การนำพอดแคสต์มาสู่ YouTube ถือเป็นเทรนด์ใหม่

พอดแคสต์ กระแสฮิต

พอตแคสต์กำลังกลายเป็นกระแสสื่อยอดนิยมมากขึ้นในยุคเทคโนโลยีและผู้คนที่มีภารกิจยุ่งวุ่นวาย พอดแคสต์เป็นฟังก์ชันการทำงานหลายอย่างพร้อมกัน ช่วยให้ผู้ใช้ทำทุกอย่างได้ในขณะที่ยังสามารถติดตามข่าวสารได้อย่างเต็มที่ ซึ่งเป็นเรื่องยากที่จะทำได้ในแพลตฟอร์มอื่น

พอดแคสต์ก็เหมือนกับการฟังวิทยุ ตรงที่คุณสามารถฟังรายการใดๆ ก็ได้ที่คุณชอบ และเมื่อใดก็ได้ แม้แต่ขณะที่กำลังเดินเล่นกับสุนัข ขับรถ หรือล้างจาน นั่นคือข้อได้เปรียบของการสื่อสารข้อมูลที่หน่วยงานสื่อมวลชนจำเป็นต้องใช้ประโยชน์เพื่อกลับมาครองใจผู้อ่านโดยเฉพาะผู้อ่านรุ่นเยาว์อีกครั้ง

จะดีกว่ามากหาก Podcast ไม่เพียงมีเสียงเท่านั้น แต่ยังมีภาพหรือ วิดีโอ ด้วย บริษัทวิจัย Morning Consult พบว่าผู้ฟังพอดแคสต์จำนวนมากชอบดูพอดแคสต์บน YouTube มากกว่าฟังเวอร์ชันเสียงอย่างเดียว การศึกษาอีกกรณีหนึ่งพบว่าพอดแคสต์ที่มีทั้งเสียงและวิดีโอสามารถดึงดูดผู้ใช้พอดแคสต์รายใหม่และผู้ฟังพอดแคสต์ที่อายุน้อยกว่าบน YouTube (อายุ 18 ถึง 34 ปี) ได้มากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับแพลตฟอร์มอื่น เช่น Spotify หรือ Google Podcast

การนำพอดแคสต์มาสู่ YouTube เป็นเทรนด์ใหม่ รูปภาพ 1 — แพลตฟอร์มพอตแคสต์เช่น YouTube เป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมสำหรับหนังสือพิมพ์ที่จะเข้าถึงผู้อ่านได้มากขึ้น ภาพ : YouTube

YouTube เริ่มสร้างรายได้จากโฆษณาให้แก่ผู้สร้างสรรค์ผลงานเร็วกว่าเครือข่ายโซเชียลหรือแพลตฟอร์มการแชร์อื่นๆ มาก แม้แต่พอดแคสต์วิดีโอเหล่านี้ก็ไม่จำเป็นต้องสวยงามหรือซับซ้อน พอดแคสต์จำนวนมากมีการอัปโหลดด้วยวิดีโอเรียบง่าย หรือบางทีอาจเป็นเพียงภาพนิ่งชุดหนึ่ง แต่สิ่งนั้นยังน่าดึงดูดใจผู้ใช้มากกว่าแค่เสียงอีกด้วย

ที่น่าสังเกตคือ YouTube ได้เปิดตัวแท็บ “Podcasts” โดยเฉพาะเมื่อไม่นานนี้และมีพอดแคสต์เด่นจากองค์กรข่าวกระแสหลัก เช่น The New York Times และ NPR องค์กรข่าวหลายแห่งได้เน้นย้ำว่า YouTube ยังคงปรับปรุงกลยุทธ์พอดแคสต์อยู่และอาจจะเติบโตมากยิ่งขึ้นในอนาคต

“เราให้คำมั่นสัญญาว่าจะสนับสนุนอนาคตของการสื่อสารมวลชน และนั่นหมายถึงการสร้างโอกาสอย่างต่อเนื่องให้กับการสื่อสารมวลชนในการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีและเทคนิคล่าสุดเพื่อประสบความสำเร็จบน YouTube” Elena Hernandez โฆษกของ YouTube ให้คำมั่นสัญญา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอรูปแบบยาว วิดีโอรูปแบบสั้น หรือพอดแคสต์ เรามุ่งมั่นที่จะปรับปรุงประสบการณ์และรองรับรูปแบบต่างๆ สำหรับผู้สร้างข่าวอยู่เสมอ

จากการเผยโฉมของ ESPN…

ปัจจุบันสำนักข่าวหลายแห่งกำลังใช้แพลตฟอร์มนี้อย่างคุ้มค่าเนื่องจากเป็นช่องทางเผยแพร่ข่าวสารที่มีต้นทุนต่ำและมีประสิทธิภาพ เมื่อปีที่แล้ว เครือข่ายได้สตรีมพอดแคสต์เพียงสองรายการบน YouTube Mike Foss รองประธานฝ่ายการผลิตดิจิทัลของ ESPN กล่าว ปัจจุบันพวกเขามีพอดแคสต์ 28 รายการบนแพลตฟอร์มและรายการเฉพาะ YouTube 4 รายการ

