ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ผู้ขายอีคอมเมิร์ซเกือบ 65,000 รายถอนตัวออกจากตลาด โดยจำนวนผู้ขายที่ใช้งานอยู่ลดลง 15%
ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา บริษัทต่างๆ อีคอมเมิร์ซ บริษัทต่างชาติรายใหญ่ที่เน้นสินค้าราคาถูกกำลังขยายเข้าสู่ตลาดเวียดนาม สินค้าต่างประเทศมาจากฐานการผลิตที่พัฒนาแล้ว มีเครือข่ายการขนส่งที่สมบูรณ์มากขึ้น และปัจจุบันมี "การสนับสนุน" เพิ่มเติมด้วยรูปแบบธุรกิจการแข่งขันต้นทุนต่ำจากบริษัทเทคโนโลยี ทำให้บริษัทเหล่านี้มีข้อได้เปรียบมากขึ้น ปัจจัยทั้งหมดนี้ทำให้สินค้าของเวียดนามต้องเผชิญกับแรงกดดันในการแข่งขัน
เรามักใช้ภาพขาตั้งกล้องเพื่อพูดถึงตำแหน่งที่มั่นคงของบางสิ่ง... และภาพนี้ยังเหมาะที่จะพูดถึงวิธีการ... สินค้าต่างประเทศผ่านอีคอมเมิร์ซ กำลังเพิ่มแรงกดดันการแข่งขันในตลาดเวียดนาม “ฐานราก” ของสินค้าต่างประเทศประกอบด้วย “ขา” 3 ขา: การผลิตราคาถูก - แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ และ การขนส่งข้ามพรมแดน
ประการแรกและชัดเจนที่สุดคือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ในแพลตฟอร์มการค้าหลายอุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุด 4 แห่งในเวียดนามในปัจจุบัน ส่วนแบ่งการตลาดธุรกรรมมากกว่า 95% เป็นของบริษัทต่างชาติ เมื่อรวมเข้ากับฐานการผลิตที่มีราคาที่สามารถแข่งขันได้จากประเทศพัฒนาแล้ว ปัจจัยนี้ทำให้บริษัทต่างชาติได้เปรียบในการประสานงานทั้งด้านอุปทานและอุปสงค์ นั่นคือ จากข้อมูลบนแพลตฟอร์ม เมื่อทราบว่าผู้บริโภคชาวเวียดนามชอบผลิตภัณฑ์ใด พวกเขาสามารถร่วมมือกับบริษัทผู้ผลิตจากต่างประเทศเพื่อจัดหาผลิตภัณฑ์เหล่านั้นในราคาที่แข่งขันได้มากที่สุด
การขายตรงจากผู้ผลิต - "อาวุธ" การแข่งขันของบริษัทต่างชาติ
ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา บริษัทอีคอมเมิร์ซต่างประเทศจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ยึดตามรูปแบบการทำงานโดยตรงกับบริษัทผู้ผลิต ซึ่งหมายความว่าบริษัทเทคโนโลยีจะจัดเก็บและรับผิดชอบในการประมวลผลและจัดจำหน่ายสินค้าทั้งหมดจากผู้ผลิต โดยตัดขั้นตอนการกระจายสินค้าขั้นกลางออกไปหลายขั้นตอนเพื่อให้เสนอราคาขายปลีกที่ถูกที่สุด
นายเจียงกาน หลี่ กรรมการผู้จัดการบริษัทวิจัยตลาดโมเมนตัม เวิร์คส์ กล่าวว่า “สินค้าขายปลีกที่ขายหน้าร้านมีราคา 5 เหรียญสหรัฐ แต่ผู้ผลิตสามารถขายได้ในราคาเพียง 1/10 ของราคาขายปลีกเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่ทำตามรูปแบบการทำงานโดยตรงกับผู้ผลิตจึงสามารถลดราคาขายปลีกได้อย่างมาก”
