ฟูจิฟิล์มฟื้นคืนชีพด้วยกระแสความคิดถึงผ่านโซเชียลมีเดีย

กล้องฟูจิฟิล์ม

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ฟูจิฟิล์มได้เปลี่ยนธุรกิจจากกล้องแบบดั้งเดิมมาเน้นที่การดูแลสุขภาพแทน

แต่ต้องขอบคุณชุมชน TikTok เป็นส่วนใหญ่ ที่ทำให้กล้องดิจิทัลสไตล์ย้อนยุค X100 ของบริษัทอุปกรณ์ถ่ายภาพประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลาย ช่วยเพิ่มผลกำไรได้

กล้องรุ่น X100V ของฟูจิฟิล์มได้รับความนิยมอย่างมาก จนกระทั่งฝ่ายถ่ายภาพซึ่งรวมถึงกล้อง กลายเป็นผู้มีส่วนสนับสนุนกำไรสูงสุดเป็นประวัติการณ์ของบริษัทในปีงบประมาณที่สิ้นสุดในเดือนมีนาคม 2024 โดยฝ่ายนี้คิดเป็น 37% ของกำไรจากการดำเนินงานในปีงบประมาณ 2023 เพิ่มขึ้นจาก 27% ในปีก่อนหน้า

อย่างไรก็ตาม Fujifilm พยายามตอบสนองความต้องการของแฟนๆ รุ่นเยาว์สำหรับกล้องราคา 1,599 ดอลลาร์รุ่นนี้ ซึ่งเป็นที่นิยมเนื่องจากรูปลักษณ์และคุณสมบัติระดับไฮเอนด์

ยูจิโร อิการาชิ ผู้อำนวยการกลุ่มถ่ายภาพระดับมืออาชีพของฟูจิฟิล์ม กล่าวว่า หลังจากที่ "ขายหมด" ในปี 2023 ฟูจิฟิล์มได้พยายามเพิ่มกำลังการผลิตในประเทศจีนเป็นสองเท่าสำหรับรุ่น VI ซึ่งจะเปิดตัวในเดือนมีนาคม 2024

เขากล่าวว่าจำนวนคำสั่งซื้อเกินการคาดการณ์ของบริษัทมาก แม้จะเพิ่มการเตรียมการเป็นสองเท่า แต่ก็ยังไม่เพียงพอต่อความต้องการ

ฟูจิฟิล์มก่อตั้งเมื่อ 90 ปีที่แล้วและแข่งขันกับโคดัก ซึ่งเป็นผู้นำด้านอุปกรณ์ถ่ายภาพมานานหลายทศวรรษ ก่อนที่จะแซงหน้าในด้านยอดขายในปี 2544 อย่างไรก็ตาม ชัยชนะดังกล่าวอยู่ได้ไม่นาน เนื่องจากกล้องดิจิทัลได้กลายมาเป็นคุณสมบัติมาตรฐานของโทรศัพท์มือถือ

เพื่อความอยู่รอด ฟูจิฟิล์มได้ใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญด้านสารเคมีในการประมวลผลฟิล์มและภาพถ่ายเพื่อเปลี่ยนไปใช้ในด้านการดูแลสุขภาพ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่คู่แข่งในประเทศอย่าง Canon และ Olympus นำมาใช้เช่นกัน

ฟูจิฟิล์มไม่ได้ยอมแพ้ในเรื่องกล้อง แต่ได้ลดพนักงานในแผนกฟิล์มลง 5,000 ราย และย้ายสายการผลิตส่วนใหญ่ไปที่ประเทศจีนในปีถัดมา

ในช่วงการระบาดของโควิด-19 ฟูจิฟิล์มมุ่งเน้นไปที่ยาต้านไวรัสและวัคซีนป้องกัน แต่ในตอนนี้ กล้องถ่ายรูปได้นำสิ่งเหล่านี้กลับมาสู่ "จุดสูงสุดแห่งความรุ่งโรจน์" อีกครั้ง

แม้ว่าจะถือกำเนิดขึ้นในปี 2011 ด้วยจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยเหลือแผนกกล้องมืออาชีพของ Fujifilm แต่เสน่ห์ของซีรีย์ X100 กลับมาจากสไตล์ที่ชวนคิดถึง

ตามที่นักเขียน W. David Marx กล่าวไว้ สมาร์ทโฟนทำให้การถ่ายภาพง่ายขึ้นมากจนสูญเสียมูลค่าไป

หลังจากกิจกรรม การท่องเที่ยว ฟื้นตัวหลังการระบาดของโควิด-19 ความต้องการกล้องก็พุ่งสูงขึ้น เหล่าอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียอย่าง Instagram และ TikTok ได้ทำให้ X100 กลายเป็นไอคอนสุดฮิต

แต่ปัญหาตอนนี้คือเรื่องอุปทาน กล้อง X100 มือสองขายได้ในราคาสูงกว่าราคาตั้งหลายเท่าในเว็บไซต์ประมูล ชุมชนแฟนพันธุ์แท้ออนไลน์ก็กำลังรอคอยคำสั่งซื้ออย่างใจจดใจจ่อเช่นกัน

นายอิการาชิยอมรับว่าปริมาณการผลิตเป็นอุปสรรค แต่การออกแบบและความซับซ้อนของ X100 ทำให้การผลิตจำนวนมากเป็นเรื่องยาก

ขณะเดียวกัน เทอิจิ โกโตะ ซีอีโอของฟูจิฟิล์ม กล่าวว่าเขาค่อนข้างสบายใจกับการจำกัดปริมาณการผลิต โดยกล่าวว่าการผลิตที่มากเกินไปและการลดราคาจะทำให้ความน่าดึงดูดใจของผลิตภัณฑ์ลดน้อยลง เขายังยกให้กล้องไลก้าของเยอรมนีเป็น "ต้นแบบ" ในการรักษามูลค่าระดับพรีเมียม

อย่างไรก็ตาม ผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียรายหนึ่งแนะนำว่า หากรายชื่อรอยาวเกินไปและมีราคาสูง อาจทำให้ลูกค้าเปลี่ยนไปใช้คู่แข่งอย่าง Canon G7X และ Ricoh GR

TH (ตามเวียดนาม+)

ที่มา: https://baohaiduong.vn/fujifilm-hoi-sinh-nho-con-sot-hoai-co-tren-mang-xa-hoi-387446.html