ฟอสส์กล่าวว่ามันเป็นกระบวนการสองส่วน ประการแรกนั้นขับเคลื่อนโดยแพลตฟอร์มเอง YouTube เปิดตัว YouTube Shorts ซึ่งเป็นวิดีโอแนวตั้งที่มีความยาวไม่เกิน 60 วินาที เพื่อแข่งขันกับ TikTok ในปี 2021 ESPN พบว่าสามารถเปลี่ยนไฮไลต์ให้กลายเป็นวิดีโอสั้นได้ และได้รับการตอบแทนอย่างน่าประหลาดใจด้วยปริมาณการเข้าชมจำนวนมหาศาล

การนำพอดแคสต์มาสู่ YouTube เป็นเทรนด์ใหม่ ภาพที่ 2 — นิตยสาร Slate ประสบความสำเร็จกับรูปแบบพอดแคสต์บน YouTube ภาพ: หินชนวน

จากนั้นเมื่อ ESPN เริ่มทดลองทำวิดีโอที่ยาวขึ้น โดยให้สตรีมได้นานถึง 30 นาทีสำหรับกิจกรรม "สำคัญ" ฟอสส์กล่าวว่าอัตราการติดตามผลสำหรับสตรีมวิดีโอที่ยาวกว่านั้น "สูงมาก" ดังนั้น "เราจึงเริ่มทำสิ่งนี้ในระดับที่ใหญ่ขึ้นและบ่อยขึ้นด้วยพอดแคสต์"

แทนที่จะสร้างช่อง YouTube แยกกันสำหรับแต่ละหัวข้อ ESPN จะจัดกลุ่มตามประเภทเป็นหลัก — ช่อง NBA, ฟุตบอล และ MMA เป็นสามช่องยอดนิยมที่ผู้ใช้สามารถสมัครรับข้อมูลได้ ผู้ชมบน YouTube โดยเฉพาะพอดแคสต์ ถือเป็น “ผู้ชมกลุ่มใหม่” ของ ESPN ฟอสกล่าว

…จนกระทั่งการเปิดตัว Slate และ NPR ประสบความสำเร็จ

อีกหนึ่งตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จอย่างมากของการทำพอดแคสต์โดยทั่วไป และโดยเฉพาะการทำพอดแคสต์บน YouTube ก็คือนิตยสาร Slate พวกเขามียอดดาวน์โหลด 190 ล้านครั้งจากชุดพอดแคสต์ รวมถึง Political Gabfest, Slow Burn และ Amicus ในปี 2022 องค์กรข่าวดิจิทัลแห่งนี้พึ่งพาพอดแคสต์สำหรับรายได้ประมาณครึ่งหนึ่ง และขายการสมัครสมาชิกที่รวมเนื้อหาพอดแคสต์เพิ่มเติม

ไม่เพียงเท่านั้น เมื่อต้นปีนี้ Slate ได้ประกาศว่าจะร่วมมือกับ YouTube เพื่อนำรายการต่างๆ มาไว้บนแพลตฟอร์มนี้ YouTube มีผู้ใช้งานรายเดือนมากกว่า 2.6 พันล้านคน แพลตฟอร์มวิดีโอนี้มีผู้ชมทั่วโลกจำนวนมาก โดยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลก มากกว่าครึ่งหนึ่งเข้าชม YouTube อย่างน้อยเดือนละครั้ง

“ การค้นพบกลาย เป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมพอดแคสต์ และเราเห็นว่านี่เป็นโอกาสที่แท้จริงในการสร้างขนาดและเข้าถึงผู้ชมใหม่บน YouTube ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ใช้มากที่สุดในโลก” Charlie Kammerer ประธาน Slate กล่าว

ขณะเดียวกัน สถานีวิทยุและโทรทัศน์ของสหรัฐฯ NPR โพสต์ตอนต่างๆ ประมาณ 65 ตอนจากพอดแคสต์ที่ใช้งานอยู่ 25 รายการในแต่ละสัปดาห์บน YouTube สื่อที่เน้นเสียงและวิดีโอนี้โฮสต์พอดแคสต์บนช่อง YouTube ที่มีผู้ติดตามประมาณ 34,500 คน พร้อมทั้งช่องทางเพิ่มเติม เช่น Planet Money, Fresh Air, NPR Daily News, NPR Entertainment และ Alt.Latino

NPR พบว่าพอดแคสต์ที่มีองค์ประกอบภาพมากมายมีแนวโน้มที่จะมีประสิทธิภาพดีกว่าพอดแคสต์ที่มีกราฟิกหรือภาพนิ่งจำกัด อย่างไรก็ตาม YouTube ยังถือเป็นเรื่องใหม่สำหรับ NPR Keith Jenkins รองประธานฝ่ายกลยุทธ์ภาพและดนตรีของช่อง กล่าวว่าชุมชนนักข่าวจำเป็นต้องนิยามคำว่า “พอดแคสต์” ใหม่ เพื่อดึงดูดผู้ชมให้มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ประสบความสำเร็จในการทำงานนี้ เจนกินส์เน้นย้ำว่า “เราจำเป็นต้องมองไปที่มันเป็นกลยุทธ์โดยรวม และเต็มใจที่จะเปลี่ยนทิศทาง ขึ้นอยู่กับสิ่งที่สมเหตุสมผลที่สุด” เพราะภารกิจในการดึงผู้อ่านกลับมาให้หนังสือพิมพ์เป็นภารกิจที่ยากลำบาก ต้องใช้ความพยายามอย่างที่สุด และอาจต้องเสียสละบางอย่างหากจำเป็น

ฮวงไห่

แหล่งที่มา