กระแสนิยมซื้อสินค้าราคาถูกกำลังสร้างข้อได้เปรียบให้กับสินค้าจากต่างประเทศ ในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้ บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่เพียงแห่งเดียว ปริมาณสินค้าที่มีคลังสินค้าในต่างประเทศที่ขายในตลาดภายในประเทศเพิ่มขึ้นเกือบ 14% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน โดยเกือบครึ่งหนึ่งเป็นสินค้าราคาถูก ราคาต่ำกว่า 100,000 VND ต่อสินค้า 1 ชิ้น
"คลังสินค้า ไลฟ์สตรีม - สินค้าเวียดนามเผชิญความท้าทายหลังห้องขนาดไม่กี่ตารางเมตร
ปัจจัยที่สำคัญมากประการหนึ่งก็คือ บริษัทต่างชาติได้ลดระยะเวลาในการขนส่งสินค้าจากต่างประเทศมายังเวียดนามลงได้ด้วย "ขา" ที่เหลืออยู่ในกลยุทธ์สามขา ซึ่งก็คือการขนส่งข้ามพรมแดน นโยบายสนับสนุนจากประเทศเพื่อนบ้านได้ช่วยสร้างเขตนำร่องอีคอมเมิร์ซหลายร้อยแห่งและเครือข่ายคลังสินค้าใกล้ชายแดน นอกจากนี้ ระบบโลจิสติกส์ในประเทศของเรายังเติบโตอย่างต่อเนื่องเป็นสองเท่าทุกปี ช่วยให้ผู้บริโภคได้รับสินค้าที่ส่งมาจากต่างประเทศ บางครั้งเท่ากับเวลาจัดส่งสินค้าที่สั่งซื้อภายในประเทศ ล่าสุด บริษัทต่างชาติได้เริ่มลงทุนในโมเดล "คลังสินค้าถ่ายทอดสดในตัวเมือง" ในเมืองใหญ่บางแห่ง เพื่อช่วยให้สินค้าจากต่างประเทศเข้าถึงผู้บริโภคชาวเวียดนามได้เร็วที่สุด
หลังจากโฆษณาจบลง กลุ่มนักข่าวกลุ่มหนึ่งซึ่งแอบอ้างตัวเป็นบริษัทที่ต้องการความร่วมมือก็ได้ติดต่อเข้ามาหาบริษัทภายใต้โมเดล “โกดังไลฟ์สตรีมใจกลางเมือง” โดยบริษัทมีบริการหลากหลายตั้งแต่การอบรมพนักงาน การสร้างช่องทางการขาย ไปจนถึงการจัดหาแหล่งสินค้า การขายออนไลน์อาจไม่เคยง่ายขนาดนี้มาก่อนด้วยการไลฟ์สตรีมหลังห้องที่มีพื้นที่เพียง 2 ตารางเมตร ทำให้สามารถพบสินค้านำเข้าได้ง่าย
หน่วยวิจัยข้อมูลอีคอมเมิร์ซระบุว่า สัดส่วนโดยประมาณของสินค้าที่มีที่อยู่จัดส่งในต่างประเทศคิดเป็นสัดส่วนสูงสุดในปัจจุบัน ซึ่งคิดเป็นประมาณ 12% ของผลผลิตอีคอมเมิร์ซทั้งหมดในเวียดนาม อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า นี่ไม่ได้หมายความว่าความเสี่ยงที่สินค้าของเวียดนามจะสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับสินค้าต่างประเทศนั้นมีน้อย
ตอนนี้คุณ Thanh ต้องยอมรับกับภาวะซบเซาเมื่อยอดขายลดลงมากกว่า 50% กระแสการช้อปปิ้งผ่านไลฟ์สตรีมและ วิดีโอ บันเทิงกำลังเพิ่มขึ้น การต้องทุ่มเงินหลายพันล้านเพื่อค่าโฆษณาและแข่งขันลดราคาเป็นปัญหาที่ทำให้เธอหมดหนทาง บางทีอาจถึงขั้นที่เธอสามารถบรรเทาได้ด้วยน้ำตา
“ทุกคนกำลังไลฟ์สตรีม ดังนั้นเพื่อแข่งขันกัน ผู้คนต้องลดราคาอย่างมาก บางทีอาจต่ำกว่าราคาต้นทุนด้วยซ้ำ พวกเขานำเข้าสินค้าจากจีนในปริมาณมาก และจะมีคลังสินค้าในเวียดนาม พวกเขาจะจ้าง KOL ชาวเวียดนามมาขาย และราคาก็ถูกมาก” คุณ Diep Thi Diem Thanh รองผู้อำนวยการของแบรนด์ แฟชั่น StreetWear ของ SDVN กล่าว
ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ผู้ขายอีคอมเมิร์ซเกือบ 65,000 รายถอนตัวออกจากตลาด โดยจำนวนผู้ขายที่ใช้งานอยู่ลดลง 15%
