แผนใหญ่ต่อไปของ Apple

เพื่อให้แข่งขันในด้าน AI ได้ดียิ่งขึ้น Apple กำลังพิจารณาซื้อ Perplexity ซึ่งเป็นบริษัทสตาร์ทอัพที่เป็นเจ้าของเครื่องมือค้นหาแบบเรียลไทม์

หน้าจอ Perplexity บน App Store ภาพ: Bloomberg

รายงานจาก Bloomberg ระบุว่าผู้บริหารระดับสูงของ Apple กำลังหารือถึงความเป็นไปได้ในการเข้าซื้อกิจการ Perplexity AI หนึ่งในสตาร์ทอัพด้านปัญญาประดิษฐ์ที่มีชื่อเสียงในตลาด ซึ่งอาจช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับเทคโนโลยีและทรัพยากรบุคคลของฝ่ายปัญญาประดิษฐ์ของ Apple

มีรายงานว่า Adrian Perica หัวหน้าฝ่ายควบรวมและซื้อกิจการของ Apple ได้นำเสนอแนวคิดดังกล่าวแก่ Eddy Cue หัวหน้าฝ่ายบริการ พร้อมด้วยบุคลากรสำคัญอีกหลายคนในแผนก AI

การเจรจายังอยู่ในช่วงเริ่มต้น หากข่าวลือดังกล่าวเป็นความจริง ข้อตกลงดังกล่าวอาจช่วยให้ Apple ได้เปรียบคู่แข่งในด้าน AI เนื่องจากบริษัทกำลังเผชิญกับแรงกดดันที่จะต้องตามหลังคู่แข่ง

ข้อตกลงที่ใหญ่ที่สุดของ Apple

Perplexity AI ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือค้นหาที่สามารถให้คำตอบแบบเรียลไทม์โดยสอบถามข้อมูลจากอินเทอร์เน็ต

หากข้อตกลงนี้ผ่านไปได้ Apple อาจพัฒนาเครื่องมือค้นหาที่ใช้ AI ได้ ในขณะที่ Google เผชิญกับการฟ้องร้องในคดีต่อต้านการผูกขาด Bloomberg แนะนำว่าการสร้างเครื่องมือค้นหาของตัวเองอาจเป็นทางเลือกที่เหมาะสม

ข้อตกลงดังกล่าวอาจช่วยให้ Apple พัฒนาเครื่องมือค้นหา AI ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการตอบสนองต่อการยุติความสัมพันธ์กับ Google

ความร่วมมือดังกล่าวซึ่งรวมถึงการทำให้ Google เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบนอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์นั้น จะทำให้ Apple มีรายได้ประมาณ 2 หมื่นล้านดอลลาร์ ต่อปี ความสัมพันธ์ที่ยาวนานนี้กำลังถูกคุกคามจากหน่วยงานต่อต้านการผูกขาดในสหรัฐฯ” มาร์ก กูร์แมน นักวิเคราะห์กล่าว

หน้าจอค้นหาของ Perplexity ภาพ: How-To Geek

Apple ยังไม่ได้ประกาศแผนการซื้อกิจการ Perplexity ก่อนหน้านี้ Bloomberg เคยรายงานว่า Meta เคยพยายามซื้อกิจการสตาร์ทอัพแห่งนี้เมื่อต้นปีนี้แต่ไม่ประสบความสำเร็จ

Apple อาจรอจนกว่าการพิจารณาคดีต่อต้านการผูกขาดของ Google สิ้นสุดลงจึงจะตัดสินใจว่าจะซื้อ Perplexity หรือไม่ และนั่นจะเป็นตอนที่ Apple จะได้รู้ว่าข้อตกลงมูลค่า 2 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ ต่อปีนี้จะยังคงอยู่หรือถูกยกเลิก

Perplexity บริษัทสตาร์ทอัพเพิ่งระดมทุนรอบแรกได้สำเร็จ โดยมีมูลค่าบริษัทอยู่ที่ 14,000 ล้านดอลลาร์ หากดีลนี้สำเร็จด้วยมูลค่าประมาณนี้ จะเป็นการซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Apple โดยสถิติปัจจุบันคือการซื้อกิจการ Beats มูลค่า 3,000 ล้านดอลลาร์ ในปี 2014

หลังจากไม่สามารถบรรลุข้อตกลงกับ Perplexity ได้ Meta ก็ได้ซื้อหุ้น 49% ใน Scale AI ในราคา 14.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนในการสร้างทีม AI “ซูเปอร์อินเทลลิเจนซ์” โดยมี Alexandr Wang ซึ่งเป็นผู้ก่อตั้งร่วมของ Scale เข้าร่วมด้วย

