รักษาเอกลักษณ์ ยืนยันแบรนด์

สื่อมวลชนปฏิวัติของเวียดนามกำลังเข้าสู่ช่วงของการเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่เพื่อตอบสนองความต้องการการพัฒนาของประเทศในยุคใหม่

เมื่อเผชิญกับการพัฒนาอย่างรวดเร็วของแพลตฟอร์มดิจิทัลและการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น การส่งเสริมเอกลักษณ์และการวางตำแหน่งของแบรนด์ได้กลายมาเป็นปัจจัยสำคัญที่สื่อมวลชนใช้ในการยืนยันบทบาทของตนเองในฐานะ “ช่องทางข้อมูลที่จำเป็นสำหรับชีวิตทางสังคม”

ไม่ประนีประนอมต่อค่านิยมหลัก

เอกลักษณ์และแบรนด์ของหนังสือพิมพ์ไม่ได้อยู่ที่ชื่อ โลโก้ หรือรูปแบบการนำเสนอเท่านั้น แต่ที่ลึกซึ้งกว่านั้นคือคุณค่าหลักที่ถูกสร้างขึ้นและสร้างขึ้นตามกาลเวลา สิ่งเหล่านี้คือประวัติศาสตร์ ผู้คน วัฒนธรรม วิสัยทัศน์ รูปแบบ ฯลฯ ที่ทำให้ที่อยู่ของหนังสือพิมพ์แต่ละฉบับแตกต่างกัน ช่วยให้สาธารณชนระบุได้ง่าย สำหรับหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นและสถานีวิทยุ เอกลักษณ์มักเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับลักษณะทางวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ และชีวิตของชุมชนท้องถิ่น ผู้อ่านหลายคนบอกว่าพวกเขามักเลือกผลิตภัณฑ์หนังสือพิมพ์ที่มีเอกลักษณ์ชัดเจน สะท้อนอย่างตรงไปตรงมา และมีค่านิยมเชิงทิศทางที่เหมาะสมกับชีวิตและวัฒนธรรมท้องถิ่น ในบริบทของการแข่งขันที่ดุเดือดบนโซเชียลเน็ตเวิร์กและแพลตฟอร์มดิจิทัล ควบคู่ไปกับการควบรวมและรวมตัวของสำนักข่าวหลายแห่ง การสร้างเอกลักษณ์และการสร้างแบรนด์จะช่วยให้สำนักข่าวสร้างชื่อเสียงและข้อได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดสื่อได้

จะเห็นได้ว่าการพัฒนาอย่างรวดเร็วของสื่อใหม่ได้เปลี่ยนแปลงนิสัยการเข้าถึงข่าวสารของประชาชนไปทีละน้อย แทนที่จะดูข่าวทางโทรทัศน์หรืออ่านหนังสือพิมพ์ หลายคนกลับเลือกที่จะค้นหาข้อมูลสั้นๆ และเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นบนเครือข่ายสังคมออนไลน์และเว็บไซต์ข่าวออนไลน์ ภายใต้แรงกดดันของการแข่งขันด้านข้อมูลและการรักษาฐานผู้อ่าน สำนักข่าวบางแห่งได้ไล่ตามข้อมูลที่ไร้สาระ ไร้ประโยชน์ ซึ่งเป็นข้อมูลที่เพียงเพื่อดึงดูดผู้อ่านเท่านั้น และไม่ได้รับประกันคุณค่าทาง การเมือง ทัศนคติ หรือมนุษยธรรม การเบี่ยงเบนดังกล่าวได้บั่นทอนความไว้วางใจของผู้อ่านที่มีต่อสื่อ