จำเป็นต้องมีนโยบายบริหารจัดการอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนเพื่อให้เกิดการแข่งขันที่เป็นธรรม
กระทรวงการคลัง กำลังแสวงหาความเห็นเรื่องการยกเลิกกฎเกณฑ์ยกเว้นภาษีมูลค่าเพิ่มสำหรับสินค้าที่นำเข้ามูลค่าต่ำกว่า 1 ล้านดองที่ขายผ่านบริการส่งด่วน เพื่อให้เกิดการแข่งขันที่เป็นธรรมกับสินค้าในประเทศ
ต้องระบุให้ชัดเจนว่าด้วยเศรษฐกิจแบบบูรณาการเช่นเวียดนาม เป็นที่เข้าใจได้ว่าบริษัทต่างชาติส่งเสริมสินค้าเข้ามาในประเทศของเราผ่านรูปแบบอีคอมเมิร์ซใหม่ อย่างไรก็ตาม ประเด็นสำคัญที่ต้องหยิบยกขึ้นมาพูดถึงในที่นี้คือ เราจะปกป้องอุตสาหกรรมการผลิตและสินค้าของเวียดนามจากความเสี่ยงของการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมได้อย่างไร เจ้าหน้าที่ได้ระบุข้อบกพร่องบางประการในนโยบายดังกล่าว:
นโยบายการยกเว้น ภาษีมูลค่าเพิ่ม (ภาษีมูลค่าเพิ่ม) ของสินค้าที่นำเข้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 1 ล้านดองที่จำหน่ายผ่านบริการจัดส่งด่วน ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สินค้าราคาถูกจากต่างประเทศเข้าสู่ตลาดภายในประเทศได้ง่ายโดยได้รับการยกเว้นภาษี ทำให้เกิดการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม กระทรวงการคลังยังเชื่อว่านโยบายดังกล่าวไม่เหมาะสมกับความเป็นจริงอีกต่อไป
รองศาสตราจารย์ ดร. ฮวง วัน เกวง คณะผู้แทนรัฐสภากรุงฮานอย กล่าวว่า “เราจะต้องควบคุมคุณภาพ หากมีข้อร้องเรียนหรือปัจจัยฉ้อโกง ตลาดซื้อขายจะต้องรับผิดชอบในการจัดการกับเรื่องเหล่านี้ หากไม่สามารถจัดการได้ เราจะต้องมีมาตรการที่เข้มแข็งเพื่อจัดการกับเรื่องเหล่านี้”
นาย Phan Duc Hieu สมาชิกถาวรของคณะกรรมการเศรษฐกิจของรัฐสภา กล่าวว่า “มีบทบาทอยู่ 2 ประการ ประการหนึ่งคือธุรกิจเองต้องปรับตัวให้เข้ากับรูปแบบธุรกิจใหม่ ประการที่สองคือ บทบาทของรัฐและสมาคมต่างๆ ที่จะสนับสนุนธุรกิจ โดยอาจมีนโยบายจูงใจเพื่อให้ธุรกิจเหล่านี้ได้ทำความรู้จักและมีพื้นฐานในการดำเนินธุรกิจผ่านอีคอมเมิร์ซ”
ในโทรเลขลงวันที่ 26 พฤศจิกายน นายกรัฐมนตรีได้ขอให้กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าและกระทรวงการคลังร่วมกันศึกษาและพัฒนากลไกเพื่อควบคุมสินค้าที่นำเข้าผ่านอีคอมเมิร์ซอย่างเคร่งครัด แนวทางแก้ไขที่เสนอจะต้องสอดคล้องกับพันธกรณีระหว่างประเทศของเวียดนาม นอกจากนี้ กระทรวงการคลังยังกำลังขอความเห็นเกี่ยวกับการยกเลิกบทบัญญัติการยกเว้นภาษีมูลค่าเพิ่ม (VAT) สำหรับสินค้าที่นำเข้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 1 ล้านดองที่ขายผ่านบริการจัดส่งด่วน ชุมชนธุรกิจและผู้เชี่ยวชาญคาดหวังว่าแนวทางแก้ไขที่เหมาะสมจะได้รับการนำไปปฏิบัติอย่างรวดเร็วเพื่อสนับสนุนและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของสินค้าเวียดนาม
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)