จากกว่า 700 แบรนด์ในปี 2017 ถึงปี 2023 ตัวเลขนี้จะเหลือเพียงประมาณ 250 แบรนด์เท่านั้น แบรนด์ที่หายไปเกือบทั้งหมดอยู่ในอินเดีย ตะวันออกกลาง แอฟริกา จีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ จำนวนแบรนด์ระดับโลก เช่น Samsung, Apple ยังคงอยู่เหนือ 30
Counterpoint Research ได้สรุปสาเหตุหลายประการเบื้องหลังแนวโน้มนี้ในช่วงเจ็ดปีที่ผ่านมา การระบาดใหญ่และการขาดแคลนส่วนประกอบที่เริ่มขึ้นในปี 2563 ส่งผลกระทบอย่างรุนแรง ขณะที่ เศรษฐกิจ โลกชะลอตัวหลังสงครามรัสเซีย-ยูเครนในปี 2565 ทำให้บริษัทขนาดเล็กหลายแห่งไม่สามารถทนต่อความร้อนได้
แบรนด์ท้องถิ่นยังเผชิญกับความท้าทายอื่นๆ มากมายที่นำไปสู่การถอนตัว ตัวอย่างเช่น ผู้คนขี้เกียจมากขึ้นในการอัปเกรดโทรศัพท์ของตน อุปกรณ์ราคาถูกกลับมีคุณภาพดีขึ้น ผู้ใช้เปลี่ยนจาก 4G มาเป็น 5G และ "ผู้ยิ่งใหญ่" กำลังเข้ามาครอบครองส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มมากขึ้น
ปัจจัยอีกประการหนึ่งคือโทรศัพท์ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ ยอดขายสินค้าปรับปรุงใหม่เติบโต 14% ในปี 2564 เทียบกับยอดขายสินค้าใหม่ที่เพิ่มขึ้น 5% ความแตกต่างจะเห็นได้ชัดยิ่งขึ้นในปี 2022 โดยอัตราอยู่ที่ 5% และ -12% ตามลำดับ
ในบรรดาแบรนด์ที่เสียใจที่สุดที่ต้องหายไปคือ LG หลังจากขาดทุนเกือบ 4.5 พันล้านเหรียญสหรัฐมาเป็นเวลา 6 ปี LG ถูกบังคับให้ปิดแผนกสมาร์ทโฟนเมื่อ 2 ปีก่อน แม้ว่าบริษัทจะมีอุปกรณ์นวัตกรรมใหม่ๆ มากมายก็ตาม
Counterpoint คาดการณ์ว่าจะมีชื่ออีกมากมายที่จะต้องสลายไปในที่สุด ซึ่งจะส่งผลให้อำนาจของ "ยักษ์ใหญ่"ของโลก เพิ่มมากขึ้น อย่างไรก็ตาม แบรนด์ขนาดเล็กสามารถอยู่รอดได้โดยการเจาะกลุ่มลูกค้าเฉพาะ เช่น Doro ซึ่งเน้นกลุ่มผู้ใช้ที่มีอายุมากกว่า และ Fairphone ที่เน้นการซ่อมแซมที่ง่าย
(อ้างอิงจาก Techspot)
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)