รองศาสตราจารย์ ดร. บุย โฮย ซอน สมาชิกเต็มเวลาของคณะกรรมการวัฒนธรรมและสังคมของ รัฐสภาแห่งชาติ ชี้ให้เห็นอย่างตรงไปตรงมาว่า "สื่อออร์โธดอกซ์ไม่ได้รับอนุญาตให้ทำตามรสนิยมที่บริสุทธิ์ และยิ่งไปกว่านั้น ไม่อนุญาตให้แลกเปลี่ยนค่านิยมหลักกับมุมมองหรือหุ้น แต่ในขณะเดียวกัน สื่อไม่สามารถยืนหยัดอยู่นอกเหนือการปฏิวัติทางเทคโนโลยีที่กำลังเปลี่ยนพฤติกรรมการรับข้อมูลของสาธารณชนทุกวัน" จากความต้องการและความท้าทายเหล่านี้ สื่อจำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อดึงดูดผู้อ่าน สร้าง "สนามรบ" ข้อมูล ส่งเสริมเอกลักษณ์ของตนเอง และจัดหาข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นกลางเพื่อการพัฒนาประเทศ เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ การสร้างเครื่องหมายและการสร้างแบรนด์แยกกันสำหรับสำนักข่าวแต่ละแห่งถือเป็นวิธีแก้ปัญหาที่จำเป็นเพื่อยืนยันคุณภาพและสร้างความไว้วางใจในชุมชน

เนื้อหาประการหนึ่งในร่างพระราชบัญญัติว่าด้วยสื่อมวลชน (ฉบับแก้ไข) ที่นักข่าวชื่นชมและต้อนรับเป็นอย่างดี คือ การเพิ่มบทเฉพาะเกี่ยวกับกิจกรรมสื่อมวลชนในโลกไซเบอร์ ดังนั้น ร่างพระราชบัญญัติฯ จึงกำหนดให้เว็บไซต์ข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ทั่วไปและเครือข่ายสังคมออนไลน์ ห้ามมิให้ผลิต ตัดต่อ โพสต์ และเผยแพร่ข่าวที่มีลักษณะเป็นงานข่าว รวมถึงข้อมูลที่กฎหมายห้าม เช่น ข่าวปลอม ข่าวที่สร้างความแตกแยกในกลุ่มประเทศ การบิดเบือนประวัติศาสตร์ การส่งเสริมขนบธรรมเนียมประเพณีที่ผิดศีลธรรม ความเชื่อโชคลาง ฯลฯ โดยเด็ดขาด

ทนายความ Truong Anh Tu ประธานสำนักงานกฎหมาย TAT วิเคราะห์ว่า กฎระเบียบนี้ช่วยกำหนดขอบเขตระหว่างสื่อกับแพลตฟอร์มที่ไม่เป็นทางการได้อย่างชัดเจน ช่วยปกป้องชื่อเสียงและแบรนด์ของสำนักข่าว อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องเห็นว่านอกเหนือไปจากการคุ้มครองทางกฎหมายแล้ว สำนักข่าวยังต้องดำเนินการเชิงรุกมากขึ้นในการปกป้องตนเองด้วยการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและไม่ซ้ำใคร รวมถึงสร้างแบรนด์ของตนเองเพื่อดึงดูดผู้อ่าน

ผู้บุกเบิกในการชี้นำความคิดเห็นสาธารณะ

ปัจจุบัน การปรับโครงสร้างองค์กรสื่อของพรรคและสถานีวิทยุและโทรทัศน์ท้องถิ่นตามมติที่ 18-NQ/TW ซึ่งดำเนินการควบคู่กันตั้งแต่ระดับส่วนกลางไปจนถึงระดับท้องถิ่น ก่อให้เกิดความท้าทายหลายประการสำหรับสื่อที่ต้องปรับโครงสร้างองค์กร ปรับเปลี่ยนรูปแบบการทำงาน วิธีการทำงาน ตลอดจนปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้เหมาะกับผลิตภัณฑ์ใหม่ ประเด็นใหม่ในร่างพระราชบัญญัติว่าด้วยสื่อสิ่งพิมพ์ (แก้ไข) คือ การกำหนดรูปแบบ “กลุ่มสื่อหลักและการสื่อสารมัลติมีเดีย” และ “กลุ่มสื่อท้องถิ่น”

