุกอย่างได้พร้อมๆ กับการติดตามข่าวสารในแบบที่แพลตฟอร์มอื่นๆ ทำได้ยาก
พอดแคสต์ก็เหมือนวิทยุแบบเดิมๆ แต่ต่างกันตรงที่ผู้คนสามารถฟังอะไรก็ได้ที่ต้องการ ทุกเวลา แม้ขณะพาสุนัขเดินเล่น ขับรถ หรือล้างจาน นับเป็นข้อได้เปรียบด้านการสื่อสารที่องค์กรข่าวควรใช้ประโยชน์ เพื่อกลับมาครองใจผู้อ่าน โดยเฉพาะผู้อ่านรุ่นใหม่
จะยิ่งดียิ่งขึ้นหากพอดแคสต์ไม่ได้มีเพียงแค่เสียง แต่ยังมีภาพหรือ วิดีโอ ด้วย บริษัทวิจัย Morning Consult พบว่าผู้ฟังพอดแคสต์หลายคนชอบดูพอดแคสต์บน YouTube มากกว่าฟังเฉพาะเสียง การศึกษาอีกชิ้นหนึ่งพบว่าพอดแคสต์ที่มีทั้งเสียงและวิดีโอดึงดูดผู้ฟังพอดแคสต์หน้าใหม่และผู้ฟังพอดแคสต์รุ่นเยาว์ (อายุ 18 ถึง 34 ปี) บน YouTube ได้มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Spotify หรือ Google Podcast
แพลตฟอร์มพอดแคสต์อย่าง YouTube เป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมสำหรับหนังสือพิมพ์ในการเข้าถึงผู้อ่านได้มากขึ้น ภาพ: YouTube
YouTube เริ่มสร้างรายได้จากโฆษณาให้กับครีเอเตอร์เร็วกว่าโซเชียลมีเดียหรือแพลตฟอร์มแชร์อื่นๆ มาก และวิดีโอพอดแคสต์เหล่านี้ไม่จำเป็นต้องสวยงามหรือซับซ้อน พอดแคสต์หลายรายการอัปโหลดด้วยวิดีโอง่ายๆ หรืออาจเป็นเพียงภาพนิ่งชุดหนึ่ง แต่นั่นก็ดึงดูดผู้ใช้ได้มากกว่าแค่เสียง
ที่น่าสังเกตคือ YouTube เพิ่งเปิดตัวแท็บ "พอดแคสต์" โดยเฉพาะ และนำเสนอพอดแคสต์จากสำนักข่าวกระแสหลักอย่าง The New York Times และ NPR สำนักข่าวหลายแห่งระบุว่า YouTube ยังคงปรับปรุงกลยุทธ์พอดแคสต์อยู่ และอาจเติบโตมากยิ่งขึ้นในอนาคต
“เรามุ่งมั่นที่จะสนับสนุนอนาคตของวงการข่าว และนั่นหมายถึงการสร้างโอกาสอย่างต่อเนื่องให้วงการข่าวได้ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีและเทคนิคล่าสุดเพื่อการเติบโตบน YouTube” เอเลน่า เอร์นานเดซ โฆษกของ YouTube ให้คำมั่นสัญญา “ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอแบบยาว วิดีโอแบบสั้น หรือพอดแคสต์ เรามุ่งมั่นที่จะพัฒนาประสบการณ์และสนับสนุนรูปแบบที่หลากหลายสำหรับผู้สร้างข่าวอยู่เสมอ”
จากการเปิดตัวของ ESPN…
ปัจจุบันองค์กรข่าวหลายแห่งกำลังใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มนี้อย่างคุ้มค่าในฐานะช่องทางข่าวที่ประหยัดและมีประสิทธิภาพ ไมค์ ฟอสส์ รองประธานฝ่ายผลิตดิจิทัลของ ESPN กล่าวว่าเมื่อปีที่แล้ว ทางเครือข่ายได้สตรีมพอดแคสต์บน YouTube เพียงสองรายการ ปัจจุบันมีพอดแคสต์บนแพลตฟอร์ม 28 รายการ และรายการเฉพาะบน YouTube สี่รายการ
ฟอสส์กล่าวว่ากระบวนการนี้แบ่งออกเป็นสองส่วน ส่วนแรกขับเคลื่อนโดยตัวแพลตฟอร์มเอง ในปี 2021 YouTube ได้เปิดตัว YouTube Shorts ซึ่งเป็นวิดีโอแนวตั้งความยาวไม่เกิน 60 วินาที เพื่อแข่งขันกับ TikTok ESPN เล็งเห็นว่าสามารถแปลงไฮไลต์เป็น Shorts ได้ และได้รับรางวัลอย่างน่าประหลาดใจด้วยยอดผู้เข้าชมมหาศาล
นิตยสาร Slate ประสบความสำเร็จกับรูปแบบพอดแคสต์บน YouTube ภาพ: Slate