การสรรหาบุคลากรและเทคโนโลยี

ความสามารถก็เป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ Meta และ Apple ให้ความสำคัญ ล่าสุด Meta ได้เจรจาเพื่อเชิญ Daniel Gross ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท Safe Superintelligence ซึ่งเป็นบริษัทด้าน AI ซึ่งเป็นบุคคลที่ Apple เล็งไว้เพื่อเข้าร่วมทีมของบริษัท

ในปี 2013 Gross ได้ขายสตาร์ทอัพที่ชื่อว่า Cue ให้กับ Apple ข้อตกลงดังกล่าวส่งผลให้มีฟีเจอร์ AI บางส่วนบน iOS เป็นครั้งแรก Robby Walker หนึ่งในผู้ก่อตั้ง Cue ร่วมกับ Gross ยังคงดูแลผู้ช่วยเสียง Siri อยู่ นอกจากนี้ เขายังเป็นผู้นำในการพัฒนาเครื่องมือค้นหา AI ที่ Apple ซึ่งมีชื่อรหัสว่า Knowledge

การล่าหาบุคลากรเป็นส่วนหนึ่งของแผนของ Apple ในการพัฒนา AI เชิงสร้างสรรค์ แม้ว่าแพลตฟอร์ม Apple Intelligence จะเปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว แต่ยังคงตามหลังคู่แข่งในคุณสมบัติหลักบางประการ นอกจากนี้ Siri เวอร์ชันใหม่ยังล่าช้าไปจนถึงปีหน้าอีกด้วย

ในงานประชุมนักพัฒนา WWDC 2025 ที่จัดขึ้นในช่วงต้นเดือนมิถุนายน การปรากฏตัวของ AI นั้นค่อนข้างคลุมเครือ คุณสมบัติที่โดดเด่นบางอย่าง เช่น การแปลสดและการสร้างรูปภาพโดยใช้ ChatGPT ไม่ได้สร้างความประทับใจให้กับนักวิเคราะห์

“การเข้าซื้อ Perplexity อาจทำให้ Apple มีทั้งบุคลากรด้าน AI แบรนด์ AI ที่มีชื่อเสียง และผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค นอกจากนี้ยังอาจช่วยสนับสนุนแผนการจ้างงานในอนาคตของบริษัทได้อีกด้วย” Gurman กล่าวเน้นย้ำ

ตัวแทนของ Apple แนะนำการปรับปรุงด้าน Apple Intelligence ที่งาน WWDC 2025 ภาพ: Apple

มีรายงานว่า Apple กำลังหารือถึงความร่วมมือมากกว่าการซื้อกิจการ Perplexity ซึ่งอาจทำให้ Perplexity กลายเป็นเครื่องมือค้นหา AI ในเบราว์เซอร์ Safari และรวมเข้ากับ Siri

ตามรายงานของ Bloomberg Apple ได้พบปะกับตัวแทนของ Perplexity หลายครั้งในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เทคโนโลยีของบริษัทสตาร์ทอัพแห่งนี้ยังได้รับการยกย่องอย่างสูง ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Apple ต้องการสร้างความสัมพันธ์อันใกล้ชิด

อุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดในการเข้าซื้อ Perplexity ของ Apple อาจมาจาก Samsung ซึ่งคาดว่าจะประกาศความร่วมมือกับ Perplexity นอกจากนี้ยังเป็นคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดของ Apple ในตลาดสมาร์ทโฟน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อชุดคุณสมบัติ AI ของ Galaxy ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

Eddy Cue เองก็แสดงความสนใจใน Perplexity โดยให้การเป็นพยานในการพิจารณาคดีต่อต้านการผูกขาดของ Google ในเดือนพฤษภาคม โดยเขาบอกกับคณะลูกขุนว่าอุตสาหกรรมกำลังเปลี่ยนจากการค้นหาแบบมาตรฐานบนอินเทอร์เน็ตไปเป็นเครื่องมือค้นหา AI นอกจากนี้ Cue ยังกล่าวถึงความเป็นไปได้ที่เครื่องมือค้นหา AI จะเข้ามาแทนที่บริการปัจจุบันของ Google ในไม่ช้านี้

“เราประทับใจกับผลงานของ Perplexity มาก และได้เริ่มหารือกับพวกเขาบ้าง” Cue กล่าว

ที่มา: https://znews.vn/ke-hoach-lon-tiep-theo-cua-apple-post1562721.html