ดร. เล่ย ไห่ สมาชิกคณะบรรณาธิการนิตยสารอิเล็กทรอนิกส์คอมมิวนิสต์ กล่าวว่าการก่อตั้งกลุ่มสื่อเป็นกระแสที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ซึ่งช่วยปรับปรุงสถาบันและสภาพแวดล้อมของกิจกรรมด้านการสื่อสารมวลชนให้สมบูรณ์แบบ และใช้ประโยชน์จากจุดแข็งร่วมกันของการสื่อสารมวลชนประเภทต่างๆ เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย ซึ่งสอดคล้องกับกระแสสมัยใหม่ รูปแบบนี้ช่วยให้หน่วยงานด้านการสื่อสารมวลชนสามารถมุ่งเน้นทรัพยากร ปรับใช้กลยุทธ์ต่างๆ เพื่อสร้างเอกลักษณ์และแบรนด์ในลักษณะที่สอดประสานและสอดคล้องกัน

ในความเป็นจริง หากเรารู้วิธีใช้ประโยชน์จากเอกลักษณ์และแบรนด์ของหน่วยงานเก่าเพื่อสร้างแบรนด์ให้กับหน่วยงานใหม่ หลังจากการควบรวมกิจการ “กลุ่มสื่อมวลชน” จะเพิ่มอิทธิพลและครองตลาดได้ อย่างไรก็ตาม เพื่อทำเช่นนี้ หน่วยงานแต่ละแห่งจะต้องมีกลยุทธ์ที่เหมาะสม หลีกเลี่ยงสถานการณ์ที่แบรนด์เก่าไม่ได้รับการใช้ประโยชน์อย่างเหมาะสม ในขณะที่การสร้างแบรนด์ใหม่ต้องทำตั้งแต่ต้น ซึ่งจะต้องเสียค่าใช้จ่ายทั้งด้านเวลาและทรัพยากร

ประสบการณ์จากสำนักข่าวหลายแห่งแสดงให้เห็นว่าการส่งเสริมเนื้อหาเฉพาะทางและสร้างสรรค์ที่ไม่ซ้ำใครเป็นแนวทางสำคัญในการสร้างเอกลักษณ์และกำหนดภาพลักษณ์ให้กับหน่วยงาน ตัวอย่างเช่น สถานีวิทยุภาษาชาติพันธุ์ของ Voice of Vietnam ประสบความสำเร็จในการผลิตเนื้อหาเฉพาะสำหรับชนกลุ่มน้อย ไม่เพียงแต่ตอบสนองความต้องการข้อมูลเท่านั้น แต่ยังเสริมสร้างบทบาทในการเป็น "สะพานเชื่อม" ระหว่างพรรค รัฐ และประชาชน โดยเฉพาะประชาชนในพื้นที่ห่างไกล หรือเมื่อไม่นานนี้ Vietnam Television ได้ดำเนินการอย่างเป็นทางการในการให้บริการโทรทัศน์ต่างประเทศระดับชาติเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนาม ซึ่งยืนยันถึงแบรนด์สื่อที่มีชื่อเสียงและน่าเชื่อถือ ช่วยเสริมสร้างตำแหน่งของประเทศในเวทีระหว่างประเทศ

นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลยังเป็นกุญแจสำคัญที่ช่วยให้การสื่อสารมวลชนก้าวข้ามผ่านสถานการณ์การแข่งขันที่รุนแรงได้ การนำเทคโนโลยีสมัยใหม่มาใช้ตั้งแต่ปัญญาประดิษฐ์ไปจนถึงการวิเคราะห์ข้อมูล ช่วยให้สำนักข่าวต่างๆ ปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะสม ปรับแต่งประสบการณ์ของผู้อ่าน และเพิ่มการโต้ตอบจากผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าของตนเอง ศาสตราจารย์ ดร. ตา ง็อก ตัน เน้นย้ำว่า “การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลไม่เพียงแต่เป็นกระแสเท่านั้น แต่ยังเป็นปัจจัยสำคัญในการดำรงอยู่ของการสื่อสารมวลชนในยุคใหม่ด้วย” ดังนั้น การเข้าใจและเชี่ยวชาญเทคโนโลยีเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ส่งเสริมเอกลักษณ์และตำแหน่งแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของการบูรณาการระหว่างประเทศที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น จึงไม่สามารถล่าช้าได้ หากสำนักข่าวและนักข่าวไม่ต้องการถูกทิ้งไว้ข้างหลังในยุคดิจิทัล