จากนั้น เมื่อ ESPN เริ่มทดลองใช้วิดีโอที่ยาวขึ้น โดยสตรีมจะมีความยาวประมาณ 30 นาทีสำหรับกิจกรรมที่ "ต้องการ" ฟอสส์กล่าวว่าอัตราการติดตามสำหรับวิดีโอสตรีมที่ยาวขึ้นนั้น "สูงมาก" ดังนั้น "จึงเป็นเรื่องธรรมดาที่เราจะเริ่มทำสิ่งนี้ในระดับที่ใหญ่ขึ้นและบ่อยขึ้นด้วยพอดแคสต์"
แทนที่จะสร้างช่อง YouTube แยกต่างหากสำหรับแต่ละหัวข้อ ESPN จะจัดกลุ่มช่องตามประเภทเป็นหลัก โดยช่อง NBA, ฟุตบอล และ MMA เป็นสามช่องยอดนิยมที่ผู้ใช้สามารถสมัครรับข้อมูลได้ ฟอสส์กล่าวว่า จำนวนผู้ชม YouTube โดยเฉพาะพอดแคสต์ ถือเป็น "กลุ่มผู้ชมใหม่" ของ ESPN
…จนกระทั่งการเปิดตัว Slate และ NPR ประสบความสำเร็จ
อีกหนึ่งตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงของพอดแคสต์โดยทั่วไป และโดยเฉพาะอย่างยิ่งพอดแคสต์บน YouTube ก็คือ นิตยสาร Slate ซึ่งมียอดดาวน์โหลด 190 ล้านครั้งจากคอลเลกชันพอดแคสต์ รวมถึง Political Gabfest, Slow Burn และ Amicus ในปี 2022 องค์กรข่าวดิจิทัลแห่งนี้พึ่งพาพอดแคสต์สำหรับรายได้ประมาณครึ่งหนึ่ง และขายการสมัครสมาชิกที่รวมเนื้อหาพอดแคสต์เพิ่มเติมด้วย
และเมื่อต้นปีนี้ Slate ได้ประกาศความร่วมมือกับ YouTube เพื่อนำรายการต่างๆ มาสู่แพลตฟอร์ม YouTube ปัจจุบัน YouTube มีผู้ใช้งานรายเดือนมากกว่า 2.6 พันล้านคน แพลตฟอร์มวิดีโอนี้มีผู้ชมทั่วโลกจำนวนมาก โดยผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ทั่วโลก มากกว่าครึ่งหนึ่งเข้าชม YouTube อย่างน้อยเดือนละครั้ง
“ การค้นพบกลาย เป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมพอดแคสต์ และเราเห็นว่านี่เป็นโอกาสที่แท้จริงในการสร้างขนาดและเข้าถึงผู้ชมใหม่บน YouTube ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ใช้มากที่สุดในโลก” Charlie Kammerer ประธาน Slate กล่าว
ขณะเดียวกัน เครือข่ายวิทยุและโทรทัศน์ NPR ของสหรัฐอเมริกา กำลังเผยแพร่พอดแคสต์ประมาณ 65 ตอน จาก 25 พอดแคสต์ที่ออกอากาศอยู่เป็นประจำบน YouTube ทุกสัปดาห์ สื่อที่เน้นเสียงและวิดีโอแห่งนี้ได้จัดทำพอดแคสต์บนช่อง YouTube เฉพาะที่มีผู้ติดตามประมาณ 34,500 คน พร้อมด้วยช่องทางอื่นๆ เช่น Planet Money, Fresh Air, NPR Daily News, NPR Entertainment และ Alt.Latino
NPR พบว่าพอดแคสต์ที่มีองค์ประกอบภาพมากกว่ามักจะมีประสิทธิภาพดีกว่าพอดแคสต์ที่มีกราฟิกหรือภาพนิ่งจำกัด อย่างไรก็ตาม YouTube ยังค่อนข้างใหม่สำหรับ NPR คีธ เจนกินส์ รองประธานฝ่ายกลยุทธ์ภาพและดนตรีของช่อง กล่าวว่าชุมชนนักข่าวจำเป็นต้องนิยามคำว่า "พอดแคสต์" ใหม่เพื่อดึงดูดผู้ชมในวงกว้างมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ประสบความสำเร็จในความพยายามนี้ เจนกินส์เน้นย้ำว่า “เราจำเป็นต้องมองสิ่งนี้เป็นกลยุทธ์โดยรวม และเต็มใจที่จะเปลี่ยนทิศทาง ขึ้นอยู่กับสิ่งที่สมเหตุสมผลที่สุด” เนื่องจากภารกิจในการดึงดูดผู้อ่านหนังสือพิมพ์กลับมานั้นเต็มไปด้วยความยากลำบาก ต้องใช้ความพยายามอย่างยิ่งยวด และอาจต้องเสียสละหากจำเป็น
ฮวงไห่
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)