ในยุคปัจจุบัน การใช้เทคโนโลยีวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจความต้องการของผู้อ่านได้ช่วยให้หนังสือพิมพ์รายใหญ่หลายฉบับทั่วโลกและในเวียดนาม เช่น Nhan Dan, Vietnam News Agency, VietNamNet, Tuoi Tre ฯลฯ สร้างเนื้อหาที่เหมาะสม ดึงดูดผู้อ่านได้เป็นจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์สื่อที่มีเอกลักษณ์และน่าประทับใจของหนังสือพิมพ์ Nhan Dan ในช่วงการเฉลิมฉลองครบรอบ 70 ปีแห่งชัยชนะเดียนเบียนฟู ครบรอบ 50 ปีของการปลดปล่อยภาคใต้ การรวมประเทศใหม่ ครบรอบ 135 ปีวันเกิดของประธานาธิบดีโฮจิมินห์ ฯลฯ ช่วยวางตำแหน่งแบรนด์หนังสือพิมพ์ Nhan Dan ในกลุ่ม Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่คุ้นเคยกับการโต้ตอบบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเท่านั้น

ในขณะเดียวกัน ปัจจัยที่สำคัญอย่างยิ่งในการสร้างเอกลักษณ์และสร้างแบรนด์ในสำนักข่าวคือวัฒนธรรมการบรรณาธิการ เพราะเป็นรากฐานในการประสานเอกลักษณ์ของแต่ละหน่วยงานสมาชิกและแบรนด์ทั่วไปของสำนักข่าวหลังจากการควบรวมและซื้อกิจการ วัฒนธรรมการบรรณาธิการต้องยึดตามค่านิยมหลัก เช่น ความรับผิดชอบต่อสังคม มนุษยธรรม และความมุ่งมั่นต่อชุมชน สำนักข่าวต้องลงทุนในการฝึกอบรมพนักงาน ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ และเสริมสร้างจริยธรรมในวิชาชีพ หลีกเลี่ยงการทำตามกระแสชั่วคราว การสร้างวัฒนธรรมการบรรณาธิการไม่เพียงแต่ช่วยรักษาเอกลักษณ์ แต่ยังสร้างแรงจูงใจและความมั่นใจให้กับทีมสื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการควบรวมและซื้อกิจการ ในทางกลับกัน ตามที่ดร. Nguyen Duc Dung จาก Vietnam Academy of Social Sciences กล่าวไว้ว่า "เอกลักษณ์ของนักข่าวไม่เพียงแต่เป็นคุณค่าทางวัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังเป็นทรัพย์สินทางเศรษฐกิจอีกด้วย ช่วยให้สำนักข่าวสร้างความไว้วางใจและขยายตลาด"

สื่อปฏิวัติเวียดนามกำลังเผชิญกับโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการยืนยันบทบาทของตนในฐานะเครื่องมือโฆษณาชวนเชื่อที่เฉียบคม เป็นเวทีสำหรับประชาชน และเป็นผู้บุกเบิกในการชี้นำความคิดเห็นของสาธารณชน ในบริบทของการปรับโครงสร้างเครื่องมือสื่อ การรักษาเอกลักษณ์และการส่งเสริมแบรนด์เป็นทั้งความต้องการเร่งด่วนและปัจจัยชี้ขาดสำหรับการดำรงอยู่และการพัฒนาอย่างยั่งยืนของสื่อ ด้วยการสนับสนุนจากนโยบายของพรรคและรัฐ ร่วมกับกลยุทธ์ที่ถูกต้องและเหมาะสม สื่อสามารถเอาชนะความท้าทายทั้งหมดได้อย่างสมบูรณ์และก้าวไปข้างหน้าอย่างมั่นคงในยุคใหม่

>> แนวทางแก้ไขปัญหาเศรษฐกิจ

>> Lean จะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงความคิดในการบริหารจัดการ

ฟอง เดียป-ง็อก เลียน

ที่มา: https://nhandan.vn/giu-vung-ban-sac-khang-dinh-thuong-hieu-